Portugal

Economía e ingresos

Moneda

Euro (EUR, €); ~€0,87 por USD (jul 2026)

PIB per cápita

• ~32.200 USD nominales (2025, FMI)
• ~52.800 USD PPA (2026, FMI)

Salario medio

• ~1.332 USD netos/mes (1.155 €, Numbeo, jun 2026)
• brutos ~2.010 USD (1.741 €, INE, T2 2025)

Salario mediano

~1.210 USD (~1.050 €/mes brutos; estimación INE/Pordata, 2024-25)

Salario mínimo

• 920 €/mes brutos (~1.060 USD), 818,80 € netos
• 14 pagas/año (ene 2026; Azores 966 €, Madeira 968 €)

Coste de vida

• Medio — ~29 % por debajo de EE
• UU., sin contar el alquiler
• una persona sola ~676 €/mes sin alquiler (Numbeo, jun 2026)

Panorama digital

Población

10,4 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

89,0 % (~9,27 M de usuarios)

Usuarios de redes

71,9 % (~7,49 M de identidades)

Conexiones móviles

14,0 M de conexiones = 135 % de la población

Dispositivos

móvil ~39,8 % / ordenador ~59,2 % / tableta ~1,0 % (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• ~1.940 M USD de mercado publicitario total (2025, Statista)
• Search es el mayor segmento, con ~545 M USD
• el informe de DataReportal 2025 sobre Portugal no incluye cifras de inversión publicitaria

Redes principales

YouTube ~7,49 M, 71,9 %

Facebook ~6,20 M, 59,5 %

Instagram ~6,00 M, 57,6 %

LinkedIn ~5,60 M, 53,7 %

TikTok ~3,68 M de adultos mayores de 18 años, 41,9 %

Pinterest ~2,80 M, 26,9 %

Mensajería

• WhatsApp (dominante, servicio de mensajería más utilizado)
• Facebook Messenger (~4,45 M de alcance)
• Telegram
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• MB WAY (aprox. el 45 % de las transacciones online)
• Tarjetas de crédito/débito (aprox. el 26 %)
• Referencia de Multibanco/transferencia bancaria (aprox. el 20-25 %)

Monederos

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Contra reembolso

• Bajo: predominan las tarjetas y las transferencias instantáneas
• el pago contra reembolso es poco habitual

Comercio electrónico

• Mercado de aproximadamente 6.450 millones de USD (2025), con un crecimiento de dos dígitos
• más del 40 % de las compras se realizan desde el móvil

Notas

• MB WAY (SIBS) es la opción de pago predeterminada: más de 6 millones de usuarios, aproximadamente el 75 % de la población bancarizada
• se incorporó a la cartera transfronteriza EuroPA (Bizum/Bancomat Pay), operativa desde marzo de 2025
• las referencias de Multibanco se utilizan ampliamente para pagos aplazados mediante transferencia bancaria

Audiencia y cultura

Idiomas

• Portugués (oficial, aprox. el 99 %)
• Inglés (segunda lengua ampliamente hablada)
• Mirandés (cooficial, pequeña región del noreste)

Religión

• Católicos romanos: aprox. el 80 % se identifica como tal (censo de 2021; se estima que aprox. el 68 % practica)
• sin religión o ninguna: aprox. el 12-14 %
• pequeñas minorías protestantes (aprox. el 1,8 %), musulmanas (aprox. el 1 %) e hinduistas

Edad mediana

Aprox. 46,8 años (CIA World Factbook, estimación de 2025): población envejecida

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (diciembre: temporada alta del comercio minorista)
• Black Friday / Cyber Monday (finales de noviembre)
• Turismo y vacaciones de verano (junio-agosto)
• Santos Populares (junio: fiestas de Santo António/São João)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Carnaval (febrero)

Notas culturales

• WhatsApp es prácticamente universal
• gran afición al fútbol (Benfica/Porto/Sporting y la selección nacional)
• sensibilidad al precio según los salarios locales, pero segmentos acomodados de turistas y de la diáspora
• fuerte uso cotidiano del móvil como canal principal
• una gran diáspora de emigrantes consume contenido en portugués

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Futbolista: persona con más seguidores en Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Personalidad de televisión/modelo, pareja de Ronaldo

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Futbolista: capitán del Manchester United y de Portugal

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Supermodelo (ex ángel de Victoria's Secret)

José Mourinho ~6M Instagram

Entrenador de fútbol: «The Special One»

Cristina Ferreira ~2M Instagram

Presentadora de televisión/empresaria: la celebridad portuguesa mejor pagada

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (con licencia)
• Finanzas personales / crédito al consumo
• Nutra / salud y belleza
• Citas
• Comercio electrónico / retail
• Viajes y turismo
• Cripto

Redes activas

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Pagos

• CPA de iGaming de ~€100-250 o revshare del 25-40%
• CPL de finanzas/préstamos de ~€3-30
• nutra basada en tarjeta (poco COD), AOV moderado

Competencia

• Moderado: mercado pequeño de 10,4 M, con gran solapamiento ibérico/español
• el iGaming es competitivo y está estrictamente regulado por SRIJ

Estacionalidad

• Pico en el Q4 (Black Friday en noviembre, Navidad en diciembre)
• turismo de verano de junio a agosto
• auge del fitness y las dietas en enero

Fuentes de tráfico

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Influencer / UGC
• Email

Bueno saber

Capital

Lisboa

Ciudades principales

• Lisboa
• Oporto
• Amadora
• Braga
• Coímbra
• Funchal

Zonas horarias

• Portugal continental/Lisboa: WET (UTC+0), en verano WEST (UTC+1)
• Azores: UTC−1
• Madeira: UTC+0

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Marcas de móvil

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Top e-commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Actividad pico

Por las tardes, de 20:00 a 23:00 WET; al mediodía, de 12:00 a 14:00; máxima interacción los domingos por la tarde-noche

Tabúes creativos

• Dictadura de Salazar/Estado Novo e historia colonial
• tauromaquia (divisiva)
• sensibilidades relacionadas con Fátima y el catolicismo
• recuerdos de la época de austeridad
• evitar confundir Portugal con España o Brasil

También conviene saber

• WhatsApp es prácticamente universal: el principal canal de mensajería y retargeting
• MB WAY domina el proceso de pago, por lo que integrar la cartera digital aumenta la conversión
• La numerosa diáspora emigrante y el fuerte turismo receptivo amplían la audiencia direccionable en portugués
• el fútbol (Ronaldo/clubes) es un recurso creativo fiable.