Armenia

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dram Armenia (AMD, ֏)
• ~367,85 ֏ per USD (14 Jul 2026; 1 ֏ ≈ $0,0027)

PDB per kapita

• ~$9.521 nominal (2025, IMF)
• ~$23.737 PPP (2025, IMF WEO) — total GDP ~$29,2 miliar nominal (2025, World Bank)
• pertumbuhan kuat pasca-2022 (~5–6%) sebagian karena masuknya relokan Rusia/IT, kini melambat

Gaji rata-rata

• ~$660 bersih/bln (Numbeo, Jun 2026)
• rata-rata kotor ~AMD 303.140/bln ≈ $824 (rata-rata ArmStat, 2025; +5,6% YoY) — sektor swasta ~AMD 327.604/$890, publik ~AMD 239.369/$651

Gaji median

• N/A — ArmStat mempublikasikan rata-rata upah nominal (~AMD 303.140/bln, 2025), bukan median bulanan publik
• rata-rata ini terdistorsi ke atas oleh Yerevan, IT & keuangan, sehingga upah tipikal secara signifikan lebih rendah

Upah minimum

• AMD 75.000/bln wajib (~$204), tidak berubah selama 2023–2026
• kenaikan menjadi AMD 85.000/bln (~$231) telah diumumkan tetapi belum diberlakukan per pertengahan 2026

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo (Jun 2026): satu orang ~$749/bln tidak termasuk sewa
• sewa 1 kamar di pusat kota ~$750/bln
• Yerevan murah menurut standar Eropa tetapi terasa jauh lebih mahal sejak masuknya relokan Rusia pada tahun 2022

Lanskap digital

Populasi

• 2,96 juta (Jan 2025, DataReportal)
• 64,1% perkotaan, usia median 36,6

Pengguna internet

80,0% (~2,37 juta pengguna; ~590 ribu offline; -0,7% YoY)

Pengguna media sosial

54,0% (~1,60 juta identitas; 70,1% dari dewasa 18+; 52,1% perempuan)

Koneksi seluler

4,35 juta koneksi seluler = 147% dari populasi (96,7% berkemampuan broadband)

Perangkat

desktop ~56,3% / seluler ~43,0% / tablet ~0,8% (StatCounter, Jun 2026) — pangsa desktop yang luar biasa tinggi untuk pasar Tier-3

Belanja iklan

• DataReportal tidak melaporkan angka belanja iklan AM
• Statista Digital Advertising ~$90,5 juta (est. 2025; €42,0 juta), Banner terbesar (~€14,9 juta), Video ~$28,7 juta
• perkiraan ~€50,1 juta pada tahun 2028

Platform sosial teratas

• Facebook — ~1,60 juta, 54,0% — dominan
• Instagram — ~1,30 juta, 43,9%
• Messenger — ~1,10 juta, 37,1%
• TikTok — banyak digunakan; DataReportal tidak mempublikasikan angka jangkauan iklan AM
• YouTube — jangkauan hampir universal; tidak ada angka jangkauan iklan AM
• LinkedIn — ~480 ribu, 16,2%
• X/Twitter — ~135 ribu, 4,6%

Aplikasi pesan

• Telegram (aplikasi pesan #1 di Armenia; berita & saluran)
• Viber (lama populer di Armenia/CIS)
• WhatsApp (banyak digunakan, terutama dengan diaspora)
• Facebook Messenger (~1,10 juta jangkauan)
• Zangi (aplikasi pesan terenkripsi buatan Armenia)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kartu ArCa (skema kartu nasional Armenia) + debit & kredit Visa / Mastercard (dominan secara online)
• Idram (dompet digital + jaringan QR terbesar — 300+ layanan, ~26.000 titik QR)
• Telcell Wallet (dompet digital besar; 600+ layanan, ~4.500 terminal; menerbitkan kartu digital Visa)
• Aplikasi seluler bank & transfer instan
• Tunai & bayar di tempat (COD) (menurun tetapi masih digunakan)
• Apple Pay / Google Pay

Dompet digital

• Idram (pemimpin pasar, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Bayar di tempat

Sedang tetapi menurun — COD masih relevan di situs iklan baris (list.am) and beberapa toko online, tetapi pangsa kartu, dompet digital, dan QR (Idram) meningkat pesat, terutama di kalangan pengguna muda

E-commerce

• Tumbuh dari basis yang rendah — list.am mendominasi aktivitas iklan baris/marketplace (setara 'Avito')
• adopsi QR/dompet digital meluas
• belanja lintas batas (AliExpress, Temu, Wildberries) cukup besar

Catatan

• Switch nasional ArCa ditambah dompet digital Idram/Telcell dan arus masuk remitansi yang kuat mendukung pembayaran konsumen
• Bank Sentral secara aktif mendorong adopsi nontunai
• BNPL mulai bermunculan tetapi masih terbatas

Audiens & budaya

Bahasa

• Bahasa Armenia (resmi, ~99% — sensus 2022)
• Bahasa Rusia (~65% berbicara/memahami; digunakan secara luas dalam bisnis & media)
• Bahasa Inggris (~5%, berkembang di kalangan pemuda perkotaan)
• Kurdi / Yazidi (~1%, minoritas)

Agama

• Kristen Apostolik Armenia ~95,2% (sensus 2022)
• Evangelis ~0,5%
• Katolik ~0,6%
• Yazidi ~0,5%
• Ortodoks ~0,2%
• sisanya lain-lain/tidak ada (~17.500 tidak beragama) — salah satu negara paling homogen secara agama di dunia

Usia median

36,6 tahun (DataReportal, 2025)

Musim utama

• Tahun Baru (31 Des–1 Jan — puncak pemberian hadiah / belanja utama)
• Natal & Epifani Armenia (6 Jan)
• Paskah / Zatik (musim semi)
• Hari Peringatan Genosida (24 Apr — hari nasional yang khidmat, BUKAN komersial)
• Vardavar (festival air bulan Juli — puncak aktivitas sosial musim panas)
• Hari Kemerdekaan (21 Sep)
• Black Friday & kembali ke sekolah (Sep — impor)

Catatan budaya

• Diaspora global yang sangat besar (~7–8 juta vs ~3 juta domestik) dan aliran masuk remitansi yang besar (~10%+ dari GDP) membuat kampanye yang menargetkan diaspora dan berbahasa Rusia menjadi efektif
• bahasa Armenia lebih disukai untuk warga lokal
• Aliran masuk relokan/pekerja IT Rusia pasca-2022 meningkatkan disposable income dan penggunaan kartu
• Masyarakat yang berpusat pada keluarga dan gereja, serta konservatif secara sosial

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Pemain sepak bola — gelandang Inter Milan, eks-Arsenal/Roma/Dortmund, atlet Armenia paling terkenal

Super Sako ~2M Instagram

Penyanyi/rapper — hit global 'Mi Gna'; artis rekaman Armenia yang berbasis di LA

Serj Tankian ~1.4M Instagram

Vokalis System of a Down — ikon rock & aktivis Armenia-Amerika

Sirusho ~650K Instagram

Penyanyi & pengusaha wanita — Eurovision 2008 ('Qélé Qélé'), bintang pop besar Armenia

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Penyanyi & ikon fesyen — mewakili Armenia di Eurovision 2016

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Pegulat Yunani-Romawi — juara Olimpiade Rio 2016, peraih beberapa gelar Dunia/Eropa, duta UNICEF

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• iGaming / taruhan olahraga (hanya berlisensi lokal)
• Kripto & trading
• Nutra / suplemen
• Dating & sweepstakes
• Keuangan / pinjaman mikro
• eCommerce (COD + lintas batas)
• Game mobile

Jaringan aktif

• Admitad (kuat di seluruh CIS)
• Adsterra (native/push, berakar di CIS)
• PropellerAds (push/pop)
• Program afiliasi iGaming berlisensi lokal
• Jaringan CPA global (kripto, nutra, dating, sweepstakes)
• Salesdoubler / jaringan lead CIS

Pembayaran

• Payout Tier-3 (di bawah Tier-1/2): CPA taruhan/kasino ~$20–90 per FTD, kripto/trading lebih tinggi, nutra sering kali COD, CPL dating rendah
• kesepakatan biasanya dalam USD/EUR

Kompetisi

• Rendah–sedang — pasar Tier-3 kecil dengan CPM murah
• brand taruhan lokal gencar beriklan
• kreatif berbahasa Armenia lebih unggul, bahasa Rusia adalah alternatif yang bisa digunakan

Musiman

• Puncak di sekitar Tahun Baru (Des–Jan), musim panas (Vardavar/Juli, pariwisata) dan pertandingan sepak bola besar (taruhan)
• penurunan khidmat di sekitar 24 Apr

Sumber trafik

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Saluran Telegram
• Google Search & Display
• Push & native (Adsterra / PropellerAds)
• Kolaborasi influencer / kreator

Perlu diketahui

Ibu kota

Yerevan

Kota-kota besar

• Yerevan
• Gyumri
• Vanadzor
• Vagharshapat (Etchmiadzin)
• Hrazdan
• Abovyan
• Kapan

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Armenia (AMT, UTC+4), tanpa waktu musim panas (dihapus 2012)

Android vs iOS

62% 39%

Android 62% iOS 39%

Merek ponsel

• Apple (~38,5%)
• Samsung (~27,9%)
• Xiaomi (~16,3%)
• Google (~3,7%)
• Realme (~1,7%)

E-commerce teratas

• list.am (iklan baris/marketplace dominan — setara dengan 'Avito')
• SAS Supermarket (supermarket online pertama, pengiriman)
• Buy.am (platform multi-toko + food court)
• Zigzag / Vega (elektronik & peralatan rumah tangga)
• Onex / Globbing (pengiriman paket, lintas batas)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Armenia)

Aktivitas puncak

Malam hari di hari kerja ~20:00–23:00 waktu setempat (UTC+4); lonjakan kedua pada jam makan siang; aktivitas browsing yang lebih padat di akhir pekan

Pantangan kreatif

• Genosida Armenia (24 Apr) — jangan pernah dikomersialkan atau diremehkan
• Nagorno-Karabakh/Artsakh, perang tahun 2020 dan eksodus tahun 2023
• hubungan dengan Azerbaijan dan Turki
• polarisasi politik domestik (pemerintah Pashinyan vs oposisi & Gereja)
• sensitivitas Gereja Apostolik Armenia dan sikap konservatif terhadap tema LGBTQ+

Juga perlu diketahui

• Perjudian hanya diperbolehkan dengan lisensi lokal disertai pemblokiran ISP/pembayaran yang aktif terhadap operator asing, sehingga penawaran iGaming pasar abu-abu sangat berisiko — targetkan merek lokal yang berlisensi
• Diaspora yang besar ditambah remitansi yang tinggi berarti kampanye yang menargetkan diaspora dan berbahasa Rusia dapat berkinerja lebih baik, dan masuknya relokan/pekerja IT Rusia pasca-2022 meningkatkan penggunaan kartu
• Pangsa desktop yang sangat tinggi (~56%) dan Telegram sebagai messenger #1 berarti saluran Telegram dan corong yang ramah desktop lebih penting di sini dibandingkan di sebagian besar pasar Tier-3.