Palestine

Économie et revenus

Devise

• Le nouveau shekel israélien (ILS, ₪) est la devise principale
• le dinar jordanien (JOD) est également utilisé en Cisjordanie pour l'épargne/les transactions importantes et l'USD est largement accepté
• pas de devise palestinienne. ~3.0 ₪ par USD (14 juil. 2026 ; le shekel s'est renforcé sur la période 2025-26)

PIB par habitant

• ~$2,600 nominal (2024, PCBS — a chuté de ~28 % durant l'année de guerre, retour aux niveaux de ~2009)
• ~$4,371 PPP (2024, World Bank)
• L'avant-guerre en 2023 était à ~$3,255

Salaire moyen

• moyenne brute ~₪3,200/mo (~$1,050 ; wage.is 2026) — mais un écart énorme entre la Cisjordanie et Gaza
• salaire journalier moyen PCBS ~₪140 en Cisjordanie, effondré à Gaza
• net inférieur (impôt sur le revenu modeste)

Salaire médian

• n/a — aucune médiane officielle publiée
• les salaires tendent vers le bas avec une longue traîne, et la guerre post-octobre 2023 (chômage à Gaza ~80 %, Cisjordanie ~35 %) rend tout chiffre unique peu fiable

Salaire minimum

• ₪1,880/mo (~$625) — minimum national depuis janv. 2023 (secteur privé formel en Cisjordanie)
• faiblement appliqué, et pratiquement nul dans la bande de Gaza touchée par la guerre

Coût de la vie

• Faible–Moyen
• Les données Numbeo pour la Palestine sont très minces (échantillon restreint et peu fiable) — à signaler à titre indicatif uniquement
• les prix sont modérés mais les revenus sont bien plus bas et volatils

Paysage numérique

Population

5,61 millions (oct. 2025, DataReportal ; est. PCBS mi-2025 ~5,5M) — âge médian de seulement 20,1 ans, 78,3 % d'urbains

Internautes

86,6 % (~4,86M d'utilisateurs, oct. 2025) — mais l'infrastructure télécom de Gaza a été lourdement détruite pendant la guerre, l'accès réel y est donc bien inférieur

Utilisateurs de réseaux sociaux

41,0 % (~2,30M d'identités, oct. 2025 ; 52,2 % d'hommes) — 73,2 % des adultes de 18 ans et plus

Connexions mobiles

4,39M de connexions cellulaires = 78,1 % de la pop. (en baisse de ~1 % YoY)

Appareils

mobile ~72,3 % / ordinateur ~27,3 % / tablette ~0,4 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal Digital 2026 Palestine ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires
• le marché est restreint, perturbé par la guerre et dominé par Meta, la majeure partie des dépenses allant vers Facebook/Instagram

Top plateformes sociales

Facebook ~2,30M / 41,0 % — dominant ; ~96 % de part de visites web sociales

Instagram ~1,85M / 33,0 %

Messenger ~1,85M / 33,0 %

Snapchat ~1,69M / 30,1 % — forte présence des jeunes

TikTok ~552K adultes 18+ ; la baisse YoY signalée pourrait être une correction de données

LinkedIn ~520K / 9,3 %

Messageries

• WhatsApp (dominant, quasi-universel pour le chat et les affaires)
• Facebook Messenger (~1,85M de portée)
• Telegram (actualités/groupes)
• Instagram Direct
• Snapchat (messagerie pour les jeunes)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / paiement à la livraison — ~95% de l'ensemble des transactions se font en espèces (le COD est la norme par défaut de l'e-commerce)
• Virement bancaire / passerelle en ligne de la Bank of Palestine
• Débit/crédit Visa & Mastercard (faible pénétration des cartes)
• Portefeuilles mobiles (JawwalPay, PalPay)

Portefeuilles électroniques

• JawwalPay (National Electronic Payments Co. ; pour les non-bancarisés, paiement QR, cartes d'achat)
• PalPay 'Mahfazti' (Bank of Palestine ; premier portefeuille numérique palestinien)
• Application Bank of Palestine / Reflect

Paiement à la livraison

Très élevé — les espèces dominent (~95% des transactions) et le COD est le mode de paiement le plus fiable pour les commandes en ligne

E-commerce

• Faible — forte prédominance des espèces, faible pénétration des cartes, absence de support natif pour PayPal/Stripe, plus des contraintes logistiques liées à l'occupation et à la guerre
• une grande partie de l'« e-commerce » est du commerce social via les boutiques Facebook/Instagram

Notes

• La PMA pousse à réduire l'usage des espèces : le décret-loi n° 4 de 2026 interdit le paiement en espèces pour les transactions supérieures à ₪30,000 et impose le règlement électronique (amendes de 5–15%)
• Les envois de fonds et les transferts de la diaspora sont importants
• L'adoption des portefeuilles électroniques progresse mais reste limitée
• l'intégration des passerelles internationales est le principal goulot d'étranglement

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel, quasi universel ; dialecte palestinien/levantin)
• Hébreu (compris par beaucoup, en particulier les travailleurs en Israël et à Jérusalem-Est)
• Anglais (éducation et affaires)

Religion

• Musulmans ~93–98% (principalement sunnites ; Gaza ~99%)
• Chrétiens ~1–2.5% (grecs-orthodoxes, catholiques — concentrés autour de Bethléem/Ramallah)
• très petite communauté samaritaine

Âge médian

20,1 ans (DataReportal, Oct 2025) — l'une des populations les plus jeunes de la région

Saisons clés

• Ramadan (mois de jeûne — pics d'activité sociale/télévisuelle tard dans la nuit)
• Aïd el-Fitr & Aïd el-Adha (cadeaux, habillement)
• Noël & Nouvel An (zones chrétiennes, en particulier Bethléem)
• Rentrée scolaire (août–sept.)
• Récolte des olives (automne — culturel, identité nationale)

Notes culturelles

• Très jeune, mobile-first et fortement engagée politiquement, avec une identité nationale marquée et un fort sentiment de solidarité (« acheter palestinien »)
• Facebook est exceptionnellement dominant (~96 % des visites sur les réseaux sociaux) — les tunnels de conversion Meta-first l'emportent
• Liens étroits avec la diaspora et transferts de fonds importants
• Normes familiales conservatrices
• les créations sobres obtiennent les meilleurs résultats.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Classements StarNgage / HypeAuditor

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

L

Leana Deeb ~18M across platforms (TikTok largest)

TikTok/InstagramFitness & bien-être pudique (hijabi) — collab Gymshark ; Time100 Creators 2025, Forbes 30U30 2026 ; forte adéquation avec les marques de sportswear/beauté

Yousef Erakat (FouseyTube) ~10M YouTube

YouTubePranks, vlogs & comédie — palestino-américain ; large portée auprès de la Gen-Z

S

Subhi Taha ~1.6M Instagram

InstagramCréateur palestino-philippin — contenu narratif/lifestyle & plaidoyer en anglais

F

Four Brothers Abdel Aal (الإخوة الأربعة عبد العال) ~1.18M YouTube

YouTubeFrères basés à Gaza — contenu social/divertissement « voix de la Palestine »

H

Hamed Mansi (حامد المنسي) ~1.07M YouTube

YouTubeVlogs de divertissement/sociaux palestiniens — forte audience

M

Montamy Abu Arab (منتمي أبو عرب) ~476K YouTube

YouTubeSketches comiques — basé à Bethléem, humour proche des jeunes

Célébrités

Bella Hadid ~59M Instagram

Top-modèle (père palestinien) ; fervente défenseuse de la Palestine — pertinence majeure dans la mode mondiale

Mohammed Assaf ~6M Instagram

Chanteur ; vainqueur d'Arab Idol 2013 (« Dammi Falastini ») ; ambassadeur de bonne volonté de l'UNRWA

Saint Levant ~3M Instagram

Chanteur-rappeur (né à Jérusalem, ayant grandi à Gaza) ; succès viraux mondiaux — affinité avec les jeunes/le streetwear

Elyanna ~2.6M Instagram

Chanteuse pop palestino-chilienne ; Coachella 2023, Forbes 30U30 — étoile montante de l'Arab-pop

Hiam Abbass n/a — not active on Instagram; fame is film/TV, not social

Actrice & réalisatrice acclamée (Succession, Ramy, Lemon Tree) — prestige cinématographique international

Dalal Abu Amneh ~351K Instagram

Chanteuse & neuroscientifique ; gardienne de la musique folk/soufie palestinienne

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce COD (mode, gadgets, beauté/nutra)
• Applications mobiles et jeux
• Nutra (perte de poids/beauté — positionnement Halal)
• Recharges numériques et utilitaires
• Rencontres (approche prudente)
• Crypto/forex (marché gris, demande informelle)

Réseaux actifs

• Boostiny (MENA)
• ArabyAds / ArabClicks
• Admitad / Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD nutra)
• agences de performance locales

Paiements

• Tier-3 — CPM et reversements faibles : CPA nutra COD ~5–15 $
• CPL rencontre/installation d'appli faible
• reversements en USD fortement privilégiés par les affiliés locaux

Concurrence

• Faible à modéré — un petit marché généralement regroupé dans des achats MENA/Levant plus larges
• des frictions uniques (passerelles de paiement, taux de pénétration des cartes, connectivité/logistique à Gaza) découragent les campagnes dédiées

Saisonnalité

• Pics du Ramadan/Aïd et rentrée scolaire
• fortement dépendant de la connectivité — les perturbations à Gaza peuvent réduire la diffusion à néant

Sources de trafic

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — le canal principal
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Google & YouTube
• Telegram
• Distribution via influenceurs & WhatsApp

Bon à savoir

Capitale

• Ramallah (siège administratif de facto de l'Autorité palestinienne)
• Jérusalem-Est est la capitale déclarée de l'État de Palestine

Grandes villes

• Gaza
• Ramallah
• Hébron (Al-Khalil)
• Naplouse
• Bethléem
• Jénine
• Khan Younès
• Jérusalem-Est

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — Palestine Standard Time (EET, UTC+2)
• heure d'été vers l'EEST (UTC+3) environ du printemps à l'automne

Android vs iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Marques de téléphones

• Apple (~12%, = part iOS)
• Samsung (premier constructeur Android)
• Xiaomi
• Oppo
• Huawei/Honor — Android ~88% au total ; parts de marché exactes des constructeurs à titre indicatif

Top e-commerce

• Boutiques de social-commerce Facebook/Instagram (dominantes)
• AliExpress (transfrontalier)
• Shein
• Amazon (via Aramex Shop & Ship / réexpédition)
• Cartes d'achat JawwalPay
• OpenSooq / petites annonces locales

Pic d'activité

Soirées ~20:00–23:00 heure locale ; fins de soirée post-iftar pendant le Ramadan ; week-end le vendredi

Tabous créatifs

Le conflit/l'occupation et les victimes de la guerre à Gaza (extrêmement sensible), la religion (Islam), la politique factionnelle Fatah-Hamas, l'alcool/le porc, la nudité et les thèmes LGBT — ne jamais banaliser la guerre ni politiser les créations

Aussi bon à savoir

• La domination écrasante de Facebook (~96% des visites sur le web social) rend les tunnels de conversion Meta-first indispensables
• Audience très jeune (médiane ~20 ans), mobile-first
• Fort clivage Cisjordanie/Gaza : l'économie et les télécoms de Gaza ont été dévastées par la guerre (chômage ~80%), faisant de la Cisjordanie le seul marché fiable pour la diffusion et la livraison
• Le paiement en espèces/COD représente ~95% des transactions et il n'y a pas de PayPal/Stripe natif, il faut donc s'appuyer sur le COD et les portefeuilles locaux (JawwalPay/PalPay)
• Fort sentiment de solidarité commerciale et lien fort avec la diaspora.