Греція

Економіка та доходи

Валюта

• Євро (EUR, €)
• €1 ≈ $1.14 (~€0.88 за USD, лип. 2026)
• член Єврозони з 2001 року (готівковий євро з 2002)

ВВП на душу населення

• ~$27,040 номінал (2025, IMF WEO кві. 2026)
• ~$40,660 ПКС (2025) — загальний ВВП ~$268B номінал / ~$404B ПКС

Середня зарплата

• ~$1,155 нетто/міс. (Numbeo нетто ~€1,014, лип. 2026)
• брутто ~$1,670 (середнє OECD ~€1,466/міс.)

Медіанна зарплата

~$1,200 брутто оцін. (ELSTAT медіана брутто ~€1,050/міс.; EFKA середнє у приватному секторі ~€1,182/міс., 2026; 14 виплат/рік — прим.: єдині офіційні дані щодо медіани нетто відсутні)

Мінімальна зарплата

• Встановлений законом мінімум €920 брутто/міс. × 14 виплат (з 1 кві. 2026, підвищено з €880)
• ≈€1,073/міс. у розрахунку на 12 виплат
• нетто ~€780 → ~$1,050 брутто / ~$890 нетто

Вартість життя

• Середній — для однієї особи ~€785/міс. без урахування оренди (~$895)
• загалом ~23% нижче, ніж у США, та ~22% нижче, ніж у Німеччині (Numbeo, лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

9.93 мільйона (жов. 2025, DataReportal; -0.7% YoY, зменшується)

Користувачі інтернету

87.0% (~8.64M користувачів, кінець 2025)

Користувачі соцмереж

74.5% (~7.40M акаунтів; ~6.65M віком 18+ = 79.9% дорослого населення)

Мобільні підключення

13.7M мобільних підключень = 138% населення

Пристрої

десктоп ~64.5% / мобільні ~33.4% / планшети ~2.1% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Ринок цифрової реклами ~€364M (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — дані по Греції змодельовані, а не надані на національному рівні)
• відео ~62% від медійної реклами (2-га за величиною частка в ЄС)
• загальні витрати на рекламу більші, включаючи ТБ

Топ соцмереж

YouTube ~7.40M, 74.5%

Facebook ~5.10M, 51.4%

Instagram ~4.60M, 46.3%

TikTok ~4.60M дорослих 18+, 55.3% від 18+

Messenger ~4.10M, 41.3%

LinkedIn ~3.10M, 31.2%

Месенджери

• Viber (дуже широко використовується — історично домінує в Греції)
• Facebook Messenger (~4.10M охоплення)
• WhatsApp (зростає, але поступається Viber)
• Telegram (ніша/крипта та спільноти)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки — дебетові та кредитні Visa/Mastercard (>70% електронної комерції, 2024)
• Миттєві платежі IRIS (DIAS; обов'язкові для всіх підприємств з 1 грудня 2025 року)
• Банківський переказ / SEPA (>20% онлайн-платежів, 2024)
• Післяплата (ELTA/кур'єр — частка знижується, сільська місцевість/регіони)
• PayPal
• BNPL (варіант, що зростає найшвидше)

Електронні гаманці

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (популярний серед молоді до 35 років)
• IRIS (мобільні P2P/P2B)
• Viva Wallet (місцевий грецький фінтех/еквайєр)

Оплата при отриманні

Помірна та знижується — досі використовується для кур'єрської доставки в сільській місцевості/регіонах (ELTA Courier), але картки + IRIS зараз домінують в онлайні

E-commerce

• Висока та зростає
• ~85%+ проникнення інтернету
• маркетплейс порівняння цін Skroutz є стандартною точкою входу
• IRIS обробив 57,3 млн транзакцій на суму €6,1 млрд у 2024 році (+137% YoY)

Примітки

• IRIS (миттєві платежі DIAS) стає обов'язковим для всіх підприємств з 1 грудня 2025 року — серйозне зрушення для оформлення замовлень
• Viva Wallet є провідним вітчизняним фінтехом
• ~53% опитаних споживачів віддають перевагу BNPL перед кредитними картками.

Аудиторія та культура

Мови

• Грецька (офіційна; ~99% носіїв)
• Англійська (широко поширена — туризм, бізнес, молодь)
• Албанська (найбільша мова іммігрантських спільнот)
• Російська / турецька / румунська (меншини та мігрантські спільноти)

Релігія

• Православні християни ~90% (Елладська православна церква)
• мусульмани ~5% (меншина Фракії + іммігранти)
• нерелігійні ~6%
• невелика кількість католиків/інші

Медіанний вік

46,8 року (DataReportal, кінець 2025 року) — одне з найстаріших населень у світі

Ключові сезони

• Літній пік туризму (червень–вересень — ~40 млн відвідувачів/рік, величезна іноземна аудиторія та витрати)
• Православний Великдень (весна — найбільше свято; дати відрізняються від західного Великодня)
• Різдво та Новий рік
• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)
• Апокрієс / Карнавал (лютий–березень)
• Підготовка до школи (вересень)

Культурні особливості

• Обов'язкові креативи грецькою мовою
• православний календар визначає ритм ритейлу
• орієнтація на сім'ю та стосунки
• палкі футбольні (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) та баскетбольні вболівальники
• чутливість до цін після десятиліття боргової кризи
• літній туризм суттєво збільшує сезонний попит.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

суперзірка NBA (Milwaukee Bucks), 2-разовий MVP та чемпіон 2021 року; світова ікона Греції

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

топовий тенісист, колишня третя ракетка світу та 2-разовий фіналіст Grand Slam

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

найпопулярніший сучасний грецький (laïko/pop) співак свого покоління

Sakis Rouvas ~950K Instagram

поп-співачка та перформерка, 2-разова учасниця Eurovision — суперзірка з багаторічною кар'єрою

Helena Paparizou ~843K Instagram

співачка — здобула єдину для Греції перемогу на Євробаченні (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

тенісистка, колишня третя ракетка світу WTA

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming — ставки на спорт та казино (ліцензовані; з обмеженнями на рекламу)
• Електронна комерція/ритейл (електроніка, мода — під лідерством Skroutz)
• Подорожі та туризм / сфера гостинності
• Фінанси (картки, споживчі кредити, forex/CFD, crypto/CASP)
• Нутра та краса
• Дейтинг
• Телеком / комунальні послуги

Активні мережі

• Linkwise (провідна грецька мережа, 15+ років; ~500 рекламодавців / 15 000+ видавців)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Власні програми Skroutz / Public / Plaisio
• глобальні CPA-мережі (iGaming, crypto, дейтинг)

Виплати

• iGaming CPA ~€25–150 або FTD/revshare (реклама тільки для ліцензованих)
• фінанси/CFD CPL/FTD мають вищу цінність
• e-com CPS ~4–10%
• travel CPA варіюється залежно від бронювання
• виплати зазвичай в EUR через SEPA/PayPal.

Конкуренція

• Середній за розміром ринок
• електронна комерція зосереджена навколо сервісу порівняння цін Skroutz
• iGaming є найбільш конкурентним, але суворо регульованим
• великі літні сплески туристичного трафіку приносять велику іноземну аудиторію.

Сезонність

• Сильний літній (червень–вересень) туристичний пік + Q4 (Чорна п'ятниця/Різдво)
• весняне зростання на православний Великдень
• піки iGaming збігаються з футбольним сезоном.

Джерела трафіку

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/органіка (фіди Skroutz)
• Нативна / push
• Viber & Telegram

Корисно знати

Столиця

Афіни

Великі міста

• Афіни (~3.6 млн в агломерації)
• Салоніки
• Патри
• Іракліон (Крит)
• Лариса
• Волос
• Яніна

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — східноєвропейський час (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) під час літнього часу

Android проти iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Бренди телефонів

• Apple (~28%)
• Samsung (~22%)
• Xiaomi (~20%)
• Motorola (~2%)
• Huawei (~2%)

Топ e-commerce

• Skroutz (маркетплейс порівняння цін — лідер ринку, ~41 млн візитів/міс.)
• Public.gr (книги/електроніка/лайфстайл)
• Plaisio (техніка/електроніка)
• Kotsovolos (електроніка/побутова техніка)
• e-shop.gr (IT/електроніка)
• Bestprice.gr (порівняння цін)
• Amazon.de / Temu / Shein (транскордонні покупки)

Пікова активність

Будні вечори ~20:00–23:00 EET/EEST (пізно за мірками ЄС); денний спад; вихідні вдень; влітку зміщується на пізніший час та мобільний трафік

Креативні табу

Грецько-турецька напруженість (Егейське море, Кіпр), суперечка щодо назви Північної Македонії, пам'ять про боргову кризу та жорстку економію 2010-х років, чутливість до православних релігійних питань, міграція/біженці — вимагають обережного підходу

Також варто знати

1. Skroutz — це гравітаційний центр грецької електронної комерції: присутність у фідах та SEO там є майже обов'язковою для роздрібних партнерів;
2. миттєві платежі IRIS стали обов'язковими для всіх бізнесів (грудень 2025 р.), що трансформує процес оплати;
3. контроль за рекламою гемблінгу жорстко посилюється (кримінальні справи проти інфлюенсерів, блокування платежів банками) — просування дозволено лише для ліцензованих операторів;
4. StatCounter фіксує нетипово високу частку десктопу (~65%), хоча мобільні пристрої домінують у соцмережах та месенджерах;
5. одне з найстаріших населень у ЄС (медіана ~47 років), проте ~40M туристів у літній сезон додають велику кількість молодшої іноземної аудиторії.