Guinea-Bissau

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Franc CFA Afrika Barat (XOF, simbol FCFA/CFA)
• ~572 per USD (14 Jul 2026)
• dipatok ke EUR pada 655,957

PDB per kapita

• ~$1.124 nominal (est. 2025, World Bank)
• ~$3.293 PPP (est. 2025, World Bank)
• Salah satu yang termiskin di dunia, bergantung pada ekspor mete

Gaji rata-rata

• Tidak ada angka tepercaya — data Numbeo/agregator minim & hasil pemodelan: TimeCamp menyebutkan ~351.000 CFA (~$610/bln bersih), livingcost menyebutkan ~$1.000/bln, keduanya melebih-lebihkan realitas
• mayoritas sektor informal/pertanian berpenghasilan jauh lebih rendah (sekitar <$150/bln)
• kotor n/a

Gaji median

• n/a — tidak ada rangkaian data upah median nasional
• Numbeo memiliki ~0 entri kontributor untuk GW dalam 12 bulan terakhir

Upah minimum

• ~15.000 CFA/bln (~$26) ditambah satu karung beras bulanan (WageIndicator, 2026)
• salah satu yang terendah di dunia dan penegakannya lemah
• beberapa sumber menyebutkan upah minimum sektor publik yang lebih tinggi

Biaya hidup

• Rendah
• data Numbeo sangat minim untuk GW (≈0 entri baru-baru ini — tandai sebagai tidak andal)
• belanja bahan makanan di Bissau ~$300/bln menurut agregator
• barang impor relatif mahal

Lanskap digital

Populasi

2,23 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

32,5% (~723K pengguna, Jan 2025)

Pengguna media sosial

• 19,9% (~443K identitas, Jan 2025)
• 61,2% pengguna internet menggunakan media sosial

Koneksi seluler

• 2,62 juta koneksi seluler = 118% dari populasi (Jan 2025)
• 81,8% broadband

Perangkat

mobile ~58,8% / desktop ~40,3% / tablet ~0,9% (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• n/a — DataReportal tidak mempublikasikan angka belanja iklan digital untuk Guinea-Bissau
• pasar iklan formal tidak signifikan/tidak diungkapkan

Platform sosial teratas

Facebook ~324K jangkauan iklan; 44,8% pengguna internet

TikTok ~443K dewasa 18+ menurut DataReportal; didorong oleh generasi muda, berkembang pesat

Facebook Messenger ~148K jangkauan

Instagram ~42,7K jangkauan; 1,9% dari populasi

LinkedIn ~29K jangkauan

X/Twitter ~3,1K jangkauan; tidak signifikan

Aplikasi pesan

• WhatsApp (aplikasi obrolan dominan)
• Facebook Messenger (~148K jangkauan)
• IMO (populer untuk panggilan internasional murah di seluruh Afrika Barat)
• Telegram (lebih kecil). Catatan: Orange Money / MTN MoMo menangani transfer uang P2P — lihat pembayaran

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai (dominan secara keseluruhan, sebagian besar populasi belum memiliki rekening bank)
• Orange Money (dompet uang seluler terkemuka)
• MTN Mobile Money (dompet uang seluler kedua)
• Guinetel Money (dompet operator ketiga)
• Kartu Visa/Mastercard (jarang, mahal, hanya di area perkotaan)

Dompet digital

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Bayar di tempat

• Tinggi tetapi menurun secara bertahap
• bayar di tempat (COD) tetap umum untuk e-commerce yang terbatas karena kepercayaan pada kartu/pembayaran online di muka masih rendah

E-commerce

• Sangat rendah / baru berkembang
• tidak ada etalase domestik Jumia
• lintas batas via Ubuy/AliExpress dan penjualan informal via Facebook/WhatsApp
• dilaporkan pertumbuhan YoY ~15%+ dari basis yang sangat kecil

Catatan

• Uang seluler ~65% dari pembayaran digital (PayAtlas)
• mayoritas belum memiliki rekening bank
• kepercayaan pada uang seluler tinggi sementara penerimaan kartu dan infrastruktur lemah

Audiens & budaya

Bahasa

• Kreol Guinea-Bissau / Kriol (lingua franca; ~90% menggunakannya, ~40% terutama di rumah menurut Afrobarometer 2025)
• Portugis (resmi; <15% fasih, hanya ~2% di rumah)
• Fula/Fulfulde (~16%)
• Balanta (~14%)
• Mandinka (~7%)
• Manjaco (~5%), Papel (~3%); bahasa Prancis dipahami oleh sebagian orang (CFA/perdagangan regional)

Agama

• Muslim ~46%, kepercayaan rakyat/tradisional ~31%, Kristen ~19% (sebagian besar Katolik), lainnya/tidak ada ~4% (estimasi CIA 2020)
• sinkretisme tinggi antara agama dan kepercayaan tradisional

Usia median

19,4 tahun (DataReportal, Jan 2025) — populasi yang sangat muda

Musim utama

• Karnaval Bissau (Feb/Mar — acara budaya terbesar, parade pra-Prapaskah)
• Ramadan & Tabaski / Idul Adha (kalender Islam — puncak pengeluaran & perayaan)
• Panen mete (Apr–Jun — komoditas utama, mendorong likuiditas pedesaan)
• Festival Tabanka (Jun–Jul, wilayah Cacheu/Bissau)
• Natal & Hari Kemerdekaan (24 Sep)

Catatan budaya

• Bahasa Kriol (kreol), bukan bahasa Portugis, adalah bahasa jangkauan yang sebenarnya
• budaya lisan/radio yang kuat dan literasi rendah mendukung materi kreatif berbasis audio/video dan gambar
• sepak bola adalah kegemaran nasional
• remitansi diaspora sangat penting
• pengguna mobile-first yang sensitif terhadap biaya data

Tempat menemukan kreator

• Facebook (dominan untuk influencer marketing)
• TikTok (anak muda, sedang naik daun)
• Instagram
• Grup WhatsApp
• Radio

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Ansu Fati ~10M Instagram

Pemain sepak bola (penyerang) kelahiran Bissau; pemain internasional Spanyol / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Pemain sepak bola (gelandang/bek) kelahiran Bissau; pemain internasional Portugal

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Pemain sepak bola kelahiran Bissau; mencetak gol kemenangan Portugal di final Euro 2016

Bruma ~451K Instagram

Pemain sepak bola (sayap) kelahiran Bissau; pemain internasional Portugal / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Penyerang tim nasional Guinea-Bissau & FC Midtjylland; pencetak gol terbanyak Superliga Denmark 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Penyanyi domestik terkemuka, 'diva/ratu' musik Guinea-Bissau & duta budaya

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Taruhan olahraga (sepak bola/AFCON/Piala Dunia)
• Langganan seluler / VAS & pulsa (pin-submit)
• Undian berhadiah (menangkan ponsel)
• Kencan (SOI/DOI)
• Nutra (penurunan berat badan, vitalitas pria)
• Keuangan / pinjaman mikro & penawaran mobile money
• Barang fisik COD (gadget)

Jaringan aktif

• Tidak ada jaringan khusus GW; jaringan CPA global/Afrika yang menerima traffic GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS & sweeps)

Pembayaran

• Payout rendah Tier-3: CPL ~$0.10–1
• betting FTD/CPI ~$1–8
• dating SOI/DOI ~$0.20–1.5
• VAS/pin-submit kecil
• CPM sangat murah (sering kali <$0.50)

Kompetisi

Rendah — pasar kecil, biasanya dibundel ke dalam pembelian regional 'Rest of Africa' atau WAEMU daripada ditargetkan secara mandiri

Musiman

• Puncak pengeluaran Ramadan & Tabaski
• likuiditas pedesaan musim panen jambu mete (Apr–Jun)
• turnamen sepak bola (AFCON/Piala Dunia) meningkatkan taruhan
• Karnaval Bissau

Sumber trafik

• Iklan Facebook/Meta
• Iklan TikTok
• Push / in-page push
• Popunder & in-app
• WhatsApp/Telegram
• Radio (offline)

Perlu diketahui

Ibu kota

Bissau

Kota-kota besar

• Bissau
• Bafatá
• Gabú
• Bissorã
• Bolama
• Cacheu
• Canchungo
• Farim
• Mansôa
• Catió
• Buba

Zona waktu

Zona tunggal — GMT (UTC+0), tanpa daylight saving

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Merek ponsel

• Samsung (~46%)
• Apple (~14%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~7.5%)
• Oppo (~4%)
• Merek budget Transsion (Tecno/Itel/Infinix) kuat (StatCounter, Jun 2026)

E-commerce teratas

• Tidak ada marketplace domestik
• Ubuy (lintas batas ke GW)
• AliExpress
• Jumia (regional/Senegal, bukan etalase lokal)
• Penjualan informal via Facebook/WhatsApp
• Amazon via forwarder

Aktivitas puncak

Malam hari ~19:00–23:00 waktu setempat (GMT), setelah jam kerja; akhir pekan dan hari Jumat ramai; sepi saat jam makan siang

Pantangan kreatif

• Instabilitas politik (kudeta Nov 2025 / junta militer) — hindari konten partisan atau pemerintah
• agama (campuran Muslim–Kristen–tradisional) harus dihormati
• topik LGBTQ sensitif secara sosial
• alkohol sensitif di wilayah utara yang mayoritas Muslim
• klaim keuangan/kesehatan yang berlebihan berisiko memicu reaksi negatif

Juga perlu diketahui

1. Ekonomi tunai + mobile-money — Orange Money dan COD sangat penting; jaringan kartu hampir tidak ada.
2. Beriklanlah dalam bahasa Kriol (kreol), bukan bahasa Portugis; tingkat melek huruf yang rendah berarti audio/video/radio + Facebook/WhatsApp berkinerja lebih baik daripada teks.
3. Ekosistem kreator digital lokal & YouTube sangat kecil; sebagian besar jangkauan global terkait GW berasal dari bintang sepak bola diaspora (Ansu Fati, Éder, Bruma) — rencanakan untuk pasar yang muda, mobile-first, sensitif terhadap harga, dan tidak stabil secara politik.