Oman

Économie et revenus

Devise

• Rial omanais (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 par USD — parité fixe depuis 1986 à 1 OMR = $2.6008 (Banque centrale d'Oman)
• 3e devise la plus forte au monde
• 2026

PIB par habitant

• ~$20 000 nominal (FMI, 2025 ; ~$21 600 est. 2026)
• ~$41 664 PPA (Banque mondiale, 2024) — économie du Golfe à haut revenu, basée sur le pétrole et le gaz
• PIB total ~$110B

Salaire moyen

• ~$2 530 net/mois (OMR 974, Numbeo juin 2026)
• pas d'impôt sur le revenu des personnes physiques, donc brut ≈ net
• d'autres indicateurs estiment la moyenne à ~$2 210 (OMR 850, début 2026)

Salaire médian

• n/a — pas de médiane publiée fiable
• moyenne nette Numbeo ~OMR 974 (~$2 530)
• la forte disparité salariale entre nationaux omanais et expatriés biaise la moyenne

Salaire minimum

• OMR 325/mois (~$845) pour les nationaux omanais dans le secteur privé (salaire de base OMR 225 + OMR 100 d'indemnités ; inchangé depuis 2013)
• Pas de minimum légal pour les expatriés — fixé par contrat/marché
• de nombreux travailleurs d'Asie du Sud gagnent beaucoup moins

Coût de la vie

• Moyen — ~$805/mois pour une personne seule (OMR 309) et ~$2 860/mois pour une famille de quatre personnes (OMR 1 099) hors loyer
• ~33 % de moins qu'en Allemagne (Numbeo, juin 2026)
• loyers modérés pour le Golfe (~$530/mois pour un appartement d'une chambre dans le centre-ville de Mascate)

Paysage numérique

Population

5,40 millions (janv. 2025, DataReportal ; ~89 % urbain) — recensement national du NCSI ~5,27M, dont ~43 % de nationaux omanais / ~57 % d'expatriés (principalement d'Asie du Sud)

Internautes

95,3 % (~5,14M d'utilisateurs ; ~254K hors ligne)

Utilisateurs de réseaux sociaux

60,9 % (~3,29M d'identités ; 75,4 % des adultes de 18 ans et plus ; ~64 % d'hommes / ~36 % de femmes)

Connexions mobiles

6,71M de connexions mobiles = 124 % de la population (97,3 % en 3G/4G/5G)

Appareils

mobile ~51,6 % / ordinateur ~46,1 % / tablette ~2,3 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée par rapport aux autres marchés du Golfe

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires numériques ~$351M (2023, Statista) devant atteindre ~$429M d'ici 2027 (~5 %/an)
• le Search est le segment le plus important (~$129M, 2023)
• ~48 % des dépenses numériques sur mobile, ~79 % programmatiques d'ici 2027. DataReportal Oman 2025 ne fournit aucun chiffre sur les dépenses publicitaires

Top plateformes sociales

YouTube ~3,29M / 60,9 % de la pop.

Instagram ~2,50M / 46,3 %

Snapchat ~2,15M / 39,8 %

TikTok ~1,83M d'adultes / 47,1 % des 18 ans et plus

Facebook ~1,75M / 32,4 %

LinkedIn ~1,10M / 20,4 %

X/Twitter ~937K / 17,4 %

Messageries

• WhatsApp (dominant, quasi-universel — bien que les appels VoIP soient historiquement bridés/bloqués par la TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (forte utilisation de la messagerie dans le Golfe)
• Facebook Messenger (~926K de portée)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP populaire auprès des expatriés pour contourner les blocages de la VoIP)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Paiement à la livraison (toujours la méthode en ligne la plus digne de confiance)
• Cartes de débit (réseau national de cartes OmanNet)
• Cartes de crédit (Visa / Mastercard)
• Virements bancaires
• Portefeuilles mobiles (Thawani, en forte croissance)

Portefeuilles électroniques

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (lancé en sept. 2024)
• Samsung Pay (lancé en avril 2024)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Paiement à la livraison

Élevée — le paiement à la livraison reste la méthode la plus digne de confiance pour les achats en ligne, mais les paiements dématérialisés ont bondi de ~703 % (2020-2025) avec la généralisation des cartes et des portefeuilles

E-commerce

• En croissance — marché d'environ 660 M$ (2025) avec un TCAC de ~13-14 %
• les smartphones représentent ~83 % du e-commerce
• centré sur Mascate, mobile-first

Notes

• Thawani est la principale fintech locale — première entité non bancaire agréée par la CBO (portefeuille grand public Thawani Pay, application marchand Tajer)
• OmanNet est le réseau/système national de cartes
• La CBO a délivré 16 nouvelles licences fintech en 2025 (52 autres sont en cours d'examen)
• les terminaux de paiement sans contact sont en plein essor
• Forte pénétration des cartes et du mobile, mais le paiement en espèces bénéficie toujours d'une confiance culturelle

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel, dialecte du Golfe/omanais)
• Anglais (langue des affaires et seconde langue, largement utilisée)
• Baloutchi (importante communauté baloutche)
• Hindi / Ourdou / Malayalam / Bengali (expatriés d'Asie du Sud)
• Swahili (rapatriés de Zanzibar/Afrique de l'Est)
• Persan

Religion

• ~86 % de musulmans — l'islam ibadite est la branche distinctive d'Oman associée à l'État (le seul pays à majorité ibadite au monde ; également des sunnites et quelques chiites parmi les citoyens)
• ~6,5 % de chrétiens, ~5,5 % d'hindous, ~0,8 % de bouddhistes (principalement des expatriés) — CIA 2021 / données nationales

Âge médian

29,7 ans (DataReportal, janv. 2025) — population jeune

Saisons clés

• Ramadan (activité nocturne, plus grande saison commerciale ; les dates reculent de ~11 jours/an)
• Aïd el-Fitr / Aïd el-Adha
• Khareef / mousson de Salalah (juin-sept. — important tourisme national et du CCG vers le Dhofar)
• Fête nationale d'Oman (18 nov. — également l'anniversaire du regretté sultan Qaboos)
• White Friday / Black Friday (nov.)
• Festival de Mascate & rentrée scolaire (hiver / sept.)

Notes culturelles

• Conservateur mais réputé tolérant et hospitalier
• le week-end est le ven-sam
• le Ramadan redéfinit le rythme quotidien (jeûne en journée, nuits très actives)
• ~57 % de population expatriée implique un ciblage très segmenté (ressortissants omanais vs travailleurs d'Asie du Sud vs professionnels occidentaux)
• tenue décente exigée
• la saison du Khareef attire d'importants flux touristiques du Golfe vers Salalah

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Actrice et personnalité de la télévision omanaise (séries dramatiques du Golfe) ; influenceuse, dirige la ligne de cosmétiques Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Chanteur (arabe/hindi/anglais) ; premier Omanais à remporter une émission de téléréalité indienne (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Gardien de but légendaire à la retraite (Bolton, Wigan, Reading ; vainqueur de la FA Cup 2013) — le footballeur le plus titré d'Oman

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Romancière — première autrice arabe à remporter le (Man) Booker International Prize (2019, « Celestial Bodies ») ; professeure à l'Université du Sultan Qaboos

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Sultan d'Oman (depuis janvier 2020)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Attaquant vedette de l'équipe nationale d'Oman ; vainqueur de la Coupe de l'AFC avec Al-Seeb, joue en club à l'étranger

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce (mode, beauté, électronique)
• Voyages & tourisme (Salalah/Khareef, hôtellerie)
• Livraison de repas & q-commerce (Talabat)
• Applications mobiles & gaming
• Finance / fintech (sous licence)
• Nutra / beauté (conforme MOH)

Réseaux actifs

• ArabClicks (CCG, y compris Oman)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (global)
• Amazon Associates
• Affiliation Noon
• Adcombo (global avec MENA)

Paiements

• CPS/CPL Premium — e-commerce au CPS
• CPL plus élevé pour le voyage et la finance
• fort pouvoir d'achat mais volume absolu modeste par rapport à KSA/ÉAU

Concurrence

• Faible à modéré — marché restreint (~5,4 M) mais aisé, à CPM élevé
• généralement intégré aux campagnes GCC (KSA/ÉAU) plutôt que diffusé de manière autonome

Saisonnalité

Pics d'activité lors du Ramadan/Aïd (activité nocturne), de la saison touristique de Khareef/Salalah (juin-sept.), de la Fête nationale d'Oman (nov.) et du White Friday (nov.)

Sources de trafic

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Influenceurs / KOL
• Native (Taboola/Outbrain) & push

Bon à savoir

Capitale

Mascate

Grandes villes

• Mascate
• Seeb
• Salalah
• Sohar
• Nizwa
• Sour
• Bawshar

Fuseaux horaires

Fuseau unique — heure normale du Golfe (GST, UTC+4), sans heure d'été

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marques de téléphones

• Apple (~21 %)
• Samsung (~20 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Realme (~6 %)
• Oppo (~6 %)
• Huawei

Top e-commerce

• Amazon (.ae/.sa desservant Oman)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (restauration & q-commerce)
• Carrefour Oman
• Lulu Webstore / Hypermarché
• Namshi (mode)

Pic d'activité

Soirées ~20h-minuit GST ; pendant le Ramadan, le pic se déplace nettement vers les fins de soirée post-iftar ; le week-end est le vendredi-samedi

Tabous créatifs

Religion/Islam, critique du sultan Haïtham ou de la famille régnante Al Said / du gouvernement, cadrage sectaire ibadite-sunnite-chiite, alcool, LGBTQ, nudité/impudeur, jeux d'argent

Aussi bon à savoir

• Oman est un marché prospère, jeune et très orienté mobile, mais avec une part desktop exceptionnellement élevée (~46 %) et une forte domination d'Android (~79 %) — concevez des créations pour les deux
• Le paiement à la livraison domine toujours en ligne, ainsi le COD et les réseaux locaux Thawani/OmanNet convertissent mieux que les paiements par carte uniquement
• Le marché est restreint (~5,4 M, ~57 % d'expatriés) et est donc généralement géré au sein de packages CCG
• la saison touristique du Khareef/Salalah (juin-septembre) est une fenêtre d'opportunité unique pour le secteur du voyage, souvent omise dans les calendriers du Golfe