Grécia

Economia & renda

Moeda

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1.14 (~€0.88 por USD, jul de 2026)
• membro da Zona do Euro desde 2001 (euro em espécie em 2002)

PIB per capita

• ~$27.040 nominal (2025, IMF WEO abr de 2026)
• ~$40.660 PPP (2025) — PIB total ~$268B nominal / ~$404B PPP

Salário médio

• ~$1.155 líq./mês (líquido Numbeo ~€1.014, jul de 2026)
• bruto ~$1.670 (média da OECD ~€1.466/mês)

Salário mediano

~$1.200 bruto est. (mediana bruta ELSTAT ~€1.050/mês; média do setor privado EFKA ~€1.182/mês, 2026; 14 pagamentos/ano — obs.: valor líquido médio oficial único n/d)

Salário mínimo

• Mínimo legal de €920 bruto/mês × 14 pagamentos (a partir de 1º de abr de 2026, acima dos €880)
• ≈€1.073/mês em base de 12 pagamentos
• líq. ~€780 → ~$1.050 bruto / ~$890 líq.

Custo de vida

• Médio — uma pessoa ~€785/mês sem aluguel (~$895)
• no geral ~23% abaixo dos EUA e ~22% abaixo da Alemanha (Numbeo, jul de 2026)

Panorama digital

População

9,93 milhões (out de 2025, DataReportal; -0,7% YoY, em declínio)

Usuários de internet

87,0% (~8,64M usuários, final de 2025)

Usuários de redes sociais

74,5% (~7,40M identidades; ~6,65M com 18 anos ou mais = 79,9% dos adultos)

Conexões móveis

13,7M conexões móveis = 138% da pop.

Dispositivos

desktop ~64,5% / mobile ~33,4% / tablet ~2,1% (StatCounter, jun de 2026)

Investimento em anúncios

• Mercado de publicidade digital ~€364M (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — Grécia modelada, não reportada nacionalmente)
• vídeo ~62% de display (2ª maior participação na UE)
• investimento total em publicidade maior incl. TV

Principais redes sociais

YouTube ~7,40M, 74,5%

Facebook ~5,10M, 51,4%

Instagram ~4,60M, 46,3%

TikTok ~4,60M adultos 18+, 55,3% de 18+

Messenger ~4,10M, 41,3%

LinkedIn ~3.10M, 31,2%

Mensageiros

• Viber (muito utilizado — historicamente dominante na Grécia)
• Facebook Messenger (~4,10M de alcance)
• WhatsApp (em crescimento, mas atrás do Viber)
• Telegram (nicho/cripto e comunidades)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões — Visa/Mastercard débito+crédito (>70% do e-commerce, 2024)
• Pagamentos instantâneos IRIS (DIAS; obrigatório para todas as empresas a partir de 1 de dez. de 2025)
• Transferência bancária / SEPA (>20% do online, 2024)
• Pagamento na entrega (ELTA/courier — em declínio, rural/regional)
• PayPal
• BNPL (opção de crescimento mais rápido)

Carteiras digitais

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (popular entre menores de 35 anos)
• IRIS (P2P/P2B móvel)
• Viva Wallet (fintech/adquirente grega local)

Pagamento na entrega

Moderado e em declínio — ainda usado para entregas por transportadora rural/regional (ELTA Courier), mas cartões + IRIS agora dominam o online

E-commerce

• Alto e em crescimento
• ~85%+ de penetração de internet
• o marketplace de comparação de preços Skroutz é o ponto de entrada padrão
• o IRIS processou 57,3M de transações no valor de €6,1B em 2024 (+137% YoY)

Observações

• IRIS (pagamentos instantâneos DIAS) tornado obrigatório para todas as empresas a partir de 1 de dez. de 2025 — uma grande mudança no checkout
• Viva Wallet é uma fintech doméstica líder
• ~53% dos consumidores pesquisados preferem BNPL a cartões de crédito.

Público & cultura

Idiomas

• Grego (oficial; ~99% nativos)
• Inglês (amplamente falado — turismo, negócios, jovens)
• Albanês (idioma da maior comunidade de imigrantes)
• Russo / Turco / Romeno (comunidades minoritárias e migrantes)

Religião

• Cristãos ortodoxos orientais ~90% (Igreja da Grécia)
• muçulmanos ~5% (minoria da Trácia + imigrantes)
• sem religião ~6%
• pequena parcela de católicos/outros

Idade mediana

46,8 anos (DataReportal, final de 2025) — uma das populações mais velhas do mundo

Principais sazonalidades

• Pico do turismo de verão (jun–set — ~40M de visitantes/ano, enorme público e gastos estrangeiros)
• Páscoa Ortodoxa (primavera — maior feriado; datas diferem da Páscoa ocidental)
• Natal e Ano Novo
• Black Friday / Cyber Monday (final de nov)
• Apokries / Carnaval (fev–mar)
• Volta às aulas (set)

Notas culturais

• Criativos em grego são essenciais
• calendário ortodoxo dita o ritmo do varejo
• foco em família e relacionamentos
• torcidas intensas de futebol (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) e basquete
• consumidores atentos ao custo-benefício após a década de crise da dívida
• turismo de verão infla massivamente a demanda sazonal.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

superestrela da NBA (Milwaukee Bucks), 2× MVP e campeão de 2021; ícone global da Grécia

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

tenista de elite, ex-Nº 3 do mundo e 2× finalista de Grand Slam

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

cantor grego contemporâneo (laïko/pop) recordista de vendas de sua geração

Sakis Rouvas ~950K Instagram

cantora pop e performer, 2× participante do Eurovision — superestrela de longa data

Helena Paparizou ~843K Instagram

cantora — venceu a única edição do Eurovision da Grécia (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

tenista, ex-Nº 3 do mundo da WTA

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming — apostas esportivas e cassino (licenciado; restrições de anúncios)
• E-commerce/varejo (eletrônicos, moda — liderado pelo Skroutz)
• Viagens e turismo / hotelaria
• Finanças (cartões, empréstimos pessoais, forex/CFD, cripto/CASP)
• Nutra e beleza
• Dating
• Telecom / utilities

Redes ativas

• Linkwise (rede grega líder, 15+ anos; ~500 anunciantes / 15.000+ publishers)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• programas in-house da Skroutz / Public / Plaisio
• redes globais de CPA (iGaming, cripto, dating)

Payouts

• CPA de iGaming ~€25–150 ou FTD/revshare (apenas anúncios licenciados)
• CPL/FTD de finanças/CFD com valor mais alto
• CPS de e-com ~4–10%
• CPA de viagens varia por reserva
• pagamentos geralmente em EUR via SEPA/PayPal.

Concorrência

• Mercado de médio porte
• e-commerce concentrado no comparador de preços Skroutz
• iGaming é o mais competitivo, mas fortemente regulamentado
• grandes picos de tráfego no turismo de verão atraem um grande público estrangeiro.

Sazonalidade

• Forte pico de turismo no verão (jun–set) + Q4 (Black Friday/Natal)
• alta na primavera com a Páscoa Ortodoxa
• iGaming atinge o pico com a temporada de futebol.

Fontes de tráfego

• Anúncios do Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/orgânico (feeds do Skroutz)
• Native / push
• Viber & Telegram

Bom saber

Capital

Atenas

Principais cidades

• Atenas (~3,6M região metropolitana)
• Tessalônica
• Patras
• Heraclião (Creta)
• Larissa
• Volos
• Ioannina

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário da Europa Oriental (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) durante o horário de verão

Android vs iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Marcas de celular

• Apple (~28%)
• Samsung (~22%)
• Xiaomi (~20%)
• Motorola (~2%)
• Huawei (~2%)

Principais e-commerces

• Skroutz (marketplace de comparação de preços — dominante, ~41M visitas/mês)
• Public.gr (livros/eletrônicos/estilo de vida)
• Plaisio (tecnologia/eletrônicos)
• Kotsovolos (eletrônicos/eletrodomésticos)
• e-shop.gr (TI/eletrônicos)
• Bestprice.gr (comparação de preços)
• Amazon.de / Temu / Shein (cross-border)

Pico de atividade

Noites de dias úteis ~20:00–23:00 EET/EEST (tarde para os padrões da UE); calmaria ao meio-dia; fim de semana durante o dia; no verão tende a ser mais tarde e mais mobile

Tabus criativos

Tensões grego-turcas (Egeu, Chipre), a disputa pelo nome da Macedônia do Norte, a memória da crise da dívida/austeridade dos anos 2010, sensibilidades religiosas ortodoxas, migração/refugiados — trate com cautela

Também vale a pena saber

1. O Skroutz é o centro gravitacional do e-commerce grego — a presença de feed/SEO lá é quase obrigatória para afiliados de varejo;
2. os pagamentos instantâneos IRIS tornaram-se obrigatórios para todas as empresas (dezembro de 2025), reformulando o checkout;
3. a fiscalização de anúncios de apostas está se intensificando fortemente (encaminhamentos criminais de influenciadores, bloqueio de pagamentos bancários) — a promoção apenas de marcas licenciadas é essencial;
4. o StatCounter mostra uma participação de desktop excepcionalmente alta (~65%), embora o mobile domine as redes sociais/mensagens;
5. uma das populações mais velhas da UE (mediana ~47), mas ~40M de turistas de verão adicionam grandes públicos estrangeiros mais jovens.