Гвінея-Бісау

Економіка та доходи

Валюта

• Західноафриканський франк КФА (XOF, символ FCFA/CFA)
• ~572 за USD (14 лип. 2026 р.)
• прив'язаний до EUR за курсом 655.957

ВВП на душу населення

• ~$1,124 номінальний (оцінка 2025 р., World Bank)
• ~$3,293 PPP (оцінка 2025 р., World Bank)
• Одна з найбідніших країн світу, залежна від експорту кеш'ю

Середня зарплата

• Немає надійних даних — статистика Numbeo/агрегаторів обмежена та змодельована: TimeCamp вказує ~351,000 CFA (~$610/міс. нетто), livingcost — ~$1,000/міс., обидва завищують реальність
• більшість у неофіційному/аграрному секторі заробляє значно менше (приблизно <$150/міс.)
• брутто — н/д

Медіанна зарплата

• н/д — немає національної статистики медіанної зарплати
• Numbeo має ~0 записів від контриб'юторів для GW за останні 12 місяців

Мінімальна зарплата

• ~15,000 CFA/міс. (~$26) плюс щомісячний мішок рису (WageIndicator, 2026)
• один із найнижчих показників у світі, який слабко контролюється
• деякі джерела вказують на вищі мінімуми в державному секторі

Вартість життя

• Низький
• дані Numbeo щодо GW дуже обмежені (≈0 нещодавніх записів — позначено як ненадійні)
• продукти в Бісау ~$300/міс. за даними агрегаторів
• імпортні товари відносно дорогі

Цифровий ландшафт

Населення

2,23 млн (січ. 2025 р.)

Користувачі інтернету

32,5% (~723 тис. користувачів, січ. 2025 р.)

Користувачі соцмереж

• 19,9% (~443 тис. акаунтів, січ. 2025 р.)
• 61,2% користувачів інтернету користуються соцмережами

Мобільні підключення

• 2,62 млн мобільних підключень = 118% населення (січ. 2025 р.)
• 81,8% — широкосмуговий інтернет

Пристрої

мобільні ~58,8% / десктоп ~40,3% / планшети ~0,9% (StatCounter, черв. 2026 р.)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про витрати на цифрову рекламу в Гвінеї-Бісау
• офіційний рекламний ринок є незначним/нерозкритим

Топ соцмереж

• Facebook — ~324 тис. охоплення реклами; 44,8% користувачів інтернету
• TikTok — ~443 тис. дорослих 18+ за даними DataReportal; орієнтований на молодь, швидко зростає
• Facebook Messenger — ~148 тис. охоплення
• Instagram — ~42,7 тис. охоплення; 1,9% населення
• LinkedIn — ~29 тис. охоплення
• X/Twitter — ~3,1 тис. охоплення; незначне

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер)
• Facebook Messenger (~148 тис. охоплення)
• IMO (популярний для дешевих міжнародних дзвінків у Західній Африці)
• Telegram (менш популярний). Прим.: Orange Money / MTN MoMo використовуються для P2P-переказів — див. платежі

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує загалом, переважна більшість населення не має банківських рахунків)
• Orange Money (провідний мобільний гаманець)
• MTN Mobile Money (другий за популярністю мобільний гаманець)
• Guinetel Money (третій операторський гаманець)
• Картки Visa/Mastercard (рідкісні, дорогі, лише в містах)

Електронні гаманці

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Оплата при отриманні

• Висока, але поступово знижується
• оплата при отриманні залишається поширеною для обмеженої електронної комерції, яка існує, оскільки довіра до передоплати карткою/онлайн є низькою

E-commerce

• Дуже низький / на стадії зародження
• немає місцевого представництва Jumia
• транскордонна торгівля через Ubuy/AliExpress та неформальні продажі у Facebook/WhatsApp
• повідомляється про зростання на ~15%+ YoY від крихітної бази

Примітки

• Мобільні гроші становлять ~65% цифрових платежів (PayAtlas)
• більшість населення не має банківських рахунків
• довіра до мобільних грошей висока, тоді як прийом карток та інфраструктура слабкі

Аудиторія та культура

Мови

• Кріольська мова Гвінеї-Бісау / кріол (lingua franca; ~90% користуються нею, ~40% переважно вдома за даними Afrobarometer 2025)
• Португальська (офіційна; <15% вільно володіють, лише ~2% розмовляють вдома)
• Фула/фульфульде (~16%)
• Баланта (~14%)
• Мандінка (~7%)
• Манджако (~5%), папель (~3%); французьку розуміють деякі (CFA/регіональна торгівля)

Релігія

• Мусульмани ~46%, народні/традиційні вірування ~31%, християни ~19% (переважно католики), інші/немає ~4% (оцінка CIA 2020 р.)
• високий синкретизм між конфесіями та традиційними віруваннями

Медіанний вік

19,4 року (DataReportal, січень 2025) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• Карнавал у Бісау (лютий/березень — найбільша культурна подія, паради перед Великим постом)
• Рамадан та Табаскі / Курбан-байрам (ісламський календар — піки витрат та святкувань)
• Збір врожаю кеш'ю (квітень–червень — основна товарна культура, стимулює ліквідність у сільській місцевості)
• Фестиваль Табанка (червень–липень, регіони Кашеу/Бісау)
• Різдво та День незалежності (24 вересня)

Культурні особливості

• Кріольська (креольська), а не португальська — реальна мова охоплення
• сильна усна/радіокультура та низька грамотність сприяють аудіо-/відео- та візуальним креативам
• футбол — національна пристрасть
• перекази від діаспори мають велике значення
• користувачі орієнтовані на мобільні пристрої та чутливі до вартості інтернету

Де шукати креаторів

• Facebook (домінує в інфлюенс-маркетингу)
• TikTok (молодь, зростає)
• Instagram
• Групи у WhatsApp
• Радіо

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Ansu Fati ~10M Instagram

Футболіст (нападник), який народився в Бісау; гравець збірної Іспанії / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Футболіст (півзахисник/захисник), який народився в Бісау; гравець збірної Португалії

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Футболіст, який народився в Бісау; забив переможний гол Португалії у фіналі Євро-2016

Bruma ~451K Instagram

Футболіст (вінгер), який народився в Бісау; гравець збірної Португалії / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Нападник збірної Гвінеї-Бісау та FC Midtjylland; найкращий бомбардир данської Суперліги 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Провідна місцева співачка, «діва/королева» музики Гвінеї-Бісау та культурна амбасадорка

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Ставки на спорт (футбол/Кубок африканських націй/Чемпіонат світу)
• Мобільні підписки / VAS та ефірний час (pin-submit)
• Розіграші (виграй телефон)
• Дейтинг (SOI/DOI)
• Нутра (засоби для схуднення, чоловіче здоров'я)
• Фінанси / мікрокредити та оффери мобільних грошей
• COD-товарка (гаджети)

Активні мережі

• Немає мереж спеціально для GW; глобальні/африканські CPA-мережі, що приймають трафік із GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS та розіграші)

Виплати

• Tier-3 низькі виплати: CPL ~$0.10–1
• беттінг FTD/CPI ~$1–8
• дейтинг SOI/DOI ~$0.20–1.5
• VAS/pin-submit невеликі
• CPM дуже дешевий (часто <$0.50)

Конкуренція

Низький — крихітний ринок, зазвичай об'єднується в пакети «Решта Африки» або регіональні закупівлі WAEMU, а не таргетується окремо

Сезонність

• Піки витрат на Рамадан та Табаскі
• збір врожаю кеш'ю (квітень–червень) підвищує ліквідність у селах
• футбольні турніри (AFCON/World Cup) стимулюють беттінг
• Карнавал у Бісау

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta
• Реклама в TikTok
• Пуші / in-page push
• Попандери та in-app
• WhatsApp/Telegram
• Радіо (офлайн)

Корисно знати

Столиця

Бісау

Великі міста

• Бісау
• Бафата
• Габу
• Біссора
• Болама
• Кашеу
• Канчунго
• Фарім
• Мансоа
• Катіо
• Буба

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — GMT (UTC+0), без переходу на літній час

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~46%)
• Apple (~14%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~7.5%)
• Oppo (~4%)
• Сильні позиції бюджетних брендів Transsion (Tecno/Itel/Infinix) (StatCounter, червень 2026)

Топ e-commerce

• Немає внутрішніх маркетплейсів
• Ubuy (транскордонна доставка в GW)
• AliExpress
• Jumia (регіональний/Сенегал, не місцевий магазин)
• Неформальні продажі через Facebook/WhatsApp
• Amazon через форвардерів

Пікова активність

Вечір ~19:00–23:00 за місцевим часом (GMT), після роботи; вихідні та п'ятниці активні; затишшя в обідню пору

Креативні табу

• Політична нестабільність (переворот у листопаді 2025 року / військова хунта) — уникайте партійного чи урядового контенту
• релігія (суміш мусульманства, християнства та традиційних вірувань) потребує поваги
• теми LGBTQ є соціально чутливими
• алкоголь є чутливим на мусульманській півночі
• надмірні обіцянки у сфері фінансів чи здоров'я ризикують викликати негативну реакцію

Також варто знати

1. Економіка готівки та мобільних грошей — Orange Money та COD є життєво важливими; карткові платежі майже відсутні.
2. Рекламуйтеся кріольською мовою (кріол), а не португальською; низький рівень грамотності означає, що аудіо/відео/радіо + Facebook/WhatsApp працюють краще за текст.
3. Власні екосистеми цифрових авторів та YouTube є незначними; більша частина глобального охоплення, пов'язаного з GW, забезпечується зірками футболу з діаспори (Ansu Fati, Éder, Bruma) — орієнтуйтеся на молодий, мобільний, чутливий до цін та політично нестабільний ринок.