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Mauritania
Tier 3Todo lo que un profesional del marketing necesita antes de entrar en Mauritania: economía, plataformas, normas publicitarias, pagos y audiencia.
Economía e ingresos
1 USD = 40.31 MRU
tarifa en tiempo real
- Moneda
- Uguiya mauritana (MRU, símbolo UM)
- ~40 MRU por USD (jul. de 2026)
- PIB per cápita
- ~$2.083 nominales (2024, Banco Mundial)
- ~$6.400 PPA (2024, Banco Mundial/Trading Economics)
- Salario medio
- Datos escasos y poco fiables: los agregadores de nóminas citan un bruto de ~15.000–30.000 MRU/mes (~$375–750) para empleos formales y del sector público, pero las cifras son controvertidas, tienden a estar infladas y varios sitios confunden Mauritania con Mauricio
- no se ha publicado ningún salario oficial de la OIT/ONS
- La mayoría de los trabajadores pertenece a la economía informal o subsiste.
- Salario mediano
- n/d: no existe una mediana salarial nacional publicada y fiable (la ONS de Mauritania y la OIT no publican ninguna)
- el gran tamaño de la economía informal hace que cualquier mediana resulte poco representativa.
- Salario mínimo
- SMIG 4.500 MRU/mes (25.962 MRU/h, semana de 40 h; agricultura: 24.612 MRU/h), vigente desde el 1 de enero de 2023: ~$112/mes a ~40 MRU/USD (fuente: CLEISS / gobierno).
- Coste de vida
- Bajo. El conjunto de datos de Numbeo para Mauritania es muy limitado (pocos colaboradores), por lo que debe interpretarse con cautela
- Nuakchot tiene un coste moderado según los estándares regionales, pero los productos importados son caros (2024–25).
Panorama digital
- Población
- 5,24 millones (ene. de 2025)
- Usuarios de internet
- 37,4% (~1,96 millones de usuarios; +2,9% interanual)
- Usuarios de redes
- 29,9% (~1,57 millones de identidades; +26,4% interanual, 79,9% de los usuarios de Internet)
- Conexiones móviles
- 6,14 millones de conexiones móviles = 117% de la población
- Dispositivos
- móvil ~72,8% / escritorio ~26,2% / tablet ~1,0% (StatCounter, jun. de 2026)
- Inversión publicitaria
- n/d: DataReportal no ofrece una cifra separada de inversión publicitaria digital para Mauritania (el mercado es demasiado pequeño para desglosarlo)
- la inversión se concentra en televisión/radio, prensa y Facebook, principalmente en árabe y francés.
- Redes principales
- Mensajería
- WhatsApp (dominante: escaparate y chat de facto)
- Facebook Messenger (~367.000)
- Snapchat (jóvenes e influencers)
- Telegram (secundario)
- imo (llamadas, habitual en África Occidental)
Regulación publicitaria
Juego y apuestas
Prohibido
PROHIBIDO: todo tipo de juegos de azar (casinos, apuestas deportivas, lotería y apuestas online) está prohibido por el Código Penal de 1983 y la sharía; no existe un regulador ni operadores autorizados (las apuestas con criptomonedas en el mercado gris existen de manera informal).
Cripto
Restringido
RESTRINGIDO: no es moneda de curso legal ni está reconocida oficialmente; el Banque Centrale de Mauritanie (BCM) mantiene una postura cautelosa y advierte sobre los riesgos de fraude y volatilidad; no existe una prohibición ni un marco explícitos (zona gris legal); la BCM está estudiando una CBDC (Giesecke+Devrient, 2024).
Adulto
Prohibido
PROHIBIDO: la pornografía y el contenido explícito/adulto son ilegales según la ley islámica y el Código Penal; existe un fuerte tabú cultural y ningún canal publicitario legal.
Citas
Restringido
RESTRINGIDO: no existe una prohibición explícita, pero las aplicaciones de citas y los creativos románticos chocan con las normas islámicas conservadoras; uso bajo y alta sensibilidad; deben evitarse los enfoques explícitos de emparejamiento o ligue.
Finanzas y préstamos
Restringido
RESTRINGIDO: el interés (riba) se desaconseja según la sharía; se prefieren productos conformes con las finanzas islámicas; el mercado de crédito al consumo es pequeño y los bancos están regulados por la BCM; no se recomiendan anuncios de préstamos abusivos o con una TAE elevada.
Nutra y farma
Restringido
RESTRINGIDO: las afirmaciones sobre salud y productos farmacéuticos están supervisadas por el Ministerio de Salud; los productos nutra con pago contra reembolso (belleza, pérdida de peso, vitalidad) circulan informalmente a través del comercio social; deben evitarse las afirmaciones médicas o sobre medicamentos sin licencia.
Reguladores
- HAPA (Haute Autorité de la Presse et de l'Audiovisuel): supervisión de medios, radiodifusión y publicidad
- ARE: telecomunicaciones
- BCM (Banco Central): finanzas y criptomonedas
- Ministerio de Comercio/Salud: productos y afirmaciones.
Notas
- República Islámica con censura previa a la publicación (art. 11 de la Constitución): el contenido puede prohibirse si amenaza la soberanía, la seguridad o la unidad nacional, o si insulta al islam o a jefes de Estado extranjeros
- La publicidad se difunde principalmente en árabe y francés a través de televisión, radio, prensa y Facebook
- Todos los creativos deben ajustarse a las normas islámicas.
Pagos y comportamiento
- Métodos de pago
- Efectivo / pago contra reembolso (COD) — predominante, especialmente fuera de Nuakchot
- Bankily (billetera móvil, GBM — líder del mercado por usuarios y volumen)
- Masrvi (billetera móvil)
- Sedad / Amanty / Click (billeteras móviles)
- Dinero móvil (TasiPay, MobiCash — en crecimiento)
- Tarjetas bancarias (penetración muy baja)
- Monederos
- Contra reembolso
- Muy alta — el pago contra reembolso es la norma en el comercio electrónico
- basado en la confianza, vinculado a la baja penetración de las tarjetas y a un sistema bancario poco desarrollado fuera de las ciudades.
- Comercio electrónico
- Baja e informal — el comercio se desarrolla principalmente a través de WhatsApp y páginas de boutiques y vendedores en Facebook, con transferencias mediante banca electrónica
- no existe un gran marketplace local
- los marketplaces globales (Jumia/Amazon) no operan localmente (operaciones transfronterizas mediante empresas de reenvío).
- Notas
- El BCM impulsa un proyecto nacional de cámara de compensación e interoperabilidad para pagos móviles
- Bankily y Masrvi son las infraestructuras que los comercios y afiliados priorizan para el checkout.
Audiencia y cultura
- Idiomas
- Árabe — oficial (dialecto hassaní, ~83 % de lengua materna)
- Francés — negocios, educación y medios; de uso generalizado
- Pulaar/Fula (~5 %, lengua nacional)
- Soninké (~1 %, lengua nacional)
- Wolof (~0,3 %, lengua nacional)
- Religión
- ~99–100 % musulmanes suníes (escuela malikí)
- el islam es la religión del Estado
- pequeña minoría cristiana (principalmente extranjera).
- Edad mediana
- 17,4 años (DataReportal 2025)
- Temporadas clave
- Ramadán (pico de interacción y gasto nocturnos)
- Eid al-Fitr
- Eid al-Adha / Tabaski (gasto en ganado y regalos)
- Mawlid (cumpleaños del Profeta)
- Temporada de cosecha de dátiles de Gétna (julio–agosto, viajes familiares a los palmerales)
- Vuelta al colegio (octubre)
- Día de la Independencia (28 de noviembre)
- Notas culturales
- Sociedad islámica conservadora: es esencial usar imágenes recatadas (sin alcohol, desnudez ni juegos de azar)
- Uso prioritario del móvil y WhatsApp, sensibilidad al precio y fuerte dependencia de la confianza (pago contra reembolso, recomendaciones personales)
- Creatividades en árabe y francés
- las noches de Ramadán son el principal periodo comercial.
- Dónde encontrar creadores
- TikTok
- Snapchat
- YouTube (Federación de Influencers Mauritanos / FIM creada en 2024)
Panorama mediático
Medios populares
- 1 Al-Akhbar (Alakhbar.info) Árabe/francés — principal sitio y periódico de noticias independiente (fundado en 2003)
- 2 Sahara Media (Saharamedias.net) Árabe/francés — importante portal privado de noticias y TV
- 3 Cridem (cridem.org) Francés — agregador/portal de noticias de larga trayectoria
- 4 Agence Nouakchott d'Information (ANI) Árabe/francés — agencia de noticias privada
- 5 Le Calame (Al-Qalam) Francés/árabe — semanario independiente
- 6 Télévision de Mauritanie (TVM) / Radio Mauritanie Árabe/francés — radiodifusor estatal (alcance nacional)
Top canales de YouTube
- 1 Cheikh Mohamed El Hassan Ould Dedew (official) ~759K
- 2 Bellewarmedia (بلوار ميديا) ~748K
- 3 Télévision de Mauritanie (قناة الموريتانية) ~298K
- 4 TAWATUR (تواتر) ~269K
- 5 Abdulrahman Aboubecrin ~127K
- 6 Taqaddoumy (قناة تقدمي) ~111K
Creadores y figuras públicas
Top creadores
A
Assia Houssein
n/a exact — leading MR beauty & lifestyle influencer (active since 2020)
S
Selma Fall
n/a exact — co-founder of the Mauritanian Influencers Federation (FIM)
M
Mouna Guennaya
n/a exact — FIM co-founder
A
Abdulrahman Aboubecrin
~127K YouTube
Noura Mint Seymali
~90K Instagram
Aboubakar Kamara
~54K Instagram
Celebridades
Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani
n/a Instagram (public figure)
M
Mohamed El Hassan Ould Dedew
~759K YouTube
Malouma
n/a exact
Biram Dah Abeid
n/a exact
Aboubakar Kamara
~54K Instagram
D
Dimi Mint Abba
n/a (legacy)
Afiliación y tráfico
- Verticales top
- Nutra COD (belleza, pérdida de peso, vitalidad/potencia masculina)
- E-commerce COD (gadgets, relojes, cosméticos)
- mVAS / suscripciones móviles y contenido
- Apps de utilidades / VPN / antivirus
- Sorteos (ligeros)
- Redes activas
- Pagos
- Payouts bajos en Tier-3: nutra COD CPA ~4–12 $
- mVAS/CPI ~0,05–0,60 $
- pocos leads. Los CPM están entre los más baratos: estrategia de volumen, vigila las tasas de aprobación y entrega de COD.
- Competencia
- Baja a moderada — mercado pequeño con CPM bajos y pocos afiliados locales
- normalmente se opera dentro de paquetes de COD más amplios de «África» o «GEO árabe/MENA», en lugar de tratarlo como un GEO independiente.
- Estacionalidad
- Ramadán es el periodo de mayor actividad (interacción y gasto nocturnos)
- picos en Eid al-Fitr y Eid al-Adha
- temporada de Gétna en verano
- vuelta al cole en octubre.
- Fuentes de tráfico
- Anuncios de Facebook/Meta
- Anuncios de TikTok
- Push y pop (PropellerAds/Adsterra)
- Nativo
- In-app / Google UAC
- Influencers + difusión por WhatsApp
Bueno saber
- Capital
- Nuakchot
- Ciudades principales
- Zonas horarias
- Una sola zona horaria: GMT (UTC+0), sin horario de verano.
- Android vs iOS
-
Android 57% iOS 43%
- Marcas de móvil
- Samsung
- Transsion: Tecno/Infinix/itel
- Apple/iPhone (especialmente alto, iOS ~43 %)
- Xiaomi (cuotas exactas no disponibles; evita una precisión excesiva)
- Top e-commerce
- Páginas boutique/de vendedores en WhatsApp (comercio social dominante)
- Facebook Marketplace / páginas de vendedores
- Clasificados locales y sitios boutique
- Marketplaces transfronterizos mediante empresas de reenvío (sin operación local de Jumia/Amazon)
- Actividad pico
-
Por las noches, aproximadamente de 20:00 a 24:00 GMT (después de la oración de Isha); repunte nocturno durante el Ramadán; pausa al mediodía alrededor de las oraciones del viernes.🕐 En tu zona horaria (aprox.):
- Tabúes creativos
- No se permite contenido que insulte al islam (aplicación legal)
- no se permiten alcohol, cerdo, juegos de azar, desnudos ni imágenes inmodestas
- el contenido LGBTQ es ilegal y tabú
- la esclavitud, los haratines y las tensiones étnicas entre árabes y afro-mauritanos son temas extremadamente sensibles
- la crítica al Gobierno o a la política está censurada.
- También conviene saber
- WhatsApp es el escaparate y el checkout de facto; combina el pago contra reembolso con las billeteras Bankily/Masrvi.
- Una cuota de iOS inusualmente alta (aproximadamente 43 %) entre la élite urbana pese a los bajos ingresos: un segmento real para ofertas premium/iOS.
- TikTok se disparó (crecimiento interanual en redes sociales del +26 %) y ahora rivaliza con Facebook; los vídeos cortos en árabe/francés junto con nutra contra reembolso son la estrategia de afiliación viable; los juegos de azar, las citas y el contenido para adultos están bloqueados legal y culturalmente.
Referencia orientativa: confirma siempre las normas vigentes con la fuente oficial antes de lanzar tu campaña.
