Сербія

Економіка та доходи

1 USD = 102.6 RSD поточний курс

Валюта: Сербський динар (RSD, дин./RSD)
~103 за USD (Jul 2026, USD/RSD ~102.9)
ВВП на душу населення: ~$15,300 номінальний (оцінка 2025, IMF WEO)
~$32,700 ПКС (2025, IMF)
World Bank номінальний ~$12,500 (2024)
Середня зарплата: ~$1,070 нетто/міс (офіційне середнє ~110k RSD, Serbia Stat Office, кінець 2025; Dec 2025 зріс до 124,089 RSD ~$1,205 з бонусами)
Numbeo Белград нетто ~€800/~$870 (2026)
брутто ~$1,470 (~151k RSD Sep 2025)
Медіанна зарплата: ~$860 net/mo (медіана, Serbia Stat Office, Oct–Dec 2025; ~86,700–90,800 RSD)
Мінімальна зарплата: RSD 64,554/міс нетто з 1 Jan 2026 (~€551, ~$627)
Сербія встановлює погодинну ставку на рівні 371 RSD/год, без фіксованого місячного мінімуму
Вартість життя: Низький–середній
Numbeo на одну особу ~€618/~$670 на місяць без урахування оренди, сім'я з чотирьох осіб ~€2,153/~$2,340 без урахування оренди (Jul 2026)
~38% дешевше, ніж Німеччина

Цифровий ландшафт

Населення: 6.71 млн (Jan 2025)
Користувачі інтернету: 91.8% (~6.16 млн користувачів, Jan 2025)
Користувачі соцмереж: 72.1% (~4.84 млн акаунтів, Jan 2025)
Мобільні підключення: 8.59 млн мобільних підключень = 128% від населення (Jan 2025)
Пристрої: десктоп ~51.9% / мобільні ~47.4% / планшети ~0.7% (StatCounter, Jun 2026)
Витрати на рекламу: Витрати на цифрову рекламу ~$155 млн (2024, Statista; програматик ~$116 млн ≈ 74% від digital)
реклама в соціальних мережах ~$58–68 млн
пошукова реклама ~$28 млн — примітка: у звіті DataReportal Digital 2025 Serbia немає даних про витрати на рекламу
Топ соцмереж: YouTube ~4.84 млн, охоплення ~72%

Facebook ~3.15 млн, ~47%

Instagram ~3.15 млн, ~47%

TikTok ~2.69 млн, ~48% дорослих 18+

Messenger ~2.15 млн, ~32%

LinkedIn ~1.6 млн
Месенджери: Viber (домінує — заявлене проникнення на телефонах ~90%, #1 в Сербії)
WhatsApp
Facebook Messenger (охоплення ~2.15 млн)
Telegram

Регулювання реклами

Гемблінг та беттінг Обмежено

ОБМЕЖЕНО — Легально та ліцензовано (Games of Chance Administration; новий орган відповідального гемблінгу SPIS, Oct 2025). Реклама дозволена, але повинна містити попередження про залежність/захист неповнолітніх і не може бути спрямована на неповнолітніх; поправки 2025 року посилили перевірку віку, правила щодо місць проведення та фінансовий нагляд; пропозиції щодо заборони реклами перебувають на стадії політичного обговорення.

Криптовалюта Легально

ЛЕГАЛЬНО — Регулюється Законом про цифрові активи 2020 року (набрав чинності у 2021 році). Торгівля та майнінг легальні та ліцензуються через National Bank of Serbia (віртуальні валюти) та Securities Commission (токени); податок на приріст капіталу ~15%; використання криптовалюти як платіжного засобу заборонено.

Адалт Обмежено

ОБМЕЖЕНО — Закон про рекламу не містить положень щодо онлайн-контенту для дорослих; застосовуються загальні правила пристойності, реклами та захисту неповнолітніх. Немає явної законодавчої заборони, але регулювання є обмеженим/нечітким.

Дейтинг Дозволено

ДОЗВОЛЕНО — немає спеціального регулювання послуг знайомств; регулюється загальним Законом про рекламу (правила щодо контенту для дорослих застосовуються до відвертої реклами знайомств).

Фінанси та кредити Обмежено

ОБМЕЖЕНО — реклама фінансових послуг має бути чіткою, зрозумілою, не вводити в оману та розкривати умови; неправдива або неповна інформація заборонена; контроль з боку органів захисту прав споживачів та NBS.

Нутра та фарма Обмежено

ОБМЕЖЕНО — рецептурні лікарські засоби не можуть рекламуватися для широкого загалу (тільки для медичних працівників); дозволено рекламувати лише зареєстровані препарати; заборонені заяви про самодіагностику/самолікування; дієтичні добавки не повинні містити лікувальних тверджень.

Регулятори

Міністерство торгівлі (реклама)
Управління азартних ігор та SPIS (азартні ігри)
National Bank of Serbia + Комісія з цінних паперів (крипта/фінанси)
ALIMS / Агентство з лікарських засобів та медичних виробів (фармацевтика)
REM (ефірні медіа)

Примітки

Єдиний Закон про рекламу регулює всі медіа (друковані/онлайн/зовнішню рекламу), а також діють галузеві правила для алкоголю, тютюну, дитячого харчування, ліків
Введення в оману та порівняльна реклама обмежені
Сербія є кандидатом на вступ до ЄС і поступово узгоджує своє законодавство з правилами ЄС щодо захисту прав споживачів.

Платежі та поведінка

Способи оплати: Оплата при отриманні (домінує в електронній комерції фізичних товарів)
Платіжні картки — DinaCard (внутрішня, NBS), Visa, Mastercard (55%+ e-com за вартістю)
Банківський переказ / миттєвий платіж IPS (сканування QR-коду)
PayPal (транскордонні платежі)
Електронні гаманці: Google Pay
Apple Pay
Samsung Pay
IPS QR (національна система миттєвих платежів NBS)
Оплата при отриманні: Високий — оплата при отриманні залишається найпопулярнішим методом для e-commerce фізичних товарів, що є типовим для Центральної та Східної Європи
співіснує з картковими та миттєвими платежами, які швидко зростають.
E-commerce: Швидко зростає, але все ще формується — 50.2 млн онлайн-транзакцій у H1 2025
онлайн-платежі картками/електронними грошима +38.3% YoY у Q2 2025 (26.6 млн покупок, 18.7 млн внутрішніх).
Примітки: DinaCard (під керівництвом NBS) приймається більшістю місцевих торговців
Миттєві платежі IPS та IPS QR стають стандартом для щоденної торгівлі
впровадження BNPL вище середнього по регіону
Сербія приєднується до SEPA (схвалено в травні 2025 року, діє з травня 2026 року), що спрощує перекази в EUR.

Аудиторія та культура

Мови: Сербська (~84% рідна мова; офіційна, писемність кирилицею та латиницею)
Угорська (~2.6%)
Боснійська (~2.2%)
Ромська (~1.2%)
Албанська (~1%)
Англійська (широко зрозуміла серед молоді та міського населення)
Релігія: Православні християни 81.1%, іслам 4.2%, католики 3.9%, протестанти 0.8%, інші християни 0.9%
атеїсти/агностики ~1.2%, не вказали ~2.5% (перепис 2022 року)
Медіанний вік: 44.4 року (DataReportal, січень 2025)
Ключові сезони: Новий рік (31 грудня–1 січня) — найбільший період для подарунків та святкувань
Православне Різдво (7 січня) та сімейні свята Слава
Православний Великдень (весна)
Літні фестивалі та свята (фестиваль EXIT, фестиваль трубачів у Гучі, липень–серпень)
Підготовка до школи (вересень)
Чорна п'ятниця та шопінг у листопаді–грудні
Культурні особливості: Покупці, які орієнтуються на вигоду та знижки
висока довіра до післяплати та місцевих відгуків
орієнтованість на сім'ю та громаду
резонують сміливі, гумористичні креативи
контент спільною мовою охоплює ширший регіон колишньої Югославії (БіГ, Чорногорія, Хорватія)
пріоритет мобільних пристроїв серед молоді, але використання десктопів загалом залишається нетипово високим.
Де шукати креаторів: Instagram
YouTube
TikTok
Facebook
Канали у Viber/Telegram

Медіаландшафт

Топ ЗМІ

1 Kurir Сербський щоденний таблоїд та портал (kurir.rs) — №1 новинний сайт за трафіком
2 Blic Сербська щоденна газета та портал (blic.rs) — одне з найтиражніших видань, топ-3 новинних сайтів
3 Telegraf Сербський новинний портал (telegraf.rs) — топ-3 за трафіком
4 B92 Сербський новинно-спортивний портал та колишній мовник (b92.rs) — високий трафік
5 N1 Сербська філія CNN — провідний незалежний телеканал та новинний портал
6 Politika Найстаріша сербська щоденна газета (засн. 1904) — авторитетне офіційне видання великого формату

Топ YouTube-каналів

1 IDJVideos.TV ~4.0M
2 AlmazanKitchen ~3.8M
3 Dex Rock ~2.4M
4 Mudja ~2.2M
5 Dejana Backo (Girl with Wings) ~1.85M
6 Uradi Sama (Dragana Mihajlović) ~1.4M

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Stefan Vuksanović (Mudja) ~2.2M YouTube

YouTubeВлоги про геймінг та лайфстайл; перший сербський YouTuber з 1 млн — сильне охоплення брендів для Gen-Z/геймінгу

D

Dejan Dražić (Dex Rock) ~2.4M YouTube

YouTubeГеймінг, коментарі та реакції; молода чоловіча аудиторія — додатки/геймінг/енергетичні бренди

A

AlmazanKitchen ~3.8M YouTube

YouTubeКінематографічне приготування їжі на природі («без слів»); величезна світова аудиторія гурманів — їжа, посуд, спорядження для активного відпочинку

D

Dejana Backo (Girl with Wings) ~1.85M YouTube

YouTubeВиховання дітей, мистецтво та натхнення; жіноча/сімейна аудиторія — товари для дому, діти, лайфстайл-бренди

Bogdan Ilić (Baka Prase) ~2.5M peak YouTube / ~1.5M Instagram

YouTube/InstagramРозваги, стрімінг та музика; скандальний мега-інфлюенсер (основні канали заблоковано в лютому 2025 року, досі дуже актуальний)

T

Tamara Kalinić ~1.3M Instagram

Instagram/YouTubeЛюксова мода та лайфстайл (сербського походження, базується в Лондоні); колаборації з преміальними брендами

D

Dragana Mihajlović (Uradi Sama) ~1.4M YouTube

YouTubeDIY та креативна творчість; жіноча аудиторія DIY/товарів для дому — рукоділля, дім, e-commerce

Знаменитості

Novak Djokovic ~16.6M Instagram

Теніс — рекордний 24-разовий чемпіон турнірів Grand Slam, світова ікона

Jelena Karleuša ~2.4M Instagram

Поп-фолк співачка та медійна особа; одна з найпопулярніших публічних постатей Сербії

Aleksandra Prijović ~0.9M Instagram

Поп-фолк співачка — рекордні регіональні концертні тури аренами та стадіонами

Sergej Milinković-Savić ~1.2M Instagram

Футболіст — півзахисник Al-Hilal та збірної Сербії

A

Aleksandar Mitrović ~640K Instagram

Футболіст — нападник збірної Сербії та Al-Hilal

Nikola Jokić minimal — famously avoids personal social media

Баскетбол — 3-разовий MVP NBA, центровий Denver Nuggets

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі: iGaming / ставки на спорт (дуже сильна місцева культура ставок)
Нутра / краса та здоров'я (COD)
Фінанси — кредити, форекс та криптотрейдинг
Дейтинг
Електронна комерція / маркетплейси (Temu, AliExpress)
Мобільні додатки та утиліти
Активні мережі: Нутра COD-мережі — DrCash, TerraLeads, CPAgetti, Adcombo (обробка замовлень балканськими кол-центрами)
iGaming/беттінг-програми — KING/King Affiliates (із сербською ліцензією), 3SNET, ProfitSocial
Мобільний трафік / CPA — Mobidea; нативна/push-реклама через RichAds, MGID; локальний мобільний програматик (BYYD)
Загальноєвропейські партнерські платформи — Admitad/Mitgo, CJ; партнерські програми маркетплейсів (AliExpress, Temu)
Виплати: Виплати для ринків, що розвиваються (Tier-2): нутра COD ~$8–20 CPA
гемблінг/беттінг ~$40–120 CPA (FTD) або RevShare ~25–45%
фінанси CPL ~$5–20
дейтинг CPL ~$1–4.
Конкуренція: Помірний
високий попит у беттінгу/iGaming
нутра COD масштабується через балканські кол-центри
креативи сербською мовою та охоплення регіону (екс-Югославія) підвищують ROI.
Сезонність: Піки припадають на Новий рік/свята, літні спортивні події та фестивалі, а також великі футбольні турніри (беттінг)
Чорна п'ятниця–грудень для e-commerce.
Джерела трафіку: Реклама у Facebook / Instagram
Google та YouTube
TikTok
Push- та нативна реклама (programmatic)
Viber / Telegram
Інфлюенсери / UGC

Корисно знати

Столиця: Белград (Beograd)
Великі міста: Белград (~1,4 млн в агломерації)
Новий Сад
Ниш
Крагуєваць
Суботиця
Часові пояси: Єдина зона — центральноєвропейський час, CET (UTC+1)
CEST (UTC+2) під час літнього часу
Android проти iOS: 76% 24%

Android 76% iOS 24%
Бренди телефонів: Samsung (~33%)
Apple (~24%)
Xiaomi (~15%)
Honor (~7%)
Google (~4%)
Топ e-commerce: KupujemProdajem (локальна дошка оголошень/маркетплейс, ~13.7 млн візитів/міс.)
Gigatron (електроніка)
eponuda (порівняння цін)
AliExpress
Temu
Tehnomanija / Ananas (електроніка та маркетплейс)
Пікова активність: Вечір ~19:00–23:00 за місцевим часом (CET) — основне вікно; обід у будні ~12:00–14:00 — додатковий пік; ранок вихідних — для перегляду та покупок.
Креативні табу: Статус Косова, війни 1990-х років та бомбардування НАТО 1999 року, етнічна/релігійна напруженість, геополітика ЄС проти Росії — уникайте в креативах
реклама азартних ігор за законом вимагає попереджень про залежність та захист неповнолітніх.
Також варто знати: Один із небагатьох ринків, де десктоп усе ще випереджає мобільні пристрої — не орієнтуйтеся лише на mobile
Viber (не WhatsApp) є домінантним месенджером — використовуйте його для підтримки/ретаргетингу
Сильна культура ставок робить iGaming провідною вертикаллю, а нутра COD масштабується через балканські кол-центри
сербські креативи спільною мовою також охоплюють Боснію, Чорногорію та Хорватію.