Сербия

Экономика и доходы

Валюта

• Сербский динар (RSD, дин./RSD)
• ~103 за USD (июль 2026, USD/RSD ~102,9)

ВВП на душу

• ~$15 300 номинальный (оценка 2025, IMF WEO)
• ~$32 700 по ППС (2025, IMF)
• номинальный по данным World Bank ~$12 500 (2024)

Средняя зарплата

• ~$1 070 нетто/мес (официальный средний показатель ~110 тыс. RSD, Статистическое управление Сербии, конец 2025; в декабре 2025 скачок до 124 089 RSD ~$1 205 с бонусами)
• Numbeo Белград нетто ~€800/~$870 (2026)
• брутто ~$1 470 (~151 тыс. RSD, сент. 2025)

Медианная зарплата

~$860 нетто/мес (медиана, Статистическое управление Сербии, окт.–дек. 2025; ~86 700–90 800 RSD)

Мин. зарплата

• 64 554 RSD/мес нетто с 1 янв. 2026 (~€551, ~$627)
• в Сербии установлена почасовая ставка 371 RSD/ч, фиксированного ежемесячного минимума нет

Стоимость жизни

• Низкий–средний
• Numbeo на одного человека ~€618/~$670 в месяц без учета аренды, семья из четырех человек ~€2 153/~$2 340 без учета аренды (июль 2026)
• на ~38% дешевле, чем в Германии

Цифровая среда

Население

6,71 млн (янв. 2025)

Интернет-пользователи

91,8% (~6,16 млн пользователей, янв. 2025)

Пользователи соцсетей

72,1% (~4,84 млн аккаунтов, янв. 2025)

Мобильная связь

8,59 млн мобильных подключений = 128% населения (янв. 2025)

Устройства

десктоп ~51,9% / мобильные ~47,4% / планшеты ~0,7% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Расходы на цифровую рекламу ~$155 млн (2024, Statista; programmatic ~$116 млн ≈ 74% от digital)
• реклама в соцсетях ~$58–68 млн
• поисковая реклама ~$28 млн — примечание: в отчете DataReportal Digital 2025 Serbia данные по расходам на рекламу отсутствуют

Топ соцсетей

YouTube ~4,84 млн, охват ~72%

Facebook ~3,15 млн, ~47%

Instagram ~3,15 млн, ~47%

TikTok ~2,69 млн, ~48% взрослых 18+

Messenger ~2,15 млн, ~32%

LinkedIn ~1,6 млн

Мессенджеры

• Viber (доминирует — заявлено ~90% проникновения на телефонах, №1 в Сербии)
• WhatsApp
• Facebook Messenger (охват ~2,15 млн)
• Telegram

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Оплата при получении (доминирует в сфере e-commerce физических товаров)
• Платежные карты — DinaCard (местная, NBS), Visa, Mastercard (более 55% объема e-commerce в денежном выражении)
• Банковский перевод / мгновенный платеж IPS (сканирование QR-кода)
• PayPal (трансграничные платежи)

Электронные кошельки

• Google Pay
• Apple Pay
• Samsung Pay
• IPS QR (национальная система мгновенных платежей NBS)

Наложенный платёж

• Высокая — оплата при получении остается наиболее предпочтительным методом в e-commerce физических товаров, что типично для Центральной и Восточной Европы
• сосуществует с быстрорастущими карточными и мгновенными платежами.

Электронная торговля

• Быстро растет, но все еще формируется — 50,2 млн онлайн-транзакций в первом полугодии 2025 года
• онлайн-платежи картами/электронными деньгами +38,3% YoY во втором квартале 2025 года (26,6 млн покупок, 18,7 млн на внутреннем рынке).

Заметки

• DinaCard (управляется NBS) принимается большинством местных продавцов
• Мгновенные платежи IPS и IPS QR становятся стандартом для повседневной торговли
• уровень внедрения BNPL выше среднего по региону
• Сербия присоединяется к SEPA (одобрено в мае 2025 года, заработает с мая 2026 года), что упростит переводы в EUR.

Аудитория и культура

Языки

• Сербский (~84% считают родным языком; официальный, письменность на кириллице и латинице)
• Венгерский (~2,6%)
• Боснийский (~2,2%)
• Цыганский (~1,2%)
• Албанский (~1%)
• Английский (широко понимается молодежью и городским населением)

Религия

• Православие 81,1%, ислам 4,2%, католицизм 3,9%, протестантизм 0,8%, другие христианские конфессии 0,9%
• атеисты/агностики ~1,2%, не указали ~2,5% (перепись 2022 г.)

Медианный возраст

44,4 года (DataReportal, янв. 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Новый год (31 декабря – 1 января) — главный период для подарков и празднований
• Православное Рождество (7 января) и семейные праздники Слава
• Православная Пасха (весна)
• Летние фестивали и праздники (фестиваль EXIT, фестиваль трубачей в Гуче, июль–август)
• Подготовка к школе (сентябрь)
• Черная пятница и сезон покупок в ноябре–декабре

Культурные особенности

• Экономные покупатели, ориентированные на скидки
• высокое доверие к наложенному платежу (COD) и местным отзывам
• ориентация на семью и сообщество
• находят отклик смелые, юмористические креативы
• контент на общем языке охватывает весь регион бывшей Югославии (БиГ, Черногория, Хорватия)
• мобильные устройства в приоритете у молодежи, но доля десктопа в целом остается необычайно высокой.

Где искать блогеров

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook
• Каналы в Viber/Telegram

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

S

Stefan Vuksanović (Mudja) ~2.2M YouTube

YouTubeИгровые и лайфстайл-влоги; первый сербский YouTuber с 1 млн подписчиков — отличный охват аудитории Gen-Z и геймеров

D

Dejan Dražić (Dex Rock) ~2.4M YouTube

YouTubeГейминг, комментарии и реакции; молодая мужская аудитория — приложения, игры, энергетические напитки

A

AlmazanKitchen ~3.8M YouTube

YouTubeКинематографичное приготовление еды на природе («без разговоров»); огромная мировая аудитория гурманов — продукты питания, посуда, товары для активного отдыха

D

Dejana Backo (Girl with Wings) ~1.85M YouTube

YouTubeВоспитание детей, искусство и вдохновляющий контент; женская/семейная аудитория — товары для дома, детей, лайфстайл-бренды

Bogdan Ilić (Baka Prase) ~2.5M peak YouTube / ~1.5M Instagram

YouTube/InstagramРазвлечения, стриминг и музыка; скандальный мега-инфлюенсер (основные каналы заблокированы в феврале 2025 года, но всё ещё крайне популярен)

T

Tamara Kalinić ~1.3M Instagram

Instagram/YouTubeЛюксовая мода и лайфстайл (родилась в Сербии, живет в Лондоне); коллаборации с премиальными брендами

D

Dragana Mihajlović (Uradi Sama) ~1.4M YouTube

YouTubeDIY и рукоделие; женская аудитория DIY/товаров для дома — хобби, дом, e-commerce

Знаменитости

Novak Djokovic ~16.6M Instagram

Теннис — рекордсмен, 24-кратный чемпион турниров Большого шлема, мировая икона

Jelena Karleuša ~2.4M Instagram

Поп-фолк певица и медийная личность; одна из самых популярных публичных фигур в Сербии

Aleksandra Prijović ~0.9M Instagram

Поп-фолк певица — рекордные концертные туры по стадионам и аренам региона

Sergej Milinković-Savić ~1.2M Instagram

Футболист — полузащитник Al-Hilal и сборной Сербии

A

Aleksandar Mitrović ~640K Instagram

Футболист — нападающий сборной Сербии и Al-Hilal

Nikola Jokić minimal — famously avoids personal social media

Баскетбол — 3-кратный MVP NBA, центровой Denver Nuggets

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming / ставки на спорт (очень сильная местная культура ставок)
• Нутра / красота и здоровье (COD)
• Финансы — кредиты, форекс и криптотрейдинг
• Дейтинг
• E-commerce / маркетплейсы (Temu, AliExpress)
• Мобильные приложения и утилиты

Активные сети

• Нутра COD-сети — DrCash, TerraLeads, CPAgetti, Adcombo (обработка заказов через балканские колл-центры)
• iGaming/betting-программы — KING/King Affiliates (с лицензией в Сербии), 3SNET, ProfitSocial
• Mobile/CPA — Mobidea; нативная/push-реклама через RichAds, MGID; локальная мобильная programmatic-платформа (BYYD)
• Общеевропейские партнерские платформы — Admitad/Mitgo, CJ; партнерские программы маркетплейсов (AliExpress, Temu)

Выплаты

• Выплаты для развивающихся рынков Tier-2: нутра COD ~$8–20 CPA
• гемблинг/беттинг ~$40–120 CPA (FTD) или RevShare ~25–45%
• финансы CPL ~$5–20
• дейтинг CPL ~$1–4.

Конкуренция

• Умеренный
• высокий спрос в беттинге/iGaming
• нутра COD масштабируется через балканские колл-центры
• креативы на сербском языке и охват региона (бывшая Югославия) повышают ROI.

Сезонность

• Пики в районе Нового года/праздников, летних спортивных событий и фестивалей, крупных футбольных турниров (беттинг)
• Черная пятница – декабрь для e-commerce.

Источники трафика

• Реклама в Facebook / Instagram
• Google и YouTube
• TikTok
• Пуши и нативная реклама (программатик)
• Viber / Telegram
• Инфлюенс-маркетинг / UGC

Полезно знать

Столица

Белград (Beograd)

Крупные города

• Белград (~1,4 млн в агломерации)
• Нови-Сад
• Ниш
• Крагуевац
• Суботица

Часовые пояса

• Одна зона — центральноевропейское время, CET (UTC+1)
• CEST (UTC+2) в период летнего времени

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Бренды телефонов

• Samsung (~33%)
• Apple (~24%)
• Xiaomi (~15%)
• Honor (~7%)
• Google (~4%)

Топ e-commerce

• KupujemProdajem (местный сайт объявлений/маркетплейс, ~13.7 млн визитов/мес.)
• Gigatron (электроника)
• eponuda (сравнение цен)
• AliExpress
• Temu
• Tehnomanija / Ananas (электроника и маркетплейс)

Пик активности

Основное окно — вечернее время ~19:00–23:00 по местному времени (CET); обеденный перерыв в будни ~12:00–14:00 — второй пик; утро выходных дней — для просмотра и покупок.

Табу в креативах

• Статус Косово, войны 1990-х годов и бомбардировки НАТО 1999 года, этническая/религиозная напряженность, геополитика ЕС против России — избегайте в креативах
• реклама азартных игр по закону требует предупреждений о зависимости и защите несовершеннолетних.

Ещё полезно знать

• Один из немногих рынков, где десктоп все еще опережает мобильные устройства — не ограничивайтесь только mobile-версиями
• Viber (а не WhatsApp) является доминирующим мессенджером — используйте его для поддержки и ретаргетинга
• Сильная культура ставок делает iGaming ключевой вертикалью, а nutra COD масштабируется через балканские колл-центры
• сербские креативы на общем языке также охватывают Боснию, Черногорию и Хорватию.