Estados Unidos

Economia & renda

Moeda

Dólar americano (USD, $)

PIB per capita

• ~$85.810 nominal (2024)
• Para os EUA, a PPC é essencialmente igual ao nominal (moeda base).

Salário médio

• ~$4.320 líquido após impostos (média colaborativa, jul de 2026 Numbeo)
• A média bruta para tempo integral é maior (~$6.000+/mês).

Salário mediano

• ~$4.960 bruto (rendimento semanal médio em tempo integral do BLS ~$1.192, 4º trim. de 2024)
• Renda familiar média de $83.730 (2024, Census).

Salário mínimo

• $7,25/h federal (inalterado desde jul de 2009)
• com gorjeta $2,13/h. 30 estados + DC definem valores maiores, ex: DC $17,95/h, CA ~$16,50, WA ~$16,66.

Custo de vida

• Alto — entre as grandes economias mais caras
• O Numbeo usa NYC=100 como base global
• Aluguel médio de 1 quarto no centro ~$1.640/mês
• refeição em restaurante barato ~$20
• cappuccino ~$5,44 (jul de 2026).

Panorama digital

População

346 milhões (jan de 2025)

Usuários de internet

93,1% (~322M usuários)

Usuários de redes sociais

73,0% (~253M identidades de usuários)

Conexões móveis

• 411M conexões móveis = 119% da população (muitas pessoas possuem múltiplos chips/linhas)
• O tráfego web nos EUA é quase equilibrado entre mobile e desktop (~50/50), o que é incomum em comparação com mercados emergentes mobile-first.

Dispositivos

Quase equilibrado: mobile ~50% / desktop ~47% do tráfego web (indicativo, StatCounter) — não relatado no DataReportal 2025.

Investimento em anúncios

• Investimento publicitário total nos EUA ~$426B em 2025
• digital ~$317-325B (~74-75% do total), +~10-12% YoY (eMarketer)
• O maior mercado publicitário individual do mundo.

Principais redes sociais

YouTube ~253M de alcance

Facebook ~197M

Instagram ~172M

TikTok ~136M 18+

LinkedIn ~250M membros

Snapchat ~106M

X/Twitter ~104M

Pinterest ~96M

Mensageiros

• iMessage/SMS (nativo, dominante para mensagens pessoais)
• Facebook Messenger (~108M MAU)
• Snapchat (~49M)
• WhatsApp (~24M — participação muito menor do que a global)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões de crédito (~31-32% das compras online)
• Carteiras digitais (~40% do e-commerce, maior participação)
• Cartões de débito (~16%)
• ACH / transferência bancária
• Buy Now Pay Later (~6%)

Carteiras digitais

• PayPal (~71% de penetração entre adultos)
• Apple Pay
• Google Pay
• Venmo
• Cash App

Pagamento na entrega

Insignificante — o pagamento na entrega (cash-on-delivery) praticamente não é utilizado no e-commerce dos EUA.

E-commerce

• Alto — e-commerce representa ~16% das vendas totais do varejo (US Census, 2024/25)
• um dos maiores mercados de e-commerce do mundo em valor.

Observações

• As carteiras digitais superaram os cartões como o principal método online (~40% vs ~32% de crédito em 2024), mas ~90% das transações de carteira na América do Norte ainda são financiadas por cartões nos bastidores
• O BNPL (Affirm, Klarna, Afterpay, PayPal) está crescendo rapidamente.

Público & cultura

Idiomas

• Inglês (principal, ~78% falam apenas inglês em casa)
• Espanhol (~13% em casa)
• Chinês, tagalo, vietnamita, outros

Religião

• Maioria cristã (~62-63%: protestantes + católicos)
• sem afiliação religiosa ~28-29%
• minorias judaicas, muçulmanas, hindus e budistas (Pew).

Idade mediana

~38,9 anos (US Census, meados dos anos 2020)

Principais sazonalidades

• Black Friday / Cyber Monday (final de nov.)
• Compras de Natal e fim de ano (dez.)
• Amazon Prime Day (jul.)
• Volta às aulas (ago.-set.)
• Super Bowl (fev.)
• Temporada de impostos (jan.-abr.)
• Halloween (out.)
• Dia dos Namorados (fev.)
• Promoções de Memorial/Labor Day

Notas culturais

• Público afluente, movido a crédito e altamente consumista, com os maiores gastos com publicidade e payouts do mundo, mas também com altíssimo conhecimento de publicidade, uso de ad-blockers e risco de litígio
• Uso equilibrado de dispositivos móveis/desktop
• Grande e crescente segmento hispânico bilíngue (~19% da população) que vale a pena segmentar em espanhol
• Forte sentimento de privacidade (CCPA/CPRA) — conformidade e transparência são fundamentais.

Onde encontrar criadores

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• X/Twitter
• Twitch
• Podcasts

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

MrBeast (Jimmy Donaldson) ~430M YouTube subscribers (biggest individual creator worldwide)

YouTubeDesafios/proezas de alto orçamento e filantropia; parcerias de marca com Google, Adidas, Lowe's, além dos próprios snacks Feastables

Kai Cenat ~17M Twitch, ~30M+ across platforms

Twitch (also YouTube/Instagram)Transmissões ao vivo de jogos e entretenimento na vida real (IRL); eventos recordistas de inscritos; ímã de marcas da Geração Z (McDonald's, AMP)

Charli D'Amelio ~158M TikTok (top US creator on the app)

TikTokDança e estilo de vida; fragrância própria, roupas e marcas da família D'Amelio

IShowSpeed (Darren Watkins Jr.) ~40M YouTube, ~35M+ Instagram

YouTube (streaming)Conteúdo de games, IRL e futebol; parcerias com Dick's Sporting Goods, Beats, Doritos

Addison Rae ~88M TikTok

TikTok / InstagramDança, beleza e agora música pop; fundadora da ITEM Beauty

A

Alix Earle ~7.4M TikTok, ~4.2M Instagram

TikTok / InstagramBeleza e estilo de vida GRWM; uma das criadoras mais rentáveis em parcerias com marcas (Poppi, Pantene, marca própria Reale skincare)

A

Alex Cooper ~3.5M Instagram; multi-million podcast audience

Podcast / InstagramApresentadora do 'Call Her Daddy'; estilo de vida/relacionamentos femininos; império de mídia Unwell Network

Emma Chamberlain ~15M Instagram, ~11M YouTube

YouTube / InstagramEstilo de vida identificável e vlogs; fundadora da Chamberlain Coffee; favorita das marcas de moda

Celebridades

Taylor Swift ~280M Instagram

Superestrela global do pop/country; recordista com a Eras Tour, bilionária, figura pública mais comentada de 2025

Selena Gomez ~404M Instagram

Atriz e cantora, fundadora da Rare Beauty; americana mais seguida no Instagram

Dwayne 'The Rock' Johnson ~382M Instagram

Ator e ex-estrela da WWE; sucesso de bilheteria em Hollywood, tequila Teremana

Beyoncé ~300M Instagram

Ícone da música; bilionária, era Cowboy Carter, Ivy Park

LeBron James ~160M Instagram

Lenda da NBA (maior pontuador de todos os tempos); o atleta mais reconhecido dos EUA

Kim Kardashian ~344M Instagram

Personalidade e magnata da mídia; fundadora da marca de shapewear SKIMS, famosa por reality show

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Finanças (empréstimos, cartões de crédito, seguros)
• Saúde / Nutra e perda de peso
• Relacionamentos
• Sorteios / Geração de leads
• iGaming (apenas estados regulamentados)
• E-commerce
• Software/SaaS e aplicativos móveis
• Serviços residenciais e energia solar

Redes ativas

• MaxBounty (CPA nº 1)
• ClickDealer
• Perform[cb]
• CrakRevenue (dating/cam/CBD)
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Rakuten Advertising
• Awin / ShareASale
• Amazon Associates

Payouts

• Maiores payouts globais de CPA/CPL/RevShare
• Leads de finanças e seguros são os mais valorizados (frequentemente mais de $20-200+ por lead)
• Foco rigoroso em conformidade: regras de divulgação de endosso da FTC, TCPA (ligações/SMS), CAN-SPAM e regras de opção negativa/cancelamento em um clique devem ser respeitadas.

Concorrência

Muito alto — o mercado de tráfego mais competitivo e caro do mundo (CPCs/CPMs premium), compensado pelos maiores payouts e pelo maior volume global.

Sazonalidade

• O Q4 é o pico (Black Friday/Cyber Monday + festas de fim de ano)
• pico do Prime Day em julho
• finanças atinge o pico na temporada de declaração de impostos (jan-abr)
• saúde/fitness atinge o pico no Ano Novo (jan)
• período de contratação de seguros (out-dez).

Fontes de tráfego

• Google Ads & SEO
• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Native (Taboola, Outbrain)
• Push & pop
• E-mail
• YouTube
• Programática/DSP
• Influenciadores/criadores

Bom saber

Capital

Washington, D.C.

Principais cidades

• Nova York
• Los Angeles
• Chicago
• Houston
• Phoenix

Fusos horários

• Os EUA continentais abrangem 4 fusos horários — do Leste (UTC-5), Central (UTC-6), da Montanha (UTC-7) e do Pacífico (UTC-8)
• além do Alasca (UTC-9) e Havaí (UTC-10)
• A maior parte da população está nos fusos do Leste/Central
• Agende lançamentos nacionais para um horário intermediário do Leste que ainda alcance a Costa Oeste.

Android vs iOS

42% 58%

Android 42% iOS 58%

Marcas de celular

• Apple (iPhone)
• Samsung
• Google (Pixel)
• Motorola

Principais e-commerces

• Amazon (~35% do tráfego da categoria de compras)
• Walmart
• eBay
• Temu
• TikTok Shop
• Target

Pico de atividade

Feed/conteúdo estático: ter-qui, 11h-18h horário local (quarta-feira ao meio-dia é o mais forte). Vídeos curtos (TikTok, YouTube, Reels): noites, das 18h às 22h. O domingo é consistentemente o dia mais fraco.

Tabus criativos

• Altamente polarizado politicamente — evite política partidária, armas, aborto, imigração e religião em anúncios
• Diversidade racial e representação autêntica são esperadas
• evite apropriação cultural, body-shaming ou estereótipos
• Alegações de saúde/beleza/suplementos são regulamentadas pela FTC e FDA, e as regras da FTC EXIGEM a divulgação clara de #ad / #sponsored em todo conteúdo pago de criadores — a não divulgação é um risco legal, não apenas etiqueta.

Também vale a pena saber

• Os EUA têm a maior economia de criadores e investimento em anúncios com influenciadores do mundo, por isso o público é habituado a anúncios e valoriza a autenticidade em vez do excesso de produção
• Uma população hispânica de ~19% torna os criativos em espanhol e bilíngues uma importante alavanca de crescimento, especialmente em TX, CA, FL e NY.