Portugal

Wirtschaft & Einkommen

Währung

Euro (EUR, €); ~€0,87 pro USD (Jul 2026)

BIP pro Kopf

~$32.200 nominal (2025, IMF); ~$52.800 PPP (2026, IMF)

Durchschnittsgehalt

• ~$1.332 netto/Mon. (€1.155, Numbeo, Jun 2026)
• brutto ~$2.010 (€1.741, INE Q2 2025)

Mediangehalt

~$1.210 (~€1.050/Mon. brutto; INE/Pordata-Schätzung, 2024-25)

Mindestlohn

• €920/Mon. brutto (~$1.060), €818,80 netto
• 14 Zahlungen/Jahr (Jan 2026; Azoren €966, Madeira €968)

Lebenshaltungskosten

• Mittel — ~29% unter US-Niveau ohne Miete
• Single ~€676/Mon. ohne Miete (Numbeo, Jun 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

10,4 Millionen (Jan 2025)

Internetnutzer

89,0% (~9,27 Mio. Nutzer)

Social-Media-Nutzer

71,9% (~7,49 Mio. Identitäten)

Mobilverbindungen

14,0 Mio. Verbindungen = 135% der Bevölkerung

Geräte

Mobil ~39,8% / Desktop ~59,2% / Tablet ~1,0% (StatCounter, Jun 2026)

Werbeausgaben

• ~$1,94 Mrd. Werbemarkt gesamt (2025, Statista)
• Suche am größten mit ~$545 Mio.
• DataReportal 2025 PT-Bericht enthält keine Zahlen zu Werbeausgaben

Top-Plattformen

YouTube ~7,49 Mio., 71,9%

Facebook ~6,20 Mio., 59,5%

Instagram ~6,00 Mio., 57,6%

LinkedIn ~5,60 Mio., 53,7%

TikTok ~3,68 Mio. Erwachsene 18+, 41,9%

Pinterest ~2,80 Mio., 26,9%

Messenger

• WhatsApp (dominant, meistgenutzter Messenger)
• Facebook Messenger (~4,45 Mio. Reichweite)
• Telegram
• Instagram Direct

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• MB WAY (~45 % aller Online-Transaktionen)
• Kredit-/Debitkarten (~26 %)
• Multibanco-Referenz/Überweisung (~20–25 %)

E-Wallets

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Nachnahme

• Niedrig — Karten-/Sofortüberweisung dominieren
• Nachnahme unüblich

E-Commerce

• ~6,45 Mrd. US$-Markt (2025), zweistelliges Wachstum
• 40 %+ der Einkäufe über Mobilgeräte

Hinweise

• MB WAY (SIBS) ist der Standard-Checkout — über 6 Mio
• Nutzer, ~75 % der Bevölkerung mit Bankkonto
• Beitritt zur grenzüberschreitenden EuroPA-Wallet (Bizum/Bancomat Pay) live ab März 2025
• Multibanco-Referenzcodes sind für zeitversetzte Banküberweisungen weit verbreitet

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Portugiesisch (offiziell, ~99 %)
• Englisch (weit verbreitete Zweitsprache)
• Mirandesisch (kooffiziell, kleine Region im Nordosten)

Religion

• Römisch-katholisch ~80 % Selbstidentifikation (Zensus 2021; ~68 % praktizierend geschätzt)
• konfessionslos ~12–14 %
• kleine protestantische (~1,8 %), muslimische (~1 %) & hinduistische Minderheiten

Medianalter

~46,8 Jahre (CIA World Factbook, Schätzung 2025) — alternde Bevölkerung

Wichtige Saisons

• Weihnachten & Neujahr (Dez. — Hauptgeschäftszeit)
• Black Friday / Cyber Monday (Ende Nov.)
• Sommertourismus & Ferien (Juni–Aug.)
• Santos Populares (Juni — Santo António/São João Feste)
• Back-to-School (Sept.)
• Karneval (Feb.)

Kulturelle Hinweise

• WhatsApp fast universell verbreitet
• fußballbegeistert (Benfica/Porto/Sporting + Nationalmannschaft)
• preissensibel bei lokalen Löhnen, aber kaufkräftige Tourismus-/Diaspora-Segmente
• starkes Mobile-First-Alltagsverhalten
• große Auswanderer-Diaspora interagiert mit PT-sprachigen Inhalten

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Fußballer — Person mit den meisten Followern auf Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Model/TV-Persönlichkeit, Partnerin von Ronaldo

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Fußballer — Kapitän von Manchester United & Portugal

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Supermodel (ehemaliger Victoria's Secret Angel)

José Mourinho ~6M Instagram

Fußballtrainer — „The Special One“

Cristina Ferreira ~2M Instagram

TV-Moderatorin/Geschäftsfrau — bestbezahlte PT-Prominente

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming / Sportwetten (lizenziert)
• Persönliche Finanzen / Konsumkredite
• Nutra / Gesundheit & Schönheit
• Dating
• E-Commerce / Einzelhandel
• Reisen & Tourismus
• Krypto

Aktive Netzwerke

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Auszahlungen

• iGaming-CPA ~100–250 € oder Revshare 25–40 %
• Finanzen/Kredite-CPL ~3–30 €
• Nutra kartenbasiert (wenig COD), moderater AOV

Wettbewerb

• Moderat — kleiner 10,4-Mio.-Markt mit starker iberisch-spanischer Überschneidung
• iGaming ist wettbewerbsintensiv & durch die SRIJ streng reguliert

Saisonalität

• Q4-Peak (Black Friday im Nov., Weihnachten im Dez.)
• Sommertourismus Jun.–Aug.
• Fitness-/Diät-Boom im Jan.

Traffic-Quellen

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Influencer / UGC
• E-Mail

Gut zu wissen

Hauptstadt

Lissabon

Großstädte

• Lissabon
• Porto
• Amadora
• Braga
• Coimbra
• Funchal

Zeitzonen

• Festland/Lissabon WET (UTC+0), Sommer WEST (UTC+1)
• Azoren UTC−1
• Madeira UTC+0

Android vs iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Handymarken

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Top-E-Commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Aktivitäts-Peak

Abends 20:00-23:00 WET; mittags 12:00-14:00; Sonntagabend höchste Interaktivität

Kreativ-Tabus

• Salazar/Estado-Novo-Diktatur & Kolonialgeschichte
• Stierkampf (kontrovers)
• Fátima/katholische Sensibilitäten
• Erinnerungen an die Sparpolitik
• Portugal nicht mit Spanien oder Brasilien gleichsetzen

Auch wissenswert

• WhatsApp ist nahezu allgegenwärtig – der primäre Messaging- und Retargeting-Kanal
• MB WAY dominiert den Checkout, weshalb eine Wallet-Integration die Conversion steigert
• Eine große Auswanderer-Diaspora sowie starker Inbound-Tourismus vergrößern die portugiesischsprachige Zielgruppe
• Fußball (Ronaldo/Vereine) ist ein verlässlicher Aufhänger für Creatives.