Grecia

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1,14 (~€0,88 por USD, jul 2026)
• miembro de la eurozona desde 2001 (efectivo en euros desde 2002)

PIB per cápita

• ~$27.040 nominales (2025, IMF WEO, abr 2026)
• ~$40.660 en PPA (2025): PIB total de ~$268.000 millones nominales / ~$404.000 millones en PPA

Salario medio

• ~$1.155 netos/mes (netos según Numbeo: ~€1.014, jul 2026)
• brutos ~$1.670 (promedio de la OCDE: ~€1.466/mes)

Salario mediano

~$1.200 brutos estimados (mediana bruta de ELSTAT: ~€1.050/mes; promedio del sector privado según EFKA: ~€1.182/mes, 2026; 14 pagas/año; nota: no hay una mediana neta oficial única disponible)

Salario mínimo

• €920 brutos/mes × 14 pagas según la ley (desde el 1 de abr de 2026, frente a €880)
• ≈€1.073/mes en base a 12 pagas
• netos ~€780 → ~$1.050 brutos / ~$890 netos

Coste de vida

• Medio: una persona sola ~€785/mes sin alquiler (~$895)
• en general, ~23% por debajo de EE
• UU. y ~22% por debajo de Alemania (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

Población

9,93 millones (oct 2025, DataReportal; -0,7% interanual, en descenso)

Usuarios de internet

87,0% (~8,64 M de usuarios, finales de 2025)

Usuarios de redes

74,5% (~7,40 M de identidades; ~6,65 M de 18 años o más = 79,9% de los adultos)

Conexiones móviles

13,7 M de conexiones móviles = 138% de la población

Dispositivos

ordenador ~64,5% / móvil ~33,4% / tableta ~2,1% (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• Mercado de publicidad digital de ~€364 M (2024, IAB Europe AdEx Benchmark; modelo estimado para Grecia, no reportado a nivel nacional)
• el vídeo representa ~62% de la publicidad display (segunda mayor cuota de la UE)
• la inversión publicitaria total es mayor si se incluye la televisión

Redes principales

YouTube ~7,40 M, 74,5%

Facebook ~5,10 M, 51,4%

Instagram ~4,60 M, 46,3%

TikTok ~4,60 M de adultos de 18 años o más, 55,3% de los mayores de 18

Messenger ~4,10 M, 41,3%

LinkedIn ~3,10 M, 31,2%

Mensajería

• Viber (de uso muy extendido; históricamente dominante en Grecia)
• Facebook Messenger (~4,10 M de alcance)
• WhatsApp (en crecimiento, pero por detrás de Viber)
• Telegram (nicho: cripto y comunidades)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas: débito y crédito Visa/Mastercard (>70% del comercio electrónico, 2024)
• Pagos instantáneos IRIS (DIAS; obligatorios para todas las empresas desde el 1 de diciembre de 2025)
• Transferencia bancaria / SEPA (>20% de las compras online, 2024)
• Pago contra reembolso (ELTA/mensajería: en declive, en zonas rurales y regionales)
• PayPal
• BNPL (la opción de mayor crecimiento)

Monederos

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (popular entre los menores de 35 años)
• IRIS (P2P/P2B móvil)
• Viva Wallet (fintech/adquirente griego de origen local)

Contra reembolso

Moderado y en descenso: todavía se usa para entregas de mensajería rurales y regionales (ELTA Courier), pero las tarjetas y IRIS ya dominan las compras online

Comercio electrónico

• Alto y en crecimiento
• penetración de Internet de ~85% o más
• el marketplace de comparación de precios Skroutz es el punto de entrada habitual
• IRIS procesó 57,3 millones de transacciones por un valor de 6.100 millones de euros en 2024 (+137% interanual)

Notas

• Los pagos instantáneos IRIS (DIAS) son obligatorios para todas las empresas desde el 1 de diciembre de 2025, lo que supone un cambio importante en el checkout
• Viva Wallet es una fintech nacional líder
• ~53% de los consumidores encuestados prefieren BNPL a las tarjetas de crédito.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Griego (oficial; ~99% de hablantes nativos)
• Inglés (muy extendido: turismo, negocios y población joven)
• Albanés (la lengua de la comunidad inmigrante más numerosa)
• Ruso / turco / rumano (comunidades minoritarias y migrantes)

Religión

• Cristianos ortodoxos orientales ~90% (Iglesia de Grecia)
• musulmanes ~5% (minoría de Tracia e inmigrantes)
• no religiosos ~6%
• pequeña proporción de católicos y otras confesiones

Edad mediana

46,8 años (DataReportal, finales de 2025): una de las poblaciones más envejecidas del mundo

Temporadas clave

• Pico del turismo de verano (junio-septiembre: ~40 millones de visitantes al año, con una enorme audiencia y gasto extranjeros)
• Pascua ortodoxa (primavera: la festividad más importante; las fechas difieren de las de la Pascua occidental)
• Navidad y Año Nuevo
• Black Friday / Cyber Monday (finales de noviembre)
• Apokries / Carnaval (febrero-marzo)
• Vuelta al cole (septiembre)

Notas culturales

• Los creativos en griego son esenciales
• el calendario ortodoxo marca el ritmo del comercio minorista
• orientación hacia la familia y las relaciones
• gran afición al fútbol (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) y al baloncesto
• consumidores sensibles al precio tras la década de la crisis de deuda
• el turismo de verano infla enormemente la demanda estacional.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

superestrella de la NBA (Milwaukee Bucks), 2× MVP y campeón de 2021; icono global de Grecia

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

tenista de primer nivel, exn.º 3 del mundo y 2× finalista de Grand Slam

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

cantante griego contemporáneo de laïko/pop más vendido de su generación

Sakis Rouvas ~950K Instagram

cantante pop e intérprete, participante en Eurovisión en 2 ocasiones, superestrella de larga trayectoria

Helena Paparizou ~843K Instagram

cantante, ganó la única Eurovisión de Grecia (2005, «My Number One»)

Maria Sakkari ~595K Instagram

tenista, exn.º 3 del mundo de la WTA

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming — apuestas deportivas y casino (con licencia; publicidad restringida)
• E-commerce/retail (electrónica, moda — liderado por Skroutz)
• Viajes y turismo / hostelería
• Finanzas (tarjetas, préstamos al consumo, forex/CFD, cripto/CASP)
• Nutra y belleza
• Dating
• Telecomunicaciones / servicios públicos

Redes activas

• Linkwise (principal red griega, 15+ años; ~500 anunciantes / más de 15.000 publishers)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Programas propios de Skroutz / Public / Plaisio
• redes CPA globales (iGaming, cripto, dating)

Pagos

• CPA de iGaming ~€25–150 o FTD/revshare (anuncios solo de operadores con licencia)
• CPL/FTD de finanzas/CFD de mayor valor
• CPS de e-commerce ~4–10%
• el CPA de viajes varía según la reserva
• los pagos suelen realizarse en EUR mediante SEPA/PayPal.

Competencia

• Mercado de tamaño medio
• el e-commerce se concentra en torno al comparador de precios de Skroutz
• el iGaming es el segmento más competitivo, pero está estrictamente regulado
• los grandes picos de tráfico turístico del verano atraen a amplias audiencias extranjeras.

Estacionalidad

• Fuerte temporada de verano (jun–sep) por el pico turístico + Q4 (Black Friday/Navidad)
• repunte en primavera por la Pascua ortodoxa
• el iGaming alcanza su pico durante la temporada de fútbol.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/orgánico (feeds de Skroutz)
• Nativo / push
• Viber y Telegram

Bueno saber

Capital

Atenas

Ciudades principales

• Atenas (~3,6 M en el área metropolitana)
• Tesalónica
• Patras
• Heraclión (Creta)
• Larisa
• Volos
• Ioánina

Zonas horarias

• Zona única: hora de Europa oriental (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) durante el horario de verano

Android vs iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Marcas de móvil

• Apple (~28 %)
• Samsung (~22 %)
• Xiaomi (~20 %)
• Motorola (~2 %)
• Huawei (~2 %)

Top e-commerce

• Skroutz (marketplace de comparación de precios, dominante, ~41 M de visitas/mes)
• Public.gr (libros/electrónica/estilo de vida)
• Plaisio (tecnología/electrónica)
• Kotsovolos (electrónica/electrodomésticos)
• e-shop.gr (informática/electrónica)
• Bestprice.gr (comparación de precios)
• Amazon.de / Temu / Shein (transfronterizo)

Actividad pico

Noches entre semana, aproximadamente de 20:00 a 23:00 EET/EEST (horario tardío según los estándares de la UE); bajón al mediodía; durante el día los fines de semana; en verano la actividad se desplaza hacia más tarde y hacia el móvil

Tabúes creativos

Tensiones greco-turcas (Egeo, Chipre), la disputa por el nombre de Macedonia del Norte, el recuerdo de la crisis de deuda y la austeridad de la década de 2010, sensibilidades religiosas ortodoxas, migración y refugiados: tratar estos temas con cuidado

También conviene saber

1. Skroutz es el centro de gravedad del comercio electrónico griego: la presencia en feeds/SEO allí es prácticamente obligatoria para los afiliados de retail;
2. los pagos instantáneos IRIS pasaron a ser obligatorios para todas las empresas (dic. de 2025), transformando el checkout;
3. el control de la publicidad de apuestas se está endureciendo considerablemente (derivaciones penales de influencers, bloqueo de pagos bancarios): es esencial promocionar únicamente operadores con licencia;
4. StatCounter muestra una cuota de escritorio inusualmente alta (~65 %), aunque el móvil domina las redes sociales y la mensajería;
5. una de las poblaciones más envejecidas de la UE (mediana de ~47 años), pero los ~40M de turistas estivales suman grandes audiencias extranjeras más jóvenes.