Вірменія

Економіка та доходи

Валюта

• Вірменський драм (AMD, ֏)
• ~367,85 ֏ за 1 USD (14 липня 2026; 1 ֏ ≈ $0,0027)

ВВП на душу населення

• ~$9 521 номінально (2025, МВФ)
• ~$23 737 за ПКС (2025, WEO МВФ) — загальний ВВП ~$29,2 млрд номінально (2025, Світовий банк)
• стрімке зростання після 2022 року (~5–6%), частково завдяки припливу російських релокантів та IT-фахівців, нині темпи сповільнюються

Середня зарплата

• ~$660 нетто/міс. (Numbeo, червень 2026)
• середня зарплата брутто ~AMD 303 140/міс. ≈ $824 (ArmStat, середнє за 2025 рік; +5,6% р/р) — приватний сектор ~AMD 327 604/$890, державний ~AMD 239 369/$651

Медіанна зарплата

• н/д — ArmStat публікує середню номінальну зарплату (~AMD 303 140/міс., 2025), але не публікує медіанну місячну зарплату
• середнє значення завищене через Єреван, IT і фінанси, тому типовий дохід суттєво нижчий

Мінімальна зарплата

• AMD 75 000/міс. за законом (~$204), без змін у 2023–2026 роках
• підвищення до AMD 85 000/міс. (~$231) анонсоване, але станом на середину 2026 року ще не набуло чинності

Вартість життя

• Низькі — Numbeo (червень 2026): одна особа ~$749/міс. без оренди
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі міста ~$750/міс.
• Єреван недорогий за європейськими мірками, але помітно подорожчав після припливу російських релокантів у 2022 році

Цифровий ландшафт

Населення

• 2,96 млн (січень 2025, DataReportal)
• 64,1% — міське населення, медіанний вік 36,6 року

Користувачі інтернету

80,0% (~2,37 млн користувачів; ~590 тис. офлайн; -0,7% р/р)

Користувачі соцмереж

54,0% (~1,60 млн ідентичностей; 70,1% дорослих віком 18+; 52,1% жінок)

Мобільні підключення

4,35 млн стільникових підключень = 147% населення (96,7% підтримують широкосмуговий доступ)

Пристрої

десктоп ~56,3% / мобільні пристрої ~43,0% / планшети ~0,8% (StatCounter, червень 2026) — незвично висока частка десктопу для ринку Tier-3

Витрати на рекламу

• DataReportal не наводить даних про рекламні витрати у Вірменії
• Statista: цифрова реклама ~$90,5 млн (оцінка за 2025 рік; €42,0 млн), найбільший сегмент — банерна реклама (~€14,9 млн), відео ~$28,7 млн
• прогноз на 2028 рік — ~€50,1 млн

Топ соцмереж

Facebook ~1,60 млн, 54,0% — домінує

Instagram ~1,30 млн, 43,9%

Messenger ~1,10 млн, 37,1%

• TikTok — широко використовується; DataReportal не публікує показник рекламного охоплення у Вірменії
• YouTube — майже універсальне охоплення; показник рекламного охоплення у Вірменії відсутній
• LinkedIn — ~480 тис., 16,2%
• X/Twitter — ~135 тис., 4,6%

Месенджери

• Telegram (месенджер №1 у Вірменії; новини та канали)
• Viber (давно популярний у Вірменії та країнах СНД)
• WhatsApp (широко використовується, особливо серед діаспори)
• Facebook Messenger (~1,10 млн охоплення)
• Zangi (зашифрований месенджер вірменського виробництва)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки ArCa (національна карткова система Вірменії) + дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (домінують в онлайні)
• Idram (найбільший електронний гаманець і QR-мережа — понад 300 сервісів, близько 26 000 QR-точок)
• Telcell Wallet (великий гаманець; понад 600 сервісів, близько 4 500 терміналів; випускає цифрові картки Visa)
• Мобільні банківські застосунки та миттєві перекази
• Готівка та оплата при отриманні (частка знижується, але спосіб досі використовується)
• Apple Pay / Google Pay

Електронні гаманці

• Idram (лідер ринку, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Оплата при отриманні

Помірний, але з тенденцією до зниження рівень: оплата при отриманні досі актуальна на дошках оголошень (list.am) і в деяких онлайн-магазинах, але частка карток, електронних гаманців і QR (Idram) швидко зростає, особливо серед молодших користувачів

E-commerce

• Зростає з низької бази: list.am домінує в активності на дошках оголошень і маркетплейсах (аналог «Avito»)
• використання QR і гаманців розширюється
• транскордонні покупки (AliExpress, Temu, Wildberries) мають великий обсяг

Примітки

• Національна платіжна система ArCa разом із гаманцями Idram/Telcell та значними надходженнями грошових переказів формують основу споживчих платежів
• Центральний банк активно стимулює перехід на безготівкові розрахунки
• BNPL набирає обертів, але поки залишається обмеженим

Аудиторія та культура

Мови

• Вірменська (державна, ~99% — перепис 2022 року)
• Російська (~65% розмовляють / розуміють; широко використовується в бізнесі та медіа)
• Англійська (~5%, частка зростає серед міської молоді)
• Курдська / єзидська (~1%, мови меншини)

Релігія

• Вірменська апостольська церква ~95,2% (перепис 2022 року)
• євангелісти ~0,5%
• католики ~0,6%
• єзиди ~0,5%
• православні ~0,2%
• решта — інші релігії або без релігійної приналежності (~17 500 осіб без релігії) — одна з найбільш релігійно однорідних країн світу

Медіанний вік

36,6 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Новий рік (31 грудня – 1 січня — основний пік дарування подарунків і витрат)
• Вірменське Різдво та Богоявлення (6 січня)
• Великдень / Затік (навесні)
• День пам’яті жертв геноциду (24 квітня — скорботний національний день, НЕ комерційна дата)
• Вардавар (липневий фестиваль води — літній пік соціальної активності)
• День незалежності (21 вересня)
• Чорна п’ятниця та сезон підготовки до школи (вересень — запозичене свято)

Культурні особливості

• Велика глобальна діаспора (~7–8 млн проти ~3 млн у країні) та значний приплив грошових переказів (понад ~10% ВВП) роблять ефективними кампанії, націлені на діаспору, і російськомовні кампанії
• для місцевої аудиторії переважна вірменська мова
• Після 2022 року приплив російських релокантів і фахівців з IT підвищив рівень наявного доходу та використання карток
• Суспільство з орієнтацією на сім’ю та церкву, соціально консервативне

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Футболіст — півзахисник Inter Milan, колишній гравець Arsenal/Roma/Dortmund, найвідоміший вірменський спортсмен

Super Sako ~2M Instagram

Співак/репер — глобальний хіт «Mi Gna»; вірменський музикант, що записується в Лос-Анджелесі

Serj Tankian ~1.4M Instagram

Фронтмен System of a Down — вірмено-американська рок-ікона та активіст

Sirusho ~650K Instagram

Співачка та бізнесвумен — Eurovision 2008 («Qélé Qélé»), одна з головних вірменських попзірок

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Співачка та ікона моди — представляла Вірменію на Eurovision 2016

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Борець греко-римського стилю — олімпійський чемпіон Rio 2016, багаторазовий чемпіон світу та Європи, посол UNICEF

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / беттінг (лише з місцевою ліцензією)
• Крипто та трейдинг
• Nutra / харчові добавки
• Дейтинг і sweepstakes
• Фінанси / мікропозики
• eCommerce (COD + транскордонні продажі)
• Мобільні ігри

Активні мережі

• Admitad (сильні позиції в усьому СНД)
• Adsterra (нативна реклама/push, коріння в СНД)
• PropellerAds (push/pop)
• Місцеві ліцензовані партнерські програми iGaming
• Глобальні CPA-мережі (крипто, nutra, дейтинг, sweepstakes)
• Salesdoubler / лідогенерувальні мережі СНД

Виплати

• Виплати Tier-3 (нижчі за Tier-1/2): CPA у беттінгу/казино — приблизно $20–90 за FTD, у крипті/трейдингу вищі, у нутрі часто COD, CPL у дейтингу низький
• угоди зазвичай укладають у USD/EUR

Конкуренція

• Низький — помірний рівень: невеликий ринок Tier-3 із дешевим CPM
• місцеві беттінгові бренди активно закуповують рекламу
• креативи вірменською працюють найкраще, російська — прийнятний запасний варіант

Сезонність

• Піки припадають на Новий рік (грудень–січень), літо (Вардавар/липень, туризм) і важливі футбольні матчі (беттінг)
• помітний спад — близько 24 квітня

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Instagram
• TikTok
• Канали в Telegram
• Пошук і медійна реклама Google
• Push і нативна реклама (Adsterra / PropellerAds)
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами

Корисно знати

Столиця

Єреван

Великі міста

• Єреван
• Ґюмрі
• Ванадзор
• Вагаршапат (Ечміадзин)
• Раздан
• Абовян
• Капан

Часові пояси

Єдина часова зона — вірменський час (AMT, UTC+4), без переходу на літній час (скасовано 2012 року)

Android проти iOS

62% 39%

Android 62% iOS 39%

Бренди телефонів

• Apple (~38,5%)
• Samsung (~27,9%)
• Xiaomi (~16,3%)
• Google (~3,7%)
• Realme (~1,7%)

Топ e-commerce

• list.am (провідний сайт оголошень/маркетплейс — аналог «Avito»)
• SAS Supermarket (перший онлайн-супермаркет, доставка)
• Buy.am (платформа з багатьма магазинами + фудкорт)
• Zigzag / Vega (електроніка та побутова техніка)
• Onex / Globbing (форвардинг посилок, транскордонна доставка)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Вірменія)

Пікова активність

Вечори будніх днів ~20:00–23:00 за місцевим часом (UTC+4); додатковий сплеск в обід; активніший перегляд у вихідні

Креативні табу

• Геноцид вірмен (24 квітня) — ніколи не комерціалізуйте й не применшуйте трагедію
• Нагірний Карабах/Арцах, війна 2020 року та масовий вихід населення 2023 року
• відносини з Азербайджаном і Туреччиною
• внутрішня політична поляризація (уряд Пашиняна проти опозиції та Церкви)
• чутливі питання Вірменської апостольської церкви та консервативне ставлення до тем ЛГБТК+

Також варто знати

• Азартні ігри дозволені лише за місцевою ліцензією, а доступ до іноземних операторів і платежі на їхню користь активно блокують інтернет-провайдери та платіжні сервіси, тож iGaming-офери сірого ринку ризиковані — орієнтуйтеся на ліцензовані місцеві бренди
• Величезна діаспора та значні грошові перекази означають, що кампанії для діаспори й російськомовні кампанії можуть давати кращі результати, а приплив релокантів та ІТ-фахівців із Росії після 2022 року збільшив використання карток
• Незвично висока частка десктопного трафіку (~56%) і Telegram як месенджер №1 означають, що Telegram-канали та адаптовані для десктопу воронки тут важливіші, ніж на більшості ринків Tier-3.