Палестина

Экономика и доходы

Валюта

• Новый израильский шекель (ILS, ₪) — основная валюта
• иорданский динар (JOD) также используется на Западном берегу для сбережений и крупных сделок, доллар США (USD) широко принимается
• палестинской валюты нет. ~3,0 ₪ за USD (14 июля 2026 г.; шекель укрепился в течение 2025–2026 гг.)

ВВП на душу

• ~2 600 $ номинал (2024, PCBS — упал на ~28% в год войны, вернувшись к уровню ~2009 года)
• ~4 371 $ по ППС (2024, Всемирный банк)
• Довоенный 2023 год составлял ~3 255 $

Средняя зарплата

• средняя брутто-зарплата ~3 200 ₪/мес (~1 050 $; wage.is 2026) — но существует огромный разрыв между Западным берегом и сектором Газа
• средняя дневная заработная плата по данным PCBS составляет ~140 ₪ на Западном берегу, в секторе Газа она рухнула
• нетто-зарплата ниже (подоходный налог умеренный)

Медианная зарплата

• н/д — официальная медиана не публикуется
• зарплаты смещены в сторону низких значений с длинным хвостом, а война после октября 2023 года (безработица в секторе Газа ~80%, на Западном берегу ~35%) делает любой единый показатель недостоверным

Мин. зарплата

• 1 880 ₪/мес (~625 $) — национальный минимум с января 2023 года (официальный частный сектор Западного берега)
• контролируется слабо и фактически не действует в пострадавшем от войны секторе Газа

Стоимость жизни

• Низкий–средний
• Данные Numbeo по Палестине очень скудны (маленькая, ненадежная выборка) — помечать только как ориентировочные
• цены умеренные, но доходы намного ниже и нестабильны

Цифровая среда

Население

5,61 млн (октябрь 2025 г., DataReportal; оценка PCBS на середину 2025 г. ~5,5 млн) — медианный возраст всего 20,1 года, 78,3% городского населения

Интернет-пользователи

86,6% (~4,86 млн пользователей, октябрь 2025 г.) — однако телекоммуникационная инфраструктура сектора Газа была сильно разрушена во время войны, поэтому реальный доступ там гораздо ниже

Пользователи соцсетей

41,0% (~2,30 млн аккаунтов, октябрь 2025 г.; 52,2% мужчин) — 73,2% взрослых старше 18 лет

Мобильная связь

4,39 млн мобильных подключений = 78,1% населения (снижение на ~1% в годовом исчислении)

Устройства

мобильные ~72,3% / десктопы ~27,3% / планшеты ~0,4% (StatCounter, июнь 2026 г.)

Расходы на рекламу

• н/д — в отчете DataReportal Digital 2026 Palestine не публикуются данные о расходах на рекламу
• рынок небольшой, нарушен войной и контролируется Meta, при этом большая часть расходов приходится на Facebook/Instagram

Топ соцсетей

Facebook ~2,30 млн / 41,0% — доминирует; ~96% доли переходов из соцсетей

Instagram ~1,85 млн / 33,0%

Messenger ~1,85 млн / 33,0%

Snapchat ~1,69 млн / 30,1% — популярен среди молодежи

TikTok ~552 тыс. взрослых старше 18 лет; зарегистрированное снижение в годовом исчислении может быть корректировкой данных

LinkedIn ~520 тыс. / 9,3%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, практически универсален для чатов и бизнеса)
• Facebook Messenger (охват ~1,85 млн)
• Telegram (новости/группы)
• Instagram Direct
• Snapchat (общение молодежи)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / оплата при доставке — ~95% всех транзакций осуществляются наличными (COD является стандартом для e-commerce)
• Банковский перевод / онлайн-шлюз Bank of Palestine
• Дебетовые/кредитные карты Visa & Mastercard (ограниченное проникновение карт)
• Мобильные кошельки (JawwalPay, PalPay)

Электронные кошельки

• JawwalPay (National Electronic Payments Co.; для лиц без банковских счетов, оплата по QR, карты для покупок)
• PalPay «Mahfazti» (Bank of Palestine; первый палестинский цифровой кошелек)
• Приложение Bank of Palestine / Reflect

Наложенный платёж

Очень высокий — доминируют наличные (~95% транзакций), а COD является наиболее надежным методом для онлайн-заказов

Электронная торговля

• Низкий — преобладание наличных, слабое проникновение карт, отсутствие встроенной поддержки PayPal/Stripe, а также логистические ограничения, связанные с оккупацией и войной
• большая часть e-commerce представляет собой социальную коммерцию через магазины в Facebook/Instagram

Заметки

• PMA стремится сократить использование наличных: Декрет-закон № 4 от 2026 года запрещает наличные расчеты для транзакций на сумму более ₪30,000 и предписывает электронные расчеты (штрафы 5–15%)
• Денежные переводы от диаспоры имеют важное значение
• Популярность кошельков растет, но все еще ограничена
• интеграция с международными шлюзами остается основным препятствием

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, почти повсеместный; палестинский/левантийский диалект)
• Иврит (понимают многие, особенно рабочие в Израиле и Восточном Иерусалиме)
• Английский (образование и бизнес)

Религия

• Мусульмане ~93–98% (преимущественно сунниты; сектор Газа ~99%)
• христиане ~1–2,5% (православные, католики — сосредоточены вокруг Вифлеема/Рамаллы)
• крошечная община самаритян

Медианный возраст

20,1 лет (DataReportal, окт. 2025 г.) — одно из самых молодых населений в регионе

Ключевые сезоны

• Рамадан (месяц поста — всплеск активности в соцсетях и на ТВ в ночное время)
• Ураза-байрам (Ид аль-Фитр) и Курбан-байрам (Ид аль-Адха) (подарки, одежда)
• Рождество и Новый год (христианские районы, особенно Вифлеем)
• Подготовка к школе (август–сентябрь)
• Сбор оливок (осень — культура, национальная идентичность)

Культурные особенности

• Очень молодая, ориентированная на мобильные устройства и политически активная аудитория с сильной национальной идентичностью и настроем на солидарность («покупай палестинское»)
• Facebook безоговорочно доминирует (~96% визитов в соцсети) — воронки Meta-first приносят лучший результат
• Сильные связи с многочисленной диаспорой и денежными переводами
• Консервативные семейные ценности
• лучше всего работают сдержанные креативы.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Рейтинги StarNgage / HypeAuditor

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

L

Leana Deeb ~18M across platforms (TikTok largest)

TikTok/InstagramСкромный фитнес и велнес (хиджаби) — коллаборация с Gymshark; Time100 Creators 2025, Forbes 30U30 2026; отличное соответствие брендам спортивной одежды и косметики

Yousef Erakat (FouseyTube) ~10M YouTube

YouTubeПранки, влоги и комедия — палестино-американец; широкий охват поколения Z

S

Subhi Taha ~1.6M Instagram

InstagramПалестино-филиппинский креатор — нарративный/lifestyle-контент и правозащитная деятельность на английском языке

F

Four Brothers Abdel Aal (الإخوة الأربعة عبد العال) ~1.18M YouTube

YouTubeБратья из сектора Газа — социальный и развлекательный контент в формате «голос Палестины»

H

Hamed Mansi (حامد المنسي) ~1.07M YouTube

YouTubeПалестинские развлекательные и социальные влоги — большое количество просмотров

M

Montamy Abu Arab (منتمي أبو عرب) ~476K YouTube

YouTubeКомедийные скетчи — из Вифлеема, понятный молодежный юмор

Знаменитости

Bella Hadid ~59M Instagram

Супермодель (отец — палестинец); активный сторонник Палестины — высочайшая востребованность в мировой индустрии моды

Mohammed Assaf ~6M Instagram

Певец; победитель Arab Idol 2013 («Dammi Falastini»); посол доброй воли UNRWA

Saint Levant ~3M Instagram

Певец и рэпер (родился в Иерусалиме, вырос в секторе Газа); мировые вирусные хиты — популярность среди молодежи и в сфере streetwear

Elyanna ~2.6M Instagram

Палестино-чилийская поп-певица; Coachella 2023, Forbes 30U30 — восходящая звезда арабской поп-музыки

Hiam Abbass n/a — not active on Instagram; fame is film/TV, not social

Признанная актриса и режиссер (Succession, Ramy, Lemon Tree) — международный престиж в киноиндустрии

Dalal Abu Amneh ~351K Instagram

Певица и нейробиолог; хранительница палестинской народной и суфийской музыки

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• E-commerce COD (одежда, гаджеты, бьюти/нутра)
• Мобильные приложения и игры
• Нутра (похудение/красота — позиционирование Халяль)
• Цифровое пополнение баланса и утилиты
• Дейтинг (с осторожностью)
• Крипта/форекс (серый, неформальный спроспрос)

Активные сети

• Boostiny (MENA)
• ArabyAds / ArabClicks
• Admitad / Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD nutra)
• местные перформанс-агентства

Выплаты

• Tier-3 — низкие CPM и выплаты: COD nutra CPA ~$5–15
• низкий CPL в дейтинге и установках приложений
• местные вебмастера однозначно предпочитают выплаты в USD

Конкуренция

• От низкого до умеренного — небольшой рынок, обычно объединяемый с более широкими закупками в регионе MENA/Левант
• уникальные сложности (платежные шлюзы, проникновение карт, связь/логистика в секторе Газа) сдерживают запуск отдельных кампаний

Сезонность

• Пики в Рамадан/Ид и сезон подготовки к школе
• сильная зависимость от связи — сбои в секторе Газа могут свести открутку к нулю

Источники трафика

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — основной канал
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Google & YouTube
• Telegram
• Дистрибуция через инфлюенсеров и WhatsApp

Полезно знать

Столица

• Рамалла (де-факто административный центр Палестинской национальной администрации)
• Восточный Иерусалим — объявленная столица Государства Палестина

Крупные города

• Газа
• Рамалла
• Хеврон (Эль-Халиль)
• Наблус
• Вифлеем
• Дженин
• Хан-Юнис
• Восточный Иерусалим

Часовые пояса

• Один часовой пояс — стандартное палестинское время (EET, UTC+2)
• переход на летнее время EEST (UTC+3) примерно с весны по осень

Android vs iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Бренды телефонов

• Apple (~12%, = доля iOS)
• Samsung (лидирующий вендор Android)
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei/Honor — Android ~88% в целом; точные доли вендоров носят ориентировочный характер

Топ e-commerce

• Магазины социальной коммерции в Facebook/Instagram (доминируют)
• AliExpress (трансграничная торговля)
• Shein
• Amazon (через Aramex Shop & Ship / форвардинг)
• Карты для покупок JawwalPay
• OpenSooq / местные доски объявлений

Пик активности

Вечер ~20:00–23:00 по местному времени; поздний вечер после ифтара во время Рамадана; пятница — выходной

Табу в креативах

Конфликт/оккупация и жертвы войны в Газе (крайне чувствительные темы), религия (Ислам), фракционная политика ФАТХ–ХАМАС, алкоголь/свинина, нагота и ЛГБТ-тематика — никогда не преуменьшайте значение войны и не политизируйте креативы

Ещё полезно знать

• Колоссальное доминирование Facebook (~96% визитов в соцсети) делает воронки, ориентированные на Meta, обязательными
• Очень молодая (медианный возраст ~20 лет), мобильная аудитория
• Сильный разрыв между Западным берегом и сектором Газа: экономика и телекоммуникации Газы были разрушены войной (безработица ~80%), поэтому Западный берег является надежно доступным рынком для доставки
• Оплата наличными при получении (COD) составляет ~95% транзакций, а встроенной поддержки PayPal/Stripe нет, поэтому делайте ставку на COD и местные кошельки (JawwalPay/PalPay)
• Сильны настроения диаспоры и солидарности в коммерции.