Гвінея-Бісау

Економіка та доходи

Валюта

• Західноафриканський франк КФА (XOF, символ FCFA/CFA)
• ~572 за 1 USD (14 липня 2026 року)
• прив’язаний до EUR на рівні 655.957

ВВП на душу населення

• ~$1 124 номінально (оцінка на 2025 рік, Світовий банк)
• ~$3 293 за ПКС (оцінка на 2025 рік, Світовий банк)
• Одна з найбідніших країн світу, залежна від експорту кеш’ю

Середня зарплата

• Немає надійних даних — Numbeo/агрегатори містять мало даних і використовують моделі: TimeCamp наводить ~351 000 CFA (~$610/міс. нетто), livingcost — ~$1 000/міс., але обидва завищують реальність
• більшість населення працює неофіційно або в сільському господарстві й заробляє значно менше (приблизно <$150/міс.)
• брутто — н/д

Медіанна зарплата

• н/д — немає національного ряду даних про медіанну зарплату
• за останні 12 місяців у Numbeo було приблизно 0 записів учасників для GW

Мінімальна зарплата

• ~15 000 CFA/міс. (~$26) плюс щомісячний мішок рису (WageIndicator, 2026)
• один із найнижчих у світі та слабко забезпечується
• деякі джерела наводять вищі мінімальні ставки в державному секторі

Вартість життя

• Низькі
• даних Numbeo для GW дуже мало (≈0 нещодавніх записів — позначено як ненадійні)
• за даними агрегаторів, продукти в Біссау коштують ~$300/міс.
• імпортні товари відносно дорогі

Цифровий ландшафт

Населення

2,23 мільйона (січень 2025 року)

Користувачі інтернету

32,5% (~723 тис. користувачів, січень 2025 року)

Користувачі соцмереж

• 19,9% (~443 тис. ідентичностей, січень 2025 року)
• 61,2% користувачів інтернету користуються соцмережами

Мобільні підключення

• 2,62 мільйона стільникових підключень = 118% населення (січень 2025 року)
• широкосмуговий інтернет — 81,8%

Пристрої

мобільні ~58,8% / десктопні ~40,3% / планшетні ~0,9% (StatCounter, червень 2026 року)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує даних про витрати на цифрову рекламу в Гвінеї-Бісау
• формальний рекламний ринок незначний або нерозкритий

Топ соцмереж

• Facebook — ~324 тис. рекламного охоплення; 44,8% користувачів інтернету
• TikTok — ~443 тис. дорослих віком 18+ за даними DataReportal; орієнтований на молодь, швидко зростає
• Facebook Messenger — ~148 тис. охоплення
• Instagram — ~42,7 тис. охоплення; 1,9% населення
• LinkedIn — ~29 тис. охоплення
• X/Twitter — ~3,1 тис. охоплення; незначне

Месенджери

• WhatsApp (домінуючий чат-застосунок)
• Facebook Messenger (~148 тис. охоплення)
• IMO (популярний для дешевих міжнародних дзвінків у Західній Африці)
• Telegram (менш поширений). NB: Orange Money / MTN MoMo обробляють P2P-перекази — див. розділ про платежі

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (загалом домінує, населення переважно не охоплене банківськими послугами)
• Orange Money (провідний мобільний гаманець)
• MTN Mobile Money (другий за популярністю мобільний гаманець)
• Guinetel Money (гаманець третього оператора)
• Картки Visa/Mastercard (рідко, дорого, лише в містах)

Електронні гаманці

• Orange Money
• MTN Mobile Money
• Guinetel Money

Оплата при отриманні

• Високий, але поступово знижується
• у нечисленних онлайн-магазинах оплата при отриманні залишається поширеною через низьку довіру до передоплати карткою чи онлайн

E-commerce

• Дуже низький / на початковому етапі
• місцевого магазину Jumia немає
• транскордонні покупки через Ubuy/AliExpress і неформальні продажі у Facebook/WhatsApp
• за наявними даними, зростання ~15%+ рік до року з дуже низької бази

Примітки

• Мобільні гроші — ~65% цифрових платежів (PayAtlas)
• більшість населення не має банківських рахунків
• довіра до мобільних грошей висока, але приймання карток та інфраструктура розвинені слабо

Аудиторія та культура

Мови

• Гвінея-бісауська креольська / кріол (мова міжетнічного спілкування; ~90% користуються нею, ~40% говорять нею переважно вдома за даними Afrobarometer 2025)
• Португальська (офіційна; <15% вільно володіють, лише ~2% говорять нею вдома)
• Фула/фульфульде (~16%)
• Баланта (~14%)
• Мандінка (~7%)
• Манджако (~5%), папел (~3%); частина населення розуміє французьку (CFA/регіональна торгівля)

Релігія

• Мусульмани ~46%, народні/традиційні вірування ~31%, християни ~19% (переважно католики), інші/нерелігійні ~4% (оцінка CIA за 2020 р.)
• значне змішування релігій і традиційних вірувань

Медіанний вік

19,4 року (DataReportal, січ 2025) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• Карнавал у Бісау (лют/бер — найбільша культурна подія, паради перед Великим постом)
• Рамадан і Табаскі / Курбан-байрам (ісламський календар — піки витрат і святкових застіль)
• Збір урожаю кеш’ю (кві–чер — головна товарна культура, забезпечує приплив коштів у сільській місцевості)
• Фестиваль Табанка (чер–лип, регіони Кашеу/Бісау)
• Різдво й День незалежності (24 вер)

Культурні особливості

• Саме кріол (креольська), а не португальська, забезпечує реальне охоплення
• сильні усні традиції й популярність радіо за низького рівня грамотності сприяють аудіо/відео та креативам з акцентом на зображення
• футбол — національна пристрасть
• грошові перекази діаспори мають вагоме значення
• користувачі переважно заходять із мобільних і чутливі до вартості трафіку

Де шукати креаторів

• Facebook (домінує в інфлюенсер-маркетингу)
• TikTok (молодь, популярність зростає)
• Instagram
• Групи WhatsApp
• Радіо

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Ansu Fati ~10M Instagram

Футболіст (форвард), народжений у Бісау; гравець збірної Іспанії / AS Monaco

Danilo Pereira ~1M Instagram

Футболіст (півзахисник/захисник), народжений у Бісау; гравець збірної Португалії

Éder ~0.5M Instagram (approx)

Футболіст, народжений у Бісау; автор переможного гола Португалії у фіналі Євро-2016

Bruma ~451K Instagram

Футболіст (вінгер), народжений у Бісау; гравець збірної Португалії / Benfica

F

Franculino Djú n/a (rising star)

Нападник збірної Гвінеї-Бісау та FC Midtjylland; найкращий бомбардир данської Суперліги 2025/26

E

Eneida Marta n/a (domestic)

Провідна місцева співачка, «діва/королева» музики Гвінеї-Бісау та культурна амбасадорка

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Ставки на спорт (футбол/Кубок африканських націй/Чемпіонат світу)
• Мобільні підписки / VAS і поповнення мобільного (pin-submit)
• Свіпстейки (розіграш телефону)
• Дейтинг (SOI/DOI)
• Нутра (схуднення, підвищення потенції)
• Фінанси / мікропозики та офери мобільних грошей
• Товарка з післяплатою (гаджети)

Активні мережі

• Немає мереж спеціально для GW; глобальні/африканські CPA-мережі, що приймають трафік із GW
• Adsterra
• PropellerAds
• Mobidea
• Golden Goose
• MyLead / Mobipium (VAS і світстейки)

Виплати

• Тір-3, низькі виплати: CPL ~$0,10–1
• бетинг FTD/CPI ~$1–8
• дейтинг SOI/DOI ~$0,20–1,5
• VAS/pin-submit — невеликі
• CPM дуже низькі (часто <$0,50)

Конкуренція

Низький — крихітний ринок, зазвичай включений до «Решти Африки» або регіональних закупівель WAEMU, а не окремого таргетингу

Сезонність

• Піки витрат на Рамадан і Табаскі
• урожай кеш'ю (квітень–червень) — приплив коштів у сільській місцевості
• футбольні турніри (Кубок африканських націй/Чемпіонат світу) стимулюють бетинг
• карнавал у Бісау

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta
• Реклама в TikTok
• Пуші / in-page пуші
• Попандери та реклама в застосунках
• WhatsApp/Telegram
• Радіо (офлайн)

Корисно знати

Столиця

Бісау

Великі міста

• Бісау
• Бафата
• Габу
• Біссора
• Болама
• Кашеу
• Канчунго
• Фарім
• Мансоа
• Катіо
• Буба

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — GMT (UTC+0), без переходу на літній час

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~46%)
• Apple (~14%)
• Tecno (~12%)
• Xiaomi (~7,5%)
• Oppo (~4%)
• Бюджетні бренди Transsion (Tecno/Itel/Infinix) мають сильні позиції (StatCounter, червень 2026)

Топ e-commerce

• Немає місцевого маркетплейсу
• Ubuy (транскордонні покупки в Гвінею-Бісау)
• AliExpress
• Jumia (регіональний/сенегальський, не місцевий магазин)
• Неформальні продажі через Facebook/WhatsApp
• Amazon через форвардерів

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–23:00 за місцевим часом (GMT), після роботи; вихідні та п’ятниця — найкращі; опівдні — спад активності під час обіду

Креативні табу

• Політична нестабільність (переворот у листопаді 2025 року / військова хунта) — уникайте партійного або урядового контенту
• до релігії (поєднання мусульманських, християнських і традиційних вірувань) слід ставитися з повагою
• теми LGBTQ соціально чутливі
• алкоголь — чутлива тема на мусульманській півночі
• надмірні обіцянки у фінансових і медичних офферах можуть спричинити негативну реакцію

Також варто знати

1. Економіка готівки та мобільних грошей — Orange Money і COD є необхідними; карткові платіжні канали майже відсутні.
2. Рекламуйте мовою Kriol (креольською), а не португальською; низький рівень грамотності означає, що аудіо/відео/радіо + Facebook/WhatsApp ефективніші за текст.
3. Локальні екосистеми digital-креаторів і YouTube практично відсутні; більшість глобального охоплення, пов’язаного з GW, забезпечують футбольні зірки діаспори (Ansu Fati, Éder, Bruma) — орієнтуйтеся на молодий, mobile-first, чутливий до ціни та політично нестабільний ринок.