Armênia

Economia & renda

Moeda

• Dram armênio (AMD, ֏)
• ~367,85 ֏ por USD (14 de jul. de 2026; 1 ֏ ≈ $0.0027)

PIB per capita

• ~$9.521 nominal (2025, IMF)
• ~$23.737 PPP (2025, IMF WEO) — PIB total ~$29,2B nominal (2025, World Bank)
• forte crescimento pós-2022 (~5–6%) em parte pelo fluxo de TI/migrantes russos, agora desacelerando

Salário médio

• ~$660 líquido/mês (Numbeo, jun. de 2026)
• média bruta ~AMD 303.140/mês ≈ $824 (ArmStat, média de 2025; +5,6% YoY) — setor privado ~AMD 327.604/$890, público ~AMD 239.369/$651

Salário mediano

• n/a — o ArmStat publica o salário nominal médio (~AMD 303.140/mês, 2025), não uma mediana mensal pública
• a média é distorcida para cima por Yerevan, TI e finanças, portanto o salário típico é consideravelmente menor

Salário mínimo

• AMD 75.000/mês mínimo legal (~$204), inalterado entre 2023–2026
• um aumento para AMD 85.000/mês (~$231) foi anunciado, mas ainda não entrou em vigor até meados de 2026

Custo de vida

• Baixo — Numbeo (jun. de 2026): pessoa solteira ~$749/mês sem aluguel
• aluguel de apartamento de 1 quarto no centro da cidade ~$750/mês
• Yerevan é barata para os padrões europeus, mas visivelmente mais cara desde o fluxo de migrantes russos em 2022

Panorama digital

População

• 2,96 milhões (jan. de 2025, DataReportal)
• 64,1% urbana, idade mediana de 36,6 anos

Usuários de internet

80,0% (~2,37M usuários; ~590K offline; -0,7% YoY)

Usuários de redes sociais

54,0% (~1,60M identidades; 70,1% de adultos 18+; 52,1% mulheres)

Conexões móveis

4,35M conexões móveis = 147% da população (96,7% compatíveis com banda larga)

Dispositivos

desktop ~56,3% / mobile ~43,0% / tablet ~0,8% (StatCounter, jun. de 2026) — participação de desktop incomumente alta para um mercado Tier-3

Investimento em anúncios

• O DataReportal não reporta dados de gastos com anúncios para AM
• Statista Digital Advertising ~$90,5M (est. 2025; €42,0M), Banner é o maior (~€14,9M), Vídeo ~$28,7M
• previsão de ~€50,1M até 2028

Principais redes sociais

Facebook ~1,60M, 54,0% — dominante

Instagram ~1,30M, 43,9%

Messenger ~1,10M, 37,1%

LinkedIn ~480K, 16,2%

X/Twitter ~135K, 4,6%

• TikTok — amplamente utilizado; o DataReportal não publica dados de alcance de anúncios para AM
• YouTube — alcance quase universal; sem dados de alcance de anúncios para AM

Mensageiros

• Telegram (aplicativo de mensagens nº 1 na Armênia; notícias e canais)
• Viber (popular há muito tempo na Armênia/CIS)
• WhatsApp (amplamente utilizado, esp. com a diáspora)
• Facebook Messenger (~1,10M de alcance)
• Zangi (mensageiro criptografado de origem armênia)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões ArCa (esquema nacional de cartões da Armênia) + cartões de débito e crédito Visa / Mastercard (dominantes online)
• Idram (maior carteira digital + rede QR — mais de 300 serviços, ~26.000 pontos QR)
• Telcell Wallet (grande carteira digital; mais de 600 serviços, ~4.500 terminais; emite cartões digitais Visa)
• Aplicativos móveis bancários e transferências instantâneas
• Dinheiro em espécie e pagamento na entrega (em declínio, mas ainda utilizado)
• Apple Pay / Google Pay

Carteiras digitais

• Idram (líder de mercado, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Pagamento na entrega

Moderado, mas em declínio — o pagamento na entrega (COD) ainda é relevante em classificados (list.am) e algumas lojas online, mas a participação de cartões, carteiras digitais e QR (Idram) está crescendo rapidamente, especialmente entre os usuários mais jovens

E-commerce

• Crescendo a partir de uma base baixa — o list.am domina a atividade de classificados/marketplace (equivalente ao 'Avito')
• a adoção de QR/carteiras digitais está se expandindo
• as compras internacionais (AliExpress, Temu, Wildberries) são expressivas

Observações

• A rede nacional ArCa, somada às carteiras Idram/Telcell e ao forte fluxo de remessas, sustenta os pagamentos dos consumidores
• o Banco Central está promovendo ativamente a adoção de pagamentos sem dinheiro em espécie
• o BNPL está surgindo, mas ainda é limitado

Público & cultura

Idiomas

• Armênio (oficial, ~99% — censo de 2022)
• Russo (~65% falam/entendem; amplamente utilizado em negócios e mídia)
• Inglês (~5%, crescendo entre os jovens urbanos)
• Curdo / Yazidi (~1%, minoria)

Religião

• Cristão apostólico armênio ~95,2% (censo de 2022)
• evangélico ~0,5%
• católico ~0,6%
• yazidi ~0,5%
• ortodoxo ~0,2%
• restante outros/nenhum (~17.500 sem religião) — um dos países mais uniformes do mundo em termos religiosos

Idade mediana

36,6 anos (DataReportal, 2025)

Principais sazonalidades

• Ano Novo (31 de dez a 1 de jan — principal pico de troca de presentes / gastos)
• Natal Armênio e Epifania (6 de jan)
• Páscoa / Zatik (primavera)
• Dia do Memorial do Genocídio (24 de abr — dia nacional solene, NÃO comercial)
• Vardavar (festival da água em julho — pico social de verão)
• Dia da Independência (21 de set)
• Black Friday e volta às aulas (set — importado)

Notas culturais

• Uma diáspora global muito grande (~7–8M vs. ~3M domésticos) e fortes fluxos de remessas (~10%+ do PIB) tornam eficazes as campanhas direcionadas à diáspora e em idioma russo
• o armênio é preferido para os locais
• O fluxo de imigrantes russos/profissionais de TI pós-2022 elevou a renda disponível e o uso de cartões
• Sociedade centrada na família e na igreja, socialmente conservadora

Onde encontrar criadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Jogador de futebol — meio-campista da Inter de Milão, ex-Arsenal/Roma/Dortmund, atleta armênio mais famoso

Super Sako ~2M Instagram

Cantor/rapper — hit global 'Mi Gna'; artista armênio radicado em LA

Serj Tankian ~1.4M Instagram

Líder do System of a Down — ícone do rock e ativista armênio-americano

Sirusho ~650K Instagram

Cantora e empresária — Eurovision 2008 ('Qélé Qélé'), grande estrela pop armênia

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Cantora e ícone da moda — representou a Armênia no Eurovision 2016

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Lutador de luta greco-romana — campeão olímpico Rio 2016, múltiplos títulos mundiais/europeus, embaixador da UNICEF

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming / apostas esportivas (apenas com licença local)
• Cripto & trading
• Nutra / suplementos
• Dating & sweepstakes
• Finanças / microcréditos
• eCommerce (COD + cross-border)
• Jogos mobile

Redes ativas

• Admitad (forte em toda a CEI)
• Adsterra (nativo/push, origens na CEI)
• PropellerAds (push/pop)
• Programas de afiliados de iGaming licenciados localmente
• Redes de CPA globais (cripto, nutra, dating, sweepstakes)
• Salesdoubler / redes de leads da CEI

Payouts

• Pagamentos de Tier-3 (abaixo de Tier-1/2): CPA de apostas/cassino ~$20–90 por FTD, cripto/trading mais alto, nutra frequentemente COD, CPL de dating baixo
• acordos geralmente em USD/EUR

Concorrência

• Baixo–moderado — pequeno mercado Tier-3 com CPMs baratos
• marcas locais de apostas compram em grande volume
• criativos em idioma armênio funcionam melhor, o russo é uma alternativa viável

Sazonalidade

• Picos em torno do Ano Novo (Dez–Jan), verão (Vardavar/Julho, turismo) e principais partidas de futebol (apostas)
• queda solene por volta de 24 de abril

Fontes de tráfego

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Canais do Telegram
• Google Search & Display
• Push & native (Adsterra / PropellerAds)
• Colaborações com influenciadores / criadores

Bom saber

Capital

Erevan

Principais cidades

• Erevan
• Gyumri
• Vanadzor
• Vagharshapat (Etchmiadzin)
• Hrazdan
• Abovyan
• Kapan

Fusos horários

Fuso horário único — Horário da Armênia (AMT, UTC+4), sem horário de verão (abolido em 2012)

Android vs iOS

62% 39%

Android 62% iOS 39%

Marcas de celular

• Apple (~38.5%)
• Samsung (~27.9%)
• Xiaomi (~16.3%)
• Google (~3.7%)
• Realme (~1.7%)

Principais e-commerces

• list.am (classificados/marketplace dominante — equivalente ao 'Avito')
• SAS Supermarket (primeiro supermercado online, delivery)
• Buy.am (plataforma multilojas + praça de alimentação)
• Zigzag / Vega (eletrônicos e eletrodomésticos)
• Onex / Globbing (redirecionamento de encomendas, cross-border)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Armênia)

Pico de atividade

Dias de semana à noite ~20:00–23:00 local (UTC+4); pico secundário no horário de almoço; navegação mais intensa nos fins de semana

Tabus criativos

• Genocídio Armênio (24 de abr.) — nunca comercializar ou banalizar
• Nagorno-Karabakh/Artsakh, a guerra de 2020 e o êxodo de 2023
• relações com o Azerbaijão e a Turquia
• polarização política interna (governo Pashinyan vs. oposição e Igreja)
• sensibilidades da Igreja Apostólica Armênia e atitudes conservadoras em relação a temas LGBTQ+

Também vale a pena saber

• Jogos de azar exigem licença local, com bloqueio ativo de provedores/pagamentos para operadores estrangeiros, por isso ofertas de iGaming no mercado cinza são arriscadas — foque em marcas locais licenciadas
• Uma enorme diáspora somada a remessas expressivas significa que campanhas direcionadas à diáspora e em idioma russo podem ter melhor desempenho, e o fluxo de imigrantes russos/profissionais de TI pós-2022 aumentou o uso de cartões
• A fatia incomumente alta de desktop (~56%) e o Telegram como mensageiro nº 1 significam que canais do Telegram e funis otimizados para desktop importam mais aqui do que na maioria dos mercados Tier-3.