Oman

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Rial Oman (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 per USD — dipatok tetap sejak 1986 pada 1 OMR = $2,6008 (Central Bank of Oman)
• unit mata uang bernilai tertinggi ke-3 di dunia
• 2026

PDB per kapita

• ~$20.000 nominal (IMF, 2025; ~$21.600 est. 2026)
• ~$41.664 PPP (World Bank, 2024) — ekonomi Teluk berpenghasilan tinggi berbasis minyak/gas
• total GDP ~$110B

Gaji rata-rata

• ~$2.530 bersih/bulan (OMR 974, Numbeo Jun 2026)
• tanpa pajak penghasilan pribadi sehingga kotor ≈ bersih
• pelacak lain memperkirakan rata-rata ~$2.210 (OMR 850, awal 2026)

Gaji median

• n/a — tidak ada median resmi yang dipublikasikan secara andal
• rata-rata bersih Numbeo ~OMR 974 (~$2.530)
• kesenjangan upah yang lebar antara warga negara Oman vs ekspatriat membiaskan angka rata-rata

Upah minimum

• OMR 325/bulan (~$845) untuk warga negara Oman di sektor swasta (gaji pokok OMR 225 + tunjangan OMR 100; tidak berubah sejak 2013)
• Tidak ada upah minimum wajib untuk ekspatriat — ditentukan oleh kontrak/pasar
• banyak pekerja Asia Selatan berpenghasilan jauh lebih rendah

Biaya hidup

• Sedang — satu orang ~$805/bulan (OMR 309) dan keluarga dengan empat anggota ~$2.860/bulan (OMR 1.099) tidak termasuk sewa
• ~33% di bawah Jerman (Numbeo, Jun 2026)
• harga sewa moderat untuk kawasan Teluk (~$530/bulan untuk 1 kamar tidur di pusat kota Muscat)

Lanskap digital

Populasi

5,40 juta (Jan 2025, DataReportal; ~89% urban) — jumlah NCSI nasional ~5,27 juta, dengan ~43% warga negara Oman / ~57% ekspatriat (sebagian besar Asia Selatan)

Pengguna internet

95,3% (~5,14 juta pengguna; ~254 ribu offline)

Pengguna media sosial

60,9% (~3,29 juta identitas; 75,4% dewasa usia 18+; ~64% laki-laki / ~36% perempuan)

Koneksi seluler

6,71 juta koneksi seluler = 124% dari populasi (97,3% menggunakan 3G/4G/5G)

Perangkat

seluler ~51,6% / desktop ~46,1% / tablet ~2,3% (StatCounter, Jun 2026) — pangsa desktop luar biasa tinggi dibandingkan pasar Teluk lainnya

Belanja iklan

• Belanja iklan digital ~$351 juta (2023, Statista) tumbuh menjadi ~$429 juta pada 2027 (~5%/tahun)
• Search adalah segmen terbesar (~$129 juta, 2023)
• ~48% dari belanja digital melalui seluler, ~79% secara programatik pada 2027. DataReportal Oman 2025 tidak mencantumkan angka belanja iklan

Platform sosial teratas

• YouTube — ~3,29 juta / 60,9% dari populasi
• Instagram — ~2,50 juta / 46,3%
• Snapchat — ~2,15 juta / 39,8%
• TikTok — ~1,83 juta dewasa / 47,1% dari usia 18+
• Facebook — ~1,75 juta / 32,4%
• LinkedIn — ~1,10 juta / 20,4%
• X/Twitter — ~937 ribu / 17,4%

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan, hampir universal — meskipun panggilan VoIP secara historis dibatasi/diblokir oleh TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (penggunaan pesan yang intensif di kawasan Teluk)
• Facebook Messenger (jangkauan ~926 ribu)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP yang populer di kalangan ekspatriat untuk melewati pemblokiran VoIP)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Cash on delivery (masih menjadi metode online paling tepercaya)
• Kartu debit (switch kartu nasional OmanNet)
• Kartu kredit (Visa / Mastercard)
• Transfer bank
• Dompet digital (Thawani, tumbuh cepat)

Dompet digital

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (diluncurkan Sep 2024)
• Samsung Pay (diluncurkan Apr 2024)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Bayar di tempat

Tinggi — cash on delivery tetap menjadi metode paling tepercaya untuk belanja online, tetapi transaksi nontunai melonjak ~703% (2020-2025) seiring meluasnya penggunaan kartu dan dompet digital

E-commerce

• Tumbuh — pasar ~$660 juta (2025) pada CAGR ~13-14%
• ponsel pintar ~83% dari e-commerce
• berpusat di Muscat, mobile-first

Catatan

• Thawani adalah fintech lokal terkemuka — non-bank pertama yang berlisensi CBO (dompet konsumen Thawani Pay, aplikasi merchant Tajer)
• OmanNet adalah skema/switch kartu nasional
• CBO menerbitkan 16 lisensi fintech baru pada tahun 2025 (52 lainnya sedang ditinjau)
• POS nirsentuh melonjak
• Penetrasi kartu/seluler tinggi tetapi uang tunai masih dipercaya secara budaya

Audiens & budaya

Bahasa

• Arab (resmi, dialek Teluk/Oman)
• Inggris (bahasa bisnis & kedua, digunakan secara luas)
• Balochi (komunitas Baloch yang besar)
• Hindi / Urdu / Malayalam / Bengali (ekspatriat Asia Selatan)
• Swahili (orang yang kembali dari Zanzibar/Afrika Timur)
• Persia

Agama

• ~86% Muslim — Islam Ibadi adalah aliran khas Oman yang diasosiasikan dengan negara (satu-satunya negara mayoritas Ibadi di dunia; juga terdapat Sunni dan beberapa Syiah di antara warga negara)
• ~6.5% Kristen, ~5.5% Hindu, ~0.8% Buddha (sebagian besar ekspatriat) — CIA 2021 / data nasional

Usia median

29.7 tahun (DataReportal, Jan 2025) — populasi muda

Musim utama

• Ramadan (aktif di malam hari, musim komersial terbesar; tanggal bergeser ~11 hari/tahun)
• Idulfitri / Iduladha
• Khareef / monsun Salalah (Jun-Sep — pariwisata domestik & GCC yang besar ke Dhofar)
• Hari Nasional Oman (18 Nov — juga hari ulang tahun mendiang Sultan Qaboos)
• White Friday / Black Friday (Nov)
• Festival Muscat & kembali ke sekolah (musim dingin / Sep)

Catatan budaya

• Konservatif namun terkenal toleran dan ramah
• akhir pekan adalah Jum-Sab
• Ramadan mengubah ritme harian (berpuasa di siang hari, sangat aktif di malam hari)
• ~57% populasi ekspatriat berarti penargetan yang sangat tersegmentasi (warga negara Oman vs pekerja Asia Selatan vs profesional Barat)
• diharapkan berpakaian sopan
• musim Khareef menarik arus wisatawan Teluk yang besar ke Salalah

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Aktris & tokoh TV Oman (serial drama Teluk); influencer, mengelola lini kosmetik Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Penyanyi (Arab/Hindi/Inggris); orang Oman pertama yang memenangkan reality show India (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Kiper legendaris yang telah pensiun (Bolton, Wigan, Reading; pemenang FA Cup 2013) — pesepak bola paling sukses di Oman

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Novelis — penulis Arab pertama yang memenangkan (Man) Booker International Prize (2019, 'Celestial Bodies'); profesor Universitas Sultan Qaboos

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Sultan Oman (sejak Januari 2020)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Striker bintang untuk tim nasional Oman; pemenang AFC Cup bersama Al-Seeb, bermain sepak bola klub di luar negeri

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• E-commerce (fashion, kecantikan, elektronik)
• Travel & pariwisata (Salalah/Khareef, perhotelan)
• Pesan-antar makanan & q-commerce (Talabat)
• Aplikasi mobile & gaming
• Keuangan / fintech (berlisensi)
• Nutra / kecantikan (patuh regulasi MOH)

Jaringan aktif

• ArabClicks (GCC termasuk Oman)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (global)
• Amazon Associates
• Afiliasi Noon
• Adcombo (global dengan MENA)

Pembayaran

• CPS/CPL Premium — e-commerce dengan CPS
• CPL travel dan keuangan lebih tinggi
• daya beli kuat tetapi volume absolut moderat dibanding KSA/UAE

Kompetisi

• Rendah-sedang — pasar kecil (~5,4 jt) namun makmur, CPM tinggi
• biasanya dibundel ke dalam kampanye GCC (KSA/UAE) alih-alih dijalankan sendiri

Musiman

Puncak pada Ramadan/Idulfitri (aktif di malam hari), pariwisata Khareef/Salalah (Jun-Sep), Hari Nasional Oman (Nov), dan White Friday (Nov)

Sumber trafik

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Influencer / KOL
• Native (Taboola/Outbrain) & push

Perlu diketahui

Ibu kota

Muscat

Kota-kota besar

• Muscat
• Seeb
• Salalah
• Sohar
• Nizwa
• Sur
• Bawshar

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Standar Teluk (GST, UTC+4), tanpa DST

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Merek ponsel

• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Realme (~6%)
• Oppo (~6%)
• Huawei

E-commerce teratas

• Amazon (.ae/.sa melayani Oman)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (makanan & q-commerce)
• Carrefour Oman
• Lulu Webstore / Hipermarket
• Namshi (fashion)

Aktivitas puncak

Malam hari ~8 malam-tengah malam GST; selama Ramadan bergeser signifikan ke larut malam setelah berbuka; akhir pekan adalah Jumat-Sabtu

Pantangan kreatif

Agama/Islam, kritik terhadap Sultan Haitham atau keluarga penguasa Al Said / pemerintah, pembingkaian sektarian Ibadi-Sunni-Syiah, alkohol, LGBTQ, ketelanjangan/ketidaksopanan, perjudian

Juga perlu diketahui

• Oman adalah pasar yang makmur, muda, dan didominasi seluler (mobile-heavy) tetapi dengan pangsa desktop yang luar biasa tinggi (~46%) dan pasar yang sangat didominasi Android (~79%) — rencanakan materi iklan untuk keduanya
• Bayar di tempat (COD) masih memimpin secara online, sehingga COD + jaringan lokal Thawani/OmanNet menghasilkan konversi yang lebih baik daripada pembayaran khusus kartu
• Pasarnya kecil (~5,4 juta, ~57% ekspatriat) sehingga biasanya dijalankan dalam paket GCC
• musim pariwisata Khareef/Salalah (Jun-Sep) adalah peluang vertikal perjalanan unik yang sering terlewatkan oleh sebagian besar kalender Teluk