English 
Русский 
Español 
Deutsch 
Français 
Українська 
США
Tier 1Всё, что нужно знать перед заходом на США: экономика, площадки, правила рекламы, платежи и аудитория.
Экономика и доходы
- Валюта
- Доллар США (USD, $)
- ВВП на душу
- ~85 810 $ номинальный (2024)
- Для США паритет покупательной способности (ППС) практически равен номиналу (базовая валюта).
- Средняя зарплата
- ~4 320 $ чистыми после налогов (среднее на основе краудсорсинга, июль 2026, Numbeo)
- Средняя зарплата до вычета налогов при полной занятости выше (~6 000+$ в месяц).
- Медианная зарплата
- ~4 960 $ до вычета налогов (медианный недельный доход при полной занятости по данным BLS ~1 192 $, IV кв. 2024)
- Медианный доход домохозяйства — 83 730 $ (2024, Бюро переписи населения).
- Мин. зарплата
- 7,25 $/час — федеральная ставка (не менялась с июля 2009)
- для работников, получающих чаевые — 2,13 $/час
- В 30 штатах и округе Колумбия ставка выше, например: округ Колумбия — 17,95 $/час, Калифорния — ~16,50 $, Вашингтон — ~16,66 $.
- Стоимость жизни
- Высокая — одна из самых дорогих крупных экономик мира
- Numbeo использует Нью-Йорк (NYC=100) в качестве глобальной базы
- Средняя аренда 1-комнатной квартиры в центре города — ~1 640 $/мес
- обед в недорогом ресторане — ~20 $
- капучино — ~5,44 $ (июль 2026).
Цифровая среда
- Население
- 346 млн (янв. 2025)
- Интернет-пользователи
- 93,1% (~322 млн пользователей)
- Пользователи соцсетей
- 73,0% (~253 млн уникальных профилей)
- Мобильная связь
- 411 млн мобильных подключений = 119% населения (у многих пользователей несколько SIM-карт/линий)
- Веб-трафик в США распределен примерно поровну между мобильными и десктопными устройствами (~50/50), что необычно на фоне развивающихся рынков, где доминируют мобильные устройства.
- Устройства
- Примерно поровну: мобильные устройства ~50% / десктопы ~47% веб-трафика (ориентировочно, StatCounter) — не отражено в DataReportal 2025.
- Расходы на рекламу
- Общие расходы на рекламу в США — ~426 млрд $ в 2025 году
- диджитал — ~317–325 млрд $ (~74–75% от общего объема), рост ~10–12% год к году (eMarketer)
- Крупнейший рекламный рынок в мире.
- Топ соцсетей
- Мессенджеры
- iMessage/SMS (встроенные, доминируют в личной переписке)
- Facebook Messenger (~108 млн MAU)
- Snapchat (~49 млн)
- WhatsApp (~24 млн — доля гораздо ниже, чем в среднем по миру)
Правила рекламы
ОГРАНИЧЕНО (регулируется на уровне штатов) — онлайн-ставки на спорт разрешены в 38 штатах и округе Колумбия; онлайн-казино/iGaming легальны только в ~7–8 штатах (Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Западная Виргиния, Коннектикут, Делавэр, Род-Айленд, запускается в Мэне). Федеральной легализации нет; межштатные операции регулируются законами UIGEA и Wire Act. Аффилиаты должны работать только в лицензированных штатах, часто с обязательной регистрацией.
РАЗРЕШЕНО / РЕГУЛИРУЕТСЯ — запущены спотовые ETF на BTC и ETH; закон GENIUS Act (2025) устанавливает федеральные правила для стейблкоинов; в марте 2026 года совместный релиз SEC-CFTC классифицировал 16 основных токенов (BTC/ETH/SOL/XRP) как цифровые товары (CFTC). Реклама разрешена, но регулируется SEC (ценные бумаги) и FTC (достоверность рекламы); многие платформы вводят собственные ограничения.
ОГРАНИЧЕНО — легально на федеральном уровне, но 26 штатов теперь требуют подтверждения возраста/личности на сайтах для взрослых после того, как Верховный суд США поддержал закон Техаса по делу Free Speech Coalition против Пакстона (июнь 2025). Многие крупные сайты блокируют доступ по геолокации для таких штатов; материалы сексуального насилия над детьми (CSAM) и непристойный контент строго преследуются по закону.
РАЗРЕШЕНО — применяются стандартные правила FTC по защите прав потребителей; требуется раскрытие условий автопродления (ROSCA/negative-option); повышенное внимание уделяется борьбе с мошенничеством на сайтах знакомств и фейковыми профилями.
ОГРАНИЧЕНО — краткосрочные займы до зарплаты (payday loans) и высокопроцентные кредиты запрещены или ограничены по ставке (~36% APR) примерно в 18 штатах и округе Колумбия; регулируется CFPB (применение правил 2017 года по краткосрочным займам временно деприоритезировано в 2025–2026 гг.); обязательны раскрытие информации по TILA, лицензирование на уровне штатов и соблюдение TCPA при звонках/SMS для лидогенерации. Модели «аренды банков» (rent-a-bank) находятся под пристальным контролем.
ОГРАНИЧЕНО — пищевые добавки легальны в рамках DSHEA (предварительное одобрение FDA не требуется), но FTC требует наличия авторитетных и надежных научных доказательств эффективности; заявления о лечении болезней запрещены; FDA регулирует маркировку. Реклама рецептурных препаратов напрямую потребителям (Rx DTC) разрешена, но жестко контролируется FDA. FTC активно борется с нутра-офферами с «бесплатным пробным периодом» (free trial) и автопродлением (negative-option).
- FTC (основной регулятор рекламы и лидогенерации)
- FDA (продукты питания, добавки, лекарства)
- CFPB (потребительские финансы)
- SEC и CFTC (криптовалюты/ценные бумаги)
- генеральные прокуроры штатов и игорные комиссии штатов.
- Мозаика из федеральных законов и законов 50 штатов с высоким риском частных и коллективных исков
- Ключевые законы, связанные с рекламой: TCPA (звонки/SMS), CAN-SPAM (email), руководства FTC по рекомендациям (раскрытие информации инфлюенсерами/аффилиатами), правило Negative Option / «отмена в один клик» (Click-to-Cancel), а также законы штатов о конфиденциальности данных (CCPA/CPRA в Калифорнии плюс еще около 15 штатов).
Платежи и поведение
- Способы оплаты
- Кредитные карты (~31–32% онлайн-покупок)
- Цифровые кошельки (~40% e-commerce, наибольшая доля)
- Дебетовые карты (~16%)
- ACH / банковский перевод
- Buy Now Pay Later (~6%)
- Электронные кошельки
- PayPal (~71% охвата среди взрослого населения)
- Apple Pay
- Google Pay
- Venmo
- Cash App
- Наложенный платёж
- Ничтожно мала — оплата при получении практически не используется в e-commerce США.
- Электронная торговля
- Высокая — e-commerce составляет ~16% от общего объема розничных продаж (Бюро переписи населения США, 2024/25)
- один из крупнейших в мире рынков электронной коммерции по объему продаж.
- Заметки
- Цифровые кошельки обогнали карты как основной способ онлайн-оплаты (~40% против ~32% по кредитным картам в 2024 году), но ~90% транзакций через кошельки в Северной Америке по-прежнему привязаны к картам
- Сервисы BNPL (Affirm, Klarna, Afterpay, PayPal) быстро растут.
Аудитория и культура
- Языки
- Английский (основной, ~78% говорят дома только по-английски)
- Испанский (~13% говорят дома)
- Китайский, тагальский, вьетнамский и другие
- Религия
- Большинство христиан (~62–63%: протестанты + католики)
- не причисляют себя ни к какой религии ~28–29%
- иудейские, мусульманские, индуистские, буддийские меньшинства (Pew).
- Медианный возраст
- ~38,9 года (Бюро переписи населения США, середина 2020-х)
- Ключевые сезоны
- Черная пятница / Киберпонедельник (конец ноября)
- Рождество и праздничные распродажи (декабрь)
- Amazon Prime Day (июль)
- Подготовка к школе / Back-to-school (август–сентябрь)
- Супербоул (февраль)
- Налоговый сезон (январь–апрель)
- Хэллоуин (октябрь)
- День святого Валентина (февраль)
- Распродажи ко Дню поминовения / Дню труда
- Культурные особенности
- Обеспеченная, активно пользующаяся кредитами и ориентированная на потребление аудитория с самыми высокими в мире расходами на рекламу и выплатами, но также с очень высокой рекламной грамотностью, частым использованием блокировщиков рекламы и риском судебных исков
- Сбалансированное использование мобильных устройств и десктопов
- Крупный, быстрорастущий двуязычный испаноязычный сегмент (~19% населения), на который выгодно таргетироваться на испанском языке
- Высокая чувствительность к конфиденциальности данных (CCPA/CPRA) — соблюдение правил и раскрытие информации имеют решающее значение.
- Где искать блогеров
Медиа-ландшафт
Популярные СМИ
- 1 Fox News Кабельные телевизионные новости на английском; кабельная сеть №1 и топ-3 новостной сайт
- 2 The New York Times Газета на английском и новостной сайт; №1 по цифровому трафику
- 3 CNN Телевизионные новости на английском и новостной сайт
- 4 USA Today Общенациональная газета на английском и новостной сайт
- 5 NBC News Эфирные телевизионные новости на английском и новостной сайт
- 6 CBS News Эфирные телевизионные новости на английском и новостной сайт
Топ YouTube-каналов
- 1 ABC News ~19.6M
- 2 CNN ~19.6M
- 3 Fox News ~16M
- 4 NBC News ~12M
- 5 USA TODAY ~7.5M
- 6 CBS News ~7M
Блогеры и знаменитости
Топ-блогеры
Знаменитости
Арбитраж и трафик
- Горячие вертикали
- Финансы (кредиты, кредитные карты, страхование)
- Здоровье / Нутра и похудение
- Дейтинг
- Свипстейки / лидогенерация
- iGaming (только в регулируемых штатах)
- E-commerce
- Софт/SaaS и мобильные приложения
- Бытовые услуги и солнечная энергетика
- Активные сети
- Выплаты
- Самые высокие в мире выплаты по CPA/CPL/RevShare
- Лиды в сфере финансов и страхования ценятся больше всего (часто от 20–200+$ за лид)
- Строгие требования к комплаенсу: необходимо соблюдать правила FTC по раскрытию спонсорства, законы TCPA (звонки/SMS), CAN-SPAM и правила автопродления / отмены подписки в один клик (click-to-cancel).
- Конкуренция
- Очень высокая — самый конкурентный и дорогой рынок трафика в мире (премиальные CPC/CPM), что компенсируется самыми высокими выплатами и наибольшим объемом трафика.
- Сезонность
- IV квартал — пиковый период (Черная пятница / Киберпонедельник + праздники)
- всплеск активности в Prime Day в июле
- пик в сфере финансов приходится на налоговый сезон (январь–апрель)
- здоровье и фитнес выходят на пик в Новый год (январь)
- период открытой регистрации в страховании — с октября по декабрь.
- Источники трафика
- Google Ads и SEO
- Meta (Facebook/Instagram)
- TikTok
- Нативная реклама (Taboola, Outbrain)
- Push- и pop-трафик
- YouTube
- Программатик/DSP
- Инфлюенсеры/криэйторы
Полезно знать
- Столица
- Вашингтон (округ Колумбия)
- Крупные города
- Часовые пояса
- Континентальная часть США охватывает 4 часовых пояса — восточный (UTC-5), центральный (UTC-6), горный (UTC-7) и тихоокеанский (UTC-8)
- а также Аляску (UTC-9) и Гавайи (UTC-10)
- Большая часть населения проживает в восточном и центральном поясах
- Планируйте национальные запуски на середину дня по восточному времени, чтобы успеть охватить Западное побережье.
- Android vs iOS
-
Android 42% iOS 58%
- Бренды телефонов
- Топ e-commerce
- Amazon (~35% трафика в категории онлайн-покупок)
- Walmart
- eBay
- Temu
- TikTok Shop
- Target
- Пик активности
-
Лента/статичный контент: вт–чт, с 11:00 до 18:00 по местному времени (пик активности — полдень среды). Короткие видео (TikTok, YouTube, Reels): вечер с 18:00 до 22:00. Воскресенье стабильно остается наименее активным днем.🕐 По вашему времени (примерно):
- Табу в креативах
- Высокая политическая поляризация — избегайте в рекламе партийной политики, тем оружия, абортов, иммиграции и религии
- Ожидается расовое разнообразие и аутентичное представительство
- избегайте культурного заимствования, бодишейминга и стереотипов
- Заявления о пользе для здоровья, красоты и свойствах БАДов регулируются FTC и FDA, а правила FTC ТРЕБУЮТ четкого указания #ad / #sponsored во всем платном контенте авторов — отсутствие раскрытия информации является юридическим риском, а не просто вопросом этикета.
- Ещё полезно знать
- В США самый большой в мире рынок инфлюенс-маркетинга и экономики создателей контента, поэтому аудитория отлично распознает рекламу и ценит искренность выше глянца
- Около ~19% испаноязычного населения делают креативы на испанском или двуязычные материалы мощным рычагом роста, особенно в TX, CA, FL и NY.
Справочная информация — перед запуском всегда сверяйтесь с официальным источником по актуальным правилам.
