Португалия

Экономика и доходы

Валюта

Евро (EUR, €); ~€0,87 за USD (июль 2026)

ВВП на душу

~$32 200 номинал (2025, IMF); ~$52 800 PPP (2026, IMF)

Средняя зарплата

• ~$1 332 нетто/мес (€1 155, Numbeo, июнь 2026)
• брутто ~$2 010 (€1 741, INE Q2 2025)

Медианная зарплата

~$1 210 (~€1 050/мес брутто; оценка INE/Pordata, 2024-25)

Мин. зарплата

• €920/мес брутто (~$1 060), €818,80 нетто
• 14 выплат в год (янв. 2026; Азорские острова €966, Мадейра €968)

Стоимость жизни

• Средний — ~29% ниже США без учета аренды
• на одного ~€676/мес без учета аренды (Numbeo, июнь 2026)

Цифровая среда

Население

10,4 миллиона (янв. 2025)

Интернет-пользователи

89,0% (~9,27 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

71,9% (~7,49 млн аккаунтов)

Мобильная связь

14,0 млн подключений = 135% населения

Устройства

мобильные ~39,8% / десктоп ~59,2% / планшеты ~1,0% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• ~$1,94 млрд общий объем рекламного рынка (2025, Statista)
• Поиск — крупнейший сегмент (~$545 млн)
• в отчете DataReportal 2025 PT данные по расходам на рекламу отсутствуют

Топ соцсетей

YouTube ~7,49 млн, 71,9%

Facebook ~6,20 млн, 59,5%

Instagram ~6,00 млн, 57,6%

LinkedIn ~5,60 млн, 53,7%

TikTok ~3,68 млн взрослых 18+, 41,9%

Pinterest ~2,80 млн, 26,9%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий, самый популярный мессенджер)
• Facebook Messenger (охват ~4,45 млн)
• Telegram
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• MB WAY (~45% онлайн-транзакций)
• Кредитные/дебетовые карты (~26%)
• Оплата по коду Multibanco / банковский перевод (~20-25%)

Электронные кошельки

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Наложенный платёж

• Низкий — преобладают карты и мгновенные переводы
• наложенный платеж (COD) используется редко

Электронная торговля

• Рынок ~US$6.45bn (2025), двузначный рост
• более 40% покупок совершается с мобильных устройств

Заметки

• MB WAY (SIBS) — основной способ оплаты (6M+ пользователей, ~75% населения с банковскими счетами)
• подключился к трансграничному кошельку EuroPA (Bizum/Bancomat Pay) в марте 2025 года
• коды Multibanco широко используются для отложенных банковских переводов

Аудитория и культура

Языки

• Португальский (официальный, ~99%)
• Английский (широко распространен как второй язык)
• Мирандский (соофициальный, небольшой регион на северо-востоке)

Религия

• Римо-католики — ~80% по самоидентификации (перепись 2021 г.; ~68% практикующих по оценкам)
• неверующие/атеисты — ~12-14%
• небольшие меньшинства протестантов (~1.8%), мусульман (~1%) и индуистов

Медианный возраст

~46.8 лет (оценка CIA World Factbook на 2025 г.) — стареющее население

Ключевые сезоны

• Рождество и Новый год (декабрь — пик розничных продаж)
• Black Friday / Cyber Monday (конец ноября)
• Летний туризм и сезон отпусков (июнь-август)
• Santos Populares (июнь — фестивали Santo António/São João)
• Подготовка к школе (сентябрь)
• Карнавал (февраль)

Культурные особенности

• WhatsApp практически универсален
• одержимость футболом (Бенфика/Порту/Спортинг + национальная сборная)
• чувствительность к ценам при местных зарплатах, но состоятельные сегменты туристов и диаспоры
• выраженное повседневное поведение mobile-first
• крупная эмигрантская диаспора активно потребляет контент на португальском языке

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Футболист — самый популярный человек в Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Модель/телеведущая, партнер Роналду

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Футболист — капитан Manchester United и сборной Португалии

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Супермодель (бывший «ангел» Victoria's Secret)

José Mourinho ~6M Instagram

Футбольный тренер — «Особенный»

Cristina Ferreira ~2M Instagram

Телеведущая/бизнес-вумен — самая высокооплачиваемая португальская знаменитость

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming / ставки на спорт (лицензированные)
• Личные финансы / потребительские кредиты
• Нутра / здоровье и красота
• Дейтинг
• E-commerce / ритейл
• Туризм и путешествия
• Криптовалюта

Активные сети

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Выплаты

• iGaming CPA ~€100-250 или revshare 25-40%
• CPL в сфере финансов/кредитов ~€3-30
• нутра с оплатой картой (низкий COD), умеренный AOV

Конкуренция

• Умеренный — небольшой рынок (10,4 млн) с сильным иберийским/испанским влиянием
• iGaming конкурентный и строго регулируется SRIJ

Сезонность

• Пик в Q4 (Черная пятница в ноябре, Рождество в декабре)
• летний туризм в июне-августе
• январский всплеск в нише фитнеса/диет

Источники трафика

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Нативная реклама (Taboola/Outbrain)
• Инфлюенсеры / UGC
• Email

Полезно знать

Столица

Лиссабон

Крупные города

• Лиссабон
• Порту
• Амадора
• Брага
• Коимбра
• Фуншал

Часовые пояса

• Материк/Лиссабон WET (UTC+0), летом WEST (UTC+1)
• Азорские острова UTC−1
• Мадейра UTC+0

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Бренды телефонов

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Топ e-commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Пик активности

Вечер 20:00-23:00 WET; обед 12:00-14:00; пик активности — воскресенье, вечер

Табу в креативах

• Диктатура Салазара/Нового государства (Estado Novo) и колониальная история
• коррида (неоднозначная тема)
• Фатима/католическая чувствительность
• воспоминания об эпохе жесткой экономии
• избегайте смешения Португалии с Испанией или Бразилией

Ещё полезно знать

• WhatsApp используется практически всеми — это основной канал для обмена сообщениями и ретаргетинга
• MB WAY доминирует при оплате, поэтому интеграция этого кошелька повышает конверсию
• Крупная эмигрантская диаспора и активный въездной туризм расширяют португалоязычную целевую аудиторию
• футбол (Роналду/клубы) — надежный креативный триггер.