Portugal

Economía e ingresos

Moneda

Euro (EUR, €); ~€0,87 por USD (jul. 2026)

PIB per cápita

~$32.200 nominal (2025, FMI); ~$52.800 PPA (2026, FMI)

Salario medio

• ~$1.332 netos/mes (€1.155, Numbeo, jun. 2026)
• brutos ~$2.010 (€1.741, INE T2 2025)

Salario mediano

~$1.210 (~€1.050/mes brutos; est. INE/Pordata, 2024-25)

Salario mínimo

• €920/mes brutos (~$1.060), €818,80 netos
• 14 pagos/año (ene. 2026; Azores €966, Madeira €968)

Coste de vida

• Medio — ~29% por debajo de EE
• UU. sin alquiler
• persona sola ~€676/mes sin alquiler (Numbeo, jun. 2026)

Panorama digital

Población

10,4 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

89,0% (~9,27M usuarios)

Usuarios de redes

71,9% (~7,49M identidades)

Conexiones móviles

14,0M conexiones = 135% de la población

Dispositivos

móvil ~39,8% / escritorio ~59,2% / tableta ~1,0% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• ~$1.940M mercado publicitario total (2025, Statista)
• Búsqueda es el más grande con ~$545M
• el informe de DataReportal 2025 para PT no incluye cifras de inversión publicitaria

Redes principales

YouTube ~7,49M, 71,9%

Facebook ~6,20M, 59,5%

Instagram ~6,00M, 57,6%

LinkedIn ~5,60M, 53,7%

TikTok ~3,68M adultos 18+, 41,9%

Pinterest ~2,80M, 26,9%

Mensajería

• WhatsApp (dominante, la app de mensajería más usada)
• Facebook Messenger (~4,45M de alcance)
• Telegram
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• MB WAY (~45 % de las transacciones online)
• Tarjetas de crédito/débito (~26 %)
• Referencia Multibanco/transferencia bancaria (~20-25 %)

Monederos

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Contra reembolso

• Bajo — predominan las tarjetas/transferencias instantáneas
• el pago contra reembolso es poco común

Comercio electrónico

• Mercado de ~6.45 mil millones de USD (2025), crecimiento de dos dígitos
• más del 40 % de las compras a través de móvil

Notas

• MB WAY (SIBS) es el método de pago predeterminado: más de 6 millones de usuarios, ~75 % de la población bancarizada
• integrado en la cartera transfronteriza EuroPA (Bizum/Bancomat Pay) activa en marzo de 2025
• los códigos de referencia Multibanco se utilizan ampliamente para pagos diferidos por transferencia bancaria

Audiencia y cultura

Idiomas

• Portugués (oficial, ~99 %)
• Inglés (segundo idioma muy hablado)
• Mirandés (cooficial, pequeña región del noreste)

Religión

• Catolicismo romano ~80 % autoidentificado (censo de 2021; ~68 % practicantes est.)
• sin religión/ninguna ~12-14 %
• pequeñas minorías protestantes (~1,8 %), musulmanas (~1 %) e hindúes

Edad mediana

~46,8 años (CIA World Factbook, est. de 2025) — población envejecida

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (diciembre — pico de ventas)
• Black Friday / Cyber Monday (finales de noviembre)
• Turismo y vacaciones de verano (junio-agosto)
• Santos Populares (junio — fiestas de Santo António/São João)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Carnaval (feb.)

Notas culturales

• WhatsApp casi universal
• obsesión por el fútbol (Benfica/Porto/Sporting + selección nacional)
• sensibilidad al precio con salarios locales, pero segmentos de turistas y diáspora de alto poder adquisitivo
• fuerte comportamiento diario mobile-first
• gran diáspora de emigrantes que consume contenido en portugués

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Futbolista — la persona más seguida en Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Modelo/personalidad de televisión, pareja de Ronaldo

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Futbolista — capitán del Manchester United y de Portugal

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Supermodelo (ex-ángel de Victoria's Secret)

José Mourinho ~6M Instagram

Entrenador de fútbol — 'The Special One'

Cristina Ferreira ~2M Instagram

Presentadora de TV/empresaria — la celebridad mejor pagada de PT

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (con licencia)
• Finanzas personales / crédito al consumo
• Nutra / salud y belleza
• Citas
• E-commerce / retail
• Viajes y turismo
• Cripto

Redes activas

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Pagos

• CPA de iGaming ~€100-250 o revshare de 25-40%
• CPL de finanzas/préstamos ~€3-30
• nutra basado en tarjeta (bajo COD), AOV moderado

Competencia

• Moderado — mercado pequeño de 10,4M con gran solapamiento ibérico/español
• iGaming competitivo y estrictamente regulado por el SRIJ

Estacionalidad

• Pico en Q4 (Black Friday en nov., Navidad en dic.)
• turismo de verano de jun. a ago.
• repunte de fitness/dieta en ene.

Fuentes de tráfico

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Nativa (Taboola/Outbrain)
• Influencer / UGC
• Email

Bueno saber

Capital

Lisboa

Ciudades principales

• Lisboa
• Oporto
• Amadora
• Braga
• Coímbra
• Funchal

Zonas horarias

• Portugal continental/Lisboa WET (UTC+0), verano WEST (UTC+1)
• Azores UTC−1
• Madeira UTC+0

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Marcas de móvil

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Top e-commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Actividad pico

Noches 20:00-23:00 WET; almuerzo 12:00-14:00; pico de interacción los domingos por la noche

Tabúes creativos

• Dictadura de Salazar/Estado Novo e historia colonial
• tauromaquia (genera división)
• Fátima/sensibilidades católicas
• recuerdos de la era de la austeridad
• evitar confundir Portugal con España o Brasil

También conviene saber

• WhatsApp es casi universal: el canal principal de mensajería y retargeting
• MB WAY domina el proceso de pago, por lo que la integración de wallet aumenta la conversión
• Una gran diáspora de emigrantes junto con un fuerte turismo receptivo amplían la audiencia potencial de habla portuguesa
• el fútbol (Ronaldo/clubes) es un gancho creativo infalible.