Mauritânia

Economia & renda

Moeda

• Ouguiya mauritana (MRU, símbolo UM)
• ~40 MRU por USD (jul de 2026)

PIB per capita

• ~$2.083 nominal (2024, World Bank)
• ~$6.400 PPP (2024, World Bank/Trading Economics)

Salário médio

• Escassos/não confiáveis — agregadores de folhas de pagamento citam uma média bruta de ~15.000–30.000 MRU/mês (~$375–750) para empregos formais/setor público, mas os números são contestados, tendem a ser altos e vários sites confundem a Mauritânia com as Ilhas Maurício
• nenhum salário oficial da OIT/órgão nacional de estatística foi publicado
• A maioria dos trabalhadores é informal/de subsistência.

Salário mediano

• n/a — nenhuma mediana salarial nacional confiável publicada (o ONS Mauritania / OIT não publicam esse dado)
• a grande economia informal torna qualquer mediana não representativa.

Salário mínimo

SMIG 4.500 MRU/mês (25,962 MRU/h, semana de 40h; agrícola 24,612 MRU/h), em vigor desde 1 jan de 2023 — ~$112/mês a ~40 MRU/USD (fonte: CLEISS / governo).

Custo de vida

• Baixo. O conjunto de dados do Numbeo para a Mauritânia é muito escasso (poucos colaboradores) — trate com cautela
• Nouakchott é moderada para os padrões regionais, mas os bens importados são caros (2024–25).

Panorama digital

População

5,24 milhões (jan de 2025)

Usuários de internet

37,4% (~1,96 milhão de usuários; +2,9% YoY)

Usuários de redes sociais

29,9% (~1,57 milhão de identidades; +26,4% YoY, 79,9% dos usuários de internet)

Conexões móveis

6,14 milhões de conexões móveis = 117% da população

Dispositivos

celular ~72,8% / desktop ~26,2% / tablet ~1,0% (StatCounter, jun de 2026)

Investimento em anúncios

• n/a — o DataReportal não relata um valor separado de gastos com publicidade digital para a Mauritânia (mercado pequeno demais para ser detalhado)
• os gastos se concentram em TV/rádio, imprensa e Facebook, principalmente em árabe/francês.

Principais redes sociais

TikTok ~1,57M de alcance de anúncios 18+ — crescimento mais rápido, rivaliza com o Facebook

Facebook ~1,30M; 66,3% dos usuários de internet

Facebook Messenger ~367K

LinkedIn ~160K

Instagram ~158K

X/Twitter ~50,6K

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — vitrine de fato + chat)
• Facebook Messenger (~367K)
• Snapchat (jovens/influenciadores)
• Telegram (secundário)
• imo (chamadas, comum na África Ocidental)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / Pagamento na entrega (COD) — dominante, especialmente fora de Nouakchott
• Bankily (carteira digital, GBM — líder de mercado em usuários e volume)
• Masrvi (carteira digital)
• Sedad / Amanty / Click (carteiras digitais)
• Dinheiro móvel (TasiPay, MobiCash — em crescimento)
• Cartões bancários (penetração muito baixa)

Carteiras digitais

• Bankily
• Masrvi
• Sedad
• Amanty
• Click
• BimBank

Pagamento na entrega

• Muito alta — o COD é o padrão para o e-commerce
• baseado em confiança, atrelado à baixa penetração de cartões e serviços bancários escassos fora das cidades.

E-commerce

• Baixo e informal — o comércio funciona principalmente por meio do WhatsApp e páginas de boutiques/vendedores no Facebook com transferências via e-banking
• sem grandes marketplaces locais
• marketplaces globais (Jumia/Amazon) não operam localmente (transfronteiriço via redirecionadores).

Observações

• O BCM está impulsionando um switch nacional / projeto de pagamento móvel interoperável
• Bankily e Masrvi são os trilhos que comerciantes e afiliados visam para o checkout.

Público & cultura

Idiomas

• Árabe — oficial (dialeto Hassaniya, ~83% língua materna)
• Francês — negócios/educação/mídia, amplamente utilizado
• Pulaar/Fula (~5%, língua nacional)
• Soninke (~1%, língua nacional)
• Wolof (~0.3%, língua nacional)

Religião

• ~99–100% muçulmanos sunitas (escola Maliki)
• o Islã é a religião oficial do Estado
• minoria cristã muito pequena (majoritariamente estrangeira).

Idade mediana

17,4 anos (DataReportal 2025)

Principais sazonalidades

• Ramadã (pico de engajamento e gastos no período noturno)
• Eid al-Fitr
• Eid al-Adha / Tabaski (gastos com gado e presentes)
• Mawlid (aniversário do Profeta)
• Temporada de colheita de tâmaras Gétna (jul–ago, viagens em família para os palmeirais)
• Volta às aulas (out)
• Dia da Independência (28 de nov)

Notas culturais

• Sociedade islâmica conservadora — imagens modestas são essenciais (sem álcool/nudez/jogos de azar)
• Foco em dispositivos móveis e WhatsApp, sensível a preços, baseada em confiança (COD, boca a boca)
• Criativos em árabe + francês
• as noites do Ramadã são o pico do período comercial.

Onde encontrar criadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• YouTube (Fédération des Influenceurs Mauritaniens / FIM formada em 2024)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

A

Assia Houssein n/a exact — leading MR beauty & lifestyle influencer (active since 2020)

Instagram/TikTok/Snapchatbeleza, bem-estar, estilo de vida e ativismo — brand-safe para cosméticos/nutra

S

Selma Fall n/a exact — co-founder of the Mauritanian Influencers Federation (FIM)

TikTokestilo de vida/entretenimento — alcance do público jovem

M

Mouna Guennaya n/a exact — FIM co-founder

Instagram/TikTokestilo de vida — público feminino

A

Abdulrahman Aboubecrin ~127K YouTube

YouTubeconteúdo local em língua árabe — geral/entretenimento

Noura Mint Seymali ~90K Instagram

YouTube/Instagrammúsica griot/moura — perfil cultural, internacional

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Instagramjogador de futebol (Seleção da Mauritânia) — esportes/estilo de vida

Celebridades

Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani n/a Instagram (public figure)

Presidente da Mauritânia (desde 2019, reeleito em 2024)

M

Mohamed El Hassan Ould Dedew ~759K YouTube

Proeminente estudioso/pregador islâmico (grande número de seguidores na região)

Malouma n/a exact

Cantor, compositor e ex-senador (fusão de blues/tradicional)

Biram Dah Abeid n/a exact

Ativista abolicionista e político da oposição (candidato à presidência)

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Jogador de futebol (ex-Fulham, atacante da seleção da Mauritânia)

D

Dimi Mint Abba n/a (legacy)

Cantora mauritana lendária (falecida em 2011) — a icônica 'diva do deserto'

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra COD (beleza, perda de peso, vitalidade/estimulante masculino)
• E-commerce COD (gadgets, relógios, cosméticos)
• mVAS / assinaturas e conteúdo mobile
• Aplicativos de utilidade / VPN / antivírus
• Sorteios (leves)

Redes ativas

• AdCombo (nutra COD)
• Dr.Cash (nutra/GEO árabe)
• Everad
• Golden Goose
• Mobidea (mobile/mVAS)
• LeadBit
• Adsterra / Monetag (tráfego + CPA)

Payouts

• Payouts baixos de Tier-3: CPA de nutra COD ~$4–12
• mVAS/CPI ~$0.05–0.60
• leads baixos
• Os CPMs estão entre os mais baratos — estratégia de volume, atente-se às taxas de aprovação/entrega de COD.

Concorrência

• Baixo a moderado — mercado pequeno com CPMs baratos e poucos afiliados locais
• geralmente veiculado dentro de pacotes COD mais amplos de 'África' ou 'GEO Árabe/MENA', em vez de um geo individual.

Sazonalidade

• O Ramadã é o pico (engajamento tarde da noite + gastos)
• picos no Eid al-Fitr e Eid al-Adha
• temporada de Gétna no verão
• volta às aulas em outubro.

Fontes de tráfego

• Facebook/Meta ads
• TikTok ads
• Push & pop (PropellerAds/Adsterra)
• Native
• In-app / Google UAC
• Influenciador + transmissão via WhatsApp

Bom saber

Capital

Nouakchott

Principais cidades

• Nouakchott
• Nouadhibou
• Kiffa
• Kaédi
• Rosso
• Zouérat
• Néma
• Atâr

Fusos horários

Fuso horário único — GMT (UTC+0), sem horário de verão.

Android vs iOS

57% 43%

Android 57% iOS 43%

Marcas de celular

• Samsung
• Transsion — Tecno/Infinix/itel
• Apple/iPhone (notavelmente alto, iOS ~43%)
• Xiaomi (participações exatas N/A — evitar precisão excessiva)

Principais e-commerces

• Páginas de lojas/vendedores no WhatsApp (social commerce dominante)
• Facebook Marketplace / páginas de vendedores
• Classificados locais e sites de lojas virtuais
• Marketplaces cross-border via redirecionadores (sem operação local da Jumia/Amazon)

Pico de atividade

Noites ~20:00–24:00 GMT (pós-Isha); pico no final da noite durante o Ramadã; calmaria ao meio-dia em torno das orações de sexta-feira.

Tabus criativos

• Proibido conteúdo que insulte o Islã (aplicado por lei)
• sem álcool/porco/jogos de azar/nudez ou imagens imodestas
• conteúdo LGBTQ ilegal e tabu
• escravidão/Haratin e tensões étnicas árabe-afro-mauritanas são altamente sensíveis
• críticas ao governo/políticas são censuradas.

Também vale a pena saber

1. O WhatsApp é a vitrine e o checkout de fato — combine COD com as carteiras Bankily/Masrvi.
2. Participação de iOS excepcionalmente alta (~43%) entre a elite urbana apesar da baixa renda — um segmento real para ofertas premium/iOS.
3. O TikTok explodiu (+26% de crescimento social YoY) e agora rivaliza com o Facebook — vídeos curtos em árabe/francês mais COD nutra é a estratégia de afiliados viável; jogos de azar/relacionamento/adulto são bloqueados legal e culturalmente.