Мавритания

Экономика и доходы

Валюта

• Мавританская угия (MRU, символ UM)
• ~40 MRU за USD (июль 2026 г.)

ВВП на душу

• ~2 083 $ номинал (2024, Всемирный банк)
• ~6 400 $ по ППС (2024, Всемирный банк / Trading Economics)

Средняя зарплата

• Недостаточные/ненадежные данные — зарплатные агрегаторы указывают до вычета налогов ~15 000–30 000 MRU/мес (~375–750 $) для официального/государственного сектора, но эти цифры оспариваются, завышены, а некоторые сайты путают Мавританию с Маврикием
• официальные данные ILO/NSO по зарплатам не публикуются
• Большинство работников заняты в неформальном секторе или натуральном хозяйстве.

Медианная зарплата

• н/д — нет надежных опубликованных данных по национальной медианной зарплате (ONS Mauritania / ILO их не публикуют)
• из-за большой доли неформальной экономики любая медиана нерепрезентативна.

Мин. зарплата

SMIG 4 500 MRU/мес (25,962 MRU/ч, 40-часовая рабочая неделя; в сельском хозяйстве — 24,612 MRU/ч), действует с 1 января 2023 г. — ~112 $/мес при курсе ~40 MRU/USD (источник: CLEISS / правительство).

Стоимость жизни

• Низкий. Данные Numbeo для Мавритании очень скудны (мало участников) — относитесь с осторожностью
• Нуакшот умеренно дорогой по региональным меркам, но импортные товары стоят дорого (2024–25 гг.).

Цифровая среда

Население

5,24 млн (январь 2025 г.)

Интернет-пользователи

37,4% (~1,96 млн пользователей; +2,9% YoY)

Пользователи соцсетей

29,9% (~1,57 млн аккаунтов; +26,4% YoY, 79,9% интернет-пользователей)

Мобильная связь

6,14 млн мобильных подключений = 117% населения

Устройства

мобильные ~72,8% / десктоп ~26,2% / планшеты ~1,0% (StatCounter, июнь 2026 г.)

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не приводит отдельных данных по расходам на цифровую рекламу в Мавритании (рынок слишком мал для детализации)
• расходы сосредоточены на ТВ/радио, прессе и Facebook, в основном на арабском/французском языках.

Топ соцсетей

TikTok ~1,57 млн охват рекламы 18+ — самый быстрорастущий, конкурирует с Facebook

Facebook ~1,30 млн; 66,3% интернет-пользователей

Facebook Messenger ~367 тыс.

LinkedIn ~160 тыс.

Instagram ~158 тыс.

X/Twitter ~50,6 тыс.

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — де-факто витрина + чат)
• Facebook Messenger (~367 тыс.)
• Snapchat (молодежь/инфлюенсеры)
• Telegram (второстепенный)
• imo (звонки, популярен в Западной Африке)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / оплата при доставке (COD) — преобладают, особенно за пределами Нуакшота
• Bankily (мобильный кошелек, GBM — лидер рынка по числу пользователей и объему)
• Masrvi (мобильный кошелек)
• Sedad / Amanty / Click (мобильные кошельки)
• Мобильные деньги (TasiPay, MobiCash — набирают популярность)
• Банковские карты (очень низкое проникновение)

Электронные кошельки

• Bankily
• Masrvi
• Sedad
• Amanty
• Click
• BimBank

Наложенный платёж

• Очень высокий — COD является стандартом по умолчанию для e-commerce
• основан на доверии, связан с низким проникновением банковских карт и слабой банковской инфраструктурой за пределами городов.

Электронная торговля

• Низкий и неформальный — коммерция ведется в основном через WhatsApp и страницы бутиков/продавцов в Facebook с переводами через интернет-банкинг
• крупные локальные маркетплейсы отсутствуют
• глобальные маркетплейсы (Jumia/Amazon) не работают локально (трансграничная доставка через форвардеров).

Заметки

• BCM реализует национальный проект платежного шлюза и интероперабельных мобильных платежей
• Bankily и Masrvi — это платежная инфраструктура, которую мерчанты и партнеры используют для проведения оплаты.

Аудитория и культура

Языки

• Арабский — официальный (диалект хасания, ~83% родной язык)
• Французский — бизнес/образование/медиа, широко используется
• Пулар/Фула (~5%, национальный язык)
• Сонинке (~1%, национальный язык)
• Волоф (~0.3%, национальный язык)

Религия

• ~99–100% мусульмане-сунниты (маликитский мазхаб)
• ислам — государственная религия
• крошечное (в основном иностранное) христианское меньшинство.

Медианный возраст

17,4 года (DataReportal 2025)

Ключевые сезоны

• Рамадан (всплеск активности и расходов в ночное время)
• Ид аль-Фитр
• Ид аль-Адха / Табаски (расходы на скот и подарки)
• Мавлид (день рождения Пророка)
• Гетна — сезон сбора фиников (июль–август, семейные поездки в пальмовые рощи)
• Подготовка к школе (октябрь)
• День независимости (28 ноября)

Культурные особенности

• Консервативное исламское общество — важна сдержанность в визуале (без алкоголя, обнаженного тела, азартных игр)
• Приоритет мобильных устройств и WhatsApp, чувствительность к цене, доверительный маркетинг (оплата при доставке/COD, сарафанное радио)
• Креативы на арабском и французском языках
• ночи Рамадана — пик коммерческой активности.

Где искать блогеров

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• YouTube (в 2024 году создана Fédération des Influenceurs Mauritaniens / FIM)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

A

Assia Houssein n/a exact — leading MR beauty & lifestyle influencer (active since 2020)

Instagram/TikTok/Snapchatкрасота, велнес, лайфстайл и правозащита — brand-safe для косметики/нутры

S

Selma Fall n/a exact — co-founder of the Mauritanian Influencers Federation (FIM)

TikTokлайфстайл/развлечения — охват молодежной аудитории

M

Mouna Guennaya n/a exact — FIM co-founder

Instagram/TikTokлайфстайл — женская аудитория

A

Abdulrahman Aboubecrin ~127K YouTube

YouTubeместный контент на арабском языке — общая тематика/развлечения

Noura Mint Seymali ~90K Instagram

YouTube/Instagramмузыка гриотов/мавританская музыка — культурный, международный профиль

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Instagramфутболист (сборная Мавритании) — спорт/лайфстайл

Знаменитости

Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani n/a Instagram (public figure)

Президент Мавритании (с 2019 года, переизбран в 2024 году)

M

Mohamed El Hassan Ould Dedew ~759K YouTube

Известный исламский ученый/проповедник (огромное количество подписчиков в регионе)

Malouma n/a exact

Автор-исполнитель и бывший сенатор (фьюжн блюза и традиционной музыки)

Biram Dah Abeid n/a exact

Активист против рабства и оппозиционный политик (кандидат в президенты)

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Футболист (экс-игрок Fulham, нападающий сборной Мавритании)

D

Dimi Mint Abba n/a (legacy)

Легендарная мавританская певица (ум. 2011) — культовая «дива пустыни»

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Nutra COD (красота, похудение, мужское здоровье/потенция)
• E-commerce COD (гаджеты, часы, косметика)
• mVAS / мобильные подписки и контент
• Утилиты / VPN / антивирусы
• Свипстейки (легкий флоу)

Активные сети

• AdCombo (COD нутра)
• Dr.Cash (нутра/арабское ГЕО)
• Everad
• Golden Goose
• Mobidea (mobile/mVAS)
• LeadBit
• Adsterra / Monetag (трафик + CPA)

Выплаты

• Низкие выплаты для Tier-3: CPA в nutra COD ~$4–12
• mVAS/CPI ~$0.05–0.60
• объем лидов небольшой
• CPM один из самых дешевых — работа на объемах, следите за апрувом и выкупом (delivery rate) в COD.

Конкуренция

• Низкий или умеренный — небольшой рынок с дешевым CPM и малым количеством местных вебмастеров
• обычно запускается в рамках общих COD-связок по Африке или арабским странам (MENA), а не как отдельное ГЕО.

Сезонность

• Пик приходится на Рамадан (активность глубокой ночью + траты)
• всплески на Ураза-байрам (Eid al-Fitr) и Курбан-байрам (Eid al-Adha)
• летний сезон Гетна (Gétna)
• подготовка к школе в октябре.

Источники трафика

• Реклама Facebook/Meta
• Реклама TikTok
• Push & pop (PropellerAds/Adsterra)
• Нативная реклама
• In-app / Google UAC
• Инфлюенсеры + рассылки в WhatsApp

Полезно знать

Столица

Нуакшот

Крупные города

• Нуакшот
• Нуадибу
• Киффа
• Каэди
• Росо
• Зуэрат
• Нема
• Атар

Часовые пояса

Один часовой пояс — GMT (UTC+0), без перехода на летнее время.

Android vs iOS

57% 43%

Android 57% iOS 43%

Бренды телефонов

• Samsung
• Transsion — Tecno/Infinix/itel
• Apple/iPhone (заметно высокая доля, iOS ~43%)
• Xiaomi (точные доли неизвестны — избегайте избыточной точности)

Топ e-commerce

• Бутики и страницы продавцов в WhatsApp (доминирующая социальная коммерция)
• Facebook Marketplace / страницы продавцов
• Местные сайты объявлений и интернет-бутики
• Трансграничные маркетплейсы через форвардеров (локальные Jumia/Amazon не работают)

Пик активности

Вечернее время ~20:00–24:00 GMT (после ночной молитвы Иша); всплеск активности поздно ночью во время Рамадана; полуденное затишье во время пятничной молитвы.

Табу в креативах

• Запрещен контент, оскорбляющий ислам (преследуется по закону)
• никакого алкоголя, свинины, азартных игр, наготы или нескромных изображений
• контент ЛГБТ незаконен и табуирован
• темы рабства/харатинов и арабо-афромавританских этнических конфликтов крайне чувствительны
• критика правительства и политическая критика подвергаются цензуре.

Ещё полезно знать

1. WhatsApp — это де-факто витрина и оформление заказа: сочетайте COD с кошельками Bankily/Masrvi.
2. Необычно высокая доля iOS (~43%) среди городской элиты, несмотря на низкие доходы — реальный сегмент для премиум- и iOS-офферов.
3. TikTok показал взрывной рост (+26% YoY в соцсетях) и теперь конкурирует с Facebook — короткие видео на арабском/французском плюс COD-нутра являются рабочей арбитражной связкой; гемблинг, дейтинг и адалт заблокированы по закону и культурным соображениям.