Arménie

Économie et revenus

Devise

• Dram arménien (AMD, ֏)
• ~367,85 ֏ par USD (14 juil. 2026 ; 1 ֏ ≈ $0.0027)

PIB par habitant

• ~$9 521 nominal (2025, IMF)
• ~$23 737 PPP (2025, IMF WEO) — PIB total ~$29,2 milliards nominal (2025, World Bank)
• forte croissance post-2022 (~5–6 %) en partie due à l'afflux de relocalisés russes et du secteur IT, actuellement en décélération

Salaire moyen

• ~$660 net/mois (Numbeo, juin 2026)
• moyenne brute ~AMD 303 140/mois ≈ $824 (ArmStat, moy. 2025 ; +5,6 % YoY) — secteur privé ~AMD 327 604/$890, public ~AMD 239 369/$651

Salaire médian

• n/a — ArmStat publie le salaire nominal moyen (~AMD 303 140/mois, 2025), et non une médiane mensuelle publique
• la moyenne est tirée vers le haut par Erevan, l'IT et la finance, le salaire typique est donc nettement inférieur

Salaire minimum

• AMD 75 000/mois légal (~$204), inchangé entre 2023 et 2026
• une hausse à AMD 85 000/mois (~$231) a été annoncée mais n'est pas encore entrée en vigueur à la mi-2026

Coût de la vie

• Faible — Numbeo (juin 2026) : personne seule ~$749/mois hors loyer
• loyer d'un T2 en centre-ville ~$750/mois
• Erevan est bon marché selon les standards européens mais nettement plus chère depuis l'afflux de relocalisés russes en 2022

Paysage numérique

Population

• 2,96 millions (janv. 2025, DataReportal)
• 64,1 % de population urbaine, âge médian 36,6 ans

Internautes

80,0 % (~2,37M d'utilisateurs ; ~590K hors ligne ; -0,7 % YoY)

Utilisateurs de réseaux sociaux

54,0 % (~1,60M d'identités ; 70,1 % des adultes de 18 ans et plus ; 52,1 % de femmes)

Connexions mobiles

4,35M de connexions mobiles = 147 % de la population (96,7 % compatibles haut débit)

Appareils

ordinateur ~56,3 % / mobile ~43,0 % / tablette ~0,8 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée pour un marché de Tier-3

Dépenses publicitaires

• DataReportal ne fournit aucun chiffre sur les dépenses publicitaires en AM
• Statista Digital Advertising ~$90,5M (est. 2025 ; €42,0M), les bannières représentent la part la plus importante (~€14,9M), la vidéo ~$28,7M
• prévision de ~€50,1M d'ici 2028

Top plateformes sociales

Facebook ~1,60M, 54,0 % — dominant

Instagram ~1,30M, 43,9 %

Messenger ~1,10M, 37,1 %

LinkedIn ~480K, 16,2 %

X/Twitter ~135K, 4,6 %

• TikTok — très utilisé ; DataReportal ne publie aucun chiffre sur la portée publicitaire en AM
• YouTube — portée quasi universelle ; aucun chiffre sur la portée publicitaire en AM

Messageries

• Telegram (application de messagerie nº 1 en Arménie ; actualités et canaux)
• Viber (populaire depuis longtemps en Arménie/CEI)
• WhatsApp (très utilisé, en particulier avec la diaspora)
• Facebook Messenger (~1,10M de portée)
• Zangi (messagerie chiffrée d'origine arménienne)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes ArCa (système national de cartes arménien) + débit & crédit Visa / Mastercard (dominant en ligne)
• Idram (le plus grand portefeuille électronique + réseau QR — plus de 300 services, ~26 000 points QR)
• Telcell Wallet (grand portefeuille ; plus de 600 services, ~4 500 terminaux ; émet des cartes numériques Visa)
• Applications mobiles bancaires & virements instantanés
• Espèces & paiement à la livraison (en baisse mais toujours utilisé)
• Apple Pay / Google Pay

Portefeuilles électroniques

• Idram (leader du marché, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Paiement à la livraison

Modéré mais en baisse — le paiement à la livraison reste pertinent sur les sites de petites annonces (list.am) et certaines boutiques en ligne, mais la part des cartes, portefeuilles et QR (Idram) augmente rapidement, en particulier chez les jeunes utilisateurs

E-commerce

• Croissance à partir d'une base faible — list.am domine l'activité des petites annonces/places de marché (équivalent d'Avito)
• l'adoption des QR/portefeuilles se développe
• les achats transfrontaliers (AliExpress, Temu, Wildberries) sont importants

Notes

• Le réseau national ArCa ainsi que les portefeuilles Idram/Telcell et les flux importants d'envois de fonds soutiennent les paiements des consommateurs
• la Banque centrale encourage activement l'adoption du sans espèces
• le BNPL émerge mais reste limité

Audience et culture

Langues

• Arménien (officiel, ~99% — recensement de 2022)
• Russe (~65% parlent/comprennent ; largement utilisé dans les affaires & les médias)
• Anglais (~5%, en croissance chez les jeunes urbains)
• Kurde / Yézidi (~1 %, minorité)

Religion

• Chrétiens apostoliques arméniens ~95,2 % (recensement de 2022)
• évangéliques ~0,5 %
• catholiques ~0,6 %
• yézidis ~0,5 %
• orthodoxes ~0,2 %
• reste autre/sans religion (~17 500 sans religion) — l'un des pays les plus homogènes sur le plan religieux au monde

Âge médian

36,6 ans (DataReportal, 2025)

Saisons clés

• Nouvel An (31 déc. – 1er janv. — pic principal des cadeaux et des dépenses)
• Noël arménien et Épiphanie (6 janv.)
• Pâques / Zatik (printemps)
• Journée de commémoration du génocide (24 avr. — journée nationale solennelle, NON commerciale)
• Vardavar (festival de l'eau en juillet — pic social de l'été)
• Jour de l'indépendance (21 sept.)
• Black Friday & rentrée des classes (sept. — importé)

Notes culturelles

• Une très large diaspora mondiale (~7–8 M contre ~3 M au niveau national) et d'importants transferts de fonds (~10 %+ du PIB) rendent les campagnes ciblant la diaspora et en langue russe efficaces
• l'arménien est privilégié pour les locaux
• L'afflux de relocalisés russes et de professionnels de l'IT après 2022 a augmenté le revenu disponible et l'utilisation des cartes bancaires
• Société conservatrice, centrée sur la famille et l'Église.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Footballeur — milieu de terrain de l'Inter Milan, ex-Arsenal/Roma/Dortmund, athlète arménien le plus célèbre

Super Sako ~2M Instagram

Chanteur/rappeur — tube planétaire 'Mi Gna' ; artiste arménien basé à LA

Serj Tankian ~1.4M Instagram

Leader de System of a Down — icône du rock arméno-américaine et activiste

Sirusho ~650K Instagram

Chanteuse et femme d'affaires — Eurovision 2008 ('Qélé Qélé'), star majeure de la pop arménienne

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Chanteuse et icône de la mode — a représenté l'Arménie à l'Eurovision 2016

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Lutteur gréco-romain — champion olympique à Rio 2016, multiple champion du monde et d'Europe, ambassadeur de l'UNICEF

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs (sous licence locale uniquement)
• Crypto & trading
• Nutra / compléments alimentaires
• Dating & sweepstakes
• Finance / microcrédits
• eCommerce (COD + transfrontalier)
• Jeux mobiles

Réseaux actifs

• Admitad (fortement implanté dans la CEI)
• Adsterra (natif/push, originaire de la CEI)
• PropellerAds (push/pop)
• Programmes d'affiliation iGaming sous licence locale
• Réseaux CPA mondiaux (crypto, nutra, dating, sweepstakes)
• Salesdoubler / Réseaux de leads de la CEI

Paiements

• Payouts Tier-3 (inférieurs au Tier-1/2) : CPA betting/casino ~20–90 $ par FTD, crypto/trading plus élevés, nutra souvent en COD, CPL dating faible
• transactions généralement en USD/EUR

Concurrence

• Faible à modéré — petit marché Tier-3 avec des CPM bon marché
• les marques de paris locales achètent massivement
• les créas en arménien fonctionnent le mieux, le russe est une alternative viable

Saisonnalité

• Pics autour du Nouvel An (déc.-janv.), de l'été (Vardavar/juillet, tourisme) et des grands matchs de football (paris)
• baisse solennelle autour du 24 avril

Sources de trafic

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Canaux Telegram
• Google Search & Display
• Push & native (Adsterra / PropellerAds)
• Collabs d'influenceurs / créateurs

Bon à savoir

Capitale

Erevan

Grandes villes

• Erevan
• Gyumri
• Vanadzor
• Vagharshapat (Etchmiadzin)
• Hrazdan
• Abovyan
• Kapan

Fuseaux horaires

Fuseau unique — heure de l'Arménie (AMT, UTC+4), pas d'heure d'été (abolie en 2012)

Android vs iOS

62% 39%

Android 62% iOS 39%

Marques de téléphones

• Apple (~38,5 %)
• Samsung (~27,9 %)
• Xiaomi (~16,3 %)
• Google (~3,7 %)
• Realme (~1,7 %)

Top e-commerce

• list.am (leader des petites annonces/marketplace — équivalent d'Avito)
• SAS Supermarket (premier supermarché en ligne, livraison)
• Buy.am (plateforme multi-boutiques + food court)
• Zigzag / Vega (électronique et électroménager)
• Onex / Globbing (réexpédition de colis, transfrontalier)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Arménie)

Pic d'activité

Soirées en semaine ~20h00–23h00 heure locale (UTC+4) ; pic secondaire à l'heure du déjeuner ; navigation plus intense le week-end

Tabous créatifs

• Génocide arménien (24 avril) — ne jamais commercialiser ni banaliser
• le Haut-Karabakh/Artsakh, la guerre de 2020 et l'exode de 2023
• les relations avec l'Azerbaïdjan et la Turquie
• la polarisation politique interne (gouvernement Pachinian vs opposition et Église)
• la sensibilité de l'Église apostolique arménienne et les attitudes conservatrices envers les thématiques LGBTQ+

Aussi bon à savoir

• Les jeux d'argent sont réservés aux détenteurs d'une licence locale avec un blocage actif des FAI/paiements pour les opérateurs étrangers, les offres d'iGaming du marché gris sont donc risquées — ciblez les marques locales sous licence
• Une immense diaspora combinée à d'importants transferts de fonds signifie que les campagnes ciblant la diaspora et en langue russe peuvent être plus performantes, et l'afflux de relocalisés russes/professionnels de l'IT après 2022 a augmenté l'utilisation des cartes bancaires
• Une part inhabituellement élevée d'ordinateurs de bureau (~56 %) et Telegram comme messagerie n°1 signifient que les canaux Telegram et les tunnels de conversion adaptés aux ordinateurs de bureau importent plus ici que dans la plupart des marchés Tier-3.