Portekiz

Ekonomi ve gelir

Para birimi

Euro (EUR, €); USD başına ~€0,87 (Tem 2026)

Kişi başına GSYİH

~$32.200 nominal (2025, IMF); ~$52.800 PPP (2026, IMF)

Ortalama maaş

• ~$1.332 net/ay (€1.155, Numbeo, Haz 2026)
• brüt ~$2.010 (€1.741, INE 2. Çeyrek 2025)

Medyan maaş

~$1.210 (~€1.050/ay brüt; INE/Pordata tahm., 2024-25)

Asgari ücret

• €920/ay brüt (~$1.060), €818,80 net
• yılda 14 ödeme (Oca 2026; Azorlar €966, Madeira €968)

Yaşam maliyeti

• Orta — kira hariç ABD'nin ~%29 altında
• tek kişi kira hariç ~€676/ay (Numbeo, Haz 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

10,4 milyon (Oca 2025)

İnternet kullanıcıları

%89,0 (~9,27M kullanıcı)

Sosyal medya kullanıcıları

%71,9 (~7,49M kimlik)

Mobil bağlantılar

14,0M bağlantı = nüfusun %135'i

Cihazlar

mobil ~%39,8 / masaüstü ~%59,2 / tablet ~%1,0 (StatCounter, Haz 2026)

Reklam harcaması

• ~$1,94 milyar toplam reklam pazarı (2025, Statista)
• Arama ~$545M ile en büyüğü
• DataReportal 2025 PT raporu reklam harcaması rakamı içermiyor

En popüler sosyal platformlar

YouTube ~7,49M, %71,9

Facebook ~6,20M, %59,5

Instagram ~6,00M, %57,6

LinkedIn ~5,60M, %53,7

TikTok ~3,68M 18+ yetişkin, %41,9

Pinterest ~2,80M, %26,9

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (baskın, en çok kullanılan mesajlaşma uygulaması)
• Facebook Messenger (~4,45M erişim)
• Telegram
• Instagram Direct

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• MB WAY (çevrimiçi işlemlerin ~%45'i)
• Kredi/banka kartları (~%26)
• Multibanco referansı/banka havalesi (~%20-25)

E-cüzdanlar

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Kapıda ödeme

• Düşük — kart/anlık havale hakimdir
• kapıda ödeme yaygın değildir

E-ticaret

• ~6,45 milyar ABD doları pazar (2025), çift haneli büyüme
• satın almaların %40+'ı mobil üzerinden

Notlar

• MB WAY (SIBS) varsayılan ödeme yöntemidir — 6 milyon+ kullanıcı, banka hesabı olan nüfusun ~%75'i
• Mart 2025'te EuroPA sınır ötesi cüzdanına (Bizum/Bancomat Pay) katıldı
• Multibanco referans kodları gecikmeli banka havalesi ödemeleri için yaygın olarak kullanılır

Kitle ve kültür

Diller

• Portekizce (resmi, ~%99)
• İngilizce (yaygın olarak konuşulan 2. dil)
• Mirandaca (eş-resmi, küçük Kuzeydoğu bölgesi)

Din

• Roma Katoliği kendi beyanına göre ~%80 (2021 nüfus sayımı; ~%68 ibadet eden tahmini)
• din yok/hiçbiri ~%12-14
• küçük Protestan (~%1,8), Müslüman (~%1) ve Hindu azınlıklar

Medyan yaş

~46,8 yaş (CIA World Factbook, 2025 tahmini) — yaşlanan nüfus

Önemli dönemler

• Noel ve Yılbaşı (Aralık — zirve perakende dönemi)
• Black Friday / Cyber Monday (Kasım sonu)
• Yaz turizmi ve tatiller (Haziran-Ağustos)
• Santos Populares (Haziran — Santo António/São João festivalleri)
• Okula dönüş (Eylül)
• Karnaval (Şub)

Kültürel notlar

• WhatsApp neredeyse evrensel
• futbol tutkunu (Benfica/Porto/Sporting + milli takım)
• yerel maaşlar düzeyinde fiyata duyarlı ancak varlıklı turist/diaspora segmentleri
• güçlü mobil öncelikli günlük alışkanlıklar
• geniş göçmen diasporası Portekizce içerikle etkileşime giriyor

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Futbolcu — Instagram'da en çok takip edilen kişi

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Model/TV kişiliği, Ronaldo'nun partneri

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Futbolcu — Manchester United ve Portekiz kaptanı

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Süper model (eski Victoria's Secret Meleği)

José Mourinho ~6M Instagram

Teknik direktör — 'The Special One'

Cristina Ferreira ~2M Instagram

TV sunucusu/iş kadını — Portekiz'in en çok kazanan ünlüsü

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming / spor bahisleri (lisanslı)
• Kişisel finans / tüketici kredisi
• Nutra / sağlık ve güzellik
• Flört ve Arkadaşlık
• E-ticaret / perakende
• Seyahat ve turizm
• Kripto

Aktif ağlar

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Ödemeler

• iGaming CPA ~€100-250 veya revshare %25-40
• finans/kredi CPL ~€3-30
• nutra kart tabanlı (düşük COD), orta düzey AOV

Rekabet

• Orta — İber/İspanyol pazarıyla güçlü örtüşmeye sahip 10,4M nüfuslu küçük pazar
• iGaming rekabetçi ve SRIJ tarafından sıkı şekilde düzenleniyor

Sezonsallık

• Q4 zirvesi (Kasım Black Friday, Aralık Noel)
• yaz turizmi Haz-Ağu
• Ocak fitness/diyet patlaması

Trafik kaynakları

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Influencer / UGC
• E-posta

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Lizbon

Büyük şehirler

• Lizbon
• Porto
• Amadora
• Braga
• Coimbra
• Funchal

Saat dilimleri

• Anakara/Lizbon WET (UTC+0), yazın WEST (UTC+1)
• Azorlar UTC−1
• Madeira UTC+0

Android vs. iOS

iOS ~%35,7 / Android ~%64,3 (StatCounter, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%36)
• Samsung (~%31)
• Xiaomi (~%13)
• Google (~%6)
• Oppo (~%4)

En popüler e-ticaret platformları

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Peak aktivite

Akşam saatleri 20:00-23:00 WET; öğle saatleri 12:00-14:00; Pazar akşamları en yüksek etkileşim

Kreatif tabular

• Salazar/Estado Novo diktatörlüğü ve sömürge tarihi
• boğa güreşi (ayrıştırıcı)
• Fátima/Katolik hassasiyetleri
• kemer sıkma dönemi anıları
• Portekiz'i İspanya veya Brezilya ile karıştırmaktan kaçının

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• WhatsApp neredeyse evrenseldir — birincil mesajlaşma ve yeniden hedefleme kanalıdır
• MB WAY ödemelerde baskındır, bu nedenle cüzdan entegrasyonu dönüşümü artırır
• Geniş göçmen diyasporası ve güçlü gelen turizm, Portekizce konuşan ulaşılabilir kitleyi genişletir
• futbol (Ronaldo/kulüpler) güvenilir bir kreatif kancadır.