Сполучені Штати

Економіка та доходи

Валюта

Долар США (USD, $)

ВВП на душу населення

• ~$85,810 номінальний (2024)
• Для США PPP практично дорівнює номінальному (базова валюта).

Середня зарплата

• ~$4,320 нетто після сплати податків (середнє на основі краудсорсингу, липень 2026 Numbeo)
• Середній брутто-дохід за повної зайнятості вищий (~$6,000+/міс.).

Медіанна зарплата

• ~$4,960 брутто (медіанний тижневий дохід за повної зайнятості за даними BLS ~$1,192, Q4 2024)
• Медіанний дохід домогосподарства $83,730 (2024, Census).

Мінімальна зарплата

• $7.25/год. федеральна (без змін із липня 2009)
• для працівників, які отримують чайові, $2.13/год. 30 штатів + DC встановили вищу ставку, наприклад, DC $17.95/год., CA ~$16.50, WA ~$16.66.

Вартість життя

• Висока — одна з найдорожчих великих економік
• Numbeo використовує NYC=100 як глобальну базу
• Середня вартість оренди 1-BR у центрі міста ~$1,640/міс.
• обід у недорогому ресторані ~$20
• капучино ~$5.44 (липень 2026).

Цифровий ландшафт

Населення

346 мільйонів (січень 2025)

Користувачі інтернету

93.1% (~322 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

73.0% (~253 млн акаунтів користувачів)

Мобільні підключення

• 411 млн мобільних підключень = 119% населення (багато людей мають кілька SIM-карт/ліній)
• Вебтрафік у США приблизно збалансований між мобільними та десктопними пристроями (~50/50), що нетипово порівняно з mobile-first ринками, що розвиваються.

Пристрої

Приблизно збалансований: мобільний ~50% / десктопний ~47% вебтрафіку (орієнтовно, StatCounter) — не вказано в DataReportal 2025.

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу в США ~$426 млрд у 2025 році
• digital ~$317-325 млрд (~74-75% від загального обсягу), +~10-12% YoY (eMarketer)
• Найбільший єдиний рекламний ринок у світі.

Топ соцмереж

YouTube ~253 млн охоплення

Facebook ~197 млн

Instagram ~172 млн

TikTok ~136 млн 18+

LinkedIn ~250 млн учасників

Snapchat ~106 млн

X/Twitter ~104 млн

Pinterest ~96 млн

Месенджери

• iMessage/SMS (вбудований, домінує для особистого листування)
• Facebook Messenger (~108 млн MAU)
• Snapchat (~49 млн)
• WhatsApp (~24 млн — значно менша частка, ніж у світі)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні картки (~31-32% онлайн-покупок)
• Цифрові гаманці (~40% e-comm, найбільша частка)
• Дебетові картки (~16%)
• ACH / банківський переказ
• Купуй зараз, плати пізніше (BNPL) (~6%)

Електронні гаманці

• PayPal (~71% охоплення серед дорослого населення)
• Apple Pay
• Google Pay
• Venmo
• Cash App

Оплата при отриманні

Незначна — оплата при отриманні (післяплата) практично не використовується в e-commerce США.

E-commerce

• Висока — e-commerce становить ~16% від загального обсягу роздрібних продажів (US Census, 2024/25)
• один із найбільших ринків e-commerce у світі за вартістю.

Примітки

• Цифрові гаманці випередили картки як головний онлайн-метод оплати (~40% проти ~32% кредитних карток у 2024 році), але ~90% транзакцій через гаманці в Північній Америці все одно фінансуються з карток
• BNPL (Affirm, Klarna, Afterpay, PayPal) швидко зростає.

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (основна, ~78% розмовляють вдома лише англійською)
• Іспанська (~13% вдома)
• Китайська, тагальська, в'єтнамська, інші

Релігія

• Християнська більшість (~62-63%: протестанти + католики)
• релігійно неафілійовані ~28-29%
• єврейська, мусульманська, індуїстська, буддистська меншини (Pew).

Медіанний вік

~38.9 року (US Census, середина 2020-х)

Ключові сезони

• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)
• Різдво та святковий шопінг (грудень)
• Amazon Prime Day (липень)
• Підготовка до школи (серпень-вересень)
• Super Bowl (лютий)
• Податковий сезон (січень-квітень)
• Хелловін (жовтень)
• День святого Валентина (лютий)
• Розпродажі до Дня поминання / Дня праці

Культурні особливості

• Заможна, орієнтована на кредити та активне споживання аудиторія з найвищими у світі витратами на рекламу та виплатами, але також із дуже високою рекламною грамотністю, використанням блокувальників реклами та ризиком судових позовів
• Збалансоване використання мобільних пристроїв та десктопів
• Великий двомовний іспаномовний сегмент (~19% населення), що швидко зростає, на який варто таргетуватися іспанською мовою
• Сильні настрої щодо конфіденційності (CCPA/CPRA) — відповідність вимогам та розкриття інформації мають вирішальне значення.

Де шукати креаторів

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• X/Twitter
• Twitch
• Подкасти

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

MrBeast (Jimmy Donaldson) ~430M YouTube subscribers (biggest individual creator worldwide)

YouTubeВисокобюджетні трюки/челенджі та благодійність; рекламні контракти з Google, Adidas, Lowe's, а також власний бренд снеків Feastables

Kai Cenat ~17M Twitch, ~30M+ across platforms

Twitch (also YouTube/Instagram)Ігрові стріми та IRL-розваги; рекордні події для підписників; магніт для брендів покоління Z (McDonald's, AMP)

Charli D'Amelio ~158M TikTok (top US creator on the app)

TikTokТанці та лайфстайл; власні парфуми, одяг та бренди родини D'Amelio

IShowSpeed (Darren Watkins Jr.) ~40M YouTube, ~35M+ Instagram

YouTube (streaming)Геймінг, IRL та футбольний контент; контракти з Dick's Sporting Goods, Beats, Doritos

Addison Rae ~88M TikTok

TikTok / InstagramТанці, б'юті та тепер поп-музика; засновниця ITEM Beauty

A

Alix Earle ~7.4M TikTok, ~4.2M Instagram

TikTok / InstagramGRWM, б'юті та лайфстайл; одна з найприбутковіших авторок для бренд-інтеграцій (Poppi, Pantene, власний бренд догляду за шкірою Reale)

A

Alex Cooper ~3.5M Instagram; multi-million podcast audience

Podcast / InstagramВедуча 'Call Her Daddy'; жіночий лайфстайл/стосунки; медіаімперія Unwell Network

Emma Chamberlain ~15M Instagram, ~11M YouTube

YouTube / InstagramЖиттєвий лайфстайл та влоги; засновниця Chamberlain Coffee; фаворитка модних брендів

Знаменитості

Taylor Swift ~280M Instagram

Світова поп/кантрі-суперзірка; рекордне турне Eras Tour, мільярдерка, найобговорюваніша публічна особа 2025 року

Selena Gomez ~404M Instagram

Акторка та співачка, засновниця Rare Beauty; американка з найбільшою кількістю підписників в Instagram

Dwayne 'The Rock' Johnson ~382M Instagram

Актор та колишня зірка WWE; гарант касових зборів у Голлівуді, текіла Teremana

Beyoncé ~300M Instagram

Ікона музики; мільярдерка, ера Cowboy Carter, Ivy Park

LeBron James ~160M Instagram

Легенда NBA (найрезультативніший гравець усіх часів); найвпізнаваніший спортсмен США

Kim Kardashian ~344M Instagram

Медійна особистість та магнатка; засновниця бренду коригуючої білизни SKIMS, відома завдяки реаліті-шоу

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси (позики, кредитні картки, страхування)
• Здоров'я / Нутра та схуднення
• Дейтинг
• Свіпстейки / лідогенерація
• iGaming (тільки в регульованих штатах)
• Електронна комерція
• ПЗ/SaaS та мобільні застосунки
• Побут та сонячна енергетика

Активні мережі

• MaxBounty (#1 CPA)
• ClickDealer
• Perform[cb]
• CrakRevenue (дейтинг/вебкам/CBD)
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Rakuten Advertising
• Awin / ShareASale
• Amazon Associates

Виплати

• Найвищі у світі виплати за CPA/CPL/RevShare
• Ліди у сфері фінансів та страхування приносять найбільше (часто $20-200+ за лід)
• Суворі вимоги до комплаєнсу: необхідно дотримуватися правил розкриття інформації FTC, вимог TCPA (дзвінки/SMS), CAN-SPAM та правил автоматичного подовження/скасування підписки (negative-option/click-to-cancel).

Конкуренція

Дуже висока — найбільш конкурентний та найдорожчий ринок трафіку у світі (преміальні CPC/CPM), що компенсується найвищими виплатами та найбільшими обсягами глобально.

Сезонність

• IV квартал — це пік (Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок + свята)
• сплеск на Prime Day у липні
• фінанси досягають піку в податковий сезон (січ–квіт)
• здоров'я/фітнес — на Новий рік (січ)
• відкрита реєстрація на страхування (жовт–груд).

Джерела трафіку

• Google Ads та SEO
• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Нативна реклама (Taboola, Outbrain)
• Push- та pop-реклама
• Email
• YouTube
• Programmatic/DSP
• Інфлюенсери/креатори

Корисно знати

Столиця

Вашингтон, округ Колумбія

Великі міста

• Нью-Йорк
• Лос-Анджерес
• Чикаго
• Х'юстон
• Фінікс

Часові пояси

• Континентальні США охоплюють 4 часові пояси — східний (UTC-5), центральний (UTC-6), гірський (UTC-7), тихоокеанський (UTC-8)
• плюс Аляска (UTC-9) та Гаваї (UTC-10)
• Більшість населення зосереджена у Східному/Центральному поясах
• Плануйте загальнонаціональні запуски на середину дня за східним часом, щоб також охопити Західне узбережжя.

Android проти iOS

42% 58%

Android 42% iOS 58%

Бренди телефонів

• Apple (iPhone)
• Samsung
• Google (Pixel)
• Motorola

Топ e-commerce

• Amazon (~35% трафіку в категорії покупок)
• Walmart
• eBay
• Temu
• TikTok Shop
• Target

Пікова активність

Стрічка/статичний контент: вівторок–четвер, 11:00–18:00 за місцевим часом (найкраще — середа вдень). Короткі відео (TikTok, YouTube, Reels): вечір, 18:00–22:00. Неділя стабільно є найслабшим днем.

Креативні табу

• Висока політична поляризація — уникайте партійної політики, зброї, абортів, імміграції та релігії в рекламі
• Очікується расове різноманіття та автентичне представлення
• уникайте культурного привласнення, бодішеймінгу чи стереотипів
• Заяви про здоров'я, красу та дієтичні добавки регулюються FTC та FDA, а правила FTC ВИМАГАЮТЬ чіткого маркування #ad / #sponsored для всього платного контенту креаторів — відсутність маркування є юридичним ризиком, а не просто порушенням етикету.

Також варто знати

• США мають найбільшу у світі економіку креаторів та обсяги витрат на рекламу в інфлюенсерів, тому аудиторія є досвідченою в рекламі й цінує автентичність вище за ідеальний глянець
• Близько 19% латиноамериканського населення робить іспаномовні та двомовні креативи потужним важелем зростання, особливо в TX, CA, FL та NY.