Ermenistan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Ermenistan Dramı (AMD, ֏)
• USD başına ~367,85 ֏ (14 Tem 2026; 1 ֏ ≈ $0,0027)

Kişi başına GSYİH

• ~$9.521 nominal (2025, IMF)
• ~$23.737 SAGP (2025, IMF WEO) — toplam GSYH ~$29,2 milyar nominal (2025, Dünya Bankası)
• 2022 sonrası kısmen Rusya'dan gelen göçmen/BT akınıyla güçlü büyüme (~%5–6), şu an yavaşlıyor

Ortalama maaş

• ~$660 net/ay (Numbeo, Haz 2026)
• brüt ortalama ~303.140 AMD/ay ≈ $824 (ArmStat, 2025 ortalaması; yıllık +%5,6) — özel sektör ~327.604 AMD/$890, kamu ~239.369 AMD/$651

Medyan maaş

• Yok — ArmStat kamuya açık bir aylık medyan maaş değil, ortalama nominal maaşı yayınlar (~303.140 AMD/ay, 2025)
• ortalama, Erivan, BT ve finans sektörleri nedeniyle yukarı yönlü sapma gösterir, bu nedenle tipik maaş belirgin şekilde daha düşüktür

Asgari ücret

• Yasal 75.000 AMD/ay (~$204), 2023–2026 arasında değişmedi
• 85.000 AMD/ay seviyesine (~$231) bir artış duyuruldu ancak 2026 ortası itibarıyla henüz yürürlüğe girmedi

Yaşam maliyeti

• Düşük — Numbeo (Haz 2026): tek kişi kira hariç ~$749/ay
• şehir merkezinde 1 odalı kira ~$750/ay
• Erivan Avrupa standartlarına göre ucuz ancak 2022 Rusya göçmen akınından bu yana gözle görülür şekilde pahalılaştı

Dijital görünüm

Nüfus

• 2,96 milyon (Ocak 2025, DataReportal)
• %64,1 kentleşme oranı, medyan yaş 36,6

İnternet kullanıcıları

%80,0 (~2,37 M kullanıcı; ~590 B çevrimdışı; yıllık -%0,7)

Sosyal medya kullanıcıları

%54,0 (~1,60 M kimlik; 18+ yaş yetişkinlerin %70,1'i; %52,1 kadın)

Mobil bağlantılar

4,35 M hücresel bağlantı = nüfusun %147'si (%96,7 geniş bant uyumlu)

Cihazlar

masaüstü ~%56,3 / mobil ~%43,0 / tablet ~%0,8 (StatCounter, Haz 2026) — Tier-3 bir pazar için olağandışı derecede yüksek masaüstü payı

Reklam harcaması

• DataReportal AM reklam harcaması rakamı bildirmiyor
• Statista Digital Advertising ~$90,5 M (2025 tahmini; €42,0 M), Banner en büyüğü (~€14,9 M), Video ~$28,7 M
• 2028'e kadar öngörü ~€50,1 M

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~1,60 M, %54,0 — baskın

Instagram ~1,30 M, %43,9

Messenger ~1,10 M, %37,1

LinkedIn ~480 B, %16,2

X/Twitter ~135 B, %4,6

• TikTok — yaygın olarak kullanılıyor; DataReportal AM reklam erişim rakamı yayınlamıyor
• YouTube — neredeyse evrensel erişim; AM reklam erişim rakamı yok

Mesajlaşma uygulamaları

• Telegram (Ermenistan'da 1 numaralı mesajlaşma uygulaması; haberler ve kanallar)
• Viber (Ermenistan/BDT bölgesinde öteden beri popüler)
• WhatsApp (yaygın olarak kullanılıyor, özellikle diyaspora ile)
• Facebook Messenger (~1,10 M erişim)
• Zangi (Ermenistan yapımı şifreli mesajlaşma uygulaması)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• ArCa kartları (Ermenistan ulusal kart sistemi) + Visa / Mastercard banka ve kredi kartları (çevrim içi ortamda baskın)
• Idram (en büyük e-cüzdan + QR ağı — 300+ hizmet, ~26.000 QR noktası)
• Telcell Wallet (büyük cüzdan; 600+ hizmet, ~4.500 terminal; Visa dijital kartları ihraç eder)
• Banka mobil uygulamaları ve anında transferler
• Nakit ve kapıda ödeme (azalmakta ancak hala kullanılmaktadır)
• Apple Pay / Google Pay

E-cüzdanlar

• Idram (pazar lideri, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Kapıda ödeme

Orta düzeyde ancak azalıyor — Kapıda ödeme, seri ilanlarda (list.am) ve bazı çevrim içi mağazalarda hala geçerlidir, ancak özellikle genç kullanıcılar arasında kart, cüzdan ve QR (Idram) payı hızla artmaktadır

E-ticaret

• Düşük bir tabandan büyüyor — list.am seri ilan/pazaryeri hareketliliğine hakimdir ('Avito' muadili)
• QR/cüzdan kullanımı yaygınlaşıyor
• sınır ötesi alışveriş (AliExpress, Temu, Wildberries) büyüktür

Notlar

• ArCa ulusal takas merkezi, Idram/Telcell cüzdanları ve güçlü havale girişleri tüketici ödemelerini desteklemektedir
• Merkez Bankası nakitsiz ödeme kullanımını aktif olarak teşvik etmektedir
• BNPL gelişmekte ancak hala sınırlıdır

Kitle ve kültür

Diller

• Ermenice (resmi, ~%99 — 2022 nüfus sayımı)
• Rusça (~%65 konuşuyor/anlıyor; iş dünyasında ve medyada yaygın olarak kullanılıyor)
• İngilizce (~%5, kentli gençler arasında büyüyor)
• Kürt / Yezidi (~%1, azınlık)

Din

• Ermeni Apostolik Hristiyan ~%95,2 (2022 nüfus sayımı)
• Evanjelik ~%0,5
• Katolik ~%0,6
• Yezidi ~%0,5
• Ortodoks ~%0,2
• geri kalanı diğer/hiçbiri (~17.500 dinsiz) — dünyanın dini açıdan en homojen ülkelerinden biri

Medyan yaş

36,6 yıl (DataReportal, 2025)

Önemli dönemler

• Yılbaşı (31 Ara–1 Oca — ana hediyeleşme / harcama zirvesi)
• Ermeni Noeli ve Epifani Bayramı (6 Ocak)
• Paskalya / Zatik (bahar)
• Soykırımı Anma Günü (24 Nisan — ulusal anma günü, ticari DEĞİLDİR)
• Vardavar (Temmuz su festivali — yaz dönemi sosyal zirve)
• Bağımsızlık Günü (21 Eylül)
• Black Friday ve okula dönüş (Eylül — ithal)

Kültürel notlar

• Çok büyük bir küresel diyaspora (~7-8M, ülke içinde ~3M) ve yüksek işçi dövizi akışı (GSYİH'nin ~%10+'ı), diyasporayı hedefleyen ve Rusça kampanyaları etkili kılmaktadır
• yerel halk için Ermenice tercih edilir. 2022 sonrası Rusya'dan göç eden IT çalışanları harcanabilir geliri ve kart kullanımını artırdı
• Aile ve kilise merkezli, sosyal açıdan muhafazakar bir toplum

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Futbolcu — Inter Milan orta saha oyuncusu, eski Arsenal/Roma/Dortmund oyuncusu, en ünlü Ermeni sporcu

Super Sako ~2M Instagram

Şarkıcı/rapçi — küresel hit 'Mi Gna'; LA merkezli Ermeni müzisyen

Serj Tankian ~1.4M Instagram

System of a Down solisti — Ermeni-Amerikalı rock ikonu ve aktivist

Sirusho ~650K Instagram

Şarkıcı ve iş kadını — Eurovision 2008 ('Qélé Qélé'), önemli Ermeni pop yıldızı

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Şarkıcı ve moda ikonu — Eurovision 2016'da Ermenistan'ı temsil etti

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Grekoromen güreşçi — Rio 2016 Olimpiyat şampiyonu, çok sayıda Dünya/Avrupa şampiyonluğu, UNICEF elçisi

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming / spor bahisleri (yalnızca yerel lisanslı)
• Kripto ve trading
• Nutra / gıda takviyeleri
• Dating ve çekilişler
• Finans / mikro krediler
• E-ticaret (COD + sınır ötesi)
• Mobil oyunlar

Aktif ağlar

• Admitad (BDT genelinde güçlü)
• Adsterra (native/push, BDT kökenli)
• PropellerAds (push/pop)
• Yerel lisanslı iGaming affiliate programları
• Küresel CPA ağları (kripto, nutra, dating, çekilişler)
• Salesdoubler / BDT lead ağları

Ödemeler

• Tier-3 ödemeleri (Tier-1/2'nin altında): bahis/casino CPA FTD başına ~$20–90, kripto/trading daha yüksek, nutra genellikle COD, dating CPL düşük
• anlaşmalar genellikle USD/EUR cinsindendir

Rekabet

• Düşük-orta — ucuz CPM'lere sahip küçük bir Tier-3 pazarı
• yerel bahis markaları yoğun alım yapıyor
• Ermenice kreatifler öne çıkar, Rusça alternatif olarak kullanılabilir

Sezonsallık

• Yılbaşı (Aralık–Ocak), yaz (Vardavar/Temmuz, turizm) ve büyük futbol maçları (bahis) dönemlerinde zirve yapar
• 24 Nisan civarında ciddi bir düşüş yaşanır

Trafik kaynakları

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Telegram kanalları
• Google Arama ve Görüntülü Reklamlar
• Push ve native (Adsterra / PropellerAds)
• Influencer / içerik üretici iş birlikleri

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Erivan

Büyük şehirler

• Erivan
• Gümrü
• Vanadzor
• Vagharshapat (Eçmiadzin)
• Hrazdan
• Abovyan
• Kapan

Saat dilimleri

Tek saat dilimi — Ermenistan Saati (AMT, UTC+4), yaz saati uygulaması yok (2012'de kaldırıldı)

Android vs. iOS

iOS ~%38,5 / Android ~%61,5 (StatCounter mobil, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%38,5)
• Samsung (~%27,9)
• Xiaomi (~%16,3)
• Google (~%3,7)
• Realme (~%1,7)

En popüler e-ticaret platformları

• list.am (baskın seri ilanlar/pazaryeri — 'Avito' muadili)
• SAS Supermarket (ilk çevrim içi süpermarket, teslimat)
• Buy.am (çoklu mağaza platformu + yemek alanı)
• Zigzag / Vega (elektronik ve ev aletleri)
• Onex / Globbing (paket yönlendirme, sınır ötesi)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Ermenistan)

Peak aktivite

Hafta içi akşamları yerel saatle ~20:00–23:00 (UTC+4); öğle saatlerinde ikincil hareketlilik; hafta sonları daha yoğun gezinme

Kreatif tabular

• Ermeni Soykırımı (24 Nisan) — asla ticarileştirmeyin veya önemsizleştirmeyin
• Dağlık Karabağ/Artsah, 2020 savaşı ve 2023 göçü
• Azerbaycan ve Türkiye ile ilişkiler
• iç politik kutuplaşma (Paşinyan hükümeti vs. muhalefet ve Kilise)
• Ermeni Apostolik Kilisesi duyarlılıkları ve LGBTQ+ temalarına karşı muhafazakar tutumlar

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• Kumar sadece yerel lisansa tabidir ve yabancı operatörlere karşı aktif ISP/ödeme engellemesi uygulanır, bu nedenle gri piyasa iGaming teklifleri risklidir — lisanslı yerel markaları hedefleyin
• Büyük bir diaspora ve yüksek havale akışları, diaspora hedefli ve Rusça kampanyaların daha yüksek performans gösterebileceği anlamına gelir
• ayrıca 2022 sonrası Rus göçmen/BT akını kart kullanımını artırmıştır
• Olağanüstü yüksek masaüstü payı (~%56) ve Telegram'ın 1 numaralı mesajlaşma uygulaması olması, Telegram kanallarının ve masaüstü dostu dönüşüm hunilerinin burada çoğu Tier-3 pazardan daha önemli olduğu anlamına gelir.