Guiné-Bissau

Economia & renda

Moeda

• Franco CFA da África Ocidental (XOF, símbolo FCFA/CFA)
• ~572 por USD (14 jul 2026)
• atrelado ao EUR a 655,957

PIB per capita

• ~$1.124 nominal (est. 2025, World Bank)
• ~$3.293 PPP (est. 2025, World Bank)
• Um dos países mais pobres do mundo, dependente da exportação de caju

Salário médio

• Sem dados confiáveis — Numbeo/agregadores escassos e baseados em modelos: TimeCamp cita ~351.000 CFA (~$610/mês líquido), livingcost cita ~$1.000/mês, ambos superestimam a realidade
• a maioria informal/agrícola ganha muito menos (cerca de <$150/mês)
• bruto n/a

Salário mediano

• n/a — sem série histórica de salário médio nacional
• Numbeo teve ~0 contribuições de colaboradores para GW nos últimos 12 meses

Salário mínimo

• ~15.000 CFA/mês (~$26) mais um saco de arroz mensal (WageIndicator, 2026)
• entre os mais baixos do mundo e com pouca fiscalização
• algumas fontes citam salários mínimos maiores no setor público

Custo de vida

• Baixo
• dados do Numbeo muito escassos para GW (≈0 entradas recentes — sinalizar como não confiável)
• compras de supermercado em Bissau ~$300/mês segundo agregadores
• produtos importados relativamente caros

Panorama digital

População

2,23 milhões (jan. de 2025)

Usuários de internet

32,5% (~723K usuários, jan. de 2025)

Usuários de redes sociais

• 19,9% (~443K identidades, jan. de 2025)
• 61,2% dos usuários de internet usam redes sociais

Conexões móveis

• 2,62 milhões de conexões móveis = 118% da população (jan. de 2025)
• 81,8% banda larga

Dispositivos

mobile ~58,8% / desktop ~40,3% / tablet ~0,9% (StatCounter, jun. de 2026)

Investimento em anúncios

• n/a — o DataReportal não publica números de investimento em publicidade digital para a Guiné-Bissau
• o mercado publicitário formal é insignificante/não divulgado

Principais redes sociais

Facebook ~324K de alcance de anúncios; 44,8% dos usuários de internet

TikTok ~443K adultos 18+ segundo o DataReportal; impulsionado pelos jovens, em rápido crescimento

Facebook Messenger ~148K de alcance

Instagram ~42,7K de alcance; 1,9% da pop.

LinkedIn ~29K de alcance

X/Twitter ~3,1K de alcance; insignificante

Mensageiros

• WhatsApp (aplicativo de mensagens dominante)
• Facebook Messenger (~148K de alcance)
• IMO (popular para chamadas internacionais baratas na África Ocidental)
• Telegram (menor). Obs.: Orange Money / MTN MoMo realizam transferências financeiras P2P — ver pagamentos

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em espécie (dominante no geral, população majoritariamente desbancarizada)
• Orange Money (carteira digital líder)
• MTN Mobile Money (segunda maior carteira digital)
• Guinetel Money (terceira carteira de operadora)
• Cartões Visa/Mastercard (raros, caros, restritos a áreas urbanas)

Carteiras digitais

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Pagamento na entrega

• Alta, mas em declínio gradual
• o pagamento na entrega continua comum no limitado e-commerce existente, pois a confiança em cartões/pré-pagamento online é baixa

E-commerce

• Muito baixo / incipiente
• sem operação local da Jumia
• compras internacionais via Ubuy/AliExpress e vendas informais pelo Facebook/WhatsApp
• crescimento anual relatado de ~15%+ a partir de uma base muito pequena

Observações

• Dinheiro móvel representa ~65% dos pagamentos digitais (PayAtlas)
• maioria desbancarizada
• a confiança no dinheiro móvel é alta, enquanto a aceitação de cartões e a infraestrutura são fracas

Público & cultura

Idiomas

• Crioulo da Guiné-Bissau / Kriol (língua franca; ~90% utilizam, ~40% principalmente em casa, segundo o Afrobarometer 2025)
• Português (oficial; <15% fluentes, apenas ~2% em casa)
• Fula/Fula-fulde (~16%)
• Balanta (~14%)
• Mandinga (~7%)
• Manjaco (~5%), Papel (~3%); francês compreendido por alguns (CFA/comércio regional)

Religião

• Muçulmanos ~46%, religiões tradicionais/folclóricas ~31%, cristãos ~19% (maioria católicos), outros/nenhum ~4% (est. CIA 2020)
• alto sincretismo entre religiões e crenças tradicionais

Idade mediana

19,4 anos (DataReportal, jan. de 2025) — população muito jovem

Principais sazonalidades

• Carnaval de Bissau (fev./mar. — maior evento cultural, desfiles pré-quaresmais)
• Ramadã e Tabaski / Eid al-Adha (calendário islâmico — picos de consumo e celebrações)
• Colheita de caju (abr–jun — principal cultura comercial, impulsiona a liquidez rural)
• Festival de Tabanka (jun–jul, regiões de Cacheu/Bissau)
• Natal e Dia da Independência (24 de set)

Notas culturais

• O crioulo (kriol), e não o português, é o verdadeiro idioma de alcance
• a forte cultura oral/de rádio e a baixa alfabetização favorecem criativos em áudio/vídeo e focados em imagens
• o futebol é uma paixão nacional
• as remessas da diáspora são importantes
• usuários mobile-first e sensíveis ao custo de dados

Onde encontrar criadores

• Facebook (dominante para marketing de influência)
• TikTok (jovens, em ascensão)
• Instagram
• Grupos de WhatsApp
• Rádio

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Ansu Fati ~10M Instagram

Jogador de futebol (atacante) nascido em Bissau; internacional pela Espanha / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Jogador de futebol (meio-campista/defensor) nascido em Bissau; internacional por Portugal

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Jogador de futebol nascido em Bissau; marcou o gol da vitória de Portugal na final da Euro 2016

Bruma ~451K Instagram

Jogador de futebol (ponta) nascido em Bissau; internacional por Portugal / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Atacante da seleção da Guiné-Bissau e do FC Midtjylland; artilheiro da Superliga Dinamarquesa 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Principal cantora nacional, a 'diva/rainha' da música guineense e embaixadora cultural

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Apostas esportivas (futebol/AFCON/Copa do Mundo)
• Assinaturas móveis / VAS e recarga de celular (pin-submit)
• Sorteios (ganhe um celular)
• Dating (SOI/DOI)
• Nutra (emagrecimento, estimulantes masculinos)
• Finanças / ofertas de microcrédito e mobile money
• Produtos físicos COD (gadgets)

Redes ativas

• Sem redes específicas para GW; redes de CPA globais/africanas que aceitam tráfego de GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS e sweeps)

Payouts

• Tier-3 payouts baixos: CPL ~$0,10–1
• betting FTD/CPI ~$1–8
• dating SOI/DOI ~$0,20–1,5
• VAS/pin-submit pequenos
• CPMs muito baratos (frequentemente <$0,50)

Concorrência

Baixo — mercado minúsculo, geralmente incluído em compras regionais do 'Resto da África' ou da WAEMU, em vez de segmentado individualmente

Sazonalidade

• Picos de consumo no Ramadã e Tabaski
• liquidez rural na colheita do caju (abr–jun)
• torneios de futebol (AFCON/Copa do Mundo) impulsionam as apostas
• Carnaval de Bissau

Fontes de tráfego

• Facebook/Meta ads
• TikTok ads
• Push / in-page push
• Popunder & in-app
• WhatsApp/Telegram
• Rádio (offline)

Bom saber

Capital

Bissau

Principais cidades

• Bissau
• Bafatá
• Gabú
• Bissorã
• Bolama
• Cacheu
• Canchungo
• Farim
• Mansôa
• Catió
• Buba

Fusos horários

Fuso horário único — GMT (UTC+0), sem horário de verão

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de celular

• Samsung (~46%)
• Apple (~14%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~7,5%)
• Oppo (~4%)
• Marcas de baixo custo da Transsion (Tecno/Itel/Infinix) fortes (StatCounter, Jun 2026)

Principais e-commerces

• Sem marketplace local
• Ubuy (cross-border para GW)
• AliExpress
• Jumia (regional/Senegal, não é uma loja local)
• Vendas informais no Facebook/WhatsApp
• Amazon via redirecionadores

Pico de atividade

Noites ~19:00–23:00 local (GMT), após o trabalho; fins de semana e sextas-feiras fortes; calmaria no horário de almoço

Tabus criativos

• Instabilidade política (golpe de Nov 2025 / junta militar) — evite conteúdo partidário ou governamental
• religião (mistura muçulmana-cristã-tradicional) exige respeito
• temas LGBTQ são socialmente sensíveis
• álcool é sensível no norte muçulmano
• promessas exageradas sobre finanças/saúde correm risco de reação negativa

Também vale a pena saber

1. Economia baseada em dinheiro físico + mobile money — Orange Money e COD são essenciais; redes de cartões quase não existem.
2. Anuncie em Crioulo (Kriol), não em português; a baixa alfabetização faz com que áudio/vídeo/rádio + Facebook/WhatsApp superem o texto.
3. Os ecossistemas nativos de criadores digitais e YouTube são insignificantes; a maior parte do alcance global ligado a GW vem de estrelas do futebol na diáspora (Ansu Fati, Éder, Bruma) — planeje para um mercado jovem, mobile-first, sensível a preço e politicamente instável.