USA

Wirtschaft & Einkommen

Währung

US-Dollar (USD, $)

BIP pro Kopf

• ~$85.810 nominal (2024)
• Für die USA entspricht die PPP im Wesentlichen dem nominalen Wert (Basiswährung).

Durchschnittsgehalt

• ~$4.320 netto nach Steuern (Crowdsourcing-Durchschnitt, Juli 2026 Numbeo)
• Das Brutto-Vollzeitmittel liegt höher (~$6.000+/Monat).

Mediangehalt

• ~$4.960 brutto (BLS-Median des wöchentlichen Vollzeiteinkommens ~$1.192, Q4 2024)
• Median-Haushaltseinkommen $83.730 (2024, Census).

Mindestlohn

• $7,25/Std. auf Bundesebene (unverändert seit Juli 2009)
• mit Trinkgeld $2,13/Std. 30 Bundesstaaten + DC haben höhere Sätze festgelegt, z. B
• DC $17,95/Std., CA ~$16,50, WA ~$16,66.

Lebenshaltungskosten

• Hoch — gehört zu den teuersten großen Volkswirtschaften
• Numbeo nutzt NYC=100 als globale Basis
• Durchschnittliche Miete für 1-Zimmer-Wohnung im Stadtzentrum ~$1.640/Monat
• Mahlzeit in günstigem Restaurant ~$20
• Cappuccino ~$5,44 (Juli 2026).

Digitale Landschaft

Bevölkerung

346 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

93,1 % (~322 Mio. Nutzer)

Social-Media-Nutzer

73,0 % (~253 Mio. Nutzeridentitäten)

Mobilverbindungen

• 411 Mio. Mobilfunkverbindungen = 119 % der Bevölkerung (viele Menschen besitzen mehrere SIMs/Leitungen)
• Der US-Web-Traffic ist zwischen Mobile und Desktop relativ ausgeglichen (~50/50), was im Vergleich zu Mobile-First-Schwellenländern ungewöhnlich ist.

Geräte

Weitgehend ausgeglichen: Mobile ~50 % / Desktop ~47 % des Web-Traffics (Richtwert, StatCounter) — im DataReportal 2025 nicht ausgewiesen.

Werbeausgaben

• Gesamte US-Werbeausgaben ~$426 Mrd. in 2025
• Digital ~$317-325 Mrd. (~74-75 % der Gesamtsumme), +~10-12 % im Jahresvergleich (eMarketer)
• Größter einzelner Werbemarkt der Welt.

Top-Plattformen

YouTube ~253 Mio. Reichweite

Facebook ~197 Mio.

Instagram ~172 Mio.

TikTok ~136 Mio. 18+

LinkedIn ~250 Mio. Mitglieder

Snapchat ~106 Mio.

X/Twitter ~104 Mio.

Pinterest ~96 Mio.

Messenger

• iMessage/SMS (nativ, dominierend für persönliche Textnachrichten)
• Facebook Messenger (~108 Mio. MAU)
• Snapchat (~49 Mio.)
• WhatsApp (~24 Mio. — weitaus geringerer Anteil als weltweit)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Kreditkarten (~31-32 % der Online-Käufe)
• Digital Wallets (~40 % des E-Commerce, größter Anteil)
• Debitkarten (~16 %)
• ACH / Banküberweisung
• Buy Now Pay Later (~6 %)

E-Wallets

• PayPal (~71 % Marktdurchdringung bei Erwachsenen)
• Apple Pay
• Google Pay
• Venmo
• Cash App

Nachnahme

Vernachlässigbar — Nachnahme wird im US-E-Commerce praktisch nicht genutzt.

E-Commerce

• Hoch — E-Commerce macht ~16 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus (US Census, 2024/25)
• wertmäßig einer der größten E-Commerce-Märkte der Welt.

Hinweise

• Digital Wallets haben Karten als beliebteste Online-Methode abgelöst (~40 % vs. ~32 % Kreditkarte im Jahr 2024), aber ~90 % der Wallet-Transaktionen in Nordamerika werden im Hintergrund immer noch über Karten finanziert
• BNPL (Affirm, Klarna, Afterpay, PayPal) wächst schnell.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Englisch (primär, ~78 % sprechen zu Hause nur Englisch)
• Spanisch (~13 % zu Hause)
• Chinesisch, Tagalog, Vietnamesisch, andere

Religion

• Christliche Mehrheit (~62-63 %: Protestanten + Katholiken)
• konfessionslos ~28-29 %
• jüdische, muslimische, hinduistische, buddhistische Minderheiten (Pew).

Medianalter

~38,9 Jahre (US Census, Mitte der 2020er)

Wichtige Saisons

• Black Friday / Cyber Monday (Ende Nov.)
• Weihnachts- & Feiertagsgeschäft (Dez.)
• Amazon Prime Day (Juli)
• Back-to-School (Aug.–Sept.)
• Super Bowl (Feb.)
• Steuersaison (Jan.–Apr.)
• Halloween (Okt.)
• Valentinstag (Feb.)
• Memorial/Labor Day Sales

Kulturelle Hinweise

• Wohlhabende, kreditgetriebene, sehr konsumorientierte Zielgruppe mit den weltweit höchsten Werbeausgaben und Payouts, aber auch sehr hoher Werbekompetenz, Ad-Blocker-Nutzung und Prozessrisiko
• Ausgewogene Mobile-/Desktop-Nutzung
• Großes, schnell wachsendes bilinguales hispanisches Segment (~19 % der Bevölkerung), das sich gezielt auf Spanisch ansprechen lässt
• Ausgeprägtes Datenschutzbewusstsein (CCPA/CPRA) — Compliance und Offenlegung sind entscheidend.

Wo man Creator findet

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• X/Twitter
• Twitch
• Podcasts

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

MrBeast (Jimmy Donaldson) ~430M YouTube subscribers (biggest individual creator worldwide)

YouTubeHigh-Budget-Stunts/Challenges & Philanthropie; Marken-Deals mit Google, Adidas, Lowe's, plus eigene Feastables-Snacks

Kai Cenat ~17M Twitch, ~30M+ across platforms

Twitch (also YouTube/Instagram)Live-Stream-Gaming & IRL-Entertainment; rekordverdächtige Abonnenten-Events; Gen-Z-Markenmagnet (McDonald's, AMP)

Charli D'Amelio ~158M TikTok (top US creator on the app)

TikTokTanz & Lifestyle; eigener Duft, eigene Kleidung und Marken der D'Amelio-Familie

IShowSpeed (Darren Watkins Jr.) ~40M YouTube, ~35M+ Instagram

YouTube (streaming)Gaming, IRL & Fußball-Content; Deals mit Dick's Sporting Goods, Beats, Doritos

Addison Rae ~88M TikTok

TikTok / InstagramTanz, Beauty & jetzt Popmusik; Gründerin von ITEM Beauty

A

Alix Earle ~7.4M TikTok, ~4.2M Instagram

TikTok / InstagramGRWM-Beauty & Lifestyle; eine der lukrativsten Creatorinnen für Marken-Deals (Poppi, Pantene, eigene Reale-Hautpflege)

A

Alex Cooper ~3.5M Instagram; multi-million podcast audience

Podcast / InstagramHost von 'Call Her Daddy'; Lifestyle/Beziehungen für Frauen; Unwell Network Medienimperium

Emma Chamberlain ~15M Instagram, ~11M YouTube

YouTube / InstagramAuthentischer Lifestyle & Vlogs; Gründerin von Chamberlain Coffee; Liebling von Modemarken

Prominente

Taylor Swift ~280M Instagram

Globaler Pop-/Country-Superstar; rekordverdächtige Eras Tour, Milliardärin, meistdiskutierte Person des öffentlichen Lebens 2025

Selena Gomez ~404M Instagram

Schauspielerin & Sängerin, Gründerin von Rare Beauty; Amerikanerin mit den meisten Followern auf Instagram

Dwayne 'The Rock' Johnson ~382M Instagram

Schauspieler & ehemaliger WWE-Star; Hollywood-Kassenschlager, Teremana Tequila

Beyoncé ~300M Instagram

Musik-Ikone; Milliardärin, Cowboy Carter-Ära, Ivy Park

LeBron James ~160M Instagram

NBA-Legende (All-Time Scoring Leader); der bekannteste US-Athlet

Kim Kardashian ~344M Instagram

Medienpersönlichkeit & Mogulin; SKIMS-Shapewear-Gründerin, Reality-TV-Ruhm

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Finanzen (Kredite, Kreditkarten, Versicherungen)
• Gesundheit / Nutra & Gewichtsverlust
• Dating
• Gewinnspiele / Lead-Gen
• iGaming (nur regulierte Bundesstaaten)
• E-Commerce
• Software/SaaS & mobile Apps
• Heimdienstleistungen & Solar

Aktive Netzwerke

• MaxBounty (#1 CPA)
• ClickDealer
• Perform[cb]
• CrakRevenue (Dating/Cam/CBD)
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Rakuten Advertising
• Awin / ShareASale
• Amazon Associates

Auszahlungen

• Höchste globale CPA-/CPL-/RevShare-Payouts
• Finanzen- & Versicherungs-Leads erzielen am meisten (oft $20-200+ pro Lead)
• Stark reguliert: FTC-Endorsement-Offenlegung, TCPA (Anrufe/SMS), CAN-SPAM und Negative-Option-/Click-to-Cancel-Regeln müssen eingehalten werden.

Wettbewerb

Sehr hoch — der wettbewerbsintensivste und teuerste Traffic-Markt weltweit (Premium-CPCs/CPMs), ausgeglichen durch die höchsten Payouts und das größte Volumen weltweit.

Saisonalität

• Q4 ist die Hauptsaison (Black Friday/Cyber Monday + Feiertage)
• Prime-Day-Spitze im Juli
• Finanzen peakt in der Steuersaison (Jan.–Apr.)
• Gesundheit/Fitness peakt an Neujahr (Jan.)
• offene Einschreibungsphase für Versicherungen (Okt.–Dez.).`–Dez.).`–Dez.).`

Traffic-Quellen

• Google Ads & SEO
• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Native (Taboola, Outbrain)
• Push & Pop
• E-Mail
• YouTube
• Programmatic/DSP
• Influencer/Creators

Gut zu wissen

Hauptstadt

Washington, D.C.

Großstädte

• New York City
• Los Angeles
• Chicago
• Houston
• Phoenix

Zeitzonen

• Die zusammenhängenden USA erstrecken sich über 4 Zonen – Eastern (UTC-5), Central (UTC-6), Mountain (UTC-7), Pacific (UTC-8)
• plus Alaska (UTC-9) & Hawaii (UTC-10)
• Der Großteil der Bevölkerung lebt in Eastern/Central
• Planen Sie nationale Launches für eine mittlere Eastern-Zeit, die auch die Westküste noch erreicht.

Android vs iOS

42% 58%

Android 42% iOS 58%

Handymarken

• Apple (iPhone)
• Samsung
• Google (Pixel)
• Motorola

Top-E-Commerce

• Amazon (~35 % des Traffics in der Shopping-Kategorie)
• Walmart
• eBay
• Temu
• TikTok Shop
• Target

Aktivitäts-Peak

Feed/statischer Content: Di–Do, 11:00–18:00 Uhr Ortszeit (Mittwochmittag am stärksten). Kurzvideos (TikTok, YouTube, Reels): abends 18:00–22:00 Uhr. Sonntag ist durchgehend der schwächste Tag.

Kreativ-Tabus

• Stark politisch polarisiert – vermeiden Sie Parteipolitik, Waffen, Abtreibung, Einwanderung und Religion in Werbeanzeigen
• Ethnische Vielfalt & authentische Repräsentation werden erwartet
• vermeiden Sie kulturelle Aneignung, Body-Shaming oder Stereotypen
• Health-/Beauty-/Supplement-Claims werden von FTC und FDA reguliert, und FTC-Regeln ERFORDERN eine klare Kennzeichnung mit #ad / #sponsored bei allen bezahlten Creator-Inhalten – Nichtkennzeichnung ist ein rechtliches Risiko, nicht nur eine Frage der Etikette.

Auch wissenswert

• Die USA haben die weltweit größte Creator-Economy und die höchsten Werbeausgaben für Influencer, weshalb das Publikum werbeerfahren ist und Authentizität über Perfektion stellt
• Ein hispanischer Bevölkerungsanteil von ~19 % macht spanischsprachige und bilinguale Creatives zu einem wichtigen Wachstumshebel, insbesondere in TX, CA, FL und NY.