Вірменія

Економіка та доходи

Валюта

• Вірменський драм (AMD, ֏)
• ~367.85 ֏ за USD (14 липня 2026; 1 ֏ ≈ $0.0027)

ВВП на душу населення

• ~$9,521 номінальний (2025, IMF)
• ~$23,737 PPP (2025, IMF WEO) — загальний GDP ~$29.2B номінальний (2025, World Bank)
• стійке зростання після 2022 року (~5–6%), частково зумовлене припливом російських релокантів та IT-фахівців, яке наразі сповільнюється

Середня зарплата

• ~$660 нетто/міс. (Numbeo, червень 2026)
• середня брутто ~AMD 303,140/міс. ≈ $824 (ArmStat, сер. за 2025; +5.6% YoY) — приватний сектор ~AMD 327,604/$890, державний ~AMD 239,369/$651

Медіанна зарплата

• н/д — ArmStat публікує середню номінальну зарплату (~AMD 303,140/міс., 2025), а не публічну місячну медіану
• середнє значення зміщене вгору через Єреван, IT та фінанси, тому типова оплата праці є суттєво нижчою

Мінімальна зарплата

• AMD 75,000/міс. встановлена законом (~$204), без змін у 2023–2026 роках
• анонсовано підвищення до AMD 85,000/міс. (~$231), але станом на середину 2026 року воно ще не набуло чинності

Вартість життя

• Низька — Numbeo (червень 2026): на одну особу ~$749/міс. без оренди
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі міста ~$750/міс.
• Єреван дешевий за європейськими мірками, але помітно подорожчав після припливу російських релокантів у 2022 році

Цифровий ландшафт

Населення

• 2.96 мільйона (січень 2025, DataReportal)
• 64.1% міського населення, медіанний вік 36.6

Користувачі інтернету

80.0% (~2.37M користувачів; ~590K офлайн; -0.7% YoY)

Користувачі соцмереж

54.0% (~1.60M акаунтів; 70.1% дорослих 18+; 52.1% жінок)

Мобільні підключення

4.35M мобільних підключень = 147% населення (96.7% із підтримкою широкосмугового доступу)

Пристрої

десктоп ~56.3% / мобільні ~43.0% / планшети ~0.8% (StatCounter, червень 2026) — нетипово висока частка десктопів для ринку Tier-3

Витрати на рекламу

• DataReportal не надає даних про витрати на рекламу в AM
• Statista Digital Advertising ~$90.5M (оцінка 2025; €42.0M), найбільший сегмент — банери (~€14.9M), відео ~$28.7M
• прогноз ~€50.1M до 2028 року

Топ соцмереж

Facebook ~1.60M, 54.0% — домінує

Instagram ~1.30M, 43.9%

Messenger ~1.10M, 37.1%

LinkedIn ~480K, 16.2%

X/Twitter ~135K, 4.6%

• TikTok — широко використовується; DataReportal не публікує дані про охоплення реклами в AM
• YouTube — майже повне охоплення; немає даних про охоплення реклами в AM

Месенджери

• Telegram (месенджер #1 у Вірменії; новини та канали)
• Viber (здавна популярний у Вірменії/СНД)
• WhatsApp (широко використовується, особливо для зв'язку з діаспорою)
• Facebook Messenger (~1.10M охоплення)
• Zangi (зашифрований месенджер вірменської розробки)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки ArCa (вірменська національна платіжна система) + дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (домінують в онлайні)
• Idram (найбільший електронний гаманець + мережа QR — 300+ послуг, ~26 000 точок QR)
• Telcell Wallet (великий гаманець; 600+ послуг, ~4 500 терміналів; випускає цифрові картки Visa)
• Мобільні додатки банків та миттєві перекази
• Готівка та післяплата (частка знижується, але все ще використовується)
• Apple Pay / Google Pay

Електронні гаманці

• Idram (лідер ринку, QR)
• Telcell Wallet
• EasyPay
• Fastshift
• Apple Pay
• Google Pay

Оплата при отриманні

Помірна, але знижується — післяплата (COD) все ще актуальна на сайтах оголошень (list.am) та в деяких інтернет-магазинах, але частка карток, гаманців та QR (Idram) швидко зростає, особливо серед молодших користувачів

E-commerce

• Зростає з низької бази — list.am домінує в сегменті оголошень та маркетплейсів (еквівалент «Avito»)
• впровадження QR/гаманців розширюється
• транскордонні покупки (AliExpress, Temu, Wildberries) мають великі обсяги

Примітки

• Національний процесинг ArCa разом із гаманцями Idram/Telcell та значними потоками грошових переказів підтримують споживчі платежі
• Центральний банк активно стимулює перехід на безготівкові розрахунки
• BNPL з'являється, але все ще обмежений

Аудиторія та культура

Мови

• Вірменська (офіційна, ~99% — перепис 2022 року)
• Російська (~65% говорять/розуміють; широко використовується в бізнесі та ЗМІ)
• Англійська (~5%, зростає серед міської молоді)
• Курдська / єзидська (~1%, меншина)

Релігія

• Вірменська апостольська церква ~95,2% (перепис 2022 року)
• євангелісти ~0,5%
• католики ~0,6%
• єзиди ~0,5%
• православні ~0,2%
• решта інші/немає (~17 500 без релігії) — одна з найбільш релігійно однорідних країн світу

Медіанний вік

36,6 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Новий рік (31 грудня–1 січня — головний пік дарування подарунків / витрат)
• Вірменське Різдво та Богоявлення (6 січня)
• Великдень / Затік (весна)
• День пам'яті жертв Геноциду вірмен (24 квітня — день національної жалоби, НЕ комерційний)
• Вардавар (липневе свято води — літній пік соціальної активності)
• День Незалежності (21 вересня)
• Чорна п'ятниця та підготовка до школи (вересень — запозичені)

Культурні особливості

• Величезна світова діаспора (~7–8 млн проти ~3 млн всередині країни) та значні обсяги грошових переказів (~10%+ ВВП) роблять ефективними кампанії, орієнтовані на діаспору та російськомовну аудиторію
• для місцевих жителів пріоритетною є вірменська мова
• Приплив російських релокантів та IT-фахівців після 2022 року підвищив рівень наявного доходу та використання карток
• Суспільство є консервативним, орієнтованим на сім'ю та церкву

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Telegram
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Henrikh Mkhitaryan ~3M Instagram

Футболіст — півзахисник «Інтера», ексгравець «Арсенала»/«Роми»/«Дортмунда», найвідоміший вірменський спортсмен

Super Sako ~2M Instagram

Співак/репер — світовий хіт «Mi Gna»; вірменський виконавець із Лос-Анджелеса

Serj Tankian ~1.4M Instagram

Фронтмен System of a Down — вірмено-американська рок-ікона та активіст

Sirusho ~650K Instagram

Співачка та бізнесвумен — Євробачення-2008 («Qélé Qélé»), провідна вірменська попзірка

Iveta Mukuchyan ~320K Instagram

Співачка та ікона стилю — представляла Вірменію на Євробаченні-2016

Artur Aleksanyan ~184K Instagram

Борець греко-римського стилю — олімпійський чемпіон Ріо-2016, багаторазовий чемпіон світу та Європи, посол UNICEF

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (тільки з локальною ліцензією)
• Крипта та трейдинг
• Нутра / біодобавки
• Дейтинг та свіпстейки
• Фінанси / мікропозики
• eCommerce (COD + транскордонна торгівля)
• Мобільні ігри

Активні мережі

• Admitad (сильні позиції в СНД)
• Adsterra (нативна/push-реклама, коріння з СНД)
• PropellerAds (push/pop)
• Локальні ліцензовані iGaming-партнерські програми
• Глобальні CPA-мережі (крипта, нутра, дейтинг, свіпстейки)
• Salesdoubler / лід-мережі СНД

Виплати

• Виплати для Tier-3 (нижчі за Tier-1/2): CPA у беттінгу/казино ~$20–90 за FTD, крипта/трейдинг — вище, нутра часто COD, CPL у дейтингу низький
• угоди зазвичай в USD/EUR

Конкуренція

• Низька–помірна — малий ринок Tier-3 з дешевим CPM
• локальні беттінг-бренди активно викуповують трафік
• креативи вірменською мовою є ефективнішими, російська — прийнятна альтернатива

Сезонність

• Піки припадають на Новий рік (грудень–січень), літо (Вардавар/липень, туризм) та важливі футбольні матчі (беттінг)
• спад спостерігається близько 24 квітня

Джерела трафіку

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Telegram-канали
• Google Search & Display
• Пуші та нативна реклама (Adsterra / PropellerAds)
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами

Корисно знати

Столиця

Єреван

Великі міста

• Єреван
• Гюмрі
• Ванадзор
• Вагаршапат (Ечміадзин)
• Раздан
• Абовян
• Капан

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — вірменський час (AMT, UTC+4), без переходу на літній час (скасовано у 2012 році)

Android проти iOS

62% 39%

Android 62% iOS 39%

Бренди телефонів

• Apple (~38.5%)
• Samsung (~27.9%)
• Xiaomi (~16.3%)
• Google (~3.7%)
• Realme (~1.7%)

Топ e-commerce

• list.am (домінантний майданчик оголошень/маркетплейс — аналог «Avito»)
• SAS Supermarket (перший онлайн-супермаркет, доставка)
• Buy.am (мультимагазинна платформа + фуд-корт)
• Zigzag / Vega (електроніка та побутова техніка)
• Onex / Globbing (форвардинг посилок, транскордонна доставка)
• AliExpress
• Temu
• Wildberries (Вірменія)

Пікова активність

Будні вечори ~20:00–23:00 за місцевим часом (UTC+4); додатковий сплеск в обідній час; активніший перегляд у вихідні

Креативні табу

• Геноцид вірмен (24 квітня) — ніколи не комерціалізувати та не тривіалізувати
• Нагірний Карабах/Арцах, війна 2020 року та вихід населення у 2023 році
• відносини з Азербайджаном та Туреччиною
• внутрішньополітична поляризація (уряд Пашиняна проти опозиції та Церкви)
• чутливість Вірменської апостольської церкви та консервативне ставлення до ЛГБТК+ тем

Також варто знати

• Азартні ігри дозволені лише за місцевою ліцензією з активним блокуванням іноземних операторів на рівні ISP та платіжних систем, тому сірі пропозиції в сфері iGaming є ризикованими — орієнтуйтеся на ліцензовані місцеві бренди
• Величезна діаспора та значні грошові перекази означають, що кампанії, орієнтовані на діаспору та російськомовну аудиторію, можуть показувати кращі результати, а приплив російських релокантів та IT-фахівців після 2022 року збільшив використання карток
• Незвичайно висока частка десктопного трафіку (~56%) та Telegram як месенджер №1 означають, що Telegram-канали та зручні для десктопів воронки мають тут більше значення, ніж на більшості ринків Tier-3.