Grecia

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1.14 (~€0.88 por USD, jul. 2026)
• miembro de la eurozona desde 2001 (euro en efectivo en 2002)

PIB per cápita

• ~$27,040 nominal (2025, IMF WEO abr. 2026)
• ~$40,660 PPA (2025) — PIB total ~$268B nominal / ~$404B PPA

Salario medio

• ~$1,155 neto/mes (Numbeo neto ~€1,014, jul. 2026)
• bruto ~$1,670 (promedio de la OCDE ~€1,466/mes)

Salario mediano

~$1,200 bruto est. (mediana bruta de ELSTAT ~€1,050/mes; promedio del sector privado de EFKA ~€1,182/mes, 2026; 14 pagas/año — nota: mediana neta oficial única no disp.)

Salario mínimo

• Mínimo legal €920 bruto/mes × 14 pagas (desde el 1 de abr. de 2026, frente a los €880 anteriores)
• ≈€1,073/mes en base a 12 pagas
• neto ~€780 → ~$1,050 bruto / ~$890 neto

Coste de vida

• Medio — persona soltera ~€785/mes sin alquiler (~$895)
• en general ~23% por debajo de EE
• UU. y ~22% por debajo de Alemania (Numbeo, jul. 2026)

Panorama digital

Población

9.93 millones (oct. 2025, DataReportal; -0.7% interanual, en descenso)

Usuarios de internet

87.0% (~8.64M de usuarios, a finales de 2025)

Usuarios de redes

74.5% (~7.40M de identidades; ~6.65M de mayores de 18 años = 79.9% de los adultos)

Conexiones móviles

13.7M de conexiones móviles = 138% de la población

Dispositivos

escritorio ~64.5% / móvil ~33.4% / tableta ~2.1% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• Mercado de publicidad digital ~€364M (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — Grecia modelada, no reportada a nivel nacional)
• video ~62% de display (segunda cuota más alta de la UE)
• inversión publicitaria total mayor incl. TV

Redes principales

YouTube ~7.40M, 74.5%

Facebook ~5.10M, 51.4%

Instagram ~4.60M, 46.3%

TikTok ~4.60M de adultos de 18+, 55.3% de los de 18+

Messenger ~4.10M, 41.3%

LinkedIn ~3.10M, 31.2%

Mensajería

• Viber (muy utilizado — históricamente dominante en Grecia)
• Facebook Messenger (~4.10M de alcance)
• WhatsApp (en crecimiento pero por detrás de Viber)
• Telegram (nicho/cripto y comunidades)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas — Visa/Mastercard débito+crédito (>70% del comercio electrónico, 2024)
• Pagos instantáneos IRIS (DIAS; obligatorio para todas las empresas a partir del 1 de diciembre de 2025)
• Transferencia bancaria / SEPA (>20% de las transacciones en línea, 2024)
• Pago contra reembolso (ELTA/mensajería — en descenso, rural/regional)
• PayPal
• BNPL (la opción de más rápido crecimiento)

Monederos

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (popular entre menores de 35 años)
• IRIS (móvil P2P/P2B)
• Viva Wallet (fintech/adquirente griega de origen local)

Contra reembolso

Moderado y en descenso — todavía se utiliza para entregas de mensajería rurales/regionales (ELTA Courier), pero las tarjetas + IRIS ahora dominan el comercio en línea

Comercio electrónico

• Alto y en crecimiento
• ~85%+ de penetración de internet
• el mercado de comparación de precios Skroutz es el punto de entrada predeterminado
• IRIS procesó 57.3 millones de transacciones por valor de 6.1 mil millones de € en 2024 (+137% interanual)

Notas

• IRIS (pagos instantáneos DIAS) obligatorio para todas las empresas a partir del 1 de diciembre de 2025 — un cambio importante en el checkout
• Viva Wallet es una fintech nacional líder
• ~53% de los consumidores encuestados prefieren BNPL antes que tarjetas de crédito.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Griego (oficial; ~99% nativo)
• Inglés (ampliamente hablado — turismo, negocios, jóvenes)
• Albanés (idioma de la comunidad de inmigrantes más grande)
• Ruso / Turco / Rumano (comunidades minoritarias y migrantes)

Religión

• Cristiano ortodoxo oriental ~90% (Iglesia de Grecia)
• musulmán ~5% (minoría de Tracia + inmigrantes)
• no religiosos ~6%
• pequeña comunidad católica/otros

Edad mediana

46.8 años (DataReportal, finales de 2025) — una de las poblaciones más envejecidas del mundo

Temporadas clave

• Temporada alta de turismo de verano (jun–sep — ~40M de visitantes/año, gran audiencia y gasto extranjero)
• Pascua ortodoxa (primavera — la festividad más importante; las fechas difieren de la Pascua occidental)
• Navidad y Año Nuevo
• Black Friday / Cyber Monday (finales de nov.)
• Apokries / Carnaval (feb–mar)
• Regreso a clases (sep)

Notas culturales

• Creatividades en griego esenciales
• el calendario ortodoxo marca el ritmo del retail
• orientación familiar y de relaciones
• intensa afición al fútbol (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) y al baloncesto
• conscientes del valor tras la década de crisis de deuda
• el turismo de verano infla enormemente la demanda estacional.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

superestrella de la NBA (Milwaukee Bucks), 2× MVP y campeón en 2021; icono global de Grecia

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

tenista de primer nivel, ex número 3 del mundo y 2× finalista de Grand Slam

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

el cantante griego contemporáneo (laïko/pop) con más ventas de su generación

Sakis Rouvas ~950K Instagram

cantante de pop y artista, 2× participante en Eurovision — superestrella de larga trayectoria

Helena Paparizou ~843K Instagram

cantante — ganó el único Eurovisión de Grecia (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

tenista, ex n.º 3 del mundo de la WTA

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming — apuestas deportivas y casino (con licencia; publicidad restringida)
• E-commerce/retail (electrónica, moda — liderado por Skroutz)
• Viajes y turismo / hostelería
• Finanzas (tarjetas, préstamos al consumo, forex/CFD, cripto/CASP)
• Nutra y belleza
• Citas
• Telco / servicios públicos

Redes activas

• Linkwise (red griega líder, 15+ años; ~500 anunciantes / 15.000+ editores)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Programas propios de Skroutz / Public / Plaisio
• redes de CPA globales (iGaming, cripto, citas)

Pagos

• CPA de iGaming ~25–150 € o FTD/revshare (solo anuncios con licencia)
• CPL/FTD de finanzas/CFD de mayor valor
• CPS de e-com ~4–10%
• el CPA de viajes varía según la reserva
• los pagos suelen ser en EUR a través de SEPA/PayPal.

Competencia

• Mercado de tamaño medio
• el e-commerce se concentra en torno al comparador de precios Skroutz
• el iGaming es el sector más competitivo pero está fuertemente regulado
• los grandes picos de tráfico turístico en verano atraen a una gran audiencia extranjera.

Estacionalidad

• Fuerte pico turístico en verano (junio-septiembre) + Q4 (Black Friday/Navidad)
• repunte primaveral por la Pascua ortodoxa
• el iGaming alcanza su punto máximo con la temporada de fútbol.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Búsqueda y Display de Google
• TikTok
• YouTube
• SEO/orgánico (feeds de Skroutz)
• Nativo / push
• Viber y Telegram

Bueno saber

Capital

Atenas

Ciudades principales

• Atenas (~3,6M área metropolitana)
• Salónica
• Patras
• Heraclión (Creta)
• Larisa
• Volos
• Ioánina

Zonas horarias

• Zona única — Eastern European Time (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) durante el horario de verano

Android vs iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Marcas de móvil

• Apple (~28%)
• Samsung (~22%)
• Xiaomi (~20%)
• Motorola (~2%)
• Huawei (~2%)

Top e-commerce

• Skroutz (marketplace de comparación de precios — dominante, ~41M visitas/mes)
• Public.gr (libros/electrónica/estilo de vida)
• Plaisio (tecnología/electrónica)
• Kotsovolos (electrónica/electrodomésticos)
• e-shop.gr (informática/electrónica)
• Bestprice.gr (comparador de precios)
• Amazon.de / Temu / Shein (transfronterizo)

Actividad pico

Tardes de días laborables ~20:00–23:00 EET/EEST (tarde para los estándares de la UE); calma a mediodía; horario diurno de fin de semana; en verano tiende a ser más tardío y móvil

Tabúes creativos

Tensiones greco-turcas (Egeo, Chipre), la disputa sobre el nombre de Macedonia del Norte, el recuerdo de la crisis de deuda y austeridad de los años 2010, la sensibilidad religiosa ortodoxa, migración/refugiados — tratar con cuidado

También conviene saber

1. Skroutz es el centro de gravedad del comercio electrónico griego — la presencia de feeds/SEO allí es casi obligatoria para los afiliados de retail;
2. los pagos instantáneos de IRIS pasaron a ser obligatorios para todas las empresas (dic. de 2025), reconfigurando el checkout;
3. el control de la publicidad de juegos de azar se está endureciendo drásticamente (derivaciones penales de influencers, bloqueo de pagos bancarios) — la promoción exclusiva con licencia es esencial;
4. StatCounter muestra una cuota de escritorio inusualmente alta (~65%), aunque el móvil domina en redes sociales/mensajería;
5. una de las poblaciones más envejecidas de la UE (mediana de ~47 años), aunque ~40 millones de turistas de verano aportan una gran audiencia extranjera más joven.