Guinea-Bissau

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Westafrikanischer CFA-Franc (XOF, Symbol FCFA/CFA)
• ~572 pro USD (14. Juli 2026)
• an den EUR gekoppelt bei 655,957

BIP pro Kopf

• ~1.124 $ nominal (Schätzung 2025, Weltbank)
• ~3.293 $ KKP (Schätzung 2025, Weltbank)
• Eines der ärmsten Länder der Welt, abhängig von Cashew-Exporten

Durchschnittsgehalt

• Keine verlässlichen Zahlen — Numbeo/Aggregatoren unvollständig & modelliert: TimeCamp nennt ~351.000 CFA (~610 $/Monat netto), livingcost nennt ~$1.000/Monat, beide übertreffen die Realität
• die informelle/landwirtschaftliche Mehrheit verdient weit weniger (ca. <150 $/Monat)
• brutto n. v.

Mediangehalt

• n. v. — keine nationalen Medianlohn-Daten
• Numbeo hatte ~0 Beiträge für GW in den letzten 12 Monaten

Mindestlohn

• ~15.000 CFA/Monat (~26 $) plus ein monatlicher Sack Reis (WageIndicator, 2026)
• gehört zu den niedrigsten weltweit und wird kaum durchgesetzt
• einige Quellen nennen höhere Mindestlöhne im öffentlichen Sektor

Lebenshaltungskosten

• Niedrig
• Numbeo-Daten für GW sehr dünn (≈0 aktuelle Einträge — als unzuverlässig markieren)
• Lebensmittel in Bissau laut Aggregatoren ~300 $/Monat
• importierte Waren relativ teuer

Digitale Landschaft

Bevölkerung

2,23 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

32,5 % (~723K Nutzer, Jan. 2025)

Social-Media-Nutzer

• 19,9 % (~443K Identitäten, Jan. 2025)
• 61,2 % der Internetnutzer nutzen Social Media

Mobilverbindungen

• 2,62 Millionen Mobilfunkanschlüsse = 118 % der Bevölkerung (Jan. 2025)
• 81,8 % Breitband

Geräte

Mobil ~58,8 % / Desktop ~40,3 % / Tablet ~0,9 % (StatCounter, Juni 2026)

Werbeausgaben

• n. v. — DataReportal veröffentlicht keine Zahlen zu digitalen Werbeausgaben für Guinea-Bissau
• der formelle Werbemarkt ist vernachlässigbar/nicht offengelegt

Top-Plattformen

Facebook ~324K Werbereichweite; 44,8 % der Internetnutzer

TikTok ~443K Erwachsene 18+ laut DataReportal; jugendorientiert, schnell wachsend

Facebook Messenger ~148K Reichweite

Instagram ~42,7K Reichweite; 1,9 % der Bevölkerung

LinkedIn ~29K Reichweite

X/Twitter ~3,1K Reichweite; vernachlässigbar

Messenger

• WhatsApp (dominierende Chat-App)
• Facebook Messenger (~148K Reichweite)
• IMO (beliebt für günstige Auslandsgespräche in ganz Westafrika)
• Telegram (kleiner). Hinweis: Orange Money / MTN MoMo wickeln P2P-Geldtransfers ab — siehe Zahlungen

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bargeld (insgesamt dominierend, Bevölkerung weitgehend ohne Bankkonto)
• Orange Money (führende Mobile-Money-Wallet)
• MTN Mobile Money (zweite Mobile-Money-Wallet)
• Guinetel Money (Drittanbieter-Wallet)
• Visa/Mastercard-Karten (selten, kostspielig, nur städtisch)

E-Wallets

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Nachnahme

• Hoch, aber allmählich rückläufig
• Nachnahme bleibt für den begrenzten E-Commerce, der existiert, weiterhin üblich, da das Vertrauen in Karten-/Online-Vorauszahlung gering ist.

E-Commerce

• Sehr gering / im Entstehen begriffen
• keine lokale Jumia-Präsenz
• grenzüberschreitender Handel über Ubuy/AliExpress und informeller Verkauf via Facebook/WhatsApp
• berichtetes YoY-Wachstum von ~15 % auf sehr niedriger Basis

Hinweise

• Mobile Money ~65% der digitalen Zahlungen (PayAtlas)
• Mehrheit ohne Bankkonto
• hohes Vertrauen in Mobile Money, während Kartenakzeptanz und -infrastruktur schwach sind

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Guinea-Bissau-Kreol / Kriol (Lingua franca; ~90% nutzen es, ~40% hauptsächlich zu Hause laut Afrobarometer 2025)
• Portuguese (official; <15% fluent, only ~2% at home)
• Fula/Fulfulde (~16%)
• Balanta (~14%)
• Mandinka (~7%)
• Manjaco (~5%), Papel (~3%); Französisch wird von einigen verstanden (CFA/regionaler Handel)

Religion

• Muslime ~46%, traditionelle/Volksreligionen ~31%, Christen ~19% (überwiegend katholisch), andere/keine ~4% (CIA-Schätzung 2020)
• starker Synkretismus zwischen den Glaubensrichtungen und traditionellen Überzeugungen

Medianalter

19,4 Jahre (DataReportal, Jan 2025) — sehr junge Bevölkerung

Wichtige Saisons

• Karneval in Bissau (Feb/Mär — größtes Kulturevent, Umzüge vor der Fastenzeit)
• Ramadan & Tabaski / Eid al-Adha (Islamischer Kalender — Höhepunkte für Konsum & Festlichkeiten)
• Cashew-Ernte (Apr–Jun — Hauptexportgut, treibt ländliche Liquidität an)
• Tabanka-Festival (Jun–Jul, Regionen Cacheu/Bissau)
• Weihnachten & Unabhängigkeitstag (24. Sep.)

Kulturelle Hinweise

• Kriol (Kreolisch), nicht Portugiesisch, ist die wahre Sprache für Reichweite
• eine starke mündliche/Radio-Kultur und geringe Alphabetisierungsrate begünstigen Audio-/Video- und bildfokussierte Werbemittel
• Fußball ist eine nationale Leidenschaft
• Rücküberweisungen der Diaspora sind wichtig
• Mobile-First-Nutzer, die sensibel auf Datenkosten reagieren

Wo man Creator findet

• Facebook (dominant für Influencer-Marketing)
• TikTok (Jugend, aufstrebend)
• Instagram
• WhatsApp-Gruppen
• Radio

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Ansu Fati ~10M Instagram

Fußballer (Stürmer), geboren in Bissau; spanischer Nationalspieler / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Fußballer (Mittelfeld/Abwehr), geboren in Bissau; portugiesischer Nationalspieler

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Fußballer, geboren in Bissau; erzielte Portugals Siegtor im Finale der EM 2016

Bruma ~451K Instagram

Fußballer (Flügelspieler), geboren in Bissau; portugiesischer Nationalspieler / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Stürmer der Nationalmannschaft von Guinea-Bissau & FC Midtjylland; Torschützenkönig der dänischen Superliga 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Führende einheimische Sängerin, die 'Diva/Königin' der guinea-bissauischen Musik & Kulturbotschafterin

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Sportwetten (Fußball/AFCON/WM)
• Mobilfunk-Abos / VAS & Guthaben (PIN-Submit)
• Gewinnspiele (Gewinne ein Smartphone)
• Dating (SOI/DOI)
• Nutra (Gewichtsverlust, Potenzmittel)
• Finanzen / Mikrokredite & Mobile-Money-Angebote
• COD physische Güter (Gadgets)

Aktive Netzwerke

• Keine GW-spezifischen Netzwerke; globale/afrikanische CPA-Netzwerke, die GW-Traffic akzeptieren
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS & Gewinnspiele)

Auszahlungen

• Tier-3 niedrige Payouts: CPL ~$0,10–1
• Betting FTD/CPI ~$1–8
• Dating SOI/DOI ~$0,20–1,5
• VAS/Pin-Submit gering
• CPMs sehr günstig (oft <$0,50)

Wettbewerb

Niedrig — winziger Markt, meist in 'Rest von Afrika' oder regionalen WAEMU-Einkäufen gebündelt statt einzeln targetiert

Saisonalität

• Konsumspitzen zu Ramadan & Tabaski
• Cashew-Ernte (Apr–Jun) sorgt für ländliche Liquidität
• Fußballturniere (AFCON/Weltmeisterschaft) kurbeln Wetten an
• Bissau-Karneval

Traffic-Quellen

• Facebook/Meta Ads
• TikTok Ads
• Push / In-Page-Push
• Popunder & In-App
• WhatsApp/Telegram
• Radio (offline)

Gut zu wissen

Hauptstadt

Bissau

Großstädte

• Bissau
• Bafatá
• Gabú
• Bissorã
• Bolama
• Cacheu
• Canchungo
• Farim
• Mansôa
• Catió
• Buba

Zeitzonen

Einzelne Zeitzone — GMT (UTC+0), keine Sommerzeit

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Handymarken

• Samsung (~46%)
• Apple (~14%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~7,5%)
• Oppo (~4%)
• Günstige Marken von Transsion (Tecno/Itel/Infinix) stark (StatCounter, Jun. 2026)

Top-E-Commerce

• Kein inländischer Marktplatz
• Ubuy (grenzüberschreitend nach GW)
• AliExpress
• Jumia (regional/Senegal, kein lokaler Storefront)
• Informeller Verkauf über Facebook/WhatsApp
• Amazon via Paketweiterleitung

Aktivitäts-Peak

Abends ~19:00–23:00 Uhr Ortszeit (GMT), nach der Arbeit; Wochenenden und Freitage stark; Mittagsflaute

Kreativ-Tabus

• Politische Instabilität (Putsch im Nov. 2025 / Militärjunta) — parteiische oder regierungsnahe Inhalte vermeiden
• Religion (Mischung aus Muslimen, Christen und traditionellen Religionen) erfordert Respekt
• LGBTQ-Themen sind gesellschaftlich sensibel
• Alkohol ist im muslimischen Norden sensibel
• übertriebene Finanz-/Gesundheitsversprechen riskieren Gegenwind

Auch wissenswert

1. Bargeld- und Mobile-Money-Wirtschaft — Orange Money und Nachnahme (COD) sind essenziell; Kartenzahlungssysteme existieren kaum.
2. Werbung auf Kriol (Kreolisch), nicht Portugiesisch; geringe Alphabetisierungsrate bedeutet, dass Audio/Video/Radio + Facebook/WhatsApp besser abschneiden als Text.
3. Lokale Ökosysteme für digitale Creator & YouTube sind vernachlässigbar; die meiste globale Reichweite mit GW-Bezug stammt von Fußballstars aus der Diaspora (Ansu Fati, Éder, Bruma) — planen Sie für einen jungen, Mobile-First-, preissensiblen und politisch instabilen Markt.