Куба

Економіка та доходи

Валюта

• Кубинський песо (CUP, $ / MN)
• ~24 офіційний державний курс / ~120 курс купівлі банками / ~440 курс неофіційного ринку за USD (грудень 2025, elTOQUE; зростає протягом 2026)
• Конвертований песо (CUC) скасовано у 2021 році.

ВВП на душу населення

• ~$9,605 номінальний (2020, World Bank — останні опубліковані дані; World Bank та IMF НЕ надають даних після 2020 року, а Куба не є членом IMF, тому вона відсутня у WEO)
• PPP ~$21,000 (2015, останні доступні дані) — все це спотворено офіційним курсом FX 1:24 і загалом вважається ненадійним

Середня зарплата

• ~$15 нетто/міс (ONEI: 6 649 CUP середина 2025, +16% YoY) за неофіційним курсом ~440
• ~$277/міс за офіційним курсом 24 CUP — неофіційний курс відображає реальну купівельну спроможність
• Брутто≈нетто в державному секторі.

Медіанна зарплата

• н/д — ONEI (національне статистичне управління) публікує лише середній показник по державному сектору (6 649 CUP ≈ $15, середина 2025)
• офіційна медіана не оприлюднюється

Мінімальна зарплата

2 100 CUP/міс національний мінімум, без змін з моменту реформи «Tarea Ordenamiento» у січні 2021 року ≈ ~$5/міс за неофіційним курсом (~$88 за офіційним курсом)

Вартість життя

• Низька в номінальному вираженні в USD, але визначається дефіцитом
• базовий продовольчий кошик значно перевищує середню зарплату (залежність від грошових переказів)
• Дані Numbeo для Куби дуже обмежені/ненадійні (мало респондентів, спотворення через подвійну валюту) — позначити це.

Цифровий ландшафт

Населення

11,0 мільйонів (січ 2025)

Користувачі інтернету

71,3% (~7,81 мільйона користувачів)

Користувачі соцмереж

60,1% (~6,58 мільйона профілів користувачів)

Мобільні підключення

7,05 мільйона мобільних підключень = 64,4% населення

Пристрої

мобільні ~62,1% / десктопні ~36,9% / планшети ~1,0% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не надає даних про витрати на рекламу на Кубі
• ринок офіційної цифрової реклами майже нульовий, оскільки ембарго США/OFAC блокує монетизацію Meta та Google, а державні ЗМІ мають монополію на рекламу
• диджитал ~н/д

Топ соцмереж

• Facebook — ~89% переходів із соцмереж — домінує, StatCounter червень 2026
• Instagram — ділить першість із FB за даними ETECSA
• YouTube — високий рівень використання
• TikTok — швидко зростає, reparto/молодь
• X/Twitter — ~2%
• Telegram — зростає, також використовується як маркетплейс

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер)
• Telegram (2-ге місце; активно використовується для новинних каналів, оголошень та комерції)
• imo (популярний для дешевих міжнародних дзвінків)
• Facebook Messenger
• Немає мобільних грошей на кшталт M-Pesa — переказ коштів здійснюється через Transfermóvil/EnZona (банківські застосунки)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка в CUP (домінує, неформальна економіка)
• Transfermóvil (державний додаток мобільного банкінгу — цифровий канал №1: рахунки, поповнення, перекази)
• EnZona (державний електронний гаманець — P2P та малий бізнес/електронна комерція)
• Магнітні картки MLC (FINCIMEX — для валютних «доларових магазинів»)
• Готівка в USD (все частіше приймається в приватних ММСП)
• COD — післяплата готівкою домінує в електронній комерції на острові

Електронні гаманці

• Transfermóvil
• EnZona
• QvaPay (кубинський криптовалютний платіжний шлюз, діаспора/P2P)

Оплата при отриманні

• Висока — на острові домінує післяплата готівкою
• модель діаспори «купуй з-за кордону, доставляй на острів» передбачає оплату іноземною карткою, тоді як одержувач отримує товари, а не готівку

E-commerce

• Низький, але зростає, і переважно фінансується діаспорою (негрошові перекази)
• Правила лютого 2026 року надали Banco Central de Cuba контроль над тим, хто може отримувати платежі в іноземній валюті.

Примітки

• Подвійна економіка + гострий дефіцит USD + нестабільний неформальний курс FX визначають усе
• Грошові перекази (Маямі/Іспанія) є реальною купівельною спроможністю
• QvaPay — помітний місцевий фінтех.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (офіційна, ~99%+, кубинський/карибський діалект)
• Гаїтянська креольська (найбільша мова меншин)
• Лукумі (походить від йоруба, літургійне використання в сантерії)
• Російська мова впроваджується в школах з 2026-27 навчального року

Релігія

• Номінально ~60% римо-католики (дуже низький рівень дотримання обрядів)
• афрокубинські синкретичні вірування (сантерія/Регла-де-Оча, пало, вуду) дуже поширені (~11-17% як основна віра, але більшість звертається до них)
• протестанти ~5%
• не релігійні ~23% (18% агностики + 5% атеїсти)
• Авторитетного перепису немає — оцінки сильно різняться.

Медіанний вік

42,2 року (DataReportal 2025) — помітно старе населення для ринку Tier-3, що зумовлено масовою еміграцією + дуже низькою народжуваністю

Ключові сезони

• День матері (2-га неділя травня — найбільший пік подарунків/грошових переказів)
• Різдво та Новий рік + День трьох королів (грудень-поч. січня)
• День батька (середина червня)
• Підготовка до школи (вересень)
• Карнавал (липень-серпень, Сантьяго та Гавана)

Культурні особливості

• Споживання фінансується діаспорою (грошові перекази), а не зарплатою (~$15/mo)
• Дефіцитна економіка — люди шукають товари через групи у стилі Facebook Marketplace та оголошення в Telegram (культура «Revolico»)
• Сімейні подарунки є центральними
• репарто/реггетон домінує в молодіжній культурі.

Де шукати креаторів

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Camila Cabello ~62M Instagram

Поп-суперзірка, народилася в Гавані (ексучасниця Fifth Harmony, хіт «Havana»)

Ana de Armas ~16M Instagram

Голлівудська акторка («Той, хто біжить по лезу 2049», «007: Не час помирати», «Білявка»)

W

William Levy ~12M Instagram

Актор і зірка теленовел

Osmani García ~7M Instagram

Реггетон-співак («La Voz»), автор вірусних хітів

Gente de Zona ~2M Instagram

Реггетон/латино-поп дует (Alexander Delgado & Randy Malcom), багаторазові лауреати Latin Grammy

Yotuel ~600K Instagram

Репер (ексучасник Orishas), співавтор протестного гімну «Patria y Vida», що отримав премію Grammy

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Електронна комерція та грошові перекази від діаспори (відправка їжі/ліків додому)
• Nutra / здоров'я (хронічний дефіцит ліків)
• Дейтинг / знайомства (кубинські одинаки ↔ діаспора)
• Зв'язок — VPN, eSIM, поповнення ETECSA, застосунки
• Крипта / P2P (обхідний шлях в умовах дефіциту USD)
• Розіграші / подарункові картки
• Гемблінг (сірий, таргетований на діаспору, ніколи не на острові)

Активні мережі

• Обмежено — більшість глобальних CPA-мереж виключають Кубу з геотаргетингу через ембарго США/OFAC
• Натомість монетизуються програми, орієнтовані на діаспору: реферальні та переказні партнерські програми Supermarket23 / Katapulk / Cuballama / DimeCuba
• Деякі сірі мережі EU/RU приймають гео CU за низькою ставкою

Виплати

• Tier-3 / майже нульовий для трафіку на острові (зазвичай виключається)
• реальну цінність мають конверсії діаспори, які оцінюються як трафік із US/ES
• Локальний CPA/CPL мінімальний.

Конкуренція

• Низький обсяг трафіку на острові (виключене гео, доходи ~$15/міс)
• помірна конкуренція за орієнтованими на діаспору ключовими словами «send to Cuba» з Маямі/Іспанії

Сезонність

• Різкі піки на День матері (травень) та груднево-січневі свята
• загалом сплески зумовлені грошовими переказами

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook & Instagram
• Telegram-канали/групи
• TikTok
• Push / нативна реклама
• WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Гавана (La Habana)

Великі міста

• Гавана
• Сантьяго-де-Куба
• Камагуей
• Ольгін
• Санта-Клара
• Гуантанамо
• Баямо

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — стандартний кубинський час UTC-5 (діє перехід на літній час, влітку змінюється на UTC-4 CDT)

Android проти iOS

96%

Android 96% iOS 5%

Бренди телефонів

• Samsung (~39%)
• Xiaomi (~30%)
• Motorola (~7%)
• Apple (~4.5%)
• Tecno (~4%)

Топ e-commerce

• Supermarket23
• Katapulk
• Tuambia
• Cuballama
• Cubamax
• DimeCuba
• Mall Habana / TuEnvío (державні)

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–23:00 за місцевим часом (домашній Wi-Fi/Nauta Hogar та періоди дешевшого трафіку); обідня перерва — другорядна; очікуйте спадів під час частих відключень світла

Креативні табу

• Політика — це жорстка межа: жодної критики держави/Революції чи «підривного» контенту (Декрет-закон 35)
• Уникайте антиурядових тем, спекуляцій на темі ембарго чи висміювання релігії
• Економічні труднощі реальні, але це чутлива тема
• ЛГБТ сприймається краще після прийняття Сімейного кодексу 2022 року, але в деяких місцях ставлення залишається консервативним.

Також варто знати

1. Ембарго США/OFAC означає, що більшість західних рекламних мереж і платіжних систем юридично не можуть обслуговувати Кубу — монетизація йде через діаспору за кордоном, а не на самому острові.
2. Інтернет-зв'язок є державною монополією (ETECSA): він дорогий, нестабільний, із частими загальнонаціональними відключеннями світла — створюйте креативи під мобільні пристрої з низьким споживанням трафіку.
3. Реальна купівельна спроможність зосереджена у відправників грошових переказів у Маямі/Іспанії, а не в зарплатах на острові (~$15/міс.), тому орієнтуйтеся на діаспору.