Palestina

Economia & renda

Moeda

• Novo shekel israelense (ILS, ₪) é a moeda principal
• o dinar jordaniano (JOD) também é usado na Cisjordânia para poupança/grandes transações e o USD é amplamente aceito
• não há moeda palestina. ~3,0 ₪ por USD (14 de jul de 2026; shekel se valorizou ao longo de 2025-26)

PIB per capita

• ~$2.600 nominal (2024, PCBS — queda de ~28% no ano da guerra, voltando aos níveis de ~2009)
• ~$4.371 PPP (2024, World Bank)
• O período pré-guerra em 2023 era de ~$3.255

Salário médio

• média bruta ~₪3.200/mês (~$1.050; wage.is 2026) — mas com uma enorme disparidade entre Cisjordânia e Gaza
• salário médio diário do PCBS ~₪140 na Cisjordânia, em colapso em Gaza
• líquido menor (imposto de renda modesto)

Salário mediano

• n/a — nenhuma mediana oficial publicada
• os salários tendem a ser baixos com uma cauda longa, e a guerra pós-out-2023 (desemprego em Gaza ~80%, Cisjordânia ~35%) torna qualquer dado isolado não confiável

Salário mínimo

• ₪1.880/mês (~$625) — salário mínimo nacional desde jan de 2023 (setor privado formal da Cisjordânia)
• fiscalização fraca e efetivamente nulo em Gaza, afetada pela guerra

Custo de vida

• Baixo–Médio. Os dados do Numbeo para a Palestina são muito escassos (amostra pequena e não confiável) — sinalizar apenas como indicativo
• os preços são moderados, mas a renda é muito menor e volátil

Panorama digital

População

5,61 milhões (out de 2025, DataReportal; est. do PCBS para meados de 2025 ~5,5M) — idade mediana de apenas 20,1 anos, 78,3% urbana

Usuários de internet

86,6% (~4,86M usuários, out de 2025) — mas a infraestrutura de telecomunicações de Gaza foi fortemente destruída na guerra, portanto o acesso real é muito menor lá

Usuários de redes sociais

41,0% (~2,30M identidades, out de 2025; 52,2% masculino) — 73,2% dos adultos com 18 anos ou mais

Conexões móveis

4,39M conexões móveis = 78,1% da pop. (queda de ~1% YoY)

Dispositivos

celular ~72,3% / desktop ~27,3% / tablet ~0,4% (StatCounter, jun de 2026)

Investimento em anúncios

• n/a — o DataReportal Digital 2026 Palestine não publica dados de investimento em publicidade
• o mercado é pequeno, afetado pela guerra e liderado pela Meta, com a maior parte dos investimentos direcionada ao Facebook/Instagram

Principais redes sociais

Facebook ~2,30M / 41,0% — dominante; ~96% de participação nas visitas de web social

Instagram ~1,85M / 33,0%

Messenger ~1,85M / 33,0%

Snapchat ~1,69M / 30,1% — forte entre os jovens

TikTok ~552K adultos com 18 anos ou mais; a queda YoY relatada pode ser uma correção de dados

LinkedIn ~520K / 9,3%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante, quase universal para conversas e negócios)
• Facebook Messenger (~1,85M de alcance)
• Telegram (notícias/grupos)
• Instagram Direct
• Snapchat (mensagens para jovens)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / pagamento na entrega — ~95% de todas as transações são em dinheiro (o COD é o padrão do e-commerce)
• Transferência bancária / gateway online do Bank of Palestine
• Débito/crédito Visa & Mastercard (penetração de cartões limitada)
• Carteiras digitais (JawwalPay, PalPay)

Carteiras digitais

• JawwalPay (National Electronic Payments Co.; para desbancarizados, pagamento por QR code, cartões de compras)
• PalPay 'Mahfazti' (Bank of Palestine; primeira carteira digital palestina)
• Aplicativo do Bank of Palestine / Reflect

Pagamento na entrega

Muito alta — o dinheiro domina (~95% das transações) e o COD é o método mais confiável para pedidos online

E-commerce

• Baixa — forte uso de dinheiro, baixa penetração de cartões, sem suporte nativo a PayPal/Stripe, além de restrições logísticas relacionadas à ocupação e à guerra
• grande parte do 'e-commerce' é social commerce via lojas do Facebook/Instagram

Observações

• A PMA está pressionando para reduzir o uso de dinheiro: o Decreto-Lei nº 4 de 2026 proíbe dinheiro para transações acima de ₪30.000 e exige liquidação eletrônica (multas de 5 a 15%)
• Remessas e transferências da diáspora são importantes
• A adoção de carteiras digitais está crescendo, mas ainda é limitada
• a integração de gateways internacionais é o principal gargalo

Público & cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, quase universal; dialeto palestino/levantino)
• Hebraico (compreendido por muitos, esp. trabalhadores em Israel e Jerusalém Oriental)
• Inglês (educação e negócios)

Religião

• Muçulmanos ~93–98% (predominantemente sunitas; Gaza ~99%)
• Cristãos ~1–2,5% (ortodoxos gregos, católicos — concentrados em torno de Belém/Ramallah)
• minúscula comunidade samaritana

Idade mediana

20,1 anos (DataReportal, out de 2025) — uma das populações mais jovens da região

Principais sazonalidades

• Ramadã (mês de jejum — picos de atividade social/TV tarde da noite)
• Eid al-Fitr & Eid al-Adha (presentes, vestuário)
• Natal & Ano Novo (áreas cristãs, esp. Belém)
• Volta às aulas (ago–set)
• Colheita da azeitona (outono — cultural, identidade nacional)

Notas culturais

• Muito jovem, mobile-first e intensamente engajado politicamente, com forte identidade nacional e sentimento de solidariedade/"compre da Palestina"
• O Facebook é incomumente dominante (~96% das visitas de web social) — funis Meta-first vencem
• Fortes laços com a diáspora e remessas
• Normas familiares conservadoras
• criativos modestos performam melhor.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Rankings do StarNgage / HypeAuditor

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

L

Leana Deeb ~18M across platforms (TikTok largest)

TikTok/InstagramModa fitness e bem-estar modesta (hijabi) — collab com a Gymshark; Time100 Creators 2025, Forbes 30U30 2026; forte fit com marcas de activewear/beleza

Yousef Erakat (FouseyTube) ~10M YouTube

YouTubePegadinhas, vlogs e comédia — palestino-americano; amplo alcance na Geração Z

S

Subhi Taha ~1.6M Instagram

InstagramCriadora palestino-filipina — conteúdo de narrativa/estilo de vida e ativismo em inglês

F

Four Brothers Abdel Aal (الإخوة الأربعة عبد العال) ~1.18M YouTube

YouTubeIrmãos baseados em Gaza — conteúdo social/entretenimento 'a voz da Palestina'

H

Hamed Mansi (حامد المنسي) ~1.07M YouTube

YouTubeVlogs palestinos de entretenimento/sociais — alta audiência

M

Montamy Abu Arab (منتمي أبو عرب) ~476K YouTube

YouTubeSketches de comédia — baseados em Belém, humor jovem de fácil identificação

Celebridades

Bella Hadid ~59M Instagram

Supermodelo (pai palestino); defensora ativa pró-Palestina — relevância máxima na moda global

Mohammed Assaf ~6M Instagram

Cantor; vencedor do Arab Idol 2013 ('Dammi Falastini'); embaixador da boa vontade da UNRWA

Saint Levant ~3M Instagram

Cantor e rapper (nascido em Jerusalém, criado em Gaza); hits virais globais — relevância no cenário jovem/streetwear

Elyanna ~2.6M Instagram

Cantora pop palestino-chilena; Coachella 2023, Forbes 30U30 — estrela em ascensão do pop árabe

Hiam Abbass n/a — not active on Instagram; fame is film/TV, not social

Atriz e diretora aclamada (Succession, Ramy, Lemon Tree) — prestígio no cinema internacional

Dalal Abu Amneh ~351K Instagram

Cantora e neurocientista; guardiã da música folclórica/Sufi palestina

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• E-commerce COD (moda, gadgets, beleza/nutra)
• Aplicativos móveis e jogos
• Nutra (perda de peso/beleza — abordagem Halal)
• Recargas digitais e utilitários
• Dating (cauteloso)
• Cripto/forex (demanda cinza e informal)

Redes ativas

• Boostiny (MENA)
• ArabyAds / ArabClicks
• Admitad / Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD nutra)
• agências de performance locais

Payouts

• Tier-3 — CPMs e payouts baixos: CPA de COD nutra ~$5–15
• CPL de dating/instalação de app baixo
• payouts em USD fortemente preferidos por afiliados locais

Concorrência

• Baixo a moderado — um mercado pequeno geralmente incluído em pacotes de compra mais amplos de MENA/Levante
• atritos específicos (gateways de pagamento, penetração de cartões, conectividade/logística em Gaza) desestimulam campanhas dedicadas

Sazonalidade

• Picos de Ramadã/Eid e volta às aulas
• altamente dependente de conectividade — interrupções em Gaza podem zerar a veiculação

Fontes de tráfego

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — o canal principal
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Google & YouTube
• Telegram
• Distribuição via influenciadores e WhatsApp

Bom saber

Capital

• Ramallah (sede administrativa de fato da Autoridade Palestina)
• Jerusalém Oriental é a capital declarada do Estado da Palestina

Principais cidades

• Cidade de Gaza
• Ramallah
• Hebron (Al-Khalil)
• Nablus
• Belém
• Jenin
• Khan Yunis
• Jerusalém Oriental

Fusos horários

• Fuso único — Horário Padrão da Palestina (EET, UTC+2)
• DST para EEST (UTC+3) aproximadamente da primavera ao outono

Android vs iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Marcas de celular

• Apple (~12%, = participação do iOS)
• Samsung (principal fabricante Android)
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei/Honor — Android ~88% no geral; participações exatas de fabricantes são indicativas

Principais e-commerces

• Lojas de social commerce no Facebook/Instagram (dominantes)
• AliExpress (cross-border)
• Shein
• Amazon (via Aramex Shop & Ship / redirecionamento)
• Cartões de compras JawwalPay
• OpenSooq / classificados locais

Pico de atividade

Noites ~20:00–23:00 local; madrugadas pós-iftar durante o Ramadã; fim de semana na sexta-feira

Tabus criativos

O conflito/ocupação e as vítimas da guerra de Gaza (extremamente sensível), religião (Islamismo), política partidária Fatah–Hamas, álcool/carne de porco, nudez e temas LGBT — nunca banalize a guerra ou politize os criativos

Também vale a pena saber

• A enorme dominância do Facebook (~96% das visitas de web social) torna os funis focados em Meta essenciais
• Público muito jovem (média de idade ~20 anos) e mobile-first
• Divisão severa entre Cisjordânia e Gaza: a economia e as telecomunicações de Gaza foram devastadas pela guerra (desemprego ~80%), portanto a Cisjordânia é o mercado alcançável e viável para entregas
• Dinheiro/COD representa ~95% das transações e não há PayPal/Stripe nativos, então apoie-se em COD e carteiras locais (JawwalPay/PalPay)
• Forte sentimento de diáspora e comércio de solidariedade.