Cuba

Économie et revenus

Devise

• Peso cubain (CUP, $ / MN)
• taux officiel de l'État ~24 / taux d'achat bancaire ~120 / taux du marché informel ~440 par USD (déc. 2025, elTOQUE ; en hausse sur 2026)
• Peso convertible (CUC) aboli en 2021.

PIB par habitant

• ~$9 605 nominal (2020, World Bank — dernier chiffre publié ; la World Bank et l'IMF ne publient AUCUNE donnée après 2020, et Cuba n'étant pas membre de l'IMF, il est absent du WEO)
• PPA ~$21 000 (2015, dernier disponible) — le tout faussé par le taux de change officiel de 1:24 FX et largement considéré comme peu fiable

Salaire moyen

• ~$15 net/mois (ONEI : 6 649 CUP mi-2025, +16 % YoY) au taux informel de ~440
• ~$277/mois au taux officiel de 24 CUP — le taux informel reflète le pouvoir d'achat réel
• Brut≈net dans le secteur public.

Salaire médian

• n/a — l'ONEI (office national des statistiques) ne publie que la moyenne du secteur public (6 649 CUP ≈ $15, mi-2025)
• aucune médiane officielle n'est publiée

Salaire minimum

2 100 CUP/mois minimum national, inchangé depuis la réforme « Tarea Ordenamiento » de janv. 2021 ≈ ~$5/mois au taux informel (~$88 au taux officiel)

Coût de la vie

• Faible en USD nominal mais défini par la rareté/les pénuries
• le panier alimentaire de base dépasse de loin le salaire moyen (dépendant des transferts de fonds)
• Les données Numbeo pour Cuba sont très minces/peu fiables (peu de contributeurs, distorsion de la double monnaie) — à signaler.

Paysage numérique

Population

11,0 millions (janv. 2025)

Internautes

71,3 % (~7,81 millions d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

60,1 % (~6,58 millions d'identités d'utilisateurs)

Connexions mobiles

7,05 millions de connexions cellulaires = 64,4 % de la population

Appareils

mobile ~62,1 % / ordinateur ~36,9 % / tablette ~1,0 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal ne signale aucun chiffre de dépenses publicitaires pour Cuba
• marché publicitaire numérique formel quasi nul car l'embargo américain/l'OFAC bloque la monétisation de Meta & Google et les médias d'État détiennent un monopole publicitaire
• numérique ~n/a

Top plateformes sociales

• Facebook — ~89 % des références sociales — dominant, StatCounter juin 2026
• Instagram — co-favori avec Facebook selon ETECSA
• YouTube — utilisation élevée
• TikTok — en hausse rapide, reparto/jeunes
• X/Twitter — ~2 %
• Telegram — en croissance, également une place de marché

Messageries

• WhatsApp (messagerie dominante)
• Telegram (2e ; très utilisé pour les canaux d'information, les petites annonces et le commerce)
• imo (populaire pour les appels internationaux bon marché)
• Facebook Messenger
• Pas de monnaie mobile de type M-Pesa — le transfert de valeur se fait via Transfermóvil/EnZona (applications bancaires)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces en CUP (dominant, économie informelle)
• Transfermóvil (application de banque mobile de l'État — circuit numérique nº 1 : factures, recharges, transferts)
• EnZona (portefeuille électronique de l'État — P2P & petites entreprises/e-commerce)
• Cartes magnétiques MLC (FINCIMEX — pour les 'magasins en dollars' en devises fortes)
• Espèces en USD (de plus en plus acceptées dans les MPME privées)
• COD — paiement à la livraison dominant pour l'e-commerce sur l'île

Portefeuilles électroniques

• Transfermóvil
• EnZona
• QvaPay (passerelle de paiement crypto cubaine, diaspora/P2P)

Paiement à la livraison

• Élevé — le paiement à la livraison domine sur l'île
• le modèle de la diaspora 'achat depuis l'étranger, livraison sur l'île' paie par carte étrangère tandis que le destinataire reçoit des marchandises, pas de l'argent

E-commerce

• Faible mais en croissance, et majoritairement financé par la diaspora (remises en nature)
• Les règles de février 2026 ont donné au Banco Central de Cuba le contrôle sur les personnes autorisées à recevoir des paiements en devises étrangères.

Notes

• Double économie + pénurie aiguë d'USD + volatilité du taux de change informel définissent tout
• Les remises de fonds (Miami/Espagne) constituent le véritable pouvoir d'achat
• QvaPay est la fintech locale notable.

Audience et culture

Langues

• Espagnol (officiel, ~99%+, dialecte cubain/caribéen)
• Créole haïtien (principale langue minoritaire)
• Lucumí (dérivé du yoruba, usage liturgique de la Santería)
• Le russe fait son entrée dans les écoles à partir de l'année 2026-27

Religion

• Nominalement ~60 % de catholiques romains (très faible pratique)
• religions syncrétiques afro-cubaines (Santería/Regla de Ocha, Palo, Vodú) très répandues (~11-17 % comme religion principale, consultées par une majorité)
• protestants ~5 %
• sans affiliation ~23 % (18 % d'agnostiques + 5 % d'athées)
• Aucun recensement officiel faisant foi — les estimations varient considérablement.

Âge médian

42,2 ans (DataReportal 2025) — particulièrement âgé pour un marché Tier-3, en raison d'une émigration de masse + d'une très faible fécondité

Saisons clés

• Fête des Mères (2e dimanche de mai — le plus grand pic d'envois de cadeaux/remises de fonds)
• Noël & Nouvel An + Épiphanie (déc.-début janv.)
• Fête des Pères (mi-juin)
• Rentrée scolaire (septembre)
• Carnaval (juil.-août, Santiago & La Havane)

Notes culturelles

• La consommation est financée par la diaspora (remises de fonds) et non par les salaires (~15 $/mois)
• Économie de pénurie — les gens recherchent des produits via des groupes de type Facebook Marketplace & des petites annonces Telegram (culture « Revolico »)
• Les cadeaux familiaux sont essentiels
• le reparto/reggaeton domine la culture des jeunes.

Où trouver des créateurs

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Camila Cabello ~62M Instagram

Superstar de la pop, née à La Havane (ex-Fifth Harmony, « Havana »)

Ana de Armas ~16M Instagram

Actrice hollywoodienne (Blade Runner 2049, Mourir peut attendre, Blonde)

W

William Levy ~12M Instagram

Acteur & séducteur de telenovelas

Osmani García ~7M Instagram

Chanteur de reggaeton (« La Voz »), créateur de tubes viraux

Gente de Zona ~2M Instagram

Duo reggaeton/pop latine (Alexander Delgado & Randy Malcom), récompensé par plusieurs Latin Grammys

Yotuel ~600K Instagram

Rappeur (ex-Orishas), coauteur de l'hymne de protestation « Patria y Vida », primé aux Grammys

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce & remises de fonds de la diaspora (envoi de nourriture/médicaments au pays)
• Nutra / santé (pénuries chroniques de médicaments)
• Rencontres / romance (célibataires cubains ↔ diaspora)
• Connectivité — VPN, eSIM, recharges ETECSA, applications
• Crypto / P2P (alternative à la pénurie d'USD)
• Jeux-concours / cartes-cadeaux
• Jeux d'argent (gris, ciblant la diaspora, jamais sur l'île)

Réseaux actifs

• Limité — la plupart des réseaux CPA mondiaux géo-excluent Cuba en raison de l'embargo américain/OFAC
• Les programmes ciblant la diaspora monétisent à la place : affiliation de parrainage & remises de fonds Supermarket23 / Katapulk / Cuballama / DimeCuba
• Certains réseaux gris UE/RU acceptent la géo CU à faible valeur

Paiements

• Tier-3 / proche de zéro pour le trafic sur l'île (généralement exclu)
• la valeur réelle provient des conversions de la diaspora, tarifées comme du trafic US/ES
• Le CPA/CPL local est minime.

Concurrence

• Faible volume sur l'île (géo exclue, revenus d'environ 15 $/mois)
• concurrence modérée sur les mots-clés ciblant la diaspora « send to Cuba » depuis Miami/l'Espagne

Saisonnalité

• Pics prononcés lors de la Fête des Mères (mai) et des fêtes de fin d'année (déc.-janv.)
• pics globalement portés par les transferts de fonds

Sources de trafic

• Facebook & Instagram Ads
• Canaux/groupes Telegram
• TikTok
• Push / natif
• WhatsApp

Bon à savoir

Capitale

La Havane (La Habana)

Grandes villes

• La Havane
• Santiago de Cuba
• Camagüey
• Holguín
• Santa Clara
• Guantánamo
• Bayamo

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Heure normale de Cuba UTC-5 (observe l'heure d'été, devenant UTC-4 CDT en été)

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 5%

Marques de téléphones

• Samsung (~39 %)
• Xiaomi (~30 %)
• Motorola (~7 %)
• Apple (~4,5 %)
• Tecno (~4 %)

Top e-commerce

• Supermarket23
• Katapulk
• Tuambia
• Cuballama
• Cubamax
• DimeCuba
• Mall Habana / TuEnvío (État)

Pic d'activité

Soirées ~19h-23h locales (Wi-Fi résidentiel/Nauta Hogar et forfaits data moins chers) ; pause déjeuner secondaire ; baisses à prévoir lors des fréquentes coupures de courant

Tabous créatifs

• La politique est une ligne rouge — aucune critique de l'État/de la Révolution ou contenu « subversif » (décret-loi 35)
• Évitez les angles anti-gouvernementaux, provocateurs sur l'embargo ou moquant la religion
• Les difficultés économiques sont réelles mais sensibles
• les thématiques LGBT sont mieux acceptées depuis le Code des familles de 2022, mais restent conservatrices par endroits.

Aussi bon à savoir

1. L'embargo américain/l'OFAC signifie que la plupart des réseaux publicitaires et processeurs de paiement occidentaux ne peuvent légalement pas desservir Cuba — la monétisation passe par la diaspora à l'étranger, pas sur l'île.
2. La connectivité est un monopole d'État (ETECSA) : chère, instable, avec de fréquentes pannes d'électricité nationales — concevez des créations mobiles et légères en données.
3. Le véritable pouvoir d'achat réside chez les expéditeurs de fonds à Miami/Espagne, et non dans les salaires locaux (~15 $/mois), ciblez donc la diaspora.