Палестина

Економіка та доходи

Валюта

• Ізраїльський новий шекель (ILS, ₪) — основна валюта
• йорданський динар (JOD) також використовується на Західному березі для заощаджень і великих угод, а USD широко приймають
• палестинської валюти немає. ~3,0 ₪ за USD (14 липня 2026; шекель зміцнився протягом 2025–26)

ВВП на душу населення

• ~$2 600 номінально (2024, PCBS — у воєнний рік знизився приблизно на 28%, повернувшись до рівня близько 2009 року)
• ~$4 371 за ПКС (2024, Світовий банк)
• До війни, у 2023 році, було ~$3 255

Середня зарплата

• середня зарплата брутто ~₪3 200/міс. (~$1 050; wage.is, 2026) — але розрив між Західним берегом і Газою величезний
• середня денна зарплата за даними PCBS — ~₪140 на Західному березі, у Газі обвалилася
• нетто нижча (податок на доходи помірний)

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не опубліковано
• оплата праці переважно низька, але з довгим хвостом високих значень, а війна після жовтня 2023 року (безробіття в Газі ~80%, на Західному березі ~35%) робить будь-яку єдину цифру ненадійною

Мінімальна зарплата

• ₪1 880/міс. (~$625) — національна мінімальна зарплата з січня 2023 року (формальний приватний сектор Західного берега)
• дотримання слабко контролюється, а в охопленій війною Газі фактично не діє

Вартість життя

• Низька–середня
• Дані Numbeo для Палестини дуже обмежені (невелика, ненадійна вибірка) — їх слід вважати лише орієнтовними
• ціни помірні, але доходи значно нижчі й нестабільні

Цифровий ландшафт

Населення

5,61 млн (жовтень 2025, DataReportal; оцінка PCBS на середину 2025 року — ~5,5 млн) — медіанний вік лише 20,1 року, 78,3% населення живе в містах

Користувачі інтернету

86,6% (~4,86 млн користувачів, жовтень 2025) — але телекомунікаційну інфраструктуру Гази значною мірою зруйновано під час війни, тому фактичний доступ там набагато нижчий

Користувачі соцмереж

41,0% (~2,30 млн ідентичностей, жовтень 2025; 52,2% чоловіків) — 73,2% дорослих віком 18+

Мобільні підключення

4,39 млн мобільних підключень = 78,1% населення (зниження приблизно на 1% рік до року)

Пристрої

мобільні ~72,3% / десктопи ~27,3% / планшети ~0,4% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal Digital 2026 Palestine не публікує даних про рекламні витрати
• ринок невеликий, порушений війною та орієнтований на Meta, причому більшість витрат припадає на Facebook/Instagram

Топ соцмереж

Facebook ~2,30 млн / 41,0% — домінує; ~96% частки відвідувань соцмереж

Instagram ~1,85 млн / 33,0%

Messenger ~1,85 млн / 33,0%

Snapchat ~1,69 млн / 30,1% — особливо популярний серед молоді

• TikTok — ~552 тис. дорослих віком 18+; повідомлене зниження рік до року може бути виправленням даних
• LinkedIn — ~520 тис. / 9,3%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдно використовується для спілкування й бізнесу)
• Facebook Messenger (~1,85 млн охоплення)
• Telegram (новини/групи)
• Instagram Direct
• Snapchat (месенджинг для молоді)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / накладений платіж — близько 95% усіх транзакцій здійснюються готівкою (COD — стандартний спосіб оплати в e-commerce)
• Банківський переказ / онлайн-шлюз Bank of Palestine
• Дебетові/кредитні картки Visa і Mastercard (обмежене поширення карток)
• Мобільні гаманці (JawwalPay, PalPay)

Електронні гаманці

• JawwalPay (National Electronic Payments Co.; для людей без банківських рахунків, QR-оплата, торгові картки)
• PalPay «Mahfazti» (Bank of Palestine; перший палестинський цифровий гаманець)
• Застосунок Bank of Palestine / Reflect

Оплата при отриманні

Дуже високий — домінує готівка (близько 95% транзакцій), а COD є найнадійнішим способом для онлайн-замовлень

E-commerce

• Низький — переважають готівкові розрахунки, картки поширені мало, немає нативної підтримки PayPal/Stripe, а також є логістичні обмеження, пов’язані з окупацією та війною
• значна частина «e-commerce» — це social commerce через магазини у Facebook/Instagram

Примітки

• PMA прагне скоротити використання готівки: декрет-закон № 4 від 2026 року забороняє готівкові розрахунки за транзакціями понад ₪30,000 і зобов’язує здійснювати електронні розрахунки (штрафи 5–15%)
• Важливу роль відіграють грошові перекази та перекази від діаспори
• Використання гаманців зростає, але все ще залишається обмеженим
• головне вузьке місце — інтеграція з міжнародними платіжними шлюзами

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, майже повсюдна; палестинський/левантійський діалект)
• Іврит (багато хто розуміє, особливо працівники в Ізраїлі та Східному Єрусалимі)
• Англійська (освіта та бізнес)

Релігія

• Мусульмани — близько 93–98% (переважно суніти; у Газі — близько 99%)
• християни — близько 1–2,5% (православні греки, католики — зосереджені навколо Вифлеєма/Рамалли)
• невелика самаритянська громада

Медіанний вік

20,1 року (DataReportal, жовтень 2025 року) — одне з наймолодших населень у регіоні

Ключові сезони

• Рамадан (місяць посту — сплески активності в соцмережах і на телебаченні пізно ввечері)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки, одяг)
• Різдво та Новий рік (християнські райони, особливо Вифлеєм)
• Повернення до школи (серпень—вересень)
• Збір оливок (осінь — культурна подія та частина національної ідентичності)

Культурні особливості

• Дуже молоде населення, орієнтоване передусім на мобільні пристрої та надзвичайно залучене до політики, із сильною національною ідентичністю й настроями «купуй палестинське»/солідарності
• Facebook незвично домінує (близько 96% відвідувань соціального вебу) — найкраще працюють воронки, орієнтовані на Meta
• Важливі зв’язки з великою діаспорою та грошові перекази
• Консервативні сімейні норми
• найкраще працює стриманий креатив.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Рейтинги StarNgage / HypeAuditor

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

L

Leana Deeb ~18M across platforms (TikTok largest)

TikTok/InstagramСтриманий фітнес і wellness (хіджабі) — колаборація з Gymshark; Time100 Creators 2025, Forbes 30U30 2026; сильна відповідність брендам спортивного одягу та beauty

Yousef Erakat (FouseyTube) ~10M YouTube

YouTubeПранки, влоги й комедія — палестино-американський автор; широке охоплення Gen-Z

S

Subhi Taha ~1.6M Instagram

InstagramПалестино-філіппінський автор — наративний/lifestyle-контент і контент на підтримку суспільних ініціатив англійською

F

Four Brothers Abdel Aal (الإخوة الأربعة عبد العال) ~1.18M YouTube

YouTubeБрати з Гази — соціально-розважальний контент у форматі «голос Палестини»

H

Hamed Mansi (حامد المنسي) ~1.07M YouTube

YouTubeПалестинські розважальні/соціальні влоги — висока кількість переглядів

M

Montamy Abu Arab (منتمي أبو عرب) ~476K YouTube

YouTubeКомедійні скетчі — автор із Віфлеєма, близький молодіжній аудиторії гумор

Знаменитості

Bella Hadid ~59M Instagram

Супермодель (палестинський батько); активна прихильниця Палестини — надзвичайна актуальність у світовій моді

Mohammed Assaf ~6M Instagram

Співак; переможець Arab Idol 2013 («Dammi Falastini»); посол доброї волі UNRWA

Saint Levant ~3M Instagram

Співак і репер (народився в Єрусалимі, виріс у Газі); глобальні вірусні хіти — актуальність для молодіжної та стрітвеар-аудиторії

Elyanna ~2.6M Instagram

Палестинсько-чилійський попспівак; Coachella 2023, Forbes 30U30 — висхідна зірка арабської попсцени

Hiam Abbass n/a — not active on Instagram; fame is film/TV, not social

Відзначена нагородами акторка й режисерка (Succession, Ramy, Lemon Tree) — міжнародний кінопрестиж

Dalal Abu Amneh ~351K Instagram

Співачка й нейронауковиця; берегиня палестинської народної та суфійської музики

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce COD (мода, гаджети, beauty/nutra)
• Мобільні застосунки та ігри
• Nutra (схуднення/beauty — з урахуванням Halal)
• Цифрові поповнення та комунальні послуги
• Знайомства (обережно)
• Крипто/форекс (сірий, неформальний попит)

Активні мережі

• Boostiny (MENA)
• ArabyAds / ArabClicks
• Admitad / Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD nutra)
• локальні performance-агенції

Виплати

• Tier-3 — низькі CPM і виплати: COD nutra CPA близько $5–15
• CPL у знайомствах/інсталах застосунків низький
• локальні афіліати наполегливо віддають перевагу виплатам у USD

Конкуренція

• Низький–помірний — невеликий ринок, який зазвичай включають у ширші закупівлі в MENA/Леванті
• специфічні перешкоди (платіжні шлюзи, поширеність карток, зв’язок і логістика в Газі) стримують окремі кампанії

Сезонність

• Піки під час Рамадану/Ід аль-Фітр і сезону повернення до школи
• значна залежність від зв’язку — перебої в Газі можуть повністю обнулити доставку

Джерела трафіку

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — основний канал
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Google та YouTube
• Telegram
• Інфлюенсери та дистрибуція через WhatsApp

Корисно знати

Столиця

• Рамалла (фактичний адміністративний центр Палестинської адміністрації)
• Східний Єрусалим — проголошена столиця Держави Палестина

Великі міста

• Місто Газа
• Рамалла
• Хеврон (Аль-Халіль)
• Наблус
• Вифлеєм
• Дженін
• Хан-Юніс
• Східний Єрусалим

Часові пояси

• Єдина часова зона — палестинський стандартний час (EET, UTC+2)
• перехід на літній час EEST (UTC+3) орієнтовно навесні–восени

Android проти iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Бренди телефонів

• Apple (~12%, = частка iOS)
• Samsung (провідний виробник Android)
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei/Honor — Android ~88% загалом; точні частки виробників орієнтовні

Топ e-commerce

• Магазини у Facebook/Instagram (домінують)
• AliExpress (транскордонна торгівля)
• Shein
• Amazon (через Aramex Shop & Ship / форвардинг)
• Платіжні картки для покупок JawwalPay
• OpenSooq / місцеві дошки оголошень

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–23:00 за місцевим часом; під час Рамадану — пізні ночі після іфтару; п’ятниця — вихідний

Креативні табу

Конфлікт/окупація та жертви війни в Газі (надзвичайно чутлива тема), релігія (іслам), фракційна політика ФАТХ–ХАМАС, алкоголь/свинина, оголеність і ЛГБТ-теми — ніколи не применшуйте значення війни й не політизуйте креативи

Також варто знати

• Домінування Facebook (~96% відвідувань соцмереж) робить воронки Meta-first необхідними
• Дуже молода аудиторія (медіанний вік ~20 років), орієнтована насамперед на мобільні пристрої
• Глибокий поділ між Західним берегом і Газою: економіка та телекомунікації Гази були спустошені війною (безробіття ~80%), тож Західний берег — це ринок, до якого стабільно можна дістатися й доставляти
• Готівка/COD становить ~95% транзакцій, а нативних PayPal/Stripe немає, тож варто робити ставку на COD і локальні гаманці (JawwalPay/PalPay)
• Сильна діаспора та настрої на підтримку солідарної торгівлі.