Küba

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Küba Pesosu (CUP, $ / MN)
• USD başına ~24 resmi devlet kuru / ~120 banka alış kuru / ~440 serbest piyasa kuru (Aralık 2025, elTOQUE; 2026 boyunca yükselişte)
• Konvertibl peso (CUC) 2021'de yürürlükten kaldırıldı.

Kişi başına GSYİH

• ~9.605 $ nominal (2020, Dünya Bankası — yayımlanan son veri; Dünya Bankası ve IMF 2020 sonrasına ait veri BİLDİRMEMEKTEDİR ve Küba IMF üyesi olmadığından WEO'da yer almamaktadır)
• SAGP ~21.000 $ (2015, mevcut son veri) — resmi 1:24 döviz kuru nedeniyle tümü bozulmuştur ve yaygın olarak güvenilmez kabul edilir

Ortalama maaş

• ~440 serbest piyasa kurunda net ~$15/ay (ONEI: 2025 ortası 6.649 CUP, yıllık %+16)
• resmi 24 CUP kurunda ~$277/ay — serbest piyasa kuru gerçek satın alma gücünü yansıtır
• Devlet sektöründe brüt≈net.

Medyan maaş

• mevcut değil — ONEI (ulusal istatistik ofisi) yalnızca devlet sektörü ortalamasını yayımlar (2025 ortası 6.649 CUP ≈ $15)
• resmi bir medyan değer açıklanmamaktadır

Asgari ücret

2.100 CUP/ay ulusal asgari ücret, Ocak 2021 'Tarea Ordenamiento' reformundan bu yana değişmedi ≈ serbest piyasa kurunda ~$5/ay (resmi kurda ~$88)

Yaşam maliyeti

• Nominal USD cinsinden düşük ancak kıtlık/yoklukla tanımlanıyor
• temel gıda sepeti ortalama maaşı fazlasıyla aşıyor (yurt dışı havalelerine bağımlı)
• Küba için Numbeo verileri oldukça yetersiz/güvenilmez (az sayıda katkıda bulunan, çift para birimi bozulması) — uyarı koyun.

Dijital görünüm

Nüfus

11,0 milyon (Ocak 2025)

İnternet kullanıcıları

%71,3 (~7,81 milyon kullanıcı)

Sosyal medya kullanıcıları

%60,1 (~6,58 milyon kullanıcı kimliği)

Mobil bağlantılar

7,05 milyon hücresel bağlantı = nüfusun %64,4'ü

Cihazlar

mobil ~%62,1 / masaüstü ~%36,9 / tablet ~%1,0 (StatCounter, Haziran 2026)

Reklam harcaması

• mevcut değil — DataReportal Küba için herhangi bir reklam harcaması rakamı bildirmiyor
• ABD ambargosu/OFAC, Meta ve Google para kazanmasını engellediği ve devlet medyası reklam tekelini elinde tuttuğu için resmi dijital reklam pazarı sıfıra yakın
• dijital ~mevcut değil

En popüler sosyal platformlar

• Facebook — sosyal yönlendirmelerin ~%89'u — baskın, StatCounter Haziran 2026
• Instagram — ETECSA'ya göre FB ile ortak favori
• YouTube — yüksek kullanım
• TikTok — hızla yükseliyor, reparto/gençlik
• X/Twitter — ~%2
• Telegram — büyüyor, aynı zamanda bir pazaryeri

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (baskın mesajlaşma uygulaması)
• Telegram (2. sırada; haber kanalları, seri ilanlar ve ticaret için yoğun)
• imo (ucuz uluslararası aramalar için popüler)
• Facebook Messenger
• M-Pesa tarzı mobil para yok — değer transferi Transfermóvil/EnZona (banka uygulamaları) üzerinden yürütülüyor

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• CUP cinsinden nakit (baskın, kayıt dışı ekonomi)
• Transfermóvil (devlet mobil bankacılık uygulaması — 1 numaralı dijital altyapı: faturalar, bakiye yüklemeleri, transferler)
• EnZona (devlet e-cüzdanı — P2P ve küçük işletme/e-ticaret)
• MLC manyetik kartları (FINCIMEX — döviz bazlı 'dolar mağazaları' için)
• USD nakit (özel KOBİ'lerde giderek daha fazla kabul görüyor)
• Kapıda ödeme — ada içi e-ticaret için kapıda nakit ödeme baskındır

E-cüzdanlar

• Transfermóvil
• EnZona
• QvaPay (Küba kripto ödeme ağ geçidi, diyaspora/P2P)

Kapıda ödeme

• Yüksek — ada içinde kapıda ödeme baskındır
• diyasporanın 'yurt dışından satın al, adada teslim et' modelinde ödeme yabancı kartla yapılırken alıcı nakit değil ürün alır

E-ticaret

• Düşük ancak büyüyor ve ezici bir çoğunlukla diyaspora tarafından finanse ediliyor (ayni havaleler)
• Şubat 2026 kuralları, Banco Central de Cuba'ya kimin döviz ödemesi alabileceği üzerinde kontrol sağladı.

Notlar

• İkili ekonomi + ciddi USD kıtlığı + dalgalı kayıt dışı döviz kuru her şeyi belirliyor
• Havaleler (Miami/İspanya) gerçek harcama gücüdür
• QvaPay kayda değer yerel fintech'tir.

Kitle ve kültür

Diller

• İspanyolca (resmi, ~%99+, Küba/Karayip diyalekti)
• Haiti Kreyolü (en büyük azınlık dili)
• Lucumí (Yoruba türevi, Santería ayin dili)
• Rusça, 2026-27 yılından itibaren okullara giriyor

Din

• Resmi olarak ~%60 Roma Katoliği (dini vecibe yerine getirme oranı çok düşük)
• Afro-Küba senkretik inançları (Santería/Regla de Ocha, Palo, Vodú) çok yaygın (birincil olarak ~%11-17, çoğunluk tarafından danışılan)
• Protestan ~%5
• bir dine bağlı olmayan ~%23 (%18 agnostik + %5 ateist)
• Resmi bir nüfus sayımı yoktur — tahminler büyük ölçüde değişiklik gösterir.

Medyan yaş

42,2 yaş (DataReportal 2025) — kitlesel göç + çok düşük doğurganlık nedeniyle Seviye 3 (Tier-3) bir pazar için dikkat çekici derecede yaşlı

Önemli dönemler

• Anneler Günü (Mayıs'ın 2. Pazarı — en büyük tekli hediye/havale artış dönemi)
• Noel ve Yeni Yıl + Üç Kral Günü (Aralık-Ocak başı)
• Babalar Günü (Haziran ortası)
• Okula dönüş (Eylül)
• Karnaval (Temmuz-Ağustos, Santiago ve Havana)

Kültürel notlar

• Tüketim maaş odaklı değil (~15$/ay), diyaspora tarafından (havale/para transferleri ile) finanse edilir
• Kıtlık ekonomisi — insanlar ürünleri Facebook Marketplace tarzı gruplar ve Telegram seri ilanları ('Revolico' kültürü) üzerinden arar
• Aileye hediye vermek esastır
• reparto/reggaeton gençlik kültürüne egemendir.

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Camila Cabello ~62M Instagram

Pop süperstarı, Havana doğumlu (eski Fifth Harmony üyesi, 'Havana')

Ana de Armas ~16M Instagram

Hollywood aktrisi (Blade Runner 2049, No Time to Die, Blonde)

W

William Levy ~12M Instagram

Oyuncu ve pembe dizi jönü

Osmani García ~7M Instagram

Reggaeton şarkıcısı ('La Voz'), viral hit makinesi

Gente de Zona ~2M Instagram

Reggaeton/Latin-pop ikilisi (Alexander Delgado ve Randy Malcom), çok sayıda Latin Grammy sahibi

Yotuel ~600K Instagram

Rapçi (eski Orishas üyesi), Grammy ödüllü protest marş 'Patria y Vida'nın ortak yazarı

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Diyaspora e-ticareti ve havaleleri (eve yiyecek/ilaç gönderme)
• Nutra / sağlık (kronik ilaç kıtlığı)
• Arkadaşlık / romantizm (Kübalı bekarlar ↔ diyaspora)
• Bağlantı — VPN, eSIM, ETECSA bakiye yüklemeleri, uygulamalar
• Kripto / P2P (USD kıtlığına geçici çözüm)
• Çekilişler / hediye kartları
• Bahis/Kumar (gri alan, diyaspora hedefli, ada içi kesinlikle yok)

Aktif ağlar

• Sınırlı — küresel CPA ağlarının çoğu ABD ambargosu/OFAC kapsamında Küba'yı coğrafi olarak hariç tutar
• Bunun yerine diyaspora hedefli programlar gelir sağlar: Supermarket23 / Katapulk / Cuballama / DimeCuba tavsiye ve havale ortaklıkları
• Bazı AB/RU gri ağları CU coğrafyasını düşük değerde kabul eder

Ödemeler

• Ada içi trafik için Seviye 3 / sıfıra yakın (genellikle hariç tutulur)
• asıl değer US/ES trafiği olarak fiyatlandırılan diyaspora dönüşümlerinden gelir
• Yerel CPA/CPL minimum düzeydedir.

Rekabet

• Ada içinde düşük hacim (hariç tutulan coğrafya, ~$15/ay gelir)
• Miami/İspanya kaynaklı diyasporaya yönelik 'Küba'ya gönder' anahtar kelimelerinde orta düzey rekabet

Sezonsallık

• Anneler Günü (Mayıs) ve Aralık-Ocak tatillerinde keskin zirveler
• genel olarak para transferi kaynaklı artışlar

Trafik kaynakları

• Facebook ve Instagram Reklamları
• Telegram kanalları/grupları
• TikTok
• Push / native
• WhatsApp

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Havana (La Habana)

Büyük şehirler

• Havana
• Santiago de Cuba
• Camagüey
• Holguín
• Santa Clara
• Guantánamo
• Bayamo

Saat dilimleri

Tek zaman dilimi — Küba Standart Saati UTC-5 (yaz saati uygulamasıyla yazın UTC-4 CDT olur)

Android vs. iOS

iOS ~%4,5 / Android ~%95,5 (StatCounter, Haz 2026)

Telefon markaları

• Samsung (~%39)
• Xiaomi (~%30)
• Motorola (~%7)
• Apple (~%4,5)
• Tecno (~%4)

En popüler e-ticaret platformları

• Supermarket23
• Katapulk
• Tuambia
• Cuballama
• Cubamax
• DimeCuba
• Mall Habana / TuEnvío (devlet)

Peak aktivite

Akşamları yerel saatle ~19.00-23.00 (ev Wi-Fi/Nauta Hogar ve daha ucuz veri saatleri); öğle yemeği arası ikincil; sık yaşanan elektrik kesintilerinde düşüşler bekleyin

Kreatif tabular

• Siyaset kırmızı çizgidir — devlete/Devrime yönelik eleştiriye veya 'yıkıcı' içeriklere izin verilmez (35 Sayılı Kanun Hükmünde Kararname)
• Hükümet karşıtı, ambargoyu kışkırtan veya dini değerlerle alay eden yaklaşımlardan kaçının
• Ekonomik zorluklar gerçektir ancak hassas bir konudur
• LGBT 2022 Aile Yasası sonrasında daha fazla kabul görse de bazı yerlerde hâlâ muhafazakârdır.

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. ABD ambargosu/OFAC nedeniyle çoğu Batılı reklam ağı ve ödeme işlemcisi yasal olarak Küba'ya hizmet veremez — gelir modeli ada içinde değil, yurt dışındaki diyaspora üzerinden yürür.
2. Bağlantı bir devlet tekelindedir (ETECSA): pahalı, düzensiz ve ülke genelinde sık elektrik kesintileri yaşanır — mobil odaklı, düşük veri tüketen kreatifler oluşturun.
3. Gerçek satın alma gücü ada içindeki maaşlarda (~15 $/ay) değil, Miami/İspanya'daki havale gönderenlerdedir; bu nedenle diyasporayı hedefleyin.