Guinée-Bissau

Économie et revenus

Devise

• Franc CFA d'Afrique de l'Ouest (XOF, symbole FCFA/CFA)
• ~572 par USD (14 juil. 2026)
• arrimé à l'EUR à 655,957

PIB par habitant

• ~1 124 $ nominal (est. 2025, Banque mondiale)
• ~3 293 $ PPA (est. 2025, Banque mondiale)
• L'un des plus pauvres du monde, dépendant des exportations de noix de cajou

Salaire moyen

• Pas de chiffre fiable — données Numbeo/agrégateurs limitées et modélisées : TimeCamp cite ~351 000 CFA (~610 $/mois net), livingcost cite ~1 000 $/mois, deux valeurs qui surestiment la réalité
• la majorité informelle/agricole gagne beaucoup moins (environ <150 $/mois)
• brut n/a

Salaire médian

• n/a — pas de série nationale sur le salaire médian
• Numbeo a enregistré ~0 contribution pour GW au cours des 12 derniers mois

Salaire minimum

• ~15 000 CFA/mois (~26 $) plus un sac de riz mensuel (WageIndicator, 2026)
• parmi les plus bas du monde et faiblement appliqué
• certaines sources citent des minimums plus élevés dans le secteur public

Coût de la vie

• Faible
• données Numbeo très limitées pour GW (≈0 entrée récente — à signaler comme peu fiable)
• courses à Bissau ~$300/mois selon les agrégateurs
• produits importés relativement chers

Paysage numérique

Population

2,23 millions (janv. 2025)

Internautes

32,5 % (~723K utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 19,9 % (~443K identités, janv. 2025)
• 61,2 % des internautes utilisent les réseaux sociaux

Connexions mobiles

• 2,62 millions de connexions mobiles = 118 % de la population (janv. 2025)
• 81,8 % haut débit

Appareils

mobile ~58,8 % / ordinateur ~40,3 % / tablette ~0,9 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal ne publie pas de chiffres sur les dépenses publicitaires numériques pour la Guinée-Bissau
• le marché publicitaire formel est négligeable/non divulgué

Top plateformes sociales

Facebook ~324K de portée publicitaire ; 44,8 % des internautes

TikTok ~443K adultes de 18 ans et plus selon DataReportal ; axé sur les jeunes, en croissance rapide

Facebook Messenger ~148K de portée

Instagram ~42,7K de portée ; 1,9 % de la pop.

LinkedIn ~29K de portée

X/Twitter ~3,1K de portée ; négligeable

Messageries

• WhatsApp (application de messagerie dominante)
• Facebook Messenger (~148K de portée)
• IMO (populaire pour les appels internationaux bon marché en Afrique de l'Ouest)
• Telegram (plus restreint). NB : Orange Money / MTN MoMo gèrent les transferts d'argent P2P — voir paiements

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominantes dans l'ensemble, population largement non bancarisée)
• Orange Money (principal portefeuille de paiement mobile)
• MTN Mobile Money (deuxième portefeuille de paiement mobile)
• Guinetel Money (troisième portefeuille d'opérateur)
• Cartes Visa/Mastercard (rares, coûteuses, limitées aux zones urbaines)

Portefeuilles électroniques

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Paiement à la livraison

• Élevé mais en baisse progressive
• le paiement à la livraison reste courant pour le peu d'e-commerce existant, car la confiance dans le prépaiement par carte ou en ligne est faible

E-commerce

• Très faible / naissant
• pas de vitrine locale Jumia
• commerce transfrontalier via Ubuy/AliExpress et ventes informelles sur Facebook/WhatsApp
• croissance annuelle signalée de ~15%+ sur une base très faible

Notes

• Paiement mobile ~65 % des paiements numériques (PayAtlas)
• majorité non bancarisée
• confiance élevée dans le paiement mobile alors que l'acceptation des cartes et les infrastructures sont faibles

Audience et culture

Langues

• Créole de Guinée-Bissau / Kriol (lingua franca ; ~90 % d'utilisateurs, ~40 % principalement à la maison selon Afrobarometer 2025)
• Portugais (officiel ; <15 % le parlent couramment, seulement ~2 % à la maison)
• Peul/Fulfulde (~16 %)
• Balante (~14 %)
• Mandingue (~7 %)
• Manjaque (~5 %), Papel (~3 %) ; français compris par certains (CFA/commerce régional)

Religion

• Musulmans ~46 %, croyances traditionnelles/populaires ~31 %, chrétiens ~19 % (majoritairement catholiques), autre/aucun ~4 % (est. CIA 2020)
• fort syncrétisme entre les religions et les croyances traditionnelles

Âge médian

19,4 ans (DataReportal, janv. 2025) — population très jeune

Saisons clés

• Carnaval de Bissau (févr./mars — plus grand événement culturel, défilés avant le Carême)
• Ramadan et Tabaski / Aïd al-Adha (calendrier islamique — pics de dépenses et de célébrations)
• Récolte de la noix de cajou (avr-juin — principale culture de rente, stimule la liquidité rurale)
• Festival de Tabanka (juin-juil, régions de Cacheu/Bissau)
• Noël & Fête de l'Indépendance (24 sept.)

Notes culturelles

• Le créole (kriol), et non le portugais, est la véritable langue de diffusion
• une forte culture orale/radio et un faible taux d'alphabétisation favorisent les créations audio/vidéo et basées sur l'image
• le football est une passion nationale
• les transferts de fonds de la diaspora sont importants
• utilisateurs mobile-first et sensibles au coût des données

Où trouver des créateurs

• Facebook (dominant pour le marketing d'influence)
• TikTok (jeunesse, en hausse)
• Instagram
• Groupes WhatsApp
• Radio

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Ansu Fati ~10M Instagram

Footballeur (attaquant) né à Bissau ; international espagnol / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Footballeur (milieu/défenseur) né à Bissau ; international portugais

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Footballeur né à Bissau ; a marqué le but de la victoire du Portugal en finale de l'Euro 2016

Bruma ~451K Instagram

Footballeur (ailier) né à Bissau ; international portugais / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Attaquant de l'équipe nationale de Guinée-Bissau & du FC Midtjylland ; meilleur buteur de la Superliga danoise 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Chanteuse nationale de premier plan, la « diva/reine » de la musique bissau-guinéenne & ambassadrice culturelle

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Paris sportifs (football/CAN/Coupe du monde)
• Abonnements mobiles / VAS & crédit de communication (pin-submit)
• Jeux-concours (gagnez un téléphone)
• Rencontres (SOI/DOI)
• Nutra (perte de poids, performance masculine)
• Finance / micro-crédits & offres de mobile money
• Produits physiques en COD (gadgets)

Réseaux actifs

• Aucun réseau spécifique à GW ; réseaux CPA mondiaux/africains acceptant le trafic GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS & sweeps)

Paiements

• Rémunérations faibles Tier-3 : CPL ~$0.10–1
• betting FTD/CPI ~$1–8
• dating SOI/DOI ~$0.20–1.5
• VAS/pin-submit faibles
• CPM très bas (souvent <$0.50)

Concurrence

Faible — marché minuscule, généralement regroupé dans le « Reste de l'Afrique » ou les achats régionaux UEMOA plutôt que ciblé individuellement

Saisonnalité

• Pics de consommation du Ramadan & de la Tabaski
• récolte de noix de cajou (avr-juin) liquidités rurales
• les tournois de football (CAN/Coupe du Monde) boostent le betting
• Carnaval de Bissau

Sources de trafic

• Publicités Facebook/Meta
• Publicités TikTok
• Push / in-page push
• Popunder & in-app
• WhatsApp/Telegram
• Radio (hors ligne)

Bon à savoir

Capitale

Bissau

Grandes villes

• Bissau
• Bafatá
• Gabú
• Bissorã
• Bolama
• Cacheu
• Canchungo
• Farim
• Mansôa
• Catió
• Buba

Fuseaux horaires

Fuseau unique — GMT (UTC+0), pas d'heure d'été

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marques de téléphones

• Samsung (~46 %)
• Apple (~14 %)
• Tecno (~12 %)
• Xiaomi (~7,5 %)
• Oppo (~4 %)
• Marques d'entrée de gamme de Transsion (Tecno/Itel/Infinix) fortes (StatCounter, juin 2026)

Top e-commerce

• Aucune place de marché nationale
• Ubuy (transfrontalier vers GW)
• AliExpress
• Jumia (régional/Sénégal, pas de boutique locale)
• Vente informelle sur Facebook/WhatsApp
• Amazon via des transitaires

Pic d'activité

Soirées ~19h00–23h00 heure locale (GMT), après le travail ; week-ends et vendredis forts ; accalmie à la mi-journée

Tabous créatifs

• Instabilité politique (coup d'État de nov. 2025 / junte militaire) — évitez les contenus partisans ou gouvernementaux
• la religion (mélange musulman-chrétien-traditionnel) doit être respectée
• les sujets LGBTQ sont socialement sensibles
• l'alcool est sensible dans le nord musulman
• les promesses excessives en matière de finance/santé risquent de susciter des réactions négatives

Aussi bon à savoir

1. Économie basée sur le cash + mobile money — Orange Money et le paiement à la livraison (COD) sont essentiels ; les réseaux de cartes bancaires existent à peine.
2. Communiquez en créole (kriol), pas en portugais ; le faible taux d'alphabétisation fait que l'audio/vidéo/radio + Facebook/WhatsApp surpassent l'écrit.
3. Les écosystèmes locaux de créateurs de contenu et YouTube sont négligeables ; la majeure partie de la portée mondiale liée à la Guinée-Bissau provient des stars du football de la diaspora (Ansu Fati, Éder, Bruma) — prévoyez un marché jeune, mobile-first, sensible aux prix et politiquement instable.