Греція

Економіка та доходи

Валюта

• Євро (EUR, €)
• €1 ≈ $1,14 (~€0,88 за USD, липень 2026)
• член єврозони з 2001 року (готівковий євро з 2002 року)

ВВП на душу населення

• ~$27 040 номінально (2025, IMF WEO, квітень 2026)
• ~$40 660 за ПКС (2025) — загальний ВВП ~$268 млрд номінально / ~$404 млрд за ПКС

Середня зарплата

• ~$1 155 нетто/міс. (нетто за Numbeo ~€1 014, липень 2026)
• брутто ~$1 670 (середнє за OECD ~€1 466/міс.)

Медіанна зарплата

~$1 200 брутто орієнтовно (медіана брутто за ELSTAT ~€1 050/міс.; середнє для приватного сектору за EFKA ~€1 182/міс., 2026; 14 виплат на рік — примітка: єдина офіційна медіана нетто недоступна)

Мінімальна зарплата

• Встановлена законом зарплата €920 брутто/міс. × 14 виплат (з 1 квітня 2026 року, зросла з €880)
• ≈€1 073/міс. у перерахунку на 12 виплат
• нетто ~€780 → ~$1 050 брутто / ~$890 нетто

Вартість життя

• Середні — одна особа ~€785/міс. без оренди (~$895)
• загалом приблизно на 23% нижчі за США та на ~22% нижчі за Німеччину (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

9,93 млн (жовтень 2025, DataReportal; -0,7% р/р, скорочується)

Користувачі інтернету

87,0% (~8,64 млн користувачів, кінець 2025 року)

Користувачі соцмереж

74,5% (~7,40 млн акаунтів; ~6,65 млн віком 18+ = 79,9% дорослих)

Мобільні підключення

13,7 млн мобільних підключень = 138% населення

Пристрої

десктоп ~64,5% / мобільні ~33,4% / планшети ~2,1% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Ринок цифрової реклами ~€364 млн (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — модельна оцінка для Греції, не національна звітність)
• відео ~62% медійної реклами (2-га найвища частка в ЄС)
• загальні витрати на рекламу більші з урахуванням ТБ

Топ соцмереж

YouTube ~7,40 млн, 74,5%

Facebook ~5,10 млн, 51,4%

Instagram ~4,60 млн, 46,3%

TikTok ~4,60 млн дорослих 18+, 55,3% аудиторії 18+

Messenger ~4,10 млн, 41,3%

LinkedIn ~3,10 млн, 31,2%

Месенджери

• Viber (дуже широко використовується — історично домінує в Греції)
• Facebook Messenger (~4,10 млн охоплення)
• WhatsApp (зростає, але поступається Viber)
• Telegram (нішевий — крипто та спільноти)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки — дебетові+кредитні Visa/Mastercard (>70% електронної комерції, 2024)
• Миттєві платежі IRIS (DIAS; обов’язкові для всіх компаній з 1 грудня 2025 року)
• Банківський переказ / SEPA (>20% онлайн-платежів, 2024)
• Оплата готівкою при отриманні (ELTA/кур’єр — використовується дедалі рідше, у сільській місцевості та регіонах)
• PayPal
• BNPL (варіант, що розвивається найшвидше)

Електронні гаманці

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (популярний серед користувачів до 35 років)
• IRIS (мобільні P2P/P2B-платежі)
• Viva Wallet (локальний грецький фінтех і еквайринг)

Оплата при отриманні

Помірне та спадне — досі використовується для кур’єрських доставок у сільській місцевості та регіонах (ELTA Courier), але онлайн тепер домінують картки та IRIS

E-commerce

• Високе й зростає
• проникнення інтернету — близько 85% і більше
• маркетплейс порівняння цін Skroutz є основною точкою входу
• у 2024 році через IRIS проведено 57,3 млн транзакцій на суму €6,1 млрд (+137% рік до року)

Примітки

• IRIS (миттєві платежі DIAS) стане обов’язковим для всіх компаній з 1 грудня 2025 року — це суттєво змінить процес оформлення замовлення
• Viva Wallet — провідний локальний фінтех
• близько 53% опитаних споживачів надають перевагу BNPL перед кредитними картками.

Аудиторія та культура

Мови

• Грецька (державна; рідна приблизно для 99%)
• Англійська (широко поширена — туризм, бізнес, молодь)
• Албанська (мова найбільшої іммігрантської спільноти)
• Російська / турецька / румунська (мови меншин та мігрантських спільнот)

Релігія

• Православні християни — близько 90% (Церква Греції)
• мусульмани — близько 5% (меншина у Фракії та іммігранти)
• нерелігійні — близько 6%
• невеликі католицькі та інші спільноти

Медіанний вік

46,8 року (DataReportal, кінець 2025 року) — одне з найстаріших населень у світі

Ключові сезони

• Пік літнього туризму (червень–вересень — близько 40 млн відвідувачів на рік, величезна іноземна аудиторія та витрати)
• Православний Великдень (весна — найбільше свято; дата відрізняється від західного Великодня)
• Різдво та Новий рік
• Black Friday / Cyber Monday (кінець листопада)
• Апокрієс / карнавал (лютий–березень)
• Повернення до школи (вересень)

Культурні особливості

• Креативи грецькою мовою необхідні
• православний календар визначає ритм роздрібної торгівлі
• орієнтація на сім’ю та стосунки
• шалена популярність футболу (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) і баскетболу
• увага до цін після десятиліття боргової кризи
• літній туризм істотно збільшує сезонний попит.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

суперзірка NBA (Milwaukee Bucks), 2-разовий MVP і чемпіон 2021 року; глобальна ікона Греції

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

топовий тенісист, колишня третя ракетка світу та 2-разовий фіналіст турнірів Grand Slam

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

найпопулярніший сучасний грецький співак у жанрі лаїко/поп свого покоління

Sakis Rouvas ~950K Instagram

попспівак і виконавець, 2-разовий учасник Eurovision — суперзірка з багаторічною кар’єрою

Helena Paparizou ~843K Instagram

співак — переможець єдиного для Греції конкурсу Eurovision (2005, «My Number One»)

Maria Sakkari ~595K Instagram

тенісистка, колишня третя ракетка світу за рейтингом WTA

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming — спортивні ставки та казино (ліцензовані; реклама обмежена)
• E-commerce/ритейл (електроніка, мода — під лідерством Skroutz)
• Тревел і туризм / готельний бізнес
• Фінанси (картки, споживчі кредити, форекс/CFD, крипто/CASP)
• Нутра та б'юті
• Дейтинг
• Телеком / комунальні послуги

Активні мережі

• Linkwise (провідна грецька мережа, понад 15 років; ~500 рекламодавців / понад 15 000 паблішерів)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Внутрішні партнерські програми Skroutz / Public / Plaisio
• глобальні CPA-мережі (iGaming, крипто, дейтинг)

Виплати

• CPA в iGaming ~€25–150 або FTD/revshare (реклама лише ліцензованих продуктів)
• у фінансах/CFD CPL/FTD мають вищу цінність
• CPS в e-com ~4–10%
• CPA у тревелі залежить від бронювання
• виплати зазвичай у EUR через SEPA/PayPal.

Конкуренція

• Ринок середнього розміру
• e-commerce зосереджений навколо сервісу порівняння цін Skroutz
• iGaming — найбільш конкурентний, але жорстко регульований сегмент
• великі літні сплески туристичного трафіку приводять значну іноземну аудиторію.

Сезонність

• Потужний літній туристичний пік (червень–вересень) + Q4 (Black Friday/Різдво)
• весняне зростання на православний Великдень
• піки iGaming припадають на футбольний сезон.

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/органіка (фіди Skroutz)
• Нативна реклама / push
• Viber та Telegram

Корисно знати

Столиця

Athens

Великі міста

• Athens (метрополія ~3,6 млн)
• Thessaloniki
• Patras
• Heraklion (Crete)
• Larissa
• Volos
• Ioannina

Часові пояси

• Одна зона — східноєвропейський час (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) у період літнього переходу на літній час

Android проти iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Бренди телефонів

• Apple (~28%)
• Samsung (~22%)
• Xiaomi (~20%)
• Motorola (~2%)
• Huawei (~2%)

Топ e-commerce

• Skroutz (маркетплейс для порівняння цін — домінує, ~41 млн відвідувань/міс.)
• Public.gr (книги/електроніка/лайфстайл)
• Plaisio (техніка/електроніка)
• Kotsovolos (електроніка/побутова техніка)
• e-shop.gr (ІТ/електроніка)
• Bestprice.gr (порівняння цін)
• Amazon.de / Temu / Shein (транскордонні покупки)

Пікова активність

Вечори буднів ~20:00–23:00 EET/EEST (пізно за нормами ЄС); денне затишшя; денний час вихідних; улітку активність зміщується на пізніший час і більше переходить на мобільні пристрої

Креативні табу

Греко-турецька напруженість (Егейське море, Кіпр), суперечка щодо назви Північної Македонії, пам’ять про боргову кризу/жорстку економію 2010-х, православна релігійна чутливість, міграція/біженці — потрібен обережний підхід

Також варто знати

1. Skroutz — центр тяжіння грецької електронної комерції; присутність у фіді/SEO там майже обов’язкова для ритейл-аффіліатів;
2. миттєві платежі IRIS стали обов’язковими для всіх компаній (грудень 2025), що змінює процес чекауту;
3. контроль за рекламою азартних ігор суттєво посилюється (звернення щодо інфлюенсерів до правоохоронних органів, блокування банківських платежів) — просування лише ліцензованих пропозицій є критично важливим;
4. StatCounter показує незвично високу частку десктопів (~65%), хоча в соцмережах і месенджерах домінують мобільні пристрої;
5. одна з найстаріших популяцій у ЄС (медіанний вік ~47 років), проте ~40M літніх туристів щороку додають велику молоду іноземну аудиторію.