Yunani

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1.14 (~€0.88 per USD, Jul 2026)
• Anggota Eurozone sejak 2001 (uang tunai euro 2002)

PDB per kapita

• ~$27.040 nominal (2025, IMF WEO Apr 2026)
• ~$40.660 PPP (2025) — total PDB ~$268M nominal / ~$404M PPP

Gaji rata-rata

• ~$1.155 bersih/bln (Numbeo bersih ~€1.014, Jul 2026)
• kotor ~$1.670 (rata-rata OECD ~€1.466/bln)

Gaji median

estimasi kotor ~$1.200 (median kotor ELSTAT ~€1.050/bln; rata-rata sektor swasta EFKA ~€1.182/bln, 2026; 14 periode pembayaran/thn — catatan: median bersih resmi tunggal t/t)

Upah minimum

• Kotor €920/bln berdasarkan undang-undang × 14 pembayaran (mulai 1 Apr 2026, naik dari €880)
• ≈€1.073/bln dengan basis 12 kali pembayaran
• bersih ~€780 → kotor ~$1.050 / bersih ~$890

Biaya hidup

• Sedang — lajang ~€785/bln tidak termasuk sewa (~$895)
• secara keseluruhan ~23% di bawah AS & ~22% di bawah Jerman (Numbeo, Jul 2026)

Lanskap digital

Populasi

9,93 juta (Okt 2025, DataReportal; -0,7% YoY, menyusut)

Pengguna internet

87,0% (~8,64 juta pengguna, akhir 2025)

Pengguna media sosial

74,5% (~7,40 juta identitas; ~6,65 juta berusia 18+ = 79,9% dari dewasa)

Koneksi seluler

13,7 juta koneksi seluler = 138% dari populasi

Perangkat

desktop ~64,5% / seluler ~33,4% / tablet ~2,1% (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• Pasar iklan digital ~€364 juta (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — Yunani dimodelkan, tidak dilaporkan secara nasional)
• video ~62% dari display (pangsa tertinggi ke-2 di UE)
• total belanja iklan lebih besar termasuk TV

Platform sosial teratas

• YouTube — ~7,40 juta, 74,5%
• Facebook — ~5,10 juta, 51,4%
• Instagram — ~4,60 juta, 46,3%
• TikTok — ~4,60 juta dewasa 18+, 55,3% dari usia 18+
• Messenger — ~4,10 juta, 41,3%
• LinkedIn — ~3,10 juta, 31,2%

Aplikasi pesan

• Viber (sangat banyak digunakan — secara historis dominan di Yunani)
• Facebook Messenger (jangkauan ~4,10 juta)
• WhatsApp (tumbuh tetapi di belakang Viber)
• Telegram (niche/kripto & komunitas)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kartu — debit+kredit Visa/Mastercard (>70% dari e-commerce, 2024)
• Pembayaran instan IRIS (DIAS; wajib bagi semua bisnis mulai 1 Des 2025)
• Transfer bank / SEPA (>20% dari online, 2024)
• Bayar di tempat / COD (ELTA/kurir — menurun, pedesaan/regional)
• PayPal
• BNPL (opsi dengan pertumbuhan tercepat)

Dompet digital

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (populer di kalangan usia di bawah 35 tahun)
• IRIS (P2P/P2B seluler)
• Viva Wallet (fintech/acquirer lokal Yunani)

Bayar di tempat

Sedang & menurun — masih digunakan untuk pengiriman kurir pedesaan/regional (ELTA Courier), tetapi kartu + IRIS kini mendominasi online

E-commerce

• Tinggi & berkembang
• ~85%+ penetrasi internet
• marketplace perbandingan harga Skroutz adalah titik masuk utama
• IRIS memproses 57,3 juta transaksi senilai €6,1 miliar pada tahun 2024 (+137% YoY)

Catatan

• IRIS (pembayaran instan DIAS) diwajibkan bagi semua bisnis mulai 1 Des 2025 — perubahan besar pada checkout
• Viva Wallet adalah fintech domestik terkemuka
• ~53% konsumen yang disurvei lebih memilih BNPL daripada kartu kredit.

Audiens & budaya

Bahasa

• Yunani (resmi; ~99% penutur asli)
• Inggris (banyak digunakan — pariwisata, bisnis, anak muda)
• Albania (bahasa komunitas imigran terbesar)
• Rusia / Turki / Rumania (komunitas minoritas & migran)

Agama

• Kristen Ortodoks Timur ~90% (Gereja Yunani)
• Muslim ~5% (minoritas Thrace + imigran)
• tidak beragama ~6%
• sebagian kecil Katolik/lainnya

Usia median

46,8 tahun (DataReportal, akhir 2025) — salah satu populasi tertua di dunia

Musim utama

• Puncak pariwisata musim panas (Jun–Sep — ~40 juta pengunjung/tahun, audiens & pengeluaran asing yang besar)
• Paskah Ortodoks (musim semi — hari raya terbesar; tanggal berbeda dari Paskah Barat)
• Natal & Tahun Baru
• Black Friday / Cyber Monday (akhir Nov)
• Apokries / Karnaval (Feb–Mar)
• Kembali ke sekolah (Sep)

Catatan budaya

• Materi iklan berbahasa Yunani sangat penting
• kalender Ortodoks mendorong ritme ritel
• berorientasi pada keluarga & hubungan
• kefanatikan sepak bola (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) & bola basket yang intens
• sadar nilai setelah dekade krisis utang
• pariwisata musim panas sangat mendongkrak permintaan musiman.

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

superstar NBA (Milwaukee Bucks), 2× MVP & juara 2021; ikon global Yunani

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

pemain tenis top, mantan peringkat 3 dunia & 2× finalis Grand Slam

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

penyanyi Yunani kontemporer (laïko/pop) terlaris di generasinya

Sakis Rouvas ~950K Instagram

penyanyi & penampil pop, 2× peserta Eurovision — superstar yang sudah lama berkarier

Helena Paparizou ~843K Instagram

penyanyi — memenangkan satu-satunya Eurovision Yunani (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

pemain tenis, mantan peringkat 3 dunia WTA

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• iGaming — taruhan olahraga & kasino (berlisensi; dibatasi iklan)
• E-commerce/ritel (elektronik, fesyen — didominasi Skroutz)
• Perjalanan & pariwisata / perhotelan
• Keuangan (kartu, pinjaman konsumen, forex/CFD, kripto/CASP)
• Nutra & kecantikan
• Kencan
• Telekomunikasi / utilitas

Jaringan aktif

• Linkwise (jaringan Yunani terkemuka, 15+ tahun; ~500 pengiklan / 15.000+ publisher)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• program in-house Skroutz / Public / Plaisio
• jaringan CPA global (iGaming, kripto, kencan)

Pembayaran

• CPA iGaming ~€25–150 atau FTD/revshare (hanya iklan berlisensi)
• CPL/FTD keuangan/CFD bernilai lebih tinggi
• CPS e-com ~4–10%
• CPA perjalanan bervariasi berdasarkan pemesanan
• pembayaran biasanya EUR via SEPA/PayPal.

Kompetisi

• Pasar skala menengah
• e-commerce terkonsentrasi pada perbandingan harga Skroutz
• iGaming paling kompetitif tetapi diatur dengan ketat
• lonjakan trafik pariwisata musim panas yang besar mendatangkan audiens asing dalam jumlah besar.

Musiman

• Puncak pariwisata musim panas (Jun–Sep) yang kuat + Q4 (Black Friday/Natal)
• peningkatan musim semi Paskah Ortodoks
• iGaming memuncak bersamaan dengan musim sepak bola.

Sumber trafik

• Iklan Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/organik (feed Skroutz)
• Native / push
• Viber & Telegram

Perlu diketahui

Ibu kota

Athena

Kota-kota besar

• Athena (~3,6 jt metro)
• Thessaloniki
• Patras
• Heraklion (Kreta)
• Larissa
• Volos
• Ioannina

Zona waktu

• Zona tunggal — Eastern European Time (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) selama DST musim panas

Android vs iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Merek ponsel

• Apple (~28%)
• Samsung (~22%)
• Xiaomi (~20%)
• Motorola (~2%)
• Huawei (~2%)

E-commerce teratas

• Skroutz (marketplace perbandingan harga — dominan, ~41 jt kunjungan/bln)
• Public.gr (buku/elektronik/gaya hidup)
• Plaisio (teknologi/elektronik)
• Kotsovolos (elektronik/peralatan rumah tangga)
• e-shop.gr (TI/elektronik)
• Bestprice.gr (perbandingan harga)
• Amazon.de / Temu / Shein (lintas batas)

Aktivitas puncak

Malam hari kerja ~20:00–23:00 EET/EEST (cukup larut menurut norma UE); jeda tengah hari; siang hari akhir pekan; musim panas bergeser lebih larut & lebih banyak seluler

Pantangan kreatif

Ketegangan Yunani-Turki (Aegea, Siprus), sengketa nama Makedonia Utara, ingatan akan krisis utang/pengetatan anggaran tahun 2010-an, sensitivitas keagamaan Ortodoks, migrasi/pengungsi — tangani dengan hati-hati

Juga perlu diketahui

1. Skroutz adalah pusat gravitasi e-commerce Yunani — kehadiran feed/SEO di sana hampir wajib bagi afiliasi ritel;
2. pembayaran instan IRIS menjadi wajib bagi semua bisnis (Des 2025), mengubah proses checkout;
3. penegakan iklan judi semakin diperketat (rujukan pidana influencer, pemblokiran pembayaran oleh bank) — promosi hanya untuk yang berlisensi sangatlah penting;
4. StatCounter menunjukkan pangsa desktop yang luar biasa tinggi (~65%) meskipun seluler mendominasi media sosial/pesan;
5. salah satu populasi tertua di Uni Eropa (median ~47) namun ~40 juta turis musim panas menambah audiens asing muda dalam jumlah besar.