Сполучені Штати

Економіка та доходи

Валюта

Долар США (USD, $)

ВВП на душу населення

• ~$85 810 номінально (2024)
• Для США ПКС практично дорівнює номінальному значенню (базова валюта).

Середня зарплата

• ~$4 320 після сплати податків (середнє за даними краудсорсингу, Numbeo, липень 2026)
• Середній брутто-дохід за повної зайнятості вищий (~$6 000+/міс.).

Медіанна зарплата

• ~$4 960 брутто (медіанний тижневий заробіток за повної зайнятості за даними BLS — ~$1 192, 4-й квартал 2024)
• Медіанний дохід домогосподарства — $83 730 (2024, Census).

Мінімальна зарплата

• $7,25/год федеральний мінімум (не змінювався з липня 2009 року)
• для працівників, які отримують чайові, — $2,13/год
• У 30 штатах і окрузі Колумбія встановлено вищі ставки: наприклад, у окрузі Колумбія — $17,95/год, у Каліфорнії — ~$16,50, у штаті Вашингтон — ~$16,66.

Вартість життя

• Висока — США належать до найдорожчих великих економік
• Numbeo використовує Нью-Йорк зі значенням 100 як глобальну базу
• Середня оренда 1-кімнатної квартири в центрі міста — ~$1 640/міс.
• обід у недорогому ресторані — ~$20
• капучино — ~$5,44 (липень 2026).

Цифровий ландшафт

Населення

346 мільйонів (січень 2025)

Користувачі інтернету

93,1% (~322 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

73,0% (~253 млн ідентичностей користувачів)

Мобільні підключення

• 411 млн стільникових підключень = 119% населення (багато людей мають кілька SIM-карт або номерів)
• Вебтрафік у США приблизно порівну розподілений між мобільними пристроями та десктопами (~50/50), що нетипово для мобільно-орієнтованих ринків, що розвиваються.

Пристрої

Приблизно порівну: мобільні пристрої — ~50% / десктопи — ~47% вебтрафіку (орієнтовно, StatCounter) — у DataReportal 2025 не наведено.

Витрати на рекламу

• Загальні рекламні витрати у США — ~$426 млрд у 2025 році
• цифрова реклама — ~$317–325 млрд (~74–75% від загальних витрат), +~10–12% рік до року (eMarketer)
• Найбільший окремий рекламний ринок у світі.

Топ соцмереж

YouTube ~253 млн охоплення

Facebook ~197 млн

Instagram ~172 млн

TikTok ~136 млн користувачів віком від 18 років

LinkedIn ~250 млн учасників

Snapchat ~106 млн

X/Twitter ~104 млн

Pinterest ~96 млн

Месенджери

• iMessage/SMS (нативний і домінує в особистому листуванні)
• Facebook Messenger (~108 млн MAU)
• Snapchat (~49 млн)
• WhatsApp (~24 млн — значно менша частка, ніж у світі)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні картки (~31-32% онлайн-покупок)
• Цифрові гаманці (~40% e-commerce, найбільша частка)
• Дебетові картки (~16%)
• ACH / банківський переказ
• Купуй зараз — плати потім (~6%)

Електронні гаманці

• PayPal (~71% проникнення серед дорослих)
• Apple Pay
• Google Pay
• Venmo
• Cash App

Оплата при отриманні

Незначний — оплата післяплатою фактично не використовується в e-commerce США.

E-commerce

• Високий — e-commerce становить ~16% усіх роздрібних продажів (Бюро перепису населення США, 2024/25)
• один із найбільших у світі ринків e-commerce за обсягом.

Примітки

• Цифрові гаманці випередили картки й стали основним онлайн-методом оплати (~40% проти ~32% кредитних карток у 2024 році), але ~90% транзакцій через гаманці в Північній Америці все одно фінансуються картками за лаштунками
• BNPL (Affirm, Klarna, Afterpay, PayPal) швидко зростає.

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (основна, ~78% розмовляють удома лише англійською)
• Іспанська (~13% розмовляють нею вдома)
• Китайська, тагальська, в'єтнамська та інші мови

Релігія

• Християнська більшість (~62-63%: протестанти + католики)
• ~28-29% не належать до жодної релігії
• єврейська, мусульманська, індуїстська та буддистська меншини (Pew).

Медіанний вік

~38,9 року (Бюро перепису населення США, середина 2020-х)

Ключові сезони

• Black Friday / Cyber Monday (кінець листопада)
• Різдво та святковий шопінг (грудень)
• Amazon Prime Day (липень)
• Підготовка до навчального року (серпень-вересень)
• Super Bowl (лютий)
• Податковий сезон (січень-квітень)
• Геловін (жовтень)
• День святого Валентина (лютий)
• Розпродажі до Memorial Day / Labor Day

Культурні особливості

• Заможна аудиторія, орієнтована на кредит і дуже споживацька, з найбільшими у світі рекламними витратами та виплатами, але водночас із високою рекламною грамотністю, активним використанням блокувальників реклами та значним ризиком судових позовів
• Збалансоване використання мобільних і десктопних пристроїв
• Великий і швидко зростаючий двомовний іспаномовний сегмент (~19% населення), на який варто таргетуватися іспанською
• Сильна увага до приватності (CCPA/CPRA) — важливі дотримання вимог і розкриття інформації.

Де шукати креаторів

• YouTube
• Instagram
• TikTok
• X/Twitter
• Twitch
• Подкасти

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

MrBeast (Jimmy Donaldson) ~430M YouTube subscribers (biggest individual creator worldwide)

YouTubeМасштабні дорогі челенджі та благодійність; бренд-угоди з Google, Adidas, Lowe's, а також власні снеки Feastables

Kai Cenat ~17M Twitch, ~30M+ across platforms

Twitch (also YouTube/Instagram)Стріми ігор та IRL-розваг; рекордні події для підписників; магніт для брендів Gen Z (McDonald's, AMP)

Charli D'Amelio ~158M TikTok (top US creator on the app)

TikTokТанці та лайфстайл; власні бренди парфумів, одягу та бренди родини D'Amelio

IShowSpeed (Darren Watkins Jr.) ~40M YouTube, ~35M+ Instagram

YouTube (streaming)Геймінг, IRL і футбольний контент; угоди з Dick's Sporting Goods, Beats, Doritos

Addison Rae ~88M TikTok

TikTok / InstagramТанці, б'юті та тепер попмузика; засновниця ITEM Beauty

A

Alix Earle ~7.4M TikTok, ~4.2M Instagram

TikTok / InstagramБ'юті та лайфстайл у форматі GRWM; одна з найкомерційно успішніших авторок для бренд-угод (Poppi, Pantene, власний бренд догляду Reale)

A

Alex Cooper ~3.5M Instagram; multi-million podcast audience

Podcast / InstagramВедуча подкасту 'Call Her Daddy'; жіночий лайфстайл і стосунки; медіаімперія Unwell Network

Emma Chamberlain ~15M Instagram, ~11M YouTube

YouTube / InstagramБлизький аудиторії лайфстайл і влоги; засновниця Chamberlain Coffee; улюблениця fashion-брендів

Знаменитості

Taylor Swift ~280M Instagram

Глобальна поп- і кантрі-суперзірка; рекордний Eras Tour, мільярдерка, найобговорюваніша публічна особа 2025 року

Selena Gomez ~404M Instagram

Акторка та співачка, засновниця Rare Beauty; американка з найбільшою кількістю підписників в Instagram

Dwayne 'The Rock' Johnson ~382M Instagram

Актор і колишня зірка WWE; касовий магніт Голлівуду, текіла Teremana

Beyoncé ~300M Instagram

Ікона музики; мільярдерка, ера Cowboy Carter, Ivy Park

LeBron James ~160M Instagram

Легенда NBA (лідер за кількістю набраних очок за всю історію); найвідоміший спортсмен США

Kim Kardashian ~344M Instagram

Медіаперсона та бізнес-магнатка; засновниця бренду коригувальної білизни SKIMS, популярність завдяки реаліті-шоу

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси (кредити, кредитні картки, страхування)
• Здоров’я / нутра та схуднення
• Дейтинг
• Свіпстейки / лідогенерація
• iGaming (лише в штатах із регулюванням)
• Електронна комерція
• Програмне забезпечення/SaaS і мобільні застосунки
• Домашні послуги та сонячна енергетика

Активні мережі

• MaxBounty (№1 у CPA)
• ClickDealer
• Perform[cb]
• CrakRevenue (дейтинґ/камери/CBD)
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Rakuten Advertising
• Awin / ShareASale
• Amazon Associates

Виплати

• Найвищі у світі виплати за CPA/CPL/RevShare
• Ліди у фінансах і страхуванні оплачуються найдорожче (часто $20–200+ за лід)
• Високі вимоги до дотримання правил: необхідно враховувати розкриття рекламних інтеграцій FTC, TCPA (дзвінки/SMS), CAN-SPAM і правила щодо негативної опції/скасування в один клік.

Конкуренція

Дуже високий — найбільш конкурентний і найдорожчий ринок трафіку у світі (преміальні CPC/CPM), що компенсується найвищими виплатами та найбільшими обсягами у світі.

Сезонність

• Q4 — пік сезону (Black Friday/Cyber Monday + свята)
• сплеск Prime Day у липні
• фінансовий сектор досягає піку в податковий сезон (січень–квітень)
• здоров’я та фітнес — на Новий рік (січень)
• відкритий період оформлення страхування — у жовтні–грудні.

Джерела трафіку

• Google Ads і SEO
• Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• Нативна реклама (Taboola, Outbrain)
• Пуші та поп-апи
• Емейл
• YouTube
• Програматик/DSP
• Інфлюенсери/креатори

Корисно знати

Столиця

Вашингтон, округ Колумбія

Великі міста

• Нью-Йорк
• Лос-Анджелес
• Чикаго
• Х'юстон
• Фінікс

Часові пояси

• Континентальна частина США охоплює 4 часові пояси — східний (UTC-5), центральний (UTC-6), гірський (UTC-7), тихоокеанський (UTC-8)
• також Аляска (UTC-9) і Гаваї (UTC-10)
• Більшість населення живе у східному та центральному поясах
• Плануйте національні запуски на середину дня за східним часом, щоб охопити й Західне узбережжя.

Android проти iOS

42% 58%

Android 42% iOS 58%

Бренди телефонів

• Apple (iPhone)
• Samsung
• Google (Pixel)
• Motorola

Топ e-commerce

• Amazon (~35% трафіку в категорії покупок)
• Walmart
• eBay
• Temu
• TikTok Shop
• Target

Пікова активність

Стрічка/статичний контент: вт-чт, 11:00-18:00 за місцевим часом (найвища активність — опівдні в середу). Короткі відео (TikTok, YouTube, Reels): увечері, 18:00-22:00. Неділя стабільно є найслабшим днем.

Креативні табу

• Висока політична поляризація — уникайте в рекламі партійної політики, зброї, абортів, імміграції та релігії
• Очікуються расове різноманіття й автентичне представлення
• уникайте культурної апропріації, бодішеймінгу та стереотипізації
• Твердження про здоров’я, красу й добавки регулюються FTC та FDA, а правила FTC ВИМАГАЮТЬ чіткого маркування #ad / #sponsored у всьому оплаченому контенті авторів — нерозкриття інформації є юридичним ризиком, а не просто питанням етикету.

Також варто знати

• У США найбільші у світі креаторська економіка та витрати на рекламу в інфлюенсерів, тому аудиторія добре розуміється на рекламі й цінує автентичність більше за бездоганну відполірованість
• Близько 19% населення становлять латиноамериканці, тож креатив іспанською мовою та двомовний креатив є важливим драйвером зростання, особливо в TX, CA, FL і NY.