Мавританія

Економіка та доходи

Валюта

• Мавританська угія (MRU, символ UM)
• ~40 MRU за USD (липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~2 083 номінально (2024, Світовий банк)
• ~6 400 за ПКС (2024, Світовий банк/Trading Economics)

Середня зарплата

• Дані неповні та ненадійні — агрегатори зарплат наводять валову зарплату ~15 000–30 000 MRU/міс. (~$375–750) для формальних/державних посад, але цифри спірні, завищені, а кілька сайтів плутають Мавританію з Маврикієм
• офіційні дані ILO/NSO про зарплати не публікувалися
• Більшість працівників зайняті в неформальному секторі або ведуть натуральне господарство.

Медіанна зарплата

• н/д — надійна опублікована національна медіанна зарплата відсутня (ONS Mauritania / ILO її не публікують)
• великий неформальний сектор робить будь-яку медіану нерепрезентативною.

Мінімальна зарплата

SMIG 4 500 MRU/міс. (25.962 MRU/год, 40-годинний робочий тиждень; у сільському господарстві 24.612 MRU/год), чинна з 1 січня 2023 року — ~$112/міс. за курсу ~40 MRU/USD (джерело: CLEISS / уряд).

Вартість життя

• Низька. Дані Numbeo для Мавританії дуже sparse (мало учасників) — використовуйте з обережністю
• Нуакшот помірно дорогий за регіональними мірками, але імпортні товари коштують дорого (2024–25).

Цифровий ландшафт

Населення

5,24 мільйона (січень 2025 року)

Користувачі інтернету

37,4% (~1,96 мільйона користувачів; +2,9% р/р)

Користувачі соцмереж

29,9% (~1,57 мільйона ідентичностей; +26,4% р/р, 79,9% користувачів інтернету)

Мобільні підключення

6,14 мільйона стільникових підключень = 117% населення

Пристрої

мобільні ~72,8% / десктопи ~26,2% / планшети ~1,0% (StatCounter, червень 2026 року)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не наводить окремих даних про витрати на цифрову рекламу в Мавританії (ринок надто малий для окремого обліку)
• витрати зосереджені на ТБ/радіо, пресі та Facebook, переважно арабською/французькою.

Топ соцмереж

TikTok ~1,57 млн рекламного охоплення серед аудиторії 18+ — найшвидше зростає, конкурує з Facebook

Facebook ~1,30 млн; 66,3% користувачів інтернету

• Facebook Messenger — ~367 тис.
• LinkedIn — ~160 тис.
• Instagram — ~158 тис.
• X/Twitter — ~50,6 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінує — фактична вітрина бізнесу + чат)
• Facebook Messenger (~367 тис.)
• Snapchat (молодь/інфлюенсери)
• Telegram (другорядний)
• imo (дзвінки, поширений у Західній Африці)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / післяплата (COD) — домінує, особливо за межами Нуакшота
• Bankily (мобільний гаманець, GBM — лідер ринку за кількістю користувачів і обсягом операцій)
• Masrvi (мобільний гаманець)
• Sedad / Amanty / Click (мобільні гаманці)
• Мобільні гроші (TasiPay, MobiCash — набирають популярності)
• Банківські картки (дуже низьке проникнення)

Електронні гаманці

• Bankily
• Masrvi
• Sedad
• Amanty
• Click
• BimBank

Оплата при отриманні

• Дуже висока — COD є стандартним способом оплати в e-commerce
• довіра має вирішальне значення через низьке проникнення карток і слабко розвинену банківську систему за межами міст.

E-commerce

• Низька й неформальна — торгівля переважно ведеться через WhatsApp і сторінки бутиків та продавців у Facebook з переказами через електронний банкінг
• великого локального маркетплейсу немає
• глобальні маркетплейси (Jumia/Amazon) не працюють на місцевому рівні (транскордонні покупки через форвардерів).

Примітки

• BCM розвиває національний свіч / проєкт інтероперабельних мобільних платежів
• Bankily і Masrvi — основні платіжні рейки, на які орієнтуються мерчанти та афіліати під час оформлення замовлення.

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська — офіційна (діалект хассaнія, ~83% — рідна мова)
• Французька — бізнес, освіта, медіа; широко використовується
• Пулаар/фула (~5%, національна мова)
• Сонінке (~1%, національна мова)
• Волоф (~0,3%, національна мова)

Релігія

• ~99–100% сунітські мусульмани (маликітська школа)
• іслам — державна релігія
• незначна (переважно іноземна) християнська меншина.

Медіанний вік

17,4 року (DataReportal 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (сплеск активності та витрат у нічний час)
• Ід аль-Фітр
• Ід аль-Адха / Табаскі (витрати на худобу й подарунки)
• Мавлід (день народження пророка)
• Gétna — сезон збору фініків (липень–серпень, сімейні поїздки до пальмових гаїв)
• Підготовка до навчального року (жовтень)
• День незалежності (28 листопада)

Культурні особливості

• Консервативне ісламське суспільство — скромні образи є обов’язковими (жодного алкоголю, оголеності чи азартних ігор)
• Орієнтація насамперед на мобільні пристрої та WhatsApp, чутливість до ціни, рішення на основі довіри (COD, рекомендації з уст в уста)
• Креативи арабською та французькою
• ночі Рамадану — пікове комерційне вікно.

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• Snapchat
• YouTube (Федерація мавританських інфлюенсерів / FIM, заснована у 2024 році)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

A

Assia Houssein n/a exact — leading MR beauty & lifestyle influencer (active since 2020)

Instagram/TikTok/Snapchatкраса, wellness, лайфстайл і advocacy — brand-safe для косметики/nutra

S

Selma Fall n/a exact — co-founder of the Mauritanian Influencers Federation (FIM)

TikTokлайфстайл/розваги — охоплення молоді

M

Mouna Guennaya n/a exact — FIM co-founder

Instagram/TikTokлайфстайл — жіноча аудиторія

A

Abdulrahman Aboubecrin ~127K YouTube

YouTubeлокальний арабомовний контент — загальна тематика/розваги

Noura Mint Seymali ~90K Instagram

YouTube/Instagramмузика ґріотів/мавританська музика — культурне, міжнародне позиціонування

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Instagramфутболіст (збірна Мавританії) — спорт/лайфстайл

Знаменитості

Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani n/a Instagram (public figure)

Президент Мавританії (з 2019 року, переобраний у 2024 році)

M

Mohamed El Hassan Ould Dedew ~759K YouTube

Відомий ісламський богослов/проповідник (величезна регіональна аудиторія)

Malouma n/a exact

Автор-виконавець і колишній сенатор (ф’южн блюзу й традиційної музики)

Biram Dah Abeid n/a exact

Активіст проти рабства та опозиційний політик (кандидат у президенти)

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Футболіст (колишній гравець Fulham, нападник збірної Мавританії)

D

Dimi Mint Abba n/a (legacy)

Легендарна мавританська співачка (пом. 2011) — культова «діва пустелі»

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• COD-нутра (краса, схуднення, життєвий тонус/чоловіче здоров’я)
• E-commerce COD (гаджети, годинники, косметика)
• mVAS / мобільні підписки та контент
• Утилітарні застосунки / VPN / антивірус
• Свіпстейки (нескладні)

Активні мережі

• AdCombo (COD-нутра)
• Dr.Cash (нутра/арабське ГЕО)
• Everad
• Golden Goose
• Mobidea (мобільні/mVAS)
• LeadBit
• Adsterra / Monetag (трафік + CPA)

Виплати

• Низькі виплати Tier-3: nutra COD CPA ~$4–12
• mVAS/CPI ~$0,05–0,60
• лідів мало. CPM — одні з найдешевших, гра на обсяг — стежте за показниками підтвердження та доставки COD.

Конкуренція

• Низький або середній рівень — невеликий ринок із дешевим CPM і небагатьма локальними партнерами
• зазвичай його охоплюють у складі ширших COD-пакетів «Африка» або «арабське/MENA ГЕО», а не запускають як окреме гео.

Сезонність

• Рамадан — пік (активність і витрати пізно вночі)
• сплески на Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха
• літній сезон Gétna
• повернення до школи в жовтні.

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta
• Реклама в TikTok
• Push і pop (PropellerAds/Adsterra)
• Нативна реклама
• Реклама в застосунках / Google UAC
• Інфлюенсери + розсилки в WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Нуакшот

Великі міста

• Нуакшот
• Нуадібу
• Кіффа
• Каеді
• Россо
• Зуерат
• Нема
• Атар

Часові пояси

Один часовий пояс — GMT (UTC+0), без переходу на літній час.

Android проти iOS

57% 43%

Android 57% iOS 43%

Бренди телефонів

• Samsung
• Transsion — Tecno/Infinix/itel
• Apple/iPhone (помітно висока частка, iOS ~43%)
• Xiaomi (точні частки відсутні — уникайте надмірної точності)

Топ e-commerce

• Сторінки бутиків/продавців у WhatsApp (домінує соціальна комерція)
• Facebook Marketplace / сторінки продавців
• Місцеві сайти оголошень і нішевих магазинів
• Транскордонні маркетплейси через форвардерів (Jumia/Amazon не працюють на місцевому ринку)

Пікова активність

Вечори ~20:00–24:00 GMT (після намазу іша); сплеск пізно вночі під час Рамадану; спад опівдні під час п’ятничної молитви.

Креативні табу

• Заборонено контент, що ображає іслам (на законодавчому рівні)
• жодного алкоголю/свинини/азартних ігор/оголеності чи нескромних зображень
• ЛГБТК-контент незаконний і табуйований
• рабство/харатіни та етнічна напруженість між арабами й афромавританцями — вкрай чутливі теми
• критика влади/політики підлягає цензурі.

Також варто знати

1. WhatsApp — де-факто вітрина й канал оформлення замовлень — поєднуйте COD із гаманцями Bankily/Masrvi.
2. Незвично висока частка iOS (~43%) серед міської еліти попри низькі доходи — реальний сегмент для преміальних/iOS-оферів.
3. TikTok стрімко зріс (+26% річного приросту аудиторії соцмереж) і тепер конкурує з Facebook — короткі відео арабською/французькою плюс COD-нутра є робочою зв’язкою для арбітражу; гемблінг/дейтинг/адалт заблоковані законодавчо й культурно.