Mauritanie

Économie et revenus

1 USD = 40.06 MRU taux en direct

Devise: Ouguiya mauritanien (MRU, symbole UM)
~40 MRU par USD (juil. 2026)
PIB par habitant: ~$2 083 nominal (2024, Banque mondiale)
~$6 400 PPA (2024, Banque mondiale/Trading Economics)
Salaire moyen: Faibles/peu fiables — les agrégateurs de salaires citent un brut de ~15 000–30 000 MRU/mois (~$375–750) pour les emplois formels/du secteur public, mais ces chiffres sont contestés, orientés à la hausse, et plusieurs sites confondent la Mauritanie avec l'île Maurice
aucun salaire officiel de l'OIT/ONS n'est publié
La plupart des travailleurs sont informels ou de subsistance.
Salaire médian: n/a — aucun salaire médian national fiable publié (l'ONS Mauritanie / l'OIT n'en publient pas)
l'importance de l'économie informelle rend toute médiane non représentative.
Salaire minimum: SMIG 4 500 MRU/mois (25,962 MRU/h, semaine de 40 h ; agricole 24,612 MRU/h), en vigueur le 1er janv. 2023 — ~$112/mois à ~40 MRU/USD (source : CLEISS / gouv.).
Coût de la vie: Faible. Les données Numbeo pour la Mauritanie sont très éparses (peu de contributeurs) — à traiter avec prudence
Nouakchott est modérée selon les standards régionaux mais les produits importés sont coûteux (2024–25).

Paysage numérique

Population: 5,24 millions (janv. 2025)
Internautes: 37,4 % (~1,96 million d'utilisateurs ; +2,9 % YoY)
Utilisateurs de réseaux sociaux: 29,9 % (~1,57 million d'identités ; +26,4 % YoY, 79,9 % des internautes)
Connexions mobiles: 6,14 millions de connexions mobiles = 117 % de la population
Appareils: mobile ~72,8 % / ordinateur ~26,2 % / tablette ~1,0 % (StatCounter, juin 2026)
Dépenses publicitaires: n/a — DataReportal ne rapporte aucun chiffre distinct pour les dépenses publicitaires numériques en Mauritanie (marché trop petit pour être détaillé)
les dépenses se concentrent sur la TV/radio, la presse et Facebook, principalement en arabe/français.
Top plateformes sociales: TikTok ~1,57M de portée publicitaire 18+ — croissance la plus rapide, rivalise avec Facebook

Facebook ~1,30M ; 66,3 % des internautes

Facebook Messenger ~367K

LinkedIn ~160K

Instagram ~158K

X/Twitter ~50,6K
Messageries: WhatsApp (dominant — vitrine de fait + chat)
Facebook Messenger (~367K)
Snapchat (jeunes/influenceurs)
Telegram (secondaire)
imo (appels, courant en Afrique de l'Ouest)

Réglementation publicitaire

Jeux d'argent et paris Interdit

INTERDIT — tous les jeux d'argent (casinos, paris sportifs, loterie, en ligne) sont prohibés par le Code pénal de 1983 et la charia ; aucun régulateur et aucun opérateur agréé (les paris en crypto sur le marché gris existent de manière informelle).

Crypto Restreint

RESTREINT — n'a pas cours légal et n'est pas officiellement reconnu ; la Banque Centrale de Mauritanie (BCM) est prudente et met en garde contre les risques de fraude/volatilité ; pas d'interdiction ni de cadre explicite (zone grise juridique) ; la BCM étudie une MNBC (Giesecke+Devrient, 2024).

Adulte Interdit

INTERDIT — la pornographie et les contenus explicites/pour adultes sont illégaux en vertu de la loi islamique et du code pénal ; fort tabou culturel, aucun canal publicitaire légal.

Rencontres Restreint

RESTREINT — pas d'interdiction explicite, mais les applications de rencontre et les visuels romantiques se heurtent aux normes islamiques conservatrices ; faible utilisation, haute sensibilité ; éviter les angles explicites de rencontre/mise en relation.

Finance et prêts Restreint

RESTREINT — l'intérêt (riba) est découragé par la charia ; préférence pour les produits conformes à la finance islamique ; petit marché du crédit à la consommation, banques régulées par la BCM ; publicités pour des prêts prédateurs/à taux d'intérêt élevé déconseillées.

Nutra et pharma Restreint

RESTREINT — allégations de santé/pharma supervisées par le ministère de la Santé ; la nutra en paiement à la livraison (COD) (beauté, poids, vitalité) circule de manière informelle via le commerce social ; éviter les allégations médicales/médicamenteuses non autorisées.

Régulateurs

HAPA (Haute Autorité de la Presse et de l'Audiovisuel) — supervision des médias/de la diffusion et de la publicité
ARE (télécoms)
BCM (Banque Centrale — finance/crypto)
ministère du Commerce/de la Santé pour les biens et allégations.

Notes

République islamique avec censure préalable à la publication (Art. 11 de la Constitution) : le contenu peut être interdit s'il menace la souveraineté/sécurité/unité nationale ou insulte l'Islam ou des chefs d'État étrangers
La publicité se fait principalement en arabe + français via la TV/radio/presse/Facebook
Tous les visuels doivent s'aligner sur les normes islamiques.

Paiements et comportement

Moyens de paiement: Espèces / Paiement à la livraison (COD) — dominant, en particulier en dehors de Nouakchott
Bankily (portefeuille mobile, GBM — leader du marché en utilisateurs et volume)
Masrvi (portefeuille mobile)
Sedad / Amanty / Click (portefeuilles mobiles)
Mobile money (TasiPay, MobiCash — en croissance)
Cartes bancaires (très faible pénétration)
Portefeuilles électroniques: Bankily
Masrvi
Sedad
Amanty
Click
BimBank
Paiement à la livraison: Très élevé — le paiement à la livraison (COD) est le choix par défaut pour l'e-commerce
basé sur la confiance, lié à la faible pénétration des cartes et à la faible bancarisation hors des villes.
E-commerce: Faible et informel — le commerce passe principalement par WhatsApp et des pages de boutiques/vendeurs Facebook avec des transferts bancaires électroniques
pas de place de marché locale majeure
les places de marché mondiales (Jumia/Amazon) ne sont pas exploitées localement (transfrontalier via des transitaires).
Notes: La BCM pilote un projet de switch national / paiement mobile interopérable
Bankily et Masrvi sont les réseaux ciblés par les marchands et affiliés pour le paiement.

Audience et culture

Langues: Arabe — officiel (dialecte hassanya, ~83 % de langue maternelle)
Français — affaires/éducation/médias, largement utilisé
Pulaar/Peul (~5 %, langue nationale)
Soninké (~1 %, langue nationale)
Wolof (~0,3 %, langue nationale)
Religion: ~99–100 % de musulmans sunnites (rite malékite)
l'Islam est la religion d'État
très faible minorité chrétienne (essentiellement étrangère).
Âge médian: 17,4 ans (DataReportal 2025)
Saisons clés: Ramadan (pic d'engagement nocturne et de dépenses)
Aïd el-Fitr
Aïd al-Adha / Tabaski (dépenses en bétail et cadeaux)
Mawlid (naissance du Prophète)
Saison de la Guetna - récolte des dattes (juil.–août, voyages familiaux vers les palmeraies)
Rentrée scolaire (oct.)
Fête de l'Indépendance (28 nov.)
Notes culturelles: Société islamique conservatrice — imagerie modeste essentielle (pas d'alcool/nudité/jeux d'argent)
Priorité au mobile et à WhatsApp, sensibilité aux prix, basé sur la confiance (COD, bouche-à-oreille)
Visuels en arabe + français
les nuits du Ramadan constituent le pic commercial.
Où trouver des créateurs: TikTok
Facebook
Instagram
Snapchat
YouTube (Fédération des Influenceurs Mauritaniens / FIM créée en 2024)

Paysage médiatique

Principaux médias

1 Al-Akhbar (Alakhbar.info) Arabe/Français — principal site d'information indépendant et journal (fondé en 2003)
2 Sahara Media (Saharamedias.net) Arabe/Français — portail d'information privé majeur et chaîne TV
3 Cridem (cridem.org) Français — agrégateur/portail d'information historique
4 Agence Nouakchott d'Information (ANI) Arabe/Français — agence de presse privée
5 Le Calame (Al-Qalam) Français/Arabe — hebdomadaire indépendant
6 Télévision de Mauritanie (TVM) / Radio Mauritanie Arabe/Français — radiodiffuseur public (portée nationale)

Top chaînes YouTube

1 Cheikh Mohamed El Hassan Ould Dedew (official) ~759K
2 Bellewarmedia (بلوار ميديا) ~748K
3 Télévision de Mauritanie (قناة الموريتانية) ~298K
4 TAWATUR (تواتر) ~269K
5 Abdulrahman Aboubecrin ~127K
6 Taqaddoumy (قناة تقدمي) ~111K

Créateurs et personnalités

Top créateurs

A

Assia Houssein n/a exact — leading MR beauty & lifestyle influencer (active since 2020)

Instagram/TikTok/Snapchatbeauté, bien-être, lifestyle & engagement — brand-safe pour les cosmétiques/nutra

S

Selma Fall n/a exact — co-founder of the Mauritanian Influencers Federation (FIM)

TikToklifestyle/divertissement — portée auprès des jeunes

M

Mouna Guennaya n/a exact — FIM co-founder

Instagram/TikToklifestyle — audience féminine

A

Abdulrahman Aboubecrin ~127K YouTube

YouTubecontenu local en langue arabe — généraliste/divertissement

Noura Mint Seymali ~90K Instagram

YouTube/Instagramgriot/musique maure — profil culturel, international

Aboubakar Kamara ~54K Instagram

Instagramfootballeur (équipe nationale de Mauritanie) — sport/lifestyle

Célébrités

Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani n/a Instagram (public figure)

Président de la Mauritanie (depuis 2019, réélu en 2024)

M

Mohamed El Hassan Ould Dedew ~759K YouTube

Érudit/prédicateur islamique de premier plan (très suivi dans la région)

Malouma n/a exact

Auteur-compositeur-interprète & ancien sénateur (fusion blues/traditionnelle)

Biram Dah Abeid n/a exact

Militant anti-esclavagiste & homme politique de l'opposition (candidat à la présidentielle)