Serbie

Économie et revenus

Devise

• Dinar serbe (RSD, дин./RSD)
• ~103 par USD (juil. 2026, USD/RSD ~102,9)

PIB par habitant

• ~$15 300 nominal (est. 2025, FMI WEO)
• ~$32 700 PPA (2025, FMI)
• Banque mondiale nominal ~$12 500 (2024)

Salaire moyen

• ~$1 070 net/mois (moyenne officielle ~110k RSD, Office des statistiques de Serbie, fin 2025 ; pic en déc. 2025 à 124 089 RSD ~$1 205 avec bonus)
• Numbeo Belgrade net ~800 €/~$870 (2026)
• brut ~$1 470 (~151k RSD sept. 2025)

Salaire médian

~$860 net/mois (médiane, Office des statistiques de Serbie, oct.-déc. 2025 ; ~86 700–90 800 RSD)

Salaire minimum

• 64 554 RSD/mois net à partir du 1er janv. 2026 (~551 €, ~$627)
• la Serbie le fixe au taux horaire à 371 RSD/h, sans minimum mensuel fixe

Coût de la vie

• Faible–Moyen
• Numbeo pour une personne seule ~618 €/~$670 par mois hors loyer, famille de quatre personnes ~2 153 €/~$2 340 hors loyer (juil. 2026)
• ~38 % moins cher que l'Allemagne

Paysage numérique

Population

6,71 millions (janv. 2025)

Internautes

91,8 % (~6,16 M d'utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

72,1 % (~4,84 M d'identités, janv. 2025)

Connexions mobiles

8,59 M de connexions mobiles = 128 % de la population (janv. 2025)

Appareils

ordinateur ~51,9 % / mobile ~47,4 % / tablette ~0,7 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires numériques ~$155 M (2024, Statista ; programmatique ~$116 M ≈ 74 % du numérique)
• publicités sur les réseaux sociaux ~$58–68 M
• search ~$28 M — note : DataReportal Digital 2025 Serbia ne contient aucun chiffre sur les dépenses publicitaires

Top plateformes sociales

YouTube ~4,84 M, portée de ~72 %

Facebook ~3,15 M, ~47 %

Instagram ~3,15 M, ~47 %

TikTok ~2,69 M, ~48 % des adultes de 18 ans et plus

Messenger ~2,15 M, ~32 %

LinkedIn ~1,6 M

Messageries

• Viber (dominant — taux de pénétration mobile revendiqué de ~90 %, n° 1 en Serbie)
• WhatsApp
• Facebook Messenger (portée de ~2,15 M)
• Telegram

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Paiement à la livraison (dominant pour l'e-commerce de biens physiques)
• Cartes de paiement — DinaCard (nationale, NBS), Visa, Mastercard (plus de 55 % de l'e-commerce en valeur)
• Virement bancaire / paiement instantané IPS (scan de code QR)
• PayPal (transfrontalier)

Portefeuilles électroniques

• Google Pay
• Apple Pay
• Samsung Pay
• IPS QR (système national de paiement instantané de la NBS)

Paiement à la livraison

• Élevé — le paiement à la livraison reste le mode préféré pour l'e-commerce de biens physiques, ce qui est typique de l'Europe centrale et orientale
• il coexiste avec les paiements par carte et instantanés en forte croissance.

E-commerce

• Croissance rapide mais encore en phase de maturation — 50,2 M de transactions en ligne au S1 2025
• paiements en ligne par carte/monnaie électronique à +38,3 % YoY au T2 2025 (26,6 M d'achats, 18,7 M nationaux).

Notes

• DinaCard (gérée par la NBS) acceptée par la plupart des commerçants locaux
• Les paiements instantanés IPS et l'IPS QR deviennent la norme pour le commerce quotidien
• adoption du BNPL supérieure à la moyenne régionale
• la Serbie rejoint SEPA (approuvé en mai 2025, opérationnel à partir de mai 2026), facilitant les transferts en EUR.

Audience et culture

Langues

• Serbe (~84 % langue maternelle ; officiel, écrit en cyrillique et en latin)
• Hongrois (~2,6 %)
• Bosniaque (~2,2 %)
• Romani (~1,2 %)
• Albanais (~1 %)
• Anglais (largement compris par les jeunes et les populations urbaines)

Religion

• Chrétiens orthodoxes 81,1 %, islam 4,2 %, catholiques 3,9 %, protestants 0,8 %, autres chrétiens 0,9 %
• athées/agnostiques ~1,2 %, non déclarés ~2,5 % (recensement de 2022)

Âge médian

44,4 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Nouvel An (31 déc. – 1er janv.) — plus grande période de cadeaux et de célébrations
• Noël orthodoxe (7 janv.) et fêtes de famille Slava
• Pâques orthodoxe (printemps)
• Festivals et vacances d'été (festival EXIT, festival de trompette de Guča, juil.-août)
• Rentrée des classes (sept.)
• Black Friday et achats de nov.-déc.

Notes culturelles

• Acheteurs soucieux de leur budget et friands de promotions
• grande confiance dans le paiement à la livraison et les avis locaux
• axés sur la famille et la communauté
• les créations audacieuses et humoristiques fonctionnent bien
• les contenus en langue commune touchent la région de l'ex-Yougoslavie (BiH, Monténégro, Croatie)
• mobile-first chez les jeunes mais l'usage sur ordinateur reste exceptionnellement fort dans l'ensemble.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook
• Canaux Viber/Telegram

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

S

Stefan Vuksanović (Mudja) ~2.2M YouTube

YouTubeVlogs gaming & lifestyle ; premier youtubeur serbe à atteindre 1M — forte portée de marque auprès de la Gen-Z/gaming

D

Dejan Dražić (Dex Rock) ~2.4M YouTube

YouTubeGaming, vidéos de commentaire & réaction ; public jeune et masculin — marques d'applications/gaming/boissons énergisantes

A

AlmazanKitchen ~3.8M YouTube

YouTubeCuisine en plein air/nature cinématique (« sans parole ») ; immense public de gourmets mondial — alimentation, ustensiles de cuisine, matériel de plein air

D

Dejana Backo (Girl with Wings) ~1.85M YouTube

YouTubeContenu parentalité, art & inspiration ; public féminin/familial — marques maison, enfants, lifestyle

Bogdan Ilić (Baka Prase) ~2.5M peak YouTube / ~1.5M Instagram

YouTube/InstagramDivertissement, streaming & musique ; méga-influenceur controversé (chaînes principales supprimées en fév. 2025, toujours très pertinent)

T

Tamara Kalinić ~1.3M Instagram

Instagram/YouTubeMode de luxe & lifestyle (d'origine serbe, basée à Londres) ; collaborations avec des marques haut de gamme

D

Dragana Mihajlović (Uradi Sama) ~1.4M YouTube

YouTubeBricolage & loisirs créatifs ; public féminin bricolage/maison — artisanat, maison, e-commerce

Célébrités

Novak Djokovic ~16.6M Instagram

Tennis — recordman avec 24 titres du Grand Chelem, icône mondiale

Jelena Karleuša ~2.4M Instagram

Chanteuse pop-folk & personnalité médiatique ; l'une des figures publiques les plus suivies de Serbie

Aleksandra Prijović ~0.9M Instagram

Chanteuse pop-folk — tournées régionales de concerts dans des arenas/stades battant tous les records

Sergej Milinković-Savić ~1.2M Instagram

Footballeur — milieu de terrain d'Al-Hilal & de l'équipe nationale de Serbie

A

Aleksandar Mitrović ~640K Instagram

Footballeur — attaquant de l'équipe nationale de Serbie, Al-Hilal

Nikola Jokić minimal — famously avoids personal social media

Basket-ball — 3× MVP de la NBA, pivot des Denver Nuggets

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs (très forte culture locale des paris)
• Nutra / santé et beauté (COD)
• Finance — prêts, trading forex et crypto
• Rencontres
• E-commerce / marketplaces (Temu, AliExpress)
• Applications mobiles & utilitaires

Réseaux actifs

• Réseaux Nutra COD — DrCash, TerraLeads, CPAgetti, Adcombo (traitement par centre d'appels dans les Balkans)
• Programmes d'iGaming/paris — KING/King Affiliates (sous licence serbe), 3SNET, ProfitSocial
• Mobile/CPA — Mobidea ; natif/push via RichAds, MGID ; programmatique mobile local (BYYD)
• Plateformes d'affiliation à l'échelle de l'UE — Admitad/Mitgo, CJ ; affiliation marketplace (AliExpress, Temu)

Paiements

• Reversements marchés émergents Tier-2 : nutra COD ~$8–20 CPA
• gambling/betting ~$40–120 CPA (FTD) ou RevShare ~25–45%
• finance CPL ~$5–20
• dating CPL ~$1–4.

Concurrence

• Modérée
• forte demande dans le betting/iGaming
• la nutra COD se développe via des centres d'appels dans les Balkans
• les créations en serbe et la portée régionale (ex-Yougoslavie) boostent le ROI.

Saisonnalité

• Pics autour du Nouvel An/fêtes, des sports & festivals d'été et des grands tournois de football (betting)
• Black Friday–décembre pour l'e-commerce.

Sources de trafic

• Publicités Facebook / Instagram
• Google & YouTube
• TikTok
• Push & natif (programmatique)
• Viber / Telegram
• Influenceurs / UGC

Bon à savoir

Capitale

Belgrade (Beograd)

Grandes villes

• Belgrade (~1,4M agglomération)
• Novi Sad
• Niš
• Kragujevac
• Subotica

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — Heure d'Europe centrale, CET (UTC+1)
• CEST (UTC+2) pendant l'heure d'été

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Marques de téléphones

• Samsung (~33%)
• Apple (~24%)
• Xiaomi (~15%)
• Honor (~7%)
• Google (~4%)

Top e-commerce

• KupujemProdajem (petites annonces/marketplace locales, ~13,7 M de visites/mois)
• Gigatron (électronique)
• eponuda (comparateur de prix)
• AliExpress
• Temu
• Tehnomanija / Ananas (électronique & marketplace)

Pic d'activité

Les soirées ~19:00–23:00 heure locale (CET) sont le créneau principal ; le déjeuner en semaine ~12:00–14:00 est un pic secondaire ; les matinées du week-end sont consacrées à la navigation/aux achats.

Tabous créatifs

• Statut du Kosovo, guerres des années 1990 & bombardements de l'OTAN en 1999, tensions ethniques/religieuses, géopolitique UE-vs-Russie — à éviter dans les créations
• les publicités pour les jeux d'argent exigent légalement des avertissements sur l'addiction & la protection des mineurs.

Aussi bon à savoir

• L'un des rares marchés où l'ordinateur dépasse encore le mobile — ne concevez pas d'offres uniquement mobiles
• Viber (et non WhatsApp) est la messagerie dominante — utilisez-la pour le support/retargeting
• Une forte culture des paris fait de l'iGaming une verticale phare, et le COD nutra se développe via des centres d'appels dans les Balkans
• les créations en serbe (langue partagée) touchent également la Bosnie, le Monténégro et la Croatie.