Португалія

Економіка та доходи

Валюта

Євро (EUR, €); ~€0.87 за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

~$32,200 номінал (2025, IMF); ~$52,800 PPP (2026, IMF)

Середня зарплата

• ~$1,332 нетто/міс. (€1,155, Numbeo, черв. 2026)
• брутто ~$2,010 (€1,741, INE Q2 2025)

Медіанна зарплата

~$1,210 (~€1,050/міс. брутто; оцінка INE/Pordata, 2024-25)

Мінімальна зарплата

• €920/міс. брутто (~$1,060), €818.80 нетто
• 14 виплат/рік (січ. 2026; Азори €966, Мадейра €968)

Вартість життя

• Середній — ~29% нижче США без оренди
• на одну особу ~€676/міс. без оренди (Numbeo, черв. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

10.4 млн (січ. 2025)

Користувачі інтернету

89.0% (~9.27 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71.9% (~7.49 млн акаунтів)

Мобільні підключення

14.0 млн підключень = 135% населення

Пристрої

мобільні ~39.8% / десктопні ~59.2% / планшети ~1.0% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• ~$1.94 млрд загальний обсяг рекламного ринку (2025, Statista)
• пошукова реклама є найбільшим сегментом із ~$545 млн
• звіт DataReportal 2025 PT не містить даних про витрати на рекламу

Топ соцмереж

YouTube ~7.49 млн, 71.9%

Facebook ~6.20 млн, 59.5%

Instagram ~6.00 млн, 57.6%

LinkedIn ~5.60 млн, 53.7%

TikTok ~3.68 млн дорослих 18+, 41.9%

Pinterest ~2.80 млн, 26.9%

Месенджери

• WhatsApp (домінантний, найпопулярніший месенджер)
• Facebook Messenger (~4.45 млн охоплення)
• Telegram
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• MB WAY (~45% онлайн-транзакцій)
• Кредитні/дебетові картки (~26%)
• Платіж за реквізитами Multibanco / банківський переказ (~20-25%)

Електронні гаманці

• MB WAY
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Оплата при отриманні

• Низький — переважають картки та миттєві перекази
• післяплата (COD) малопоширена

E-commerce

• Ринок ~US$6.45bn (2025), двозначне зростання
• 40%+ покупок через мобільні пристрої

Примітки

• MB WAY (SIBS) є стандартним способом оплати — 6M+ користувачів, ~75% населення з банківськими рахунками
• приєднався до транскордонного гаманця EuroPA (Bizum/Bancomat Pay) у березні 2025 року
• коди Multibanco широко використовуються для відкладених банківських переказів

Аудиторія та культура

Мови

• Португальська (офіційна, ~99%)
• Англійська (широко поширена як друга мова)
• Мірандська (співофіційна, невеликий північно-східний регіон)

Релігія

• Римо-католики ~80% за самоідентифікацією (перепис 2021 року; ~68% практикуючих за оцінками)
• без релігії/атеїсти ~12-14%
• незначні протестантська (~1,8%), мусульманська (~1%) та індуїстська меншини

Медіанний вік

~46,8 року (CIA World Factbook, оцінка 2025 р.) — старіння населення

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень — пік роздрібних продажів)
• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)
• Літній туризм та відпустки (червень-серпень)
• Santos Populares (червень — фестивалі Santo António / São João)
• Підготовка до школи (вересень)
• Карнавал (лютий)

Культурні особливості

• WhatsApp майже повсюдний
• схиблені на футболі (Бенфіка/Порту/Спортінг + національна збірна)
• чутливі до цін при місцевих зарплатах, але платоспроможні сегменти туристів і діаспори
• виражена мобільна поведінка в повсякденному житті
• велика емігрантська діаспора споживає контент португальською мовою

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Cristiano Ronaldo ~676M Instagram

Футболіст — людина з найбільшою кількістю підписників в Instagram

Georgina Rodríguez ~72M Instagram

Модель/телеведуча, партнерка Роналду

Bruno Fernandes ~12M Instagram

Футболіст — капітан Manchester United та збірної Португалії

Sara Sampaio ~8.2M Instagram

Супермодель (екс-ангел Victoria's Secret)

José Mourinho ~6M Instagram

Футбольний тренер — «Особливий»

Cristina Ferreira ~2M Instagram

Телеведуча/бізнесвумен — найбільш високооплачувана зірка Португалії

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (ліцензовані)
• Особисті фінанси / споживче кредитування
• Нутра / краса та здоров'я
• Дейтинг
• E-commerce / роздрібна торгівля
• Туризм та подорожі
• Криптовалюти

Активні мережі

• Awin
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad
• CJ Affiliate
• Daisycon

Виплати

• iGaming CPA ~€100-250 або revshare 25-40%
• фінанси/кредити CPL ~€3-30
• нутра з оплатою картою (низький COD), помірний AOV

Конкуренція

• Помірний — малий ринок на 10,4 млн із сильним іберійським/іспанським перетином
• iGaming конкурентний та суворо регулюється SRIJ

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п'ятниця у листопаді, Різдво у грудні)
• літній туризм у червні-серпні
• січневий сплеск у ніші фітнесу/дієт

Джерела трафіку

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / SEO
• TikTok Ads
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain)
• Інфлюенсери / UGC
• Email

Корисно знати

Столиця

Лісабон

Великі міста

• Лісабон
• Порту
• Амадора
• Брага
• Коїмбра
• Фуншал

Часові пояси

• Материк/Лісабон WET (UTC+0), влітку WEST (UTC+1)
• Азорські острови UTC−1
• Мадейра UTC+0

Android проти iOS

64% 36%

Android 64% iOS 36%

Бренди телефонів

• Apple (~36%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~13%)
• Google (~6%)
• Oppo (~4%)

Топ e-commerce

• Temu
• Worten
• Amazon.es
• OLX
• AliExpress
• Fnac
• Continente

Пікова активність

Вечір 20:00-23:00 WET; обід 12:00-14:00; неділя вечір — пік активності

Креативні табу

• Диктатура Салазара/Estado Novo та колоніальна історія
• корида (суперечлива тема)
• Фатіма/католицька чутливість
• спогади про часи жорсткої економії
• уникайте ототожнення Португалії з Іспанією чи Бразилією

Також варто знати

• WhatsApp є майже повсюдним — це основний канал обміну повідомленнями та ретаргетингу
• MB WAY домінує під час оплати, тому інтеграція гаманця підвищує конверсію
• Велика емігрантська діаспора та потужний в'їзний туризм розширюють португаломовну цільову аудиторію
• футбол (Роналду/клуби) — надійний креативний гачок.