Griechenland

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Euro (EUR, €)
• €1 ≈ $1,14 (~€0,88 pro USD, Jul 2026)
• Mitglied der Eurozone seit 2001 (Euro-Bargeld 2002)

BIP pro Kopf

• ~$27.040 nominal (2025, IMF WEO Apr 2026)
• ~$40.660 KKB (2025) — Gesamt-BIP ~$268 Mrd. nominal / ~$404 Mrd. KKB

Durchschnittsgehalt

• ~$1.155 netto/Monat (Numbeo netto ~€1.014, Jul 2026)
• brutto ~$1.670 (OECD-Schnitt ~€1.466/Monat)

Mediangehalt

~$1.200 brutto geschätzt (ELSTAT-Median brutto ~€1.050/Monat; EFKA-Durchschnitt im Privatsektor ~€1.182/Monat, 2026; 14 Monatsgehälter/Jahr — Hinweis: einzelner offizieller Median netto n. v.)

Mindestlohn

• Gesetzlich €920 brutto/Monat × 14 Zahlungen (ab 1. Apr 2026, vorher €880)
• ≈€1.073/Monat auf Basis von 12 Zahlungen
• netto ~€780 → ~$1.050 brutto / ~$890 netto

Lebenshaltungskosten

• Mittel — Einzelperson ~€785/Monat ohne Miete (~$895)
• insgesamt ~23% unter den USA & ~22% unter Deutschland (Numbeo, Jul 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

9,93 Millionen (Okt 2025, DataReportal; -0,7% im Jahresvergleich, schrumpfend)

Internetnutzer

87,0% (~8,64 Mio. Nutzer, Ende 2025)

Social-Media-Nutzer

74,5% (~7,40 Mio. Identitäten; ~6,65 Mio. im Alter von 18+ = 79,9% der Erwachsenen)

Mobilverbindungen

13,7 Mio. Mobilfunkverbindungen = 138% der Bev.

Geräte

Desktop ~64,5% / Mobil ~33,4% / Tablet ~2,1% (StatCounter, Jun 2026)

Werbeausgaben

• Digitaler Werbemarkt ~€364 Mio. (2024, IAB Europe AdEx Benchmark — Griechenland modelliert, nicht national gemeldet)
• Video ~62% von Display (zweithöchster Anteil in der EU)
• Gesamte Werbeausgaben inkl. TV höher

Top-Plattformen

YouTube ~7,40 Mio., 74,5%

Facebook ~5,10 Mio., 51,4%

Instagram ~4,60 Mio., 46,3%

TikTok ~4,60 Mio. Erwachsene ab 18 Jahren, 55,3% der über 18-Jährigen

Messenger ~4,10 Mio., 41,3%

LinkedIn ~3,10 Mio., 31,2%

Messenger

• Viber (sehr weit verbreitet — historisch dominant in Griechenland)
• Facebook Messenger (~4,10 Mio. Reichweite)
• WhatsApp (wachsend, aber hinter Viber)
• Telegram (Nische/Krypto & Communities)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Karten — Visa/Mastercard Debit + Kredit (>70% des E-Commerce, 2024)
• IRIS-Echtzeitzahlungen (DIAS; verpflichtend für alle Unternehmen ab 1. Dez. 2025)
• Überweisung / SEPA (>20% des Online-Handels, 2024)
• Nachnahme (ELTA/Kurier — rückläufig, ländlich/regional)
• PayPal
• BNPL (am schnellsten wachsende Option)

E-Wallets

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (beliebt bei unter 35-Jährigen)
• IRIS (mobiles P2P/P2B)
• Viva Wallet (einheimisches griechisches Fintech/Acquirer)

Nachnahme

Moderat & rückläufig — wird immer noch für ländliche/regionale Kurierzustellungen (ELTA Courier) genutzt, aber Karten + IRIS dominieren mittlerweile den Online-Handel

E-Commerce

• Hoch & wachsend
• ~85%+ Internetpenetration
• der Preisvergleichs-Marktplatz Skroutz ist der Standard-Einstiegspunkt
• IRIS verarbeitete 2024 57,3 Mio
• Transaktionen im Wert von 6,1 Mrd. € (+137% im Jahresvergleich)

Hinweise

• IRIS (DIAS-Echtzeitzahlungen) wird ab 1. Dez. 2025 für alle Unternehmen verpflichtend — eine große Umstellung im Checkout
• Viva Wallet ist ein führendes inländisches Fintech
• ~53% der befragten Verbraucher bevorzugen BNPL gegenüber Kreditkarten.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Griechisch (offiziell; ~99% Muttersprachler)
• Englisch (weit verbreitet — Tourismus, Wirtschaft, Jugend)
• Albanisch (Sprache der größten Einwanderergemeinschaft)
• Russisch / Türkisch / Rumänisch (Minderheiten- & Migrantengemeinschaften)

Religion

• Griechisch-orthodox ~90% (Kirche von Griechenland)
• Muslime ~5% (Minderheit in Thrakien + Einwanderer)
• konfessionslos ~6%
• kleine katholische/andere Gemeinschaften

Medianalter

46,8 Jahre (DataReportal, Ende 2025) — eine der ältesten Bevölkerungen weltweit

Wichtige Saisons

• Hauptsaison im Sommertourismus (Jun–Sep — ~40 Mio. Besucher/Jahr, riesiges ausländisches Publikum & hohe Ausgaben)
• Orthodoxes Osterfest (Frühling — größter Feiertag; Termine weichen von westlichen Ostern ab)
• Weihnachten & Neujahr
• Black Friday / Cyber Monday (Ende Nov.)
• Apokries / Karneval (Feb–Mär)
• Back-to-School (Sep)

Kulturelle Hinweise

• Griechischsprachige Werbemittel unerlässlich
• orthodoxer Kalender bestimmt den Rhythmus des Einzelhandels
• familien- und beziehungsorientiert
• intensive Fußball- (Olympiacos/Panathinaikos/PAOK/AEK) & Basketball-Leidenschaft
• preisbewusst nach dem Jahrzehnt der Schuldenkrise
• Sommertourismus kurbelt die saisonale Nachfrage massiv an.

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Giannis Antetokounmpo ~16M Instagram

NBA-Superstar (Milwaukee Bucks), 2× MVP & Champion 2021; Griechenlands globale Ikone

Stefanos Tsitsipas ~2M Instagram

Top-Tennisspieler, ehemalige Weltranglistennummer 3 & 2× Grand-Slam-Finalist

Konstantinos Argyros ~1M Instagram

Meistverkaufter zeitgenössischer griechischer (Laïko/Pop) Sänger seiner Generation

Sakis Rouvas ~950K Instagram

Pop-Sängerin & Performerin, 2× Eurovision-Teilnehmerin – langjähriger Superstar

Helena Paparizou ~843K Instagram

Sängerin — holte Griechenlands einzigen Eurovision-Sieg (2005, 'My Number One')

Maria Sakkari ~595K Instagram

Tennisprofi, ehemalige WTA-Weltranglistendritte

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming — Sportwetten & Casino (lizenziert; werbebeschränkt)
• E-Commerce/Einzelhandel (Elektronik, Mode – Skroutz-geführt)
• Reisen & Tourismus / Gastgewerbe
• Finanzen (Karten, Konsumkredite, Forex/CFD, Krypto/CASP)
• Nutra & Beauty
• Dating
• Telekommunikation / Versorgungsunternehmen

Aktive Netzwerke

• Linkwise (führendes griechisches Netzwerk, 15+ Jahre; ~500 Werbetreibende / 15.000+ Publisher)
• Awin
• CJ Affiliate / Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Inhouse-Partnerprogramme von Skroutz / Public / Plaisio
• Globale CPA-Netzwerke (iGaming, Krypto, Dating)

Auszahlungen

• iGaming-CPA ~25–150 € oder FTD/Revshare (nur lizenzierte Anzeigen)
• Finanzen/CFD CPL/FTD höherer Wert
• E-Com CPS ~4–10 %
• Reise-CPA variiert je nach Buchung
• Auszahlungen meist in EUR über SEPA/PayPal.

Wettbewerb

• Mittlerer Markt
• E-Commerce konzentriert sich auf den Preisvergleich von Skroutz
• iGaming ist am wettbewerbsintensivsten, aber streng reguliert
• große Spitzen im Sommertourismus-Traffic bringen ein großes ausländisches Publikum.

Saisonalität

• Starke Tourismusspitze im Sommer (Juni–Sept.) + Q4 (Black Friday/Weihnachten)
• Aufschwung im Frühjahr durch das orthodoxe Osterfest
• iGaming-Spitzenwerte zur Fußballsaison.

Traffic-Quellen

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/Organisch (Skroutz-Feeds)
• Native / Push
• Viber & Telegram

Gut zu wissen

Hauptstadt

Athen

Großstädte

• Athen (~3,6 Mio. Metropolregion)
• Thessaloniki
• Patras
• Heraklion (Kreta)
• Larissa
• Volos
• Ioannina

Zeitzonen

• Eine Zeitzone — Osteuropäische Zeit (EET, UTC+2)
• EEST (UTC+3) während der Sommerzeit

Android vs iOS

72% 28%

Android 72% iOS 28%

Handymarken

• Apple (~28 %)
• Samsung (~22 %)
• Xiaomi (~20 %)
• Motorola (~2 %)
• Huawei (~2 %)

Top-E-Commerce

• Skroutz (Preisvergleichs-Marktplatz — dominant, ~41 Mio. Besuche/Monat)
• Public.gr (Bücher/Elektronik/Lifestyle)
• Plaisio (Technik/Elektronik)
• Kotsovolos (Elektronik/Haushaltsgeräte)
• e-shop.gr (IT/Elektronik)
• Bestprice.gr (Preisvergleich)
• Amazon.de / Temu / Shein (grenzüberschreitend)

Aktivitäts-Peak

Wochentags abends ~20:00–23:00 Uhr EET/EEST (spät nach EU-Standards); Mittagsruhe; tagsüber am Wochenende; im Sommer tendenziell später & mobiler

Kreativ-Tabus

Griechisch-türkische Spannungen (Ägäis, Zypern), der Namensstreit um Nordmazedonien, Erinnerungen an die Schuldenkrise/Sparpolitik der 2010er Jahre, orthodoxe religiöse Befindlichkeiten, Migration/Flüchtlinge — mit Vorsicht behandeln

Auch wissenswert

1. Skroutz ist das Gravitationszentrum des griechischen E-Commerce — eine Feed-/SEO-Präsenz dort ist für Retail-Affiliates fast schon Pflicht;
2. IRIS-Echtzeitzahlungen wurden für alle Unternehmen verpflichtend (Dez. 2025), was den Checkout grundlegend verändert;
3. die Durchsetzung von Werbevorschriften für Glücksspiele wird drastisch verschärft (strafrechtliche Verfolgung von Influencern, Zahlungssperren durch Banken) — Werbung ist nur für lizenzierte Anbieter zulässig;
4. StatCounter zeigt einen ungewöhnlich hohen Desktop-Anteil (~65 %) auf, obwohl Mobile im Bereich Social/Messaging dominiert;
5. eine der ältesten Bevölkerungen der EU (Median ~47), doch rund 40 Mio. Sommertouristen sorgen für eine große, jüngere ausländische Zielgruppe.