Португалія

Економіка та доходи

Валюта

Євро (EUR, €); ~€0,87 за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$32 200 номінально (2025, МВФ)
• ~$52 800 за ПКС (2026, МВФ)

Середня зарплата

• ~$1 332 нетто/міс. (€1 155, Numbeo, черв. 2026)
• брутто ~$2 010 (€1 741, INE, 2-й кв. 2025)

Медіанна зарплата

~$1 210 (~€1 050/міс. брутто; оцінка INE/Pordata, 2024–25)

Мінімальна зарплата

• €920/міс. брутто (~$1 060), €818,80 нетто
• 14 виплат на рік (січ. 2026; Азори €966, Мадейра €968)

Вартість життя

• Середня — приблизно на 29% нижча, ніж у США, без урахування оренди
• для однієї особи ~€676/міс. без оренди (Numbeo, черв. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

10,4 млн (січ. 2025)

Користувачі інтернету

89,0% (~9,27 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71,9% (~7,49 млн ідентичностей)

Мобільні підключення

14,0 млн підключень = 135% населення

Пристрої

мобільні ~39,8% / комп’ютери ~59,2% / планшети ~1,0% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• ~$1,94 млрд загального рекламного ринку (2025, Statista)
• найбільший сегмент — пошук, ~$545 млн
• у звіті DataReportal за 2025 рік щодо Португалії показник рекламних витрат не наведено

Топ соцмереж

YouTube ~7,49 млн, 71,9%

Facebook ~6,20 млн, 59,5%

Instagram ~6,00 млн, 57,6%

LinkedIn ~5,60 млн, 53,7%

TikTok ~3,68 млн дорослих віком від 18 років, 41,9%

Pinterest ~2,80 млн, 26,9%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, найпопулярніший месенджер)
• Facebook Messenger (~4,45 млн охоплення)
• Telegram
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• MB WAY (~45% онлайн-транзакцій)
• Кредитні/дебетові картки (~26%)
• Оплата за кодом Multibanco/банківський переказ (~20-25%)

Електронні гаманці

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Оплата при отриманні

• Низька — переважають картки/миттєві перекази
• післяплата непоширена

E-commerce

• Обсяг ринку ~6,45 млрд дол
• США (2025), двозначні темпи зростання
• 40%+ покупок із мобільних

Примітки

• MB WAY (SIBS) — стандартний спосіб оплати: понад 6 млн користувачів, ~75% населення з банківськими рахунками
• приєднався до транскордонного гаманця EuroPA (Bizum/Bancomat Pay), що запрацював у березні 2025
• платіжні коди Multibanco широко використовують для відкладеної оплати банківським переказом

Аудиторія та культура

Мови

• Португальська (офіційна, ~99%)
• Англійська (поширена друга мова)
• Мірандська (співофіційна, невеликий регіон на північному сході)

Релігія

• Римо-католиками вважають себе ~80% (перепис 2021; за оцінками, ~68% практикують віру)
• без релігійної належності ~12-14%
• невеликі протестантська (~1,8%), мусульманська (~1%) та індуїстська меншини

Медіанний вік

~46,8 року (CIA World Factbook, оцінка 2025) — населення старіє

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень — пік роздрібних продажів)
• Чорна п’ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)
• Літній туризм і відпустки (червень-серпень)
• Свята народних святих (червень — фестивалі святого Антонія/святого Івана)
• Підготовка до школи (вересень)
• Карнавал (лютий)

Культурні особливості

• WhatsApp користуються майже всі
• захоплені футболом (Benfica/Porto/Sporting + національна збірна)
• чутливі до цін через рівень місцевих зарплат, але є заможні сегменти туристів/діаспори
• у повсякденні віддають явну перевагу мобільним пристроям
• велика емігрантська діаспора активно споживає португаломовний контент

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Футболіст — людина з найбільшою кількістю підписників в Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Модель/телезірка, партнерка Роналду

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Футболіст — капітан Манчестер Юнайтед і збірної Португалії

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Супермодель (колишній «ангел» Victoria's Secret)

José Mourinho ~6M Instagram

Футбольний тренер — «Особливий»

Cristina Ferreira ~2M Instagram

Телеведуча/бізнесвумен — найбільш високооплачувана знаменитість Португалії

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ліцензовані спортивні ставки
• Особисті фінанси / споживче кредитування
• Нутра / здоров’я та краса
• Знайомства
• E-commerce / роздрібна торгівля
• Подорожі та туризм
• Крипто

Активні мережі

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Виплати

• CPA в iGaming ~€100–250 або ревшар 25–40%
• CPL у фінансах/кредитуванні ~€3–30
• нутра на картковій основі (низький COD), помірний AOV

Конкуренція

• Помірний — невеликий ринок на 10,4 млн із сильним іберійським/іспанським перетином
• iGaming конкурентний і жорстко регулюється SRIJ

Сезонність

• Пік у Q4 (Black Friday у листопаді, Різдво у грудні)
• літній туристичний сезон у червні–серпні
• сплеск інтересу до фітнесу/дієт у січні

Джерела трафіку

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain)
• Інфлюенсери / UGC
• Email

Корисно знати

Столиця

Лісабон

Великі міста

• Лісабон
• Порту
• Амадора
• Брага
• Коїмбра
• Фуншал

Часові пояси

• Материкова частина/Лісабон WET (UTC+0), влітку WEST (UTC+1)
• Азорські острови UTC−1
• Мадейра UTC+0

Android проти iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Бренди телефонів

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Топ e-commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Пікова активність

Вечори 20:00-23:00 WET; обід 12:00-14:00; недільні вечори — пік залученості

Креативні табу

• Диктатура Салазара/«Нової держави» та колоніальна історія
• корида (суперечлива тема)
• Фатіма/чутливі питання католицизму
• спогади про період жорсткої економії
• не ототожнюйте Португалію з Іспанією чи Бразилією

Також варто знати

• WhatsApp користуються майже всі — це основний канал обміну повідомленнями й ретаргетингу
• MB WAY домінує серед способів оплати, тож інтеграція гаманця підвищує конверсію
• Велика емігрантська діаспора та потужний потік в’їзного туризму розширюють доступну португаломовну аудиторію
• футбол (Роналду/клуби) — перевірений гачок для креативів.