Grèce

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1.14 (~€0.88 par USD, juil. 2026)
• membre de la zone euro depuis 2001 (euro fiduciaire 2002)

PIB par habitant

• ~$27 040 nominal (2025, FMI WEO avr. 2026)
• ~$40 660 PPA (2025) — PIB total ~$268 Mrd nominal / ~$404 Mrd PPA

Salaire moyen

• ~$1 155 net/mois (net Numbeo ~€1 014, juil. 2026)
• brut ~$1 670 (moyenne OCDE ~€1 466/mois)

Salaire médian

~$1 200 brut est. (brut médian ELSTAT ~€1 050/mois ; moyenne secteur privé EFKA ~€1 182/mois, 2026 ; 14 versements/an — note : pas de net médian officiel unique disponible)

Salaire minimum

• Minimum légal €920 brut/mois × 14 versements (à partir du 1er avr. 2026, contre €880 auparavant)
• ≈€1 073/mois sur une base de 12 versements
• net ~€780 → ~$1 050 brut / ~$890 net

Coût de la vie

• Moyen — personne célibataire ~€785/mois hors loyer (~$895)
• globalement ~23 % de moins qu'aux États-Unis et ~22 % de moins qu'en Allemagne (Numbeo, juil. 2026)

Paysage numérique

Population

9,93 millions (oct. 2025, DataReportal ; -0,7 % YoY, en baisse)

Internautes

87,0 % (~8,64 M d'utilisateurs, fin 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

74,5 % (~7,40 M d'identités ; ~6,65 M âgés de 18 ans et plus = 79,9 % des adultes)

Connexions mobiles

13,7 M de connexions mobiles = 138 % de la pop.

Appareils

ordinateur ~64,5 % / mobile ~33,4 % / tablette ~2,1 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Marché de la publicité digitale ~364 M€ (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — Grèce modélisée, non déclarée au niveau national)
• vidéo ~62 % du display (2e part la plus élevée de l'UE)
• dépenses publicitaires totales plus élevées en incluant la TV

Top plateformes sociales

YouTube ~7,40 M, 74,5 %

Facebook ~5,10 M, 51,4 %

Instagram ~4,60 M, 46,3 %

TikTok ~4,60 M d'adultes de 18 ans et plus, 55,3 % des 18+

Messenger ~4,10 M, 41,3 %

LinkedIn ~3,10 M, 31,2 %

Messageries

• Viber (très largement utilisé — historiquement dominant en Grèce)
• Facebook Messenger (~4,10 M de portée)
• WhatsApp (en croissance mais derrière Viber)
• Telegram (niche/crypto et communautés)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes — Visa/Mastercard débit+crédit (>70% de l'e-commerce, 2024)
• Paiements instantanés IRIS (DIAS ; obligatoire pour toutes les entreprises à partir du 1 Dec 2025)
• Virement bancaire / SEPA (>20% du commerce en ligne, 2024)
• Paiement à la livraison (ELTA/coursier — en baisse, rural/régional)
• PayPal
• BNPL (option à la croissance la plus rapide)

Portefeuilles électroniques

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (populaire auprès des moins de 35 ans)
• IRIS (P2P/P2B mobile)
• Viva Wallet (fintech/acquéreur grec local)

Paiement à la livraison

Modéré et en baisse — toujours utilisé pour les livraisons par coursier en zone rurale/régionale (ELTA Courier), mais les cartes + IRIS dominent désormais en ligne

E-commerce

• Élevé et en croissance
• ~85%+ de pénétration d'Internet
• le comparateur de prix Skroutz est le point d'entrée par défaut
• IRIS a traité 57.3M de transactions d'une valeur de €6.1B en 2024 (+137% YoY)

Notes

• IRIS (paiements instantanés DIAS) rendu obligatoire pour toutes les entreprises à partir du 1 Dec 2025 — un changement majeur pour le passage en caisse
• Viva Wallet est une fintech nationale de premier plan
• ~53% des consommateurs interrogés préfèrent le BNPL aux cartes de crédit.

Audience et culture

Langues

• Grec (officiel ; ~99% de langue maternelle)
• Anglais (largement parlé — tourisme, affaires, jeunesse)
• Albanais (principale langue de la communauté immigrée)
• Russe / Turc / Roumain (communautés minoritaires et migrantes)

Religion

• Chrétiens orthodoxes orientaux ~90% (Church of Greece)
• musulmans ~5% (minorité de Thrace + immigrés)
• sans religion ~6%
• minorité catholique/autre

Âge médian

46.8 years (DataReportal, fin 2025) — l'une des populations les plus âgées au monde

Saisons clés

• Pic touristique estival (juin–sept. — ~40 M de visiteurs/an, audience étrangère et dépenses massives)
• Pâques orthodoxe (printemps — fête principale ; dates différentes des Pâques occidentales)
• Noël et Nouvel An
• Black Friday / Cyber Monday (fin nov.)
• Apokries / Carnaval (févr.–mars)
• Rentrée scolaire (sept.)

Notes culturelles

• Créations en langue grecque indispensables
• le calendrier orthodoxe rythme le commerce de détail
• fort esprit de famille et de communauté
• ferveur intense pour le football (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) et le basket-ball
• sensibilité au prix suite à la décennie de crise de la dette
• le tourisme estival gonfle massivement la demande saisonnière.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

superstar de la NBA (Milwaukee Bucks), 2× MVP & champion 2021 ; icône mondiale de la Grèce

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

joueur de tennis de premier plan, ancien numéro 3 mondial & 2× finaliste du Grand Chelem

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

chanteur grec contemporain (laïko/pop) ayant vendu le plus de disques de sa génération

Sakis Rouvas ~950K Instagram

chanteuse pop & performeuse, 2× participante à l'Eurovision — superstar de longue date

Helena Paparizou ~843K Instagram

chanteuse — a remporté l'unique victoire de la Grèce à l'Eurovision (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

joueuse de tennis, ex-n° 3 mondiale de la WTA

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming — paris sportifs et casino (sous licence ; publicité restreinte)
• E-commerce/retail (électronique, mode — dominé par Skroutz)
• Voyages & tourisme / hôtellerie
• Finance (cartes, crédits à la consommation, forex/CFD, crypto/CASP)
• Nutra & beauté
• Rencontres
• Télécoms / services publics

Réseaux actifs

• Linkwise (premier réseau grec, 15 ans et + ; ~500 annonceurs / 15 000+ éditeurs)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Programmes internes de Skroutz / Public / Plaisio
• réseaux CPA mondiaux (iGaming, crypto, rencontres)

Paiements

• CPA iGaming ~25–150 € ou FTD/revshare (publicités réservées aux opérateurs agréés)
• CPL/FTD finance/CFD de valeur supérieure
• CPS e-com ~4–10 %
• le CPA voyage varie selon la réservation
• paiements généralement en EUR via SEPA/PayPal.

Concurrence

• Marché de taille moyenne
• e-commerce concentré autour du comparateur de prix Skroutz
• l'iGaming est le secteur le plus compétitif mais est strictement réglementé
• les pics de trafic touristique estival attirent une large audience étrangère.

Saisonnalité

• Fort pic touristique estival (juin-septembre) + Q4 (Black Friday/Noël)
• rebond printanier pour Pâques orthodoxe
• pics de l'iGaming calés sur la saison de football.

Sources de trafic

• Publicités Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/organique (flux Skroutz)
• Natif / push
• Viber & Telegram

Bon à savoir

Capitale

Athènes

Grandes villes

• Athènes (~3,6 M aire métropolitaine)
• Thessalonique
• Patras
• Héraklion (Crète)
• Larissa
• Volos
• Ioannina

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — heure d'Europe de l'Est (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) lors de l'heure d'été

Android vs iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Marques de téléphones

• Apple (~28 %)
• Samsung (~22 %)
• Xiaomi (~20 %)
• Motorola (~2 %)
• Huawei (~2 %)

Top e-commerce

• Skroutz (marketplace et comparateur de prix — leader, ~41 M visites/mois)
• Public.gr (livres/électronique/lifestyle)
• Plaisio (high-tech/électronique)
• Kotsovolos (électronique/électroménager)
• e-shop.gr (informatique/électronique)
• Bestprice.gr (comparateur de prix)
• Amazon.de / Temu / Shein (transfrontalier)

Pic d'activité

Soirées en semaine ~20:00–23:00 EET/EEST (tardif selon les normes de l'UE) ; accalmie à la mi-journée ; journée le week-end ; l'été tend vers des horaires plus tardifs et plus de mobile

Tabous créatifs

Tensions gréco-turques (mer Égée, Chypre), différend sur le nom de la Macédoine du Nord, souvenir de la crise de la dette et de l'austérité des années 2010, sensibilités religieuses orthodoxes, migrations/réfugiés — à traiter avec précaution

Aussi bon à savoir

1. Skroutz est le centre de gravité de l'e-commerce grec — une présence via flux/SEO y est quasi obligatoire pour les affiliés retail ;
2. Les paiements instantanés IRIS sont devenus obligatoires pour toutes les entreprises (déc. 2025), redéfinissant le passage en caisse ;
3. Le contrôle de la publicité pour les jeux d'argent se durcit fortement (poursuites pénales contre des influenceurs, blocage des paiements bancaires) — la promotion d'acteurs agréés uniquement est essentielle ;
4. StatCounter indique une part d'ordinateurs de bureau exceptionnellement élevée (~65 %), bien que le mobile domine sur les réseaux sociaux et la messagerie ;
5. L'une des populations les plus âgées de l'UE (médiane ~47 ans), mais environ 40 millions de touristes estivaux apportent un large public étranger plus jeune.