Гвинея-Бисау

Экономика и доходы

Валюта

• Западноафриканский франк КФА (XOF, символ FCFA/CFA)
• ~572 за USD (14 июля 2026 г.)
• привязан к EUR по курсу 655,957

ВВП на душу

• ~$1 124 номинальный (оценка World Bank на 2025 г.)
• ~$3 293 по ППС (оценка World Bank на 2025 г.)
• Одна из беднейших стран мира, зависимая от экспорта кешью

Средняя зарплата

• Нет надежных данных — статистика Numbeo и агрегаторов скудная и смоделированная: TimeCamp указывает ~351 000 CFA (~$610/мес. нетто), livingcost — ~$1 000/мес., оба источника завышают реальность
• неформальное большинство и занятые в сельском хозяйстве зарабатывают гораздо меньше (примерно <$150/мес.)
• брутто — н/д

Медианная зарплата

• н/д — нет официальной статистики по медианной зарплате
• на Numbeo было ~0 записей от пользователей по GW за последние 12 месяцев

Мин. зарплата

• ~15 000 CFA/мес. (~$26) плюс ежемесячный мешок риса (WageIndicator, 2026)
• один из самых низких показателей в мире, который слабо контролируется
• некоторые источники указывают более высокий минимум для госсектора

Стоимость жизни

• Низкий
• данные Numbeo по GW крайне скудные (≈0 недавних записей — помечено как ненадежные)
• продукты в Бисау ~$300/мес. по данным агрегаторов
• импортные товары относительно дорогие

Цифровая среда

Население

2,23 млн (янв. 2025 г.)

Интернет-пользователи

32,5% (~723 тыс. пользователей, янв. 2025 г.)

Пользователи соцсетей

• 19,9% (~443 тыс. аккаунтов, янв. 2025 г.)
• 61,2% пользователей интернета используют соцсети

Мобильная связь

• 2,62 млн мобильных подключений = 118% населения (янв. 2025 г.)
• 81,8% широкополосный интернет

Устройства

мобильные ~58,8% / десктоп ~40,3% / планшеты ~0,9% (StatCounter, июнь 2026 г.)

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не публикует данные о расходах на цифровую рекламу в Гвинее-Бисау
• официальный рекламный рынок ничтожно мал или не раскрывается

Топ соцсетей

Facebook ~324 тыс. рекламный охват; 44,8% пользователей интернета

TikTok ~443 тыс. взрослых 18+ по данным DataReportal; молодежная аудитория, быстрый рост

Facebook Messenger ~148 тыс. охват

Instagram ~42,7 тыс. охват; 1,9% населения

LinkedIn ~29 тыс. охват

X/Twitter ~3,1 тыс. охват; незначительный

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий мессенджер)
• Facebook Messenger (~148 тыс. охват)
• IMO (популярен для дешевых международных звонков в Западной Африке)
• Telegram (меньше). Прим.: Orange Money / MTN MoMo используются для P2P-денежных переводов — см. раздел «Платежи»

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные (преобладают в целом, большая часть населения не имеет банковских счетов)
• Orange Money (ведущий мобильный кошелек)
• MTN Mobile Money (второй мобильный кошелек)
• Guinetel Money (кошелек третьего оператора)
• Карты Visa/Mastercard (редкие, дорогие, только в городах)

Электронные кошельки

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Наложенный платёж

• Высокий, но постепенно снижается
• оплата при получении остается распространенной для того ограниченного объема электронной коммерции, который существует, так как доверие к оплате картами и онлайн-предоплате низкое.

Электронная торговля

• Очень низкий / зарождающийся
• отсутствует локальная витрина Jumia
• трансграничная торговля через Ubuy/AliExpress и неформальные продажи в Facebook/WhatsApp
• зафиксирован рост ~15%+ YoY от крайне низкой базы

Заметки

• Мобильные деньги — ~65% цифровых платежей (PayAtlas)
• у большинства нет банковских счетов
• доверие к мобильным деньгам высокое, тогда как прием карт и инфраструктура развиты слабо

Аудитория и культура

Языки

• Креольский язык Гвинеи-Бисау / криол (лингва франка; ~90% используют, ~40% в основном дома по данным Afrobarometer 2025)
• Portuguese (official; <15% fluent, only ~2% at home)
• Fula/Fulfulde (~16%)
• Balanta (~14%)
• Mandinka (~7%)
• Манджако (~5%), папель (~3%); французский понятен некоторым (CFA/региональная торговля)

Религия

• мусульмане ~46%, народные/традиционные верования ~31%, христиане ~19% (в основном католики), другие/нет ~4% (оценка CIA, 2020 г.)
• высокий уровень синкретизма между конфессиями и традиционными верованиями

Медианный возраст

19,4 года (DataReportal, янв. 2025) — очень молодое население

Ключевые сезоны

• Карнавал в Бисау (фев/мар — крупнейшее культурное событие, предвеликопостные парады)
• Рамадан и Табаски / Курбан-байрам (мусульманский календарь — пики расходов и праздничных застолий)
• Сбор урожая кешью (апр–июн — основная товарная культура, обеспечивает ликвидность в сельской местности)
• Фестиваль Табанка (июн–июл, регионы Кашеу/Бисау)
• Рождество и День независимости (24 сентября)

Культурные особенности

• Криулу (креольский), а не португальский — реальный язык охвата
• сильная культура устной речи/радио и низкая грамотность способствуют популярности аудио-, видео- и визуальных креативов
• футбол — национальная страсть
• важны переводы от диаспоры
• пользователи ориентированы на мобильные устройства и чувствительны к стоимости трафика

Где искать блогеров

• Facebook (доминирует в сфере инфлюенс-маркетинга)
• TikTok (молодежь, растущий сегмент)
• Instagram
• Группы в WhatsApp
• Радио

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Ansu Fati ~10M Instagram

Футболист (нападающий), родился в Бисау; игрок сборной Испании / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Футболист (полузащитник/защитник), родился в Бисау; игрок сборной Португалии

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Футболист, родился в Бисау; автор победного гола сборной Португалии в финале Euro 2016

Bruma ~451K Instagram

Футболист (вингер), родился в Бисау; игрок сборной Португалии / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Нападающий сборной Гвинеи-Бисау и FC Midtjylland; лучший бомбардир датской Суперлиги 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Ведущая местная певица, «дива/королева» музыки Гвинеи-Бисау и посол культуры

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Ставки на спорт (футбол/КАН/Чемпионат мира)
• Мобильные подписки / VAS и оплата эфирного времени (pin-submit)
• Свипстейки (выиграй телефон)
• Дейтинг (SOI/DOI)
• Нутра (похудение, мужское здоровье)
• Финансы / микрозаймы и мобильные платежи
• COD-товарка (гаджеты)

Активные сети

• Нет специализированных сетей для GW; глобальные/африканские CPA-сети, принимающие трафик из GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS и свипстейки)

Выплаты

• Низкие выплаты Tier-3: CPL ~$0.10–1
• беттинг FTD/CPI ~$1–8
• дейтинг SOI/DOI ~$0.20–1.5
• небольшие VAS/pin-submit
• очень дешевый CPM (часто <$0.50)

Конкуренция

Низкий — крошечный рынок, обычно объединяемый в пакеты «Остальная Африка» или региональные закупки WAEMU, а не таргетируемый отдельно

Сезонность

• Пики расходов на Рамадан и Табаски
• сбор урожая кешью (апр–июн) повышает ликвидность в сельской местности
• футбольные турниры (AFCON/World Cup) стимулируют беттинг
• Карнавал в Бисау

Источники трафика

• Реклама в Facebook/Meta
• Реклама в TikTok
• Пуши / in-page push
• Попандеры и in-app
• WhatsApp/Telegram
• Радио (офлайн)

Полезно знать

Столица

Бисау

Крупные города

• Бисау
• Бафата
• Габу
• Бисора
• Болама
• Кашеу
• Канчунго
• Фарим
• Мансоа
• Катио
• Буба

Часовые пояса

Один часовой пояс — GMT (UTC+0), без перехода на летнее время

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренды телефонов

• Samsung (~46%)
• Apple (~14%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~7,5%)
• Oppo (~4%)
• Сильные позиции бюджетных брендов Transsion (Tecno/Itel/Infinix) (StatCounter, июнь 2026 г.)

Топ e-commerce

• Отсутствуют местные маркетплейсы
• Ubuy (трансграничная доставка в GW)
• AliExpress
• Jumia (региональный/Сенегал, не местный филиал)
• Неформальные продажи через Facebook/WhatsApp
• Amazon через форвардеров

Пик активности

Вечернее время ~19:00–23:00 по местному времени (GMT), после работы; высокая активность по пятницам и выходным; спад в обеденное время

Табу в креативах

• Политическая нестабильность (переворот в ноябре 2025 г. / военная хунта) — избегайте партийного или правительственного контента
• религия (смесь ислама, христианства и традиционных верований) требует уважения
• темы ЛГБТ социально чувствительны
• алкоголь чувствителен на мусульманском севере
• завышенные обещания в сфере финансов и здоровья могут вызвать негативную реакцию

Ещё полезно знать

1. Экономика наличных и мобильных денег — Orange Money и COD (оплата при доставке) крайне важны; карточные платежи практически отсутствуют.
2. Рекламируйте на криольском языке (криулу), а не на португальском; из-за низкого уровня грамотности аудио, видео, радио и Facebook/WhatsApp работают эффективнее текста.
3. Местная экосистема цифровых авторов и YouTube ничтожно мала; большая часть глобального охвата, связанного с Гвинеей-Бисау, исходит от звезд футбола из диаспоры (Ansu Fati, Éder, Bruma) — ориентируйтесь на молодой, мобильный, чувствительный к ценам и политически нестабильный рынок.