Guinea-Bisáu

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFA de África Occidental (XOF, símbolo FCFA/CFA)
• ~572 por USD (14 jul 2026)
• vinculado al EUR a 655.957

PIB per cápita

• ~1.124 USD nominales (estimación de 2025, Banco Mundial)
• ~3.293 USD en PPA (estimación de 2025, Banco Mundial)
• Uno de los países más pobres del mundo, dependiente de la exportación de anacardos

Salario medio

• Sin cifra fiable: datos de Numbeo y agregadores escasos y modelizados: TimeCamp cita ~351.000 CFA (~610 USD/mes netos), livingcost cita ~1.000 USD/mes
• ambos sobreestiman la realidad
• la mayoría de los trabajadores informales o agrícolas gana mucho menos (aproximadamente <150 USD/mes)
• bruto n/a

Salario mediano

• n/a: no existe una serie nacional de salario mediano
• Numbeo registró ~0 entradas de colaboradores para GW en los últimos 12 meses

Salario mínimo

• ~15.000 CFA/mes (~26 USD), más un saco mensual de arroz (WageIndicator, 2026)
• entre los más bajos del mundo y con aplicación deficiente
• algunas fuentes citan mínimos más altos para el sector público

Coste de vida

• Bajo
• los datos de Numbeo son muy escasos para GW (≈0 entradas recientes, marcar como poco fiables)
• los alimentos en Bissau cuestan ~300 USD/mes según los agregadores
• los productos importados son relativamente caros

Panorama digital

Población

2,23 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

32,5% (~723.000 usuarios, ene 2025)

Usuarios de redes

• 19,9% (~443.000 identidades, ene 2025)
• el 61,2% de los usuarios de Internet usa redes sociales

Conexiones móviles

• 2,62 millones de conexiones celulares = 118% de la población (ene 2025)
• 81,8% de banda ancha

Dispositivos

móvil ~58,8% / ordenador ~40,3% / tableta ~0,9% (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• n/a: DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria digital para Guinea-Bisáu
• el mercado publicitario formal es insignificante o no divulgado

Redes principales

• Facebook — ~324.000 de alcance publicitario; 44,8% de los usuarios de Internet
• TikTok — ~443.000 adultos mayores de 18 años según DataReportal; impulsado por los jóvenes y de rápido crecimiento
• Facebook Messenger — ~148.000 de alcance
• Instagram — ~42.700 de alcance; 1,9% de la población
• LinkedIn — ~29.000 de alcance
• X/Twitter — ~3.100 de alcance; insignificante

Mensajería

• WhatsApp (aplicación de chat dominante)
• Facebook Messenger (~148.000 de alcance)
• IMO (popular para llamadas internacionales económicas en África Occidental)
• Telegram (más pequeño). Nota: Orange Money / MTN MoMo gestionan transferencias de dinero P2P; véase pagos

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (dominante en general, con una población mayoritariamente no bancarizada)
• Orange Money (billetera líder de dinero móvil)
• MTN Mobile Money (segunda billetera de dinero móvil)
• Guinetel Money (billetera del tercer operador)
• Tarjetas Visa/Mastercard (poco frecuentes, costosas y solo en zonas urbanas)

Monederos

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Contra reembolso

• Alta, aunque disminuye gradualmente
• el pago contra reembolso sigue siendo habitual en el limitado comercio electrónico existente, ya que la confianza en las tarjetas y el prepago online es baja

Comercio electrónico

• Muy bajo o incipiente
• no hay una tienda local de Jumia
• las compras transfronterizas se realizan a través de Ubuy/AliExpress y de ventas informales en Facebook/WhatsApp
• se estima un crecimiento interanual de ~15% o más sobre una base muy reducida

Notas

• El dinero móvil representa ~65% de los pagos digitales (PayAtlas)
• la mayoría de la población no está bancarizada
• la confianza en el dinero móvil es alta, mientras que la aceptación de tarjetas y la infraestructura son deficientes

Audiencia y cultura

Idiomas

• Criollo de Guinea-Bisáu / Kriol (lengua franca; ~90% lo usa y ~40% lo habla principalmente en casa, según Afrobarometer 2025)
• Portugués (oficial; <15% lo habla con fluidez y solo ~2% lo usa en casa)
• Fula/Fulfulde (~16%)
• Balanta (~14%)
• Mandinka (~7%)
• Manjaco (~5%), Papel (~3%); algunas personas entienden francés (comercio regional/CFA)

Religión

• Musulmanes ~46%, religiones populares/tradicionales ~31%, cristianos ~19% (principalmente católicos), otros/sin religión ~4% (estimación de la CIA para 2020)
• alto sincretismo entre las religiones y las creencias tradicionales

Edad mediana

19,4 años (DataReportal, enero de 2025): población muy joven

Temporadas clave

• Carnaval de Bissau (febrero/marzo: mayor evento cultural, desfiles previos a la Cuaresma)
• Ramadán y Tabaski / Eid al-Adha (calendario islámico: picos de gasto y celebraciones gastronómicas)
• Cosecha del anacardo (abril-junio: principal cultivo comercial, impulsa la liquidez rural)
• Festival de Tabanka (junio-julio, regiones de Cacheu/Bissau)
• Navidad y Día de la Independencia (24 de septiembre)

Notas culturales

• El Kriol (criollo), no el portugués, es el verdadero idioma para llegar a la población
• la sólida cultura oral y radiofónica y el bajo nivel de alfabetización favorecen los creativos de audio/vídeo y basados en imágenes
• el fútbol es una pasión nacional
• las remesas de la diáspora son importantes
• usuarios mobile-first sensibles al coste de los datos

Dónde encontrar creadores

• Facebook (dominante para el marketing de influencers)
• TikTok (público joven, en auge)
• Instagram
• Grupos de WhatsApp
• Radio

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Ansu Fati ~10M Instagram

Futbolista (delantero) nacido en Bissau; internacional con España / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Futbolista (centrocampista/defensa) nacido en Bissau; internacional con Portugal

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Futbolista nacido en Bissau; marcó el gol de la victoria de Portugal en la final de la Eurocopa 2016

Bruma ~451K Instagram

Futbolista (extremo) nacido en Bissau; internacional con Portugal / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Delantero de la selección de Guinea-Bissau y del FC Midtjylland; máximo goleador de la Superliga danesa 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Cantante nacional destacada, la «diva/reina» de la música guineano-bisauense y embajadora cultural

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas (fútbol/COPA Africana/Mundial)
• Suscripciones móviles / VAS y recargas (pin-submit)
• Sorteos (gana un teléfono)
• Dating (SOI/DOI)
• Nutra (pérdida de peso, mejora masculina)
• Finanzas / micropréstamos y ofertas de dinero móvil
• Productos físicos COD (gadgets)

Redes activas

• Sin redes específicas para GW; redes CPA globales/africanas que aceptan tráfico de GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS y sweeps)

Pagos

• Payouts bajos de Tier 3: CPL de ~$0.10–1
• FTD/CPI de apuestas de ~$1–8
• SOI/DOI de dating de ~$0.20–1.5
• VAS/pin-submit bajo
• CPM muy baratos (a menudo <$0.50)

Competencia

Bajo — mercado muy pequeño, normalmente incluido en compras de «Rest of Africa» o regionales de WAEMU en lugar de segmentarse de forma independiente

Estacionalidad

• Picos de gasto durante Ramadán y Tabaski
• cosecha de anacardos (abr–jun), que aporta liquidez en zonas rurales
• torneos de fútbol (Copa Africana/Mundial) impulsan las apuestas
• Carnaval de Bissau

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• Anuncios de TikTok
• Push / push en página
• Popunder y anuncios in-app
• WhatsApp/Telegram
• Radio (offline)

Bueno saber

Capital

Bissau

Ciudades principales

• Bissau
• Bafatá
• Gabú
• Bissorã
• Bolama
• Cacheu
• Canchungo
• Farim
• Mansôa
• Catió
• Buba

Zonas horarias

Zona única: GMT (UTC+0), sin horario de verano

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de móvil

• Samsung (~46 %)
• Apple (~14 %)
• Tecno (~12 %)
• Xiaomi (~7,5 %)
• Oppo (~4 %)
• Las marcas económicas de Transsion (Tecno/Itel/Infinix) tienen una fuerte presencia (StatCounter, jun. 2026)

Top e-commerce

• Sin marketplace nacional
• Ubuy (compras transfronterizas en GW)
• AliExpress
• Jumia (regional/Senegal, sin tienda local)
• Venta informal en Facebook/WhatsApp
• Amazon mediante empresas de reenvío

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 19:00 a 23:00 hora local (GMT), después del trabajo; los fines de semana y los viernes tienen gran actividad; baja de demanda al mediodía

Tabúes creativos

• Inestabilidad política (golpe de Estado/junta militar en noviembre de 2025): evitar contenido partidista o gubernamental
• la religión (mezcla de tradiciones musulmanas, cristianas y tradicionales) requiere respeto
• los temas LGBTQ son socialmente sensibles
• el alcohol es un tema delicado en el norte musulmán
• las promesas exageradas sobre finanzas o salud pueden provocar una reacción negativa

También conviene saber

1. Economía basada en efectivo y dinero móvil: Orange Money y el pago contra reembolso son esenciales; la infraestructura de tarjetas prácticamente no existe.
2. Anunciarse en kriol (criollo), no en portugués; el bajo nivel de alfabetización hace que el audio, el vídeo, la radio, Facebook y WhatsApp superen al texto.
3. Los ecosistemas nativos de creadores digitales y YouTube son insignificantes; la mayor parte del alcance global vinculado a Guinea-Bisáu proviene de estrellas de fútbol de la diáspora (Ansu Fati, Éder, Bruma). Hay que planificar para un mercado joven, centrado en el móvil, sensible al precio y políticamente inestable.