Yunanistan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1,14 (USD başına ~0,88 €, Tem 2026)
• 2001'den beri Euro Bölgesi üyesi (euro nakit 2002)

Kişi başına GSYİH

• ~$27.040 nominal (2025, IMF WEO Nis 2026)
• ~$40.660 SAGP (2025) — toplam GSYH ~$268 M nominal / ~$404 M SAGP

Ortalama maaş

• ~$1.155 net/ay (Numbeo net ~€1.014, Tem 2026)
• brüt ~$1.670 (OECD ort. ~€1.466/ay)

Medyan maaş

~$1.200 brüt tahm. (ELSTAT medyan brüt ~€1.050/ay; EFKA özel sektör ort. ~€1.182/ay, 2026; yılda 14 maaş ödemesi — not: tek resmi medyan net verisi yok)

Asgari ücret

• Yasal brüt €920/ay × 14 ödeme (1 Nis 2026'dan itibaren, €880'den yükseldi)
• 12 ödeme bazında ≈€1.073/ay
• net ~€780 → brüt ~$1.050 / net ~$890

Yaşam maliyeti

• Orta — tek kişi kira hariç ~€785/ay (~$895)
• genel olarak ABD'den ~%23 ve Almanya'dan ~%22 düşük (Numbeo, Tem 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

9,93 milyon (Ekim 2025, DataReportal; Yıllık -%0,7, küçülüyor)

İnternet kullanıcıları

%87,0 (~8,64 M kullanıcı, 2025 sonu)

Sosyal medya kullanıcıları

%74,5 (~7,40 M kimlik; 18+ yaş ~6,65 M = yetişkinlerin %79,9'u)

Mobil bağlantılar

13,7 M hücresel bağlantı = nüfusun %138'i

Cihazlar

masaüstü ~%64,5 / mobil ~%33,4 / tablet ~%2,1 (StatCounter, Haz 2026)

Reklam harcaması

• Dijital reklam pazarı ~€364 M (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — Yunanistan modellenmiştir, ulusal olarak raporlanmamıştır)
• video, display reklamların ~%62'si (AB'deki en yüksek 2. pay)
• TV dahil toplam reklam harcaması daha yüksek

En popüler sosyal platformlar

YouTube ~7,40 M, %74,5

Facebook ~5,10 M, %51,4

Instagram ~4,60 M, %46,3

TikTok ~4,60 M 18+ yaş yetişkin, 18+ yaşın %55,3'ü

Messenger ~4,10 M, %41,3

LinkedIn ~3,10 M, %31,2

Mesajlaşma uygulamaları

• Viber (çok yaygın kullanılıyor — Yunanistan'da tarihsel olarak baskın)
• Facebook Messenger (~4,10 M erişim)
• WhatsApp (büyüyor ancak Viber'ın gerisinde)
• Telegram (niş/kripto ve topluluklar)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Kartlar — Visa/Mastercard banka+kredi kartı (e-ticaretin >%70'i, 2024)
• IRIS anında ödeme sistemi (DIAS; 1 Aralık 2025'ten itibaren tüm işletmeler için zorunlu)
• Banka havalesi / SEPA (online işlemlerin >%20'si, 2024)
• Kapıda ödeme (ELTA/kargo — düşüşte, kırsal/bölgesel)
• PayPal
• BNPL (en hızlı büyüyen seçenek)

E-cüzdanlar

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (35 yaş altı arasında popüler)
• IRIS (mobil P2P/P2B)
• Viva Wallet (yerli Yunan fintech/ödeme kuruluşu)

Kapıda ödeme

Orta düzeyde ve düşüşte — kırsal/bölgesel kargo teslimatlarında (ELTA Courier) hâlâ kullanılıyor, ancak çevrim içi işlemlerde artık kartlar + IRIS hakim durumda

E-ticaret

• Yüksek ve büyüyor
• ~%85+ internet nüfuz oranı
• Skroutz fiyat karşılaştırma pazaryeri varsayılan giriş noktasıdır
• IRIS 2024'te 6,1 milyar € değerinde 57,3 milyon işlem gerçekleştirdi (yıllık +%137)

Notlar

• IRIS (DIAS anında ödemeler) 1 Aralık 2025'ten itibaren tüm işletmeler için zorunlu hale getirildi — ödeme sürecinde büyük bir dönüşüm
• Viva Wallet lider bir yerli fintech firmasıdır
• ankete katılan tüketicilerin ~%53'ü BNPL'yi kredi kartlarına tercih ediyor.

Kitle ve kültür

Diller

• Yunanca (resmi; ~%99 ana dil)
• İngilizce (yaygın olarak konuşuluyor — turizm, iş dünyası, gençler)
• Arnavutça (en büyük göçmen topluluğu dili)
• Rusça / Türkçe / Rumence (azınlık ve göçmen toplulukları)

Din

• Doğu Ortodoks Hristiyan ~%90 (Yunanistan Kilisesi)
• Müslüman ~%5 (Trakya azınlığı + göçmenler)
• dinsiz ~%6
• küçük Katolik/diğer

Medyan yaş

46,8 yaş (DataReportal, 2025 sonu) — dünyanın en yaşlı nüfuslarından biri

Önemli dönemler

• Yaz turizmi zirvesi (Haz–Eyl — yılda ~40M ziyaretçi, devasa yabancı kitle ve harcama)
• Ortodoks Paskalyası (bahar — en büyük bayram; tarihleri Batı Paskalyasından farklıdır)
• Noel ve Yılbaşı
• Black Friday / Cyber Monday (Kasım sonu)
• Apokries / Karnaval (Şub–Mar)
• Okula dönüş (Eyl)

Kültürel notlar

• Yunanca kreatifler zorunludur
• Ortodoks takvimi perakende ritmini belirler
• aile ve ilişki odaklıdır
• yoğun futbol (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) ve basketbol taraftarlığı
• borç krizi on yılından sonra değer odaklı
• yaz turizmi sezonluk talebi devasa düzeyde artırır.

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

NBA süper yıldızı (Milwaukee Bucks), 2× MVP ve 2021 şampiyonu; Yunanistan'ın küresel ikonu

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

üst düzey tenisçi, eski dünya 3 numarası ve 2× Grand Slam finalisti

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

kendi kuşağının en çok satan çağdaş Yunan (laïko/pop) şarkıcısı

Sakis Rouvas ~950K Instagram

pop şarkıcısı ve performans sanatçısı, 2× Eurovision katılımcısı — köklü süper yıldız

Helena Paparizou ~843K Instagram

şarkıcı — Yunanistan'ın tek Eurovision birinciliğini kazandı (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

tenisçi, eski WTA dünya 3 numarası

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming — spor bahisleri ve casino (lisanslı; reklam kısıtlamalı)
• E-ticaret/perakende (elektronik, moda — Skroutz odaklı)
• Seyahat ve turizm / konaklama
• Finans (kartlar, tüketici kredileri, forex/CFD, kripto/CASP)
• Nutra ve güzellik
• Dating
• Telekomünikasyon / kamu hizmetleri

Aktif ağlar

• Linkwise (önde gelen Yunan ağı, 15+ yıl; ~500 reklamveren / 15.000+ yayıncı)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Skroutz / Public / Plaisio kendi bünyesindeki programlar
• küresel CPA ağları (iGaming, kripto, arkadaşlık)

Ödemeler

• iGaming CPA ~€25–150 veya FTD/revshare (yalnızca lisanslı reklamlar)
• finans/CFD CPL/FTD daha yüksek değerli
• e-ticaret CPS ~%4–10
• seyahat CPA rezervasyona göre değişir
• ödemeler genellikle SEPA/PayPal aracılığıyla EUR cinsindendir.

Rekabet

• Orta ölçekli pazar
• e-ticaret Skroutz fiyat karşılaştırması etrafında yoğunlaşmıştır
• iGaming en rekabetçi ancak sıkı bir şekilde düzenlenen alandır
• yaz sezonundaki büyük turizm trafiği artışları geniş yabancı kitleler getirir.

Sezonsallık

• Güçlü yaz (Haz–Eyl) turizm zirvesi + Q4 (Black Friday/Noel)
• Ortodoks Paskalyası bahar artışı
• iGaming futbol sezonuyla zirve yapar.

Trafik kaynakları

• Meta (Facebook/Instagram) reklamları
• Google Arama ve Görüntülü Reklam Ağı
• TikTok
• YouTube
• SEO/organik (Skroutz feed'leri)
• Native / push
• Viber ve Telegram

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Atina

Büyük şehirler

• Atina (~3,6M metropol)
• Selanik
• Patras
• Heraklion (Girit)
• Larissa
• Volos
• Yanya (Ioannina)

Saat dilimleri

• Tek saat dilimi — Doğu Avrupa Saati (EET, UTC+2)
• yaz saati uygulamasında EEST (UTC+3)

Android vs. iOS

iOS ~%28,2 / Android ~%71,5 (StatCounter mobil, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%28)
• Samsung (~%22)
• Xiaomi (~%20)
• Motorola (~%2)
• Huawei (~%2)

En popüler e-ticaret platformları

• Skroutz (fiyat karşılaştırma pazaryeri — pazar lideri, ~41M ziyaret/ay)
• Public.gr (kitap/elektronik/yaşam tarzı)
• Plaisio (teknoloji/elektronik)
• Kotsovolos (elektronik/ev aletleri)
• e-shop.gr (bilişim/elektronik)
• Bestprice.gr (fiyat karşılaştırma)
• Amazon.de / Temu / Shein (sınır ötesi)

Peak aktivite

Hafta içi akşamları ~20:00–23:00 EET/EEST (AB standartlarına göre geç); gün ortası durgunluğu; hafta sonu gündüz; yazın daha geç saatlere ve mobile kayar

Kreatif tabular

Yunanistan-Türkiye gerilimleri (Ege, Kıbrıs), Kuzey Makedonya isim anlaşmazlığı, 2010'lardaki borç krizi/kemer sıkma politikaları hafızası, Ortodoks dini hassasiyetleri, göç/mülteciler — dikkatle ele alın

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Skroutz, Yunan e-ticaretinin çekim merkezidir — burada feed/SEO varlığı göstermek perakende affiliate'leri için neredeyse zorunludur;
2. IRIS anında ödeme sistemi tüm işletmeler için zorunlu hale gelerek (Aralık 2025) ödeme adımlarını yeniden şekillendirdi;
3. kumar reklamı denetimleri ciddi şekilde sıkılaşıyor (influencer'lar hakkında suç duyuruları, banka ödeme engellemeleri) — yalnızca lisanslı tanıtım yapılması şarttır;
4. Mobil cihazlar sosyal medya/mesajlaşmada baskın olsa da StatCounter alışılmadık derecede yüksek bir masaüstü payı (~%65) gösteriyor;
5. AB'nin en yaşlı nüfuslarından biri (ortanca yaş ~47) olmasına rağmen, ~40 milyon yaz turisti büyük ve daha genç bir yabancı kitle ekliyor.