Палестина

Економіка та доходи

Валюта

• Новий ізраїльський шекель (ILS, ₪) — основна валюта
• йорданський динар (JOD) також використовується на Західному березі для заощаджень/великих угод, а USD широко приймається
• палестинської валюти немає. ~3.0 ₪ за USD (14 липня 2026; шекель зміцнився протягом 2025-26 років)

ВВП на душу населення

• ~$2,600 номінал (2024, PCBS — впав на ~28% у воєнний рік, повернувшись до рівня ~2009 року)
• ~$4,371 ПКС (2024, World Bank)
• Довоєнний 2023 рік становив ~$3,255

Середня зарплата

• середня брутто ~₪3,200/міс (~$1,050; wage.is 2026) — але існує величезний розрив між Західним берегом і Газою
• середня денна зарплата за даними PCBS ~₪140 на Західному березі, у Газі вона обвалилася
• нетто нижча (прибутковий податок помірний)

Медіанна зарплата

• н/д — офіційна медіана не опублікована
• зарплати зміщені в бік низьких із довгим хвостом, а війна після жовтня 2023 року (безробіття в Газі ~80%, на Західному березі ~35%) робить будь-який окремий показник ненадійним

Мінімальна зарплата

• ₪1,880/міс (~$625) — національний мінімум із січня 2023 року (офіційний приватний сектор Західного берега)
• слабо контролюється і фактично не діє в постраждалій від війни Газі

Вартість життя

• Низький–середній
• Дані Numbeo для Палестини дуже обмежені (мала, ненадійна вибірка) — позначати лише як орієнтовні
• ціни помірні, але доходи набагато нижчі та нестабільні

Цифровий ландшафт

Населення

5.61 мільйона (жовтень 2025, DataReportal; оцінка PCBS на середину 2025 року ~5.5 млн) — медіанний вік всього 20.1 року, 78.3% міського населення

Користувачі інтернету

86.6% (~4.86 млн користувачів, жовтень 2025) — але телекомунікаційна інфраструктура Гази була сильно зруйнована під час війни, тому реальний доступ там набагато нижчий

Користувачі соцмереж

41.0% (~2.30 млн акаунтів, жовтень 2025; 52.2% чоловіків) — 73.2% дорослих віком 18+

Мобільні підключення

4.39 млн мобільних підключень = 78.1% населення (зниження на ~1% YoY)

Пристрої

мобільні ~72.3% / десктоп ~27.3% / планшети ~0.4% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal Digital 2026 Palestine немає даних про витрати на рекламу
• ринок невеликий, порушений війною та очолюваний Meta, причому більша частина витрат припадає на Facebook/Instagram

Топ соцмереж

Facebook ~2.30 млн / 41.0% — домінує; ~96% частки переходів із соцмереж на сайти

Instagram ~1.85 млн / 33.0%

Messenger ~1.85 млн / 33.0%

Snapchat ~1.69 млн / 30.1% — популярний серед молоді

• TikTok — ~552 тис. дорослих 18+; зареєстроване падіння YoY може бути коригуванням даних
• LinkedIn — ~520 тис. / 9.3%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже універсальний для чатів та бізнесу)
• Facebook Messenger (~1.85 млн охоплення)
• Telegram (новини/групи)
• Instagram Direct
• Snapchat (обмін повідомленнями серед молоді)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні — ~95% усіх транзакцій здійснюються готівкою (COD є стандартом для e-commerce)
• Банківський переказ / онлайн-шлюз Bank of Palestine
• Дебетові/кредитні картки Visa & Mastercard (обмежене поширення карток)
• Мобільні гаманці (JawwalPay, PalPay)

Електронні гаманці

• JawwalPay (National Electronic Payments Co.; для людей без банківських рахунків, оплата через QR, картки для покупок)
• PalPay «Mahfazti» (Bank of Palestine; перший палестинський цифровий гаманець)
• Додаток Bank of Palestine / Reflect

Оплата при отриманні

Дуже висока — домінує готівка (~95% транзакцій), а COD є способом з найбільшим рівнем довіри для онлайн-замовлень

E-commerce

• Низький — переважає готівка, слабке поширення карток, відсутність інтеграції з PayPal/Stripe, а також логістичні обмеження через окупацію та війну
• більша частина «e-commerce» — це соціальна комерція через магазини у Facebook/Instagram

Примітки

• PMA намагається скоротити використання готівки: Указ-закон № 4 від 2026 року забороняє готівку для транзакцій на суму понад ₪30,000 та зобов'язує здійснювати електронні розрахунки (штрафи 5–15%)
• Грошові перекази та перекази від діаспори мають велике значення
• Використання гаманців зростає, але все ще обмежене
• інтеграція з міжнародними шлюзами є головним вузьким місцем

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, майже повсюдна; палестинський/левантійський діалект)
• Іврит (розуміє багато людей, особливо працівники в Ізраїлі та Східному Єрусалимі)
• Англійська (освіта та бізнес)

Релігія

• Мусульмани ~93–98% (переважно суніти; Газа ~99%)
• християни ~1–2.5% (греко-православні, католики — зосереджені навколо Віфлеєма/Рамалли)
• крихітна громада самаритян

Медіанний вік

20.1 року (DataReportal, жовтень 2025) — одне з наймолодших населень у регіоні

Ключові сезони

• Рамадан (місяць посту — сплески нічної соціальної активності та переглядів ТБ)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки, одяг)
• Різдво та Новий рік (християнські райони, особливо Віфлеєм)
• Підготовка до школи (серпень–вересень)
• Збір врожаю оливок (осінь — культурна, національна ідентичність)

Культурні особливості

• Дуже молода, mobile-first та надзвичайно політично активна аудиторія з сильною національною ідентичністю та настроями солідарності («купуй палестинське»)
• Facebook є надзвичайно домінантним (~96% відвідувань соціальних мереж) — виграють воронки Meta-first
• Великі зв'язки з діаспорою та грошовими переказами
• Консервативні сімейні норми
• найкраще працюють стримані креативи.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Рейтинги StarNgage / HypeAuditor

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

L

Leana Deeb ~18M across platforms (TikTok largest)

TikTok/InstagramСкромний фітнес та велнес (хіджабі) — колаборація з Gymshark; Time100 Creators 2025, Forbes 30U30 2026; чудова відповідність брендам спортивного одягу та краси

Yousef Erakat (FouseyTube) ~10M YouTube

YouTubeПранки, влоги та комедія — палестино-американець; широке охоплення Gen-Z

S

Subhi Taha ~1.6M Instagram

InstagramПалестино-філіппінський креатор — наративний/lifestyle та правозахисний контент англійською мовою

F

Four Brothers Abdel Aal (الإخوة الأربعة عبد العال) ~1.18M YouTube

YouTubeБрати з Гази — соціальний/розважальний контент «голос Палестини»

H

Hamed Mansi (حامد المنسي) ~1.07M YouTube

YouTubeПалестинські розважальні/соціальні влоги — висока кількість переглядів

M

Montamy Abu Arab (منتمي أبو عرب) ~476K YouTube

YouTubeКомедійні скетчі — з Віфлеєма, близький молоді гумор

Знаменитості

Bella Hadid ~59M Instagram

Супермодель (батько-палестинець); активна прибічниця Палестини — висока актуальність у світовій індустрії моди

Mohammed Assaf ~6M Instagram

Співак; переможець Arab Idol 2013 («Dammi Falastini»); посол доброї волі UNRWA

Saint Levant ~3M Instagram

Співак-репер (народився в Єрусалимі, виріс у Газі); світові вірусні хіти — актуальність для молоді/streetwear

Elyanna ~2.6M Instagram

Палестино-чилійська поп-співачка; Coachella 2023, Forbes 30U30 — нова зірка арабської поп-музики

Hiam Abbass n/a — not active on Instagram; fame is film/TV, not social

Визнана акторка та режисерка (Succession, Ramy, Lemon Tree) — міжнародний кінематографічний престиж

Dalal Abu Amneh ~351K Instagram

Співачка та нейробіологиня; хранителька палестинської народної/суфійської музики

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce COD (мода, гаджети, краса/nutra)
• Мобільні додатки та ігри
• Nutra (схуднення/краса — халяльне позиціонування)
• Цифрові поповнення та утиліти
• Дейтинг (обережний)
• Крипта/форекс (сірий, неформальний попит)

Активні мережі

• Boostiny (MENA)
• ArabyAds / ArabClicks
• Admitad / Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD nutra)
• місцеві перформанс-агентства

Виплати

• Tier-3 — низькі CPM та виплати: COD nutra CPA ~$5–15
• низький CPL для dating/app-install
• місцеві афіліати наполегливо віддають перевагу виплатам у USD

Конкуренція

• Низький–помірний — невеликий ринок, який зазвичай об'єднують у ширші закупівлі MENA/Levant
• унікальні труднощі (платіжні шлюзи, проникнення карток, зв'язок/логістика в Газі) стримують окремі кампанії

Сезонність

• Піки на Рамадан/Ід та період підготовки до школи
• сильна залежність від зв'язку — перебої в Газі можуть звести доставку до нуля

Джерела трафіку

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — основний канал
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Google & YouTube
• Telegram
• Дистрибуція через інфлюенсерів та WhatsApp

Корисно знати

Столиця

• Рамалла (де-факто адміністративний центр Палестинської національної адміністрації)
• Східний Єрусалим оголошено столицею Держави Палестина

Великі міста

• Газа
• Рамалла
• Хеврон (Аль-Халіль)
• Наблус
• Вифлеєм
• Дженін
• Хан-Юніс
• Східний Єрусалим

Часові пояси

• Єдина зона — стандартний палестинський час (EET, UTC+2)
• перехід на літній час (EEST, UTC+3) приблизно навесні–восени

Android проти iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Бренди телефонів

• Apple (~12%, = частка iOS)
• Samsung (провідний постачальник Android)
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei/Honor — Android ~88% загалом; точні частки постачальників є орієнтовними

Топ e-commerce

• Магазини соціальної комерції Facebook/Instagram (домінують)
• AliExpress (транскордонна торгівля)
• Shein
• Amazon (через Aramex Shop & Ship / форвардинг)
• Платіжні картки JawwalPay
• OpenSooq / місцеві оголошення

Пікова активність

Вечори ~20:00–23:00 за місцевим часом; пізня ніч після іфтару під час Рамадану; п'ятниця — вихідний

Креативні табу

Конфлікт/окупація та жертви війни в Газі (надзвичайно чутлива тема), релігія (іслам), фракційна політика Fatah–Hamas, алкоголь/свинина, оголеність та ЛГБТ-тематика — ніколи не тривіалізуйте війну та не політизуйте креативи

Також варто знати

• Величезне домінування Facebook (~96% візитів у соціальних мережах) робить воронки Meta-first важливими
• Дуже молода (медіана ~20 років), орієнтована на мобільні пристрої аудиторія
• Серйозний розрив між Західним берегом і Газою: економіка та телекомунікації Гази були спустошені війною (безробіття ~80%), тому Західний берег є надійним ринком для охоплення та доставки
• Готівка/COD становить ~95% транзакцій, а вбудованих PayPal/Stripe немає, тому покладайтеся на COD та місцеві гаманці (JawwalPay/PalPay)
• Сильна діаспора та настрої солідарної комерції.