Сербія

Економіка та доходи

Валюта

• Сербський динар (RSD, дин./RSD)
• ~103 за USD (лип. 2026, USD/RSD ~102,9)

ВВП на душу населення

• ~$15 300 номінально (оцінка на 2025 р., IMF WEO)
• ~$32 700 за ПКС (2025, IMF)
• номінально за даними Світового банку ~$12 500 (2024)

Середня зарплата

• ~$1 070 чистими/міс. (офіційна середня ~110 тис. RSD, Статистичне управління Сербії, кінець 2025 р.; у грудні 2025 р. з бонусами зросла до 124 089 RSD — ~$1 205)
• чистими в Белграді за Numbeo ~€800/~$870 (2026)
• брутто ~$1 470 (~151 тис. RSD у вересні 2025 р.)

Медіанна зарплата

~$860 чистими/міс. (медіанна зарплата, Статистичне управління Сербії, жовтень–грудень 2025 р.; ~86 700–90 800 RSD)

Мінімальна зарплата

• 64 554 RSD/міс. чистими з 1 січня 2026 р. (~€551, ~$627)
• Сербія встановлює мінімум погодинно — 371 RSD/год, фіксованого місячного мінімуму немає

Вартість життя

• Низька–середня
• за Numbeo, для однієї людини ~€618/~$670 на місяць без оренди, для сім’ї з чотирьох осіб ~€2 153/~$2 340 без оренди (лип. 2026)
• приблизно на 38% дешевше, ніж у Німеччині

Цифровий ландшафт

Населення

6,71 млн (січень 2025 р.)

Користувачі інтернету

91,8% (~6,16 млн користувачів, січень 2025 р.)

Користувачі соцмереж

72,1% (~4,84 млн ідентичностей, січень 2025 р.)

Мобільні підключення

8,59 млн мобільних підключень = 128% населення (січень 2025 р.)

Пристрої

комп’ютери ~51,9% / мобільні пристрої ~47,4% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026 р.)

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$155 млн (2024, Statista; програматик ~$116 млн ≈ 74% цифрової реклами)
• реклама в соцмережах ~$58–68 млн
• пошукова реклама ~$28 млн — примітка: DataReportal Digital 2025 Serbia не містить даних про рекламні витрати

Топ соцмереж

YouTube ~4,84 млн, охоплення ~72%

Facebook ~3,15 млн, ~47%

Instagram ~3,15 млн, ~47%

TikTok ~2,69 млн, ~48% дорослих віком від 18 років

Messenger ~2,15 млн, ~32%

LinkedIn ~1,6 млн

Месенджери

• Viber (домінує — заявлене проникнення в телефони ~90%, №1 у Сербії)
• WhatsApp
• Facebook Messenger (охоплення ~2,15 млн)
• Telegram

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка при отриманні (домінує в e-commerce фізичних товарів)
• Платіжні картки — DinaCard (внутрішня, NBS), Visa, Mastercard (понад 55% e-commerce за обсягом)
• Банківський переказ / миттєвий платіж IPS (сканування QR-коду)
• PayPal (транскордонні платежі)

Електронні гаманці

• Google Pay
• Apple Pay
• Samsung Pay
• IPS QR (національна схема миттєвих платежів NBS)

Оплата при отриманні

• Висока — готівка при отриманні залишається найпопулярнішим способом оплати в e-commerce фізичних товарів, що типово для Центральної та Східної Європи
• водночас швидко зростає використання карткових і миттєвих платежів.

E-commerce

• Швидко зростає, але ринок ще формується — 50,2 млн онлайн-транзакцій у 1-му півріччі 2025 року
• онлайн-платежі картками та електронними грошима зросли на 38,3% рік до року у 2-му кварталі 2025 року (26,6 млн покупок, 18,7 млн внутрішніх).

Примітки

• DinaCard (якою керує NBS) приймають більшість місцевих продавців
• Миттєві платежі IPS та IPS QR стають стандартом для повсякденної торгівлі
• поширення BNPL вище за середній регіональний рівень
• Сербія приєднується до SEPA (схвалено в травні 2025 року, початок роботи — з травня 2026 року), що спрощує перекази в EUR.

Аудиторія та культура

Мови

• Сербська (~84% рідна мова; офіційна, писемність кирилицею та латиницею)
• Угорська (~2,6%)
• Боснійська (~2,2%)
• Ромська (~1,2%)
• Албанська (~1%)
• Англійська (молодь і міські жителі широко розуміють)

Релігія

• Православні християни — 81,1%, мусульмани — 4,2%, католики — 3,9%, протестанти — 0,8%, інші християни — 0,9%
• атеїсти/агностики — близько 1,2%, не вказали релігію — близько 2,5% (перепис 2022 року)

Медіанний вік

44,4 року (DataReportal, січень 2025 року)

Ключові сезони

• Новий рік (31 грудня–1 січня) — головний період подарунків і святкувань
• Православне Різдво (7 січня) та родинні святкові дні Слави
• Православний Великдень (навесні)
• Літні фестивалі та свята (фестиваль EXIT, фестиваль трубачів Guča, липень–серпень)
• Підготовка до школи (вересень)
• Чорна п’ятниця та покупки в листопаді–грудні

Культурні особливості

• Раціональні покупці, орієнтовані на вигідні пропозиції
• високий рівень довіри до оплати при отриманні та місцевих відгуків
• орієнтовані на сім’ю та спільноту
• сміливі й гумористичні креативи добре працюють
• контент спільною мовою охоплює ширший регіон колишньої Югославії (БіГ, Чорногорія, Хорватія)
• серед молоді переважає mobile-first, але загалом використання десктопів залишається незвично високим.

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook
• Канали Viber/Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Stefan Vuksanović (Mudja) ~2.2M YouTube

YouTubeГеймінг і лайфстайл-влоги; перший сербський YouTuber із 1 млн підписників — сильне охоплення Gen-Z ігрових брендів

D

Dejan Dražić (Dex Rock) ~2.4M YouTube

YouTubeГеймінг, коментарі та реакційні відео; молода чоловіча аудиторія — застосунки/геймінг/енергетичні бренди

A

AlmazanKitchen ~3.8M YouTube

YouTubeКінематографічна зйомка просто неба та приготування їжі на природі («без розмов»); величезна глобальна аудиторія поціновувачів їжі — їжа, кухонне приладдя, спорядження для відпочинку на природі

D

Dejana Backo (Girl with Wings) ~1.85M YouTube

YouTubeБатьківство, мистецтво та надихальний контент; жіноча/сімейна аудиторія — бренди для дому, дітей і лайфстайлу

Bogdan Ilić (Baka Prase) ~2.5M peak YouTube / ~1.5M Instagram

YouTube/InstagramРозваги, стримінг і музика; скандальний мегаінфлюенсер (головні канали припинено в лютому 2025 року, але він досі дуже релевантний)

T

Tamara Kalinić ~1.3M Instagram

Instagram/YouTubeЛюксові мода й лайфстайл (народилася в Сербії, базується в Лондоні); колаборації з преміальними брендами

D

Dragana Mihajlović (Uradi Sama) ~1.4M YouTube

YouTubeDIY і креативне рукоділля; жіноча аудиторія DIY/дому — рукоділля, дім, e-commerce

Знаменитості

Novak Djokovic ~16.6M Instagram

Теніс — рекордний 24-разовий чемпіон Grand Slam, світова ікона

Jelena Karleuša ~2.4M Instagram

Попфолк-співачка та медійна персона; одна з найпопулярніших публічних постатей Сербії

Aleksandra Prijović ~0.9M Instagram

Попфолк-співачка — рекордні регіональні концертні тури на аренах і стадіонах

Sergej Milinković-Savić ~1.2M Instagram

Футболіст — півзахисник Al-Hilal і збірної Сербії

A

Aleksandar Mitrović ~640K Instagram

Футболіст — нападник збірної Сербії та Al-Hilal

Nikola Jokić minimal — famously avoids personal social media

Баскетбол — 3× NBA MVP, центровий Denver Nuggets

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивний беттінг (дуже сильна локальна культура ставок)
• Nutra / здоров'я та краса (COD)
• Фінанси — кредити, форекс і криптотрейдинг
• Дейтинг
• E-commerce / маркетплейси (Temu, AliExpress)
• Мобільні застосунки та утиліти

Активні мережі

• Nutra COD-мережі — DrCash, TerraLeads, CPAgetti, Adcombo (виконання замовлень через балканські кол-центри)
• iGaming/беттінг-програми — KING/King Affiliates (ліцензовані в Сербії), 3SNET, ProfitSocial
• Мобільний CPA — Mobidea; нативна реклама/push через RichAds, MGID; локальний мобільний програматик (BYYD)
• Партнерські платформи по всьому ЄС — Admitad/Mitgo, CJ; партнерські програми маркетплейсів (AliExpress, Temu)

Виплати

• Виплати для ринків, що розвиваються, Tier-2: nutra COD ~$8–20 CPA
• гемблінг/беттінг ~$40–120 CPA (FTD) або RevShare ~25–45%
• фінанси CPL ~$5–20
• дейтинг CPL ~$1–4.

Конкуренція

• Помірний
• особливо високий попит у беттінгу/iGaming
• nutra COD масштабується через балканські кол-центри
• креативи сербською та регіональне охоплення (колишня Югославія) підвищують ROI.

Сезонність

• Піки припадають на Новий рік/свята, літні спортивні події та фестивалі, а також великі футбольні турніри (беттінг)
• Чорна п'ятниця–грудень для e-commerce.

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Instagram
• Google і YouTube
• TikTok
• Push і нативна реклама (програматик)
• Viber / Telegram
• Інфлюенсери / UGC

Корисно знати

Столиця

Белград (Beograd)

Великі міста

• Белград (~1,4 млн у агломерації)
• Нові-Сад
• Ніш
• Крагуєвац
• Суботиця

Часові пояси

• Єдина часова зона — центральноєвропейський час, CET (UTC+1)
• CEST (UTC+2) улітку під час переходу на літній час

Android проти iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Бренди телефонів

• Samsung (~33%)
• Apple (~24%)
• Xiaomi (~15%)
• Honor (~7%)
• Google (~4%)

Топ e-commerce

• KupujemProdajem (місцеві оголошення/маркетплейс, ~13,7 млн відвідувань/міс.)
• Gigatron (електроніка)
• eponuda (порівняння цін)
• AliExpress
• Temu
• Tehnomanija / Ananas (електроніка та маркетплейс)

Пікова активність

Вечірні години ~19:00–23:00 за місцевим часом (CET) — основне вікно; обід у будні ~12:00–14:00 — другий пік; ранкові години вихідних — для перегляду та покупок.

Креативні табу

• Статус Косова, війни 1990-х і бомбардування НАТО 1999 року, етнічна/релігійна напруженість, геополітика ЄС проти Росії — уникайте цього в креативах
• реклама гемблінгу за законом має містити попередження про залежність і захист неповнолітніх.

Також варто знати

• Один із небагатьох ринків, де десктоп досі випереджає мобільні пристрої — не створюйте кампанії лише для мобільних
• Viber (а не WhatsApp) — головний месенджер, використовуйте його для підтримки та ретаргетингу
• Сильна культура ставок робить iGaming помітною вертикаллю, а nutra COD масштабується через балканські кол-центри
• креативи сербською мовою також охоплюють Боснію, Чорногорію та Хорватію.