Portugal

Économie et revenus

Devise

Euro (EUR, €) ; ~0,87 € par USD (juil. 2026)

PIB par habitant

~32 200 $ nominal (2025, FMI) ; ~52 800 $ PPA (2026, FMI)

Salaire moyen

• ~1 332 $ net/mois (1 155 €, Numbeo, juin 2026)
• brut ~2 010 $ (1 741 €, INE T2 2025)

Salaire médian

~1 210 $ (~1 050 €/mois brut ; est. INE/Pordata, 2024-25)

Salaire minimum

• 920 €/mois brut (~1 060 $), 818,80 € net
• 14 versements/an (janv. 2026 ; Açores 966 €, Madère 968 €)

Coût de la vie

• Moyen — ~29 % de moins que les États-Unis hors loyer
• personne seule ~676 €/mois hors loyer (Numbeo, juin 2026)

Paysage numérique

Population

10,4 millions (janv. 2025)

Internautes

89,0 % (~9,27 M d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

71,9 % (~7,49 M d'identités)

Connexions mobiles

14,0 M de connexions = 135 % de la pop.

Appareils

mobile ~39,8 % / ordinateur ~59,2 % / tablette ~1,0 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• ~1,94 Md $ au total pour le marché publicitaire (2025, Statista)
• le Search est en tête avec ~545 M $
• le rapport PT 2025 de DataReportal ne contient aucun chiffre sur les dépenses publicitaires

Top plateformes sociales

YouTube ~7,49 M, 71,9 %

Facebook ~6,20 M, 59,5 %

Instagram ~6,00 M, 57,6 %

LinkedIn ~5,60 M, 53,7 %

TikTok ~3,68 M d'adultes 18+, 41,9 %

Pinterest ~2,80 M, 26,9 %

Messageries

• WhatsApp (dominant, messagerie la plus utilisée)
• Facebook Messenger (~4,45 M de portée)
• Telegram
• Instagram Direct

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• MB WAY (~45 % des transactions en ligne)
• Cartes de crédit/débit (~26 %)
• Référence Multibanco/virement bancaire (~20-25 %)

Portefeuilles électroniques

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Paiement à la livraison

• Faible — cartes et virements instantanés dominants
• COD peu fréquent

E-commerce

• Marché de ~6,45 milliards USD (2025), croissance à deux chiffres
• 40 %+ des achats via mobile

Notes

• MB WAY (SIBS) est le mode de paiement par défaut — 6M+ d'utilisateurs, ~75 % de la population bancarisée
• a rejoint le portefeuille transfrontalier EuroPA (Bizum/Bancomat Pay) actif en mars 2025
• codes de référence Multibanco largement utilisés pour les paiements différés par virement bancaire

Audience et culture

Langues

• Portugais (officiel, ~99 %)
• Anglais (deuxième langue largement parlée)
• Mirandais (co-officiel, petite région du nord-est)

Religion

• Catholiques romains ~80 % déclarés (recensement 2021 ; ~68 % de pratiquants est.)
• sans religion ~12-14 %
• minorités protestante (~1,8 %), musulmane (~1 %) et hindoue

Âge médian

~46,8 ans (CIA World Factbook, est. 2025) — population vieillissante

Saisons clés

• Noël & Nouvel An (déc. — pic des ventes au détail)
• Black Friday / Cyber Monday (fin nov.)
• Tourisme estival & vacances (juin-août)
• Santos Populares (juin — fêtes de Santo António/São João)
• Rentrée scolaire (sept.)
• Carnaval (fév.)

Notes culturelles

• WhatsApp quasi universel
• passionné de football (Benfica/Porto/Sporting + équipe nationale)
• sensible aux prix par rapport aux salaires locaux mais segments de touristes/diaspora aisés
• fort comportement quotidien mobile-first
• importante diaspora d'émigrés engagée dans les contenus en langue portugaise

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Footballeur — personnalité la plus suivie sur Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Mannequin/personnalité TV, compagne de Ronaldo

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Footballeur — capitaine de Manchester United & du Portugal

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Supermodel (ex-ange de Victoria's Secret)

José Mourinho ~6M Instagram

Entraîneur de football — 'The Special One'

Cristina Ferreira ~2M Instagram

Animatrice TV/femme d'affaires — célébrité PT la mieux payée

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs (sous licence)
• Finances personnelles / crédit à la consommation
• Nutra / santé & beauté
• Rencontres
• E-commerce / retail
• Voyage & tourisme
• Crypto

Réseaux actifs

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Paiements

• CPA iGaming ~100-250 € ou revshare 25-40 %
• CPL finance/prêt ~3-30 €
• nutra par carte (faible COD), panier moyen modéré

Concurrence

• Modéré — petit marché de 10,4 M d'habitants avec un fort chevauchement ibérique/espagnol
• iGaming compétitif et strictement réglementé par le SRIJ

Saisonnalité

• Pic au T4 (Black Friday en nov., Noël en déc.)
• tourisme estival de juin à août
• pic du fitness/régime en janvier

Sources de trafic

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Influenceurs / UGC
• Email

Bon à savoir

Capitale

Lisbonne

Grandes villes

• Lisbonne
• Porto
• Amadora
• Braga
• Coimbra
• Funchal

Fuseaux horaires

• Portugal continental/Lisbonne WET (UTC+0), heure d'été WEST (UTC+1)
• Açores UTC−1
• Madère UTC+0

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Marques de téléphones

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Top e-commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Pic d'activité

Soirées 20:00-23:00 WET ; déjeuner 12:00-14:00 ; pic d'engagement le dimanche soir

Tabous créatifs

• Dictature de Salazar/Estado Novo & histoire coloniale
• corrida (sujet clivant)
• Fátima/sensibilités catholiques
• souvenirs de l'époque de l'austérité
• éviter de confondre le Portugal avec l'Espagne ou le Brésil

Aussi bon à savoir

• WhatsApp est quasi universel — le principal canal de messagerie et de reciblage
• MB WAY domine le passage en caisse, l'intégration du portefeuille électronique stimule donc la conversion
• Une importante diaspora d'émigrés et un fort tourisme récepteur élargissent l'audience cible de langue portugaise
• le football (Ronaldo/clubs) est une accroche créative fiable.