Армения

Экономика и доходы

Валюта

• Армянский драм (AMD, ֏)
• ~367.85 ֏ за USD (14 июля 2026 г.; 1 ֏ ≈ $0.0027)

ВВП на душу

• ~$9,521 номинал (2025, IMF)
• ~$23,737 ППС (2025, IMF WEO) — общий ВВП ~$29.2 млрд номинал (2025, World Bank)
• сильный рост после 2022 года (~5–6%), частично за счет притока российских релокантов/IT, сейчас замедляется

Средняя зарплата

• ~$660 нетто/мес (Numbeo, июнь 2026)
• средняя брутто-зарплата ~AMD 303,140/мес ≈ $824 (ArmStat, среднее за 2025; +5.6% YoY) — частный сектор ~AMD 327,604/$890, государственный ~AMD 239,369/$651

Медианная зарплата

• н/д — ArmStat публикует среднюю номинальную зарплату (~AMD 303,140/мес, 2025), а не медианную
• среднее значение завышено из-за Еревана, IT и финансового сектора, поэтому реальные доходы большинства населения заметно ниже

Мин. зарплата

• AMD 75,000/мес установленный законом минимум (~$204), без изменений в 2023–2026 гг.
• анонсировано повышение до AMD 85,000/мес (~$231), но по состоянию на середину 2026 года оно еще не вступило в силу

Стоимость жизни

• Низкая — Numbeo (июнь 2026): на одного человека ~$749/мес без учета аренды
• аренда 1-комн. квартиры в центре ~$750/мес
• Ереван дешев по европейским меркам, но заметно подорожал после наплыва российских релокантов в 2022 году

Цифровая среда

Население

• 2.96 млн (янв 2025, DataReportal)
• 64.1% городское население, медианный возраст 36.6

Интернет-пользователи

80.0% (~2.37 млн пользователей; ~590 тыс. оффлайн; -0.7% YoY)

Пользователи соцсетей

54.0% (~1.60 млн аккаунтов; 70.1% взрослых 18+; 52.1% женщин)

Мобильная связь

4.35 млн мобильных подключений = 147% населения (96.7% с поддержкой широкополосного доступа)

Устройства

десктоп ~56.3% / мобильные ~43.0% / планшеты ~0.8% (StatCounter, июнь 2026) — необычно высокая доля десктопов для рынка Tier-3

Расходы на рекламу

• DataReportal не публикует данные по расходам на рекламу в AM
• Statista Digital Advertising ~$90.5 млн (оценка 2025; €42.0 млн), баннеры — крупнейший сегмент (~€14.9 млн), видео ~$28.7 млн
• прогноз ~€50.1 млн к 2028 году

Топ соцсетей

Facebook ~1.60 млн, 54.0% — доминирует

Instagram ~1.30 млн, 43.9%

Messenger ~1.10 млн, 37.1%

LinkedIn ~480 тыс., 16.2%

X/Twitter ~135 тыс., 4.6%

• TikTok — широко используется; DataReportal не публикует данные по охвату рекламы в AM
• YouTube — почти всеобщий охват; нет данных по охвату рекламы в AM

Мессенджеры

• Telegram (мессенджер №1 в Армении; новости и каналы)
• Viber (давно популярен в Армении/СНГ)
• WhatsApp (широко используется, особенно для связи с диаспорой)
• Facebook Messenger (охват ~1.10 млн)
• Zangi (зашифрованный мессенджер армянской разработки)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Карты ArCa (армянская национальная платежная система) + дебетовые и кредитные карты Visa / Mastercard (доминируют в онлайне)
• Idram (крупнейший электронный кошелек + QR-сеть — более 300 услуг, ~26 000 QR-точек)
• Telcell Wallet (крупный кошелек; более 600 услуг, ~4 500 терминалов; выпускает цифровые карты Visa)
• Мобильные приложения банков и мгновенные переводы
• Наличные и наложенный платеж (доля снижается, но все еще используется)
• Apple Pay / Google Pay

Электронные кошельки

• Idram (лидер рынка, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Наложенный платёж

Умеренная, но снижающаяся — оплата при получении (COD) все еще актуальна на сайтах объявлений (list.am) и в некоторых интернет-магазинах, но доля карт, кошельков и QR (Idram) быстро растет, особенно среди более молодых пользователей

Электронная торговля

• Растет с низкой базы — list.am доминирует в сфере объявлений и маркетплейсов (аналог «Авито»)
• использование QR и кошельков расширяется
• трансграничные покупки (AliExpress, Temu, Wildberries) занимают большую долю

Заметки

• Национальный процессинг ArCa, кошельки Idram/Telcell и сильный приток денежных переводов поддерживают потребительские платежи
• Центральный банк активно стимулирует переход на безналичный расчет
• BNPL зарождается, но пока ограничен

Аудитория и культура

Языки

• Армянский (официальный, ~99% — перепись 2022 года)
• Русский (~65% говорят/понимают; широко используется в бизнесе и СМИ)
• Английский (~5%, растет среди городской молодежи в)</strong> среди городской молодежи
• Курдский / езидский (~1%, меньшинство)

Религия

• Армянская апостольская церковь ~95,2% (перепись 2022 г.)
• евангелисты ~0,5%
• католики ~0,6%
• езиды ~0,5%
• православные ~0,2%
• остальные — другие/нет данных (~17 500 неверующих) — одна из самых религиозно однородных стран в мире

Медианный возраст

36,6 года (DataReportal, 2025)

Ключевые сезоны

• Новый год (31 декабря – 1 января — главный пик дарения подарков и расходов)
• Армянское Рождество и Богоявление (6 января)
• Пасха / Затик (весна)
• День памяти жертв геноцида армян (24 апреля — день национальной скорби, НЕ коммерческий)
• Вардавар (июльский праздник воды — пик летней социальной активности)
• День независимости (21 сентября)
• Черная пятница и подготовка к школе (сентябрь — заимствованные)

Культурные особенности

• Огромная мировая диаспора (~7–8 млн против ~3 млн внутри страны) и значительный приток денежных переводов (~10%+ ВВП) делают эффективными кампании, ориентированные на диаспору и русскоязычных пользователей
• для местных жителей предпочтителен армянский язык
• Приток российских релокантов и IT-специалистов после 2022 года увеличил располагаемый доход и использование карт
• Общество ориентировано на семью и церковь, социально консервативно.

Где искать блогеров

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Футболист — полузащитник «Интера», экс-игрок «Арсенала»/«Ромы»/«Дортмунда», самый известный армянский спортсмен

Super Sako ~2M Instagram

Певец/рэпер — мировой хит «Mi Gna»; армянский исполнитель из Лос-Анджелеса

Serj Tankian ~1.4M Instagram

Фронтмен System of a Down — армяно-американская рок-икона и активист

Sirusho ~650K Instagram

Певица и бизнесвумен — «Евровидение-2008» («Qélé Qélé»), главная поп-звезда Армении

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Певица и икона стиля — представляла Армению на «Евровидении-2016»

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Борец греко-римского стиля — олимпийский чемпион Рио-2016, многократный чемпион мира и Европы, посол UNICEF

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming / ставки на спорт (только с локальной лицензией)
• Крипта и трейдинг
• Нутра / БАДы
• Дейтинг и свипстейки
• Финансы / микрозаймы
• eCommerce (COD + трансграничная торговля)
• Мобильные игры

Активные сети

• Admitad (сильные позиции в СНГ)
• Adsterra (нативная/push-реклама, корни из СНГ)
• PropellerAds (push/pop)
• Локальные лицензированные iGaming-партнерки
• Глобальные CPA-сети (крипта, нутра, дейтинг, свипстейки)
• Salesdoubler / СРА-сети в СНГ

Выплаты

• Выплаты уровня Tier-3 (ниже Tier-1/2): CPA в беттинге/казино ~$20–90 за FTD, в крипте/трейдинге выше, в нутре часто COD, CPL в дейтинге низкий
• сделки обычно в USD/EUR

Конкуренция

• Низкий–умеренный — небольшой рынок Tier-3 с дешевым CPM
• локальные беттинг-бренды активно выкупают трафик
• креативы на армянском языке работают лучше всего, русский — допустимый запасной вариант

Сезонность

• Пики приходятся на Новый год (декабрь–январь), лето (Вардавар/июль, туризм) и крупные футбольные матчи (беттинг)
• спад в связи с траурными мероприятиями около 24 апреля

Источники трафика

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Telegram-каналы
• Google Search & Display
• Пуши и нативная реклама (Adsterra / PropellerAds)
• Коллаборации с инфлюенсерами и авторами

Полезно знать

Столица

Ереван

Крупные города

• Ереван
• Гюмри
• Ванадзор
• Вагаршапат (Эчмиадзин)
• Раздан
• Абовян
• Капан

Часовые пояса

Единый часовой пояс — армянское время (AMT, UTC+4), без перехода на летнее время (отменено в 2012 году)

Android vs iOS

62% 39%

Android 62% iOS 39%

Бренды телефонов

• Apple (~38.5%)
• Samsung (~27.9%)
• Xiaomi (~16.3%)
• Google (~3.7%)
• Realme (~1.7%)

Топ e-commerce

• list.am (ведущий сервис объявлений и маркетплейс — аналог «Авито»)
• SAS Supermarket (первый онлайн-супермаркет, доставка)
• Buy.am (мультимагазинная платформа + фуд-корт)
• Zigzag / Vega (электроника и бытовая техника)
• Onex / Globbing (форвардинг посылок, трансграничная доставка)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Армения)

Пик активности

Будни, вечер ~20:00–23:00 местное время (UTC+4); дополнительный пик в обеденное время; повышенная активность в выходные

Табу в креативах

• Геноцид армян (24 апреля) — категорически избегать коммерциализации и упрощения темы
• Нагорный Карабах/Арцах, война 2020 года и исход населения в 2023 году
• отношения с Азербайджаном и Турцией
• внутриполитическая поляризация (правительство Пашиняна против оппозиции и церкви)
• чувствительность Армянской апостольской церкви и консервативное отношение к темам LGBTQ+

Ещё полезно знать

• Азартные игры разрешены только по местной лицензии с активной блокировкой иностранных операторов на уровне ISP и платежных систем, поэтому офферы серого рынка iGaming рискованны — ориентируйтесь на лицензированные местные бренды
• Огромная диаспора и большие объемы денежных переводов означают, что кампании, ориентированные на диаспору и русскоязычную аудиторию, могут показывать лучшие результаты, а приток российских релокантов и IT-специалистов после 2022 года увеличил использование карт
• Необычайно высокая доля десктопного трафика (~56%) и Telegram как мессенджер №1 означают, что Telegram-каналы и воронки, адаптированные под десктоп, здесь важнее, чем на большинстве рынков Tier-3.