Omã

Economia & renda

Moeda

• Rial omanense (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 por USD — paridade fixa desde 1986 em 1 OMR = $2,6008 (Banco Central de Omã)
• 3ª unidade monetária mais valorizada do mundo
• 2026

PIB per capita

• ~$20.000 nominal (FMI, 2025; ~$21.600 est. 2026)
• ~$41.664 PPC (Banco Mundial, 2024) — economia do Golfo de alta renda, baseada em petróleo/gás
• PIB total ~$110 bi

Salário médio

• ~$2.530 líquido/mês (OMR 974, Numbeo Jun 2026)
• sem imposto de renda de pessoa física, portanto, bruto ≈ líquido
• outros rastreadores estimam média de ~$2.210 (OMR 850, início de 2026)

Salário mediano

• n/a — sem mediana publicada confiável
• média líquida do Numbeo ~OMR 974 (~$2.530)
• a grande disparidade salarial entre cidadãos omanenses e expatriados distorce a média

Salário mínimo

• OMR 325/mês (~$845) para cidadãos omanenses no setor privado (salário básico OMR 225 + OMR 100 de auxílios; inalterado desde 2013)
• Sem salário mínimo legal para expatriados — definido por contrato/mercado
• muitos trabalhadores do sul da Ásia ganham bem menos

Custo de vida

• Médio — pessoa solteira ~$805/mês (OMR 309) e família de quatro pessoas ~$2.860/mês (OMR 1.099) excluindo o aluguel
• ~33% abaixo da Alemanha (Numbeo, Jun 2026)
• aluguéis moderados para o Golfo (~$530/mês para um apartamento de 1 quarto no centro de Mascate)

Panorama digital

População

5,40 milhões (Jan 2025, DataReportal; ~89% urbano) — contagem nacional do NCSI ~5,27M, dos quais ~43% são cidadãos omanenses / ~57% expatriados (em grande parte do sul da Ásia)

Usuários de internet

95,3% (~5,14M usuários; ~254K offline)

Usuários de redes sociais

60,9% (~3,29M identidades; 75,4% dos adultos com mais de 18 anos; ~64% homens / ~36% mulheres)

Conexões móveis

6,71M conexões móveis = 124% da população (97,3% em 3G/4G/5G)

Dispositivos

celular ~51,6% / desktop ~46,1% / tablet ~2,3% (StatCounter, Jun 2026) — participação de desktop incomumente alta em comparação a outros mercados do Golfo

Investimento em anúncios

• Investimento em publicidade digital ~$351M (2023, Statista) crescendo para ~$429M até 2027 (~5%/ano)
• Search é o maior segmento (~$129M, 2023)
• ~48% do investimento digital em dispositivos móveis, ~79% programático até 2027. O DataReportal Oman 2025 não apresenta dados de investimento em publicidade

Principais redes sociais

YouTube ~3,29M / 60,9% da pop.

Instagram ~2,50M / 46,3%

Snapchat ~2,15M / 39,8%

TikTok ~1,83M adultos / 47,1% dos maiores de 18 anos

Facebook ~1,75M / 32,4%

LinkedIn ~1,10M / 20,4%

X/Twitter ~937K / 17,4%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante, quase universal — embora chamadas VoIP historicamente tenham sido limitadas/bloqueadas pela TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (forte uso para mensagens no Golfo)
• Facebook Messenger (~926K de alcance)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP popular entre expatriados para contornar bloqueios de VoIP)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Pagamento na entrega (ainda o método online mais confiável)
• Cartões de débito (rede nacional de cartões OmanNet)
• Cartões de crédito (Visa / Mastercard)
• Transferências bancárias
• Carteiras digitais (Thawani, crescendo rápido)

Carteiras digitais

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (lançado em set de 2024)
• Samsung Pay (lançado em abr de 2024)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Pagamento na entrega

Alta — o pagamento na entrega continua sendo o método mais confiável para compras online, mas as transações sem dinheiro em espécie aumentaram ~703% (2020-2025) com a disseminação de cartões e carteiras digitais

E-commerce

• Em crescimento — mercado de ~$660M (2025) com ~13-14% de CAGR
• smartphones representam ~83% do e-commerce
• centrado em Mascate, mobile-first

Observações

• A Thawani é a principal fintech local — a primeira instituição não bancária licenciada pelo CBO (carteira de consumidor Thawani Pay, aplicativo para lojistas Tajer)
• A OmanNet é a rede/processadora nacional de cartões
• O CBO emitiu 16 novas licenças de fintech em 2025 (mais 52 em análise)
• POS por aproximação em alta
• Alta penetração de cartões/dispositivos móveis, mas o dinheiro em espécie ainda é culturalmente confiável

Público & cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, dialeto do Golfo/Omã)
• Inglês (negócios e segunda língua, amplamente utilizado)
• Balúchi (grande comunidade balúchi)
• Hindi / Urdu / Malaiala / Bengali (expatriados do Sul da Ásia)
• Suaíli (retornados de Zanzibar/África Oriental)
• Persa

Religião

• ~86% muçulmanos — o islamismo ibadita é o ramo distintivo associado ao Estado de Omã (o único país do mundo com maioria ibadita; também há sunitas e alguns xiitas entre os cidadãos)
• ~6,5% cristãos, ~5,5% hindus, ~0,8% budistas (a maioria expatriados) — CIA 2021 / dados nacionais

Idade mediana

29,7 anos (DataReportal, jan. de 2025) — população jovem

Principais sazonalidades

• Ramadã (ativo à noite, maior temporada comercial; as datas mudam ~11 dias/ano)
• Eid al-Fitr / Eid al-Adha
• Khareef / monção de Salalah (jun-set — enorme turismo doméstico e do CCG para Dhofar)
• Dia Nacional de Omã (18 de nov. — também aniversário do falecido Sultão Qaboos)
• White Friday / Black Friday (nov.)
• Festival de Mascate e volta às aulas (inverno / set)

Notas culturais

• Conservador, mas reconhecidamente tolerante e hospitaleiro
• o fim de semana é de sexta a sábado
• o Ramadã reformula o ritmo diário (jejum diurno, noites muito ativas)
• ~57% de população expatriada significa segmentação altamente direcionada (cidadãos omanenses vs. trabalhadores do Sul da Ásia vs. profissionais ocidentais)
• espera-se vestimenta discreta
• a temporada de Khareef atrai grandes fluxos de turistas do Golfo para Salalah

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Atriz e personalidade da TV omani (séries dramáticas do Golfo); influenciadora, comanda a linha de cosméticos Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Cantor (árabe/híndi/inglês); primeiro omani a vencer um reality show indiano (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Goleiro lendário aposentado (Bolton, Wigan, Reading; campeão da FA Cup 2013) — o jogador de futebol mais bem-sucedido de Omã

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Romancista — primeira autora árabe a vencer o (Man) Booker International Prize (2019, 'Celestial Bodies'); professora da Sultan Qaboos University

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Sultão de Omã (desde janeiro de 2020)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Atacante estrela da seleção de Omã; campeão da AFC Cup com o Al-Seeb, joga em clubes no exterior

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• E-commerce (moda, beleza, eletrônicos)
• Viagens e turismo (Salalah/Khareef, hospitalidade)
• Delivery de comida e q-commerce (Talabat)
• Aplicativos móveis e jogos
• Finanças / fintech (licenciadas)
• Nutra / beleza (em conformidade com o MOH)

Redes ativas

• ArabClicks (GCC incl. Omã)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (global)
• Amazon Associates
• Afiliado Noon
• Adcombo (global com MENA)

Payouts

• CPS/CPL Premium — e-commerce em CPS
• CPL de viagens e finanças mais alto
• forte poder de compra, mas volume absoluto modesto vs KSA/UAE

Concorrência

• Baixo a moderado — mercado pequeno (~5,4M), mas afluente e de alto CPM
• geralmente incluído em campanhas do GCC (KSA/UAE) em vez de veiculado de forma independente

Sazonalidade

Picos no Ramadã/Eid (ativos à noite), turismo de Khareef/Salalah (jun-set), Dia Nacional de Omã (nov) e White Friday (nov)

Fontes de tráfego

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Influenciador / KOL
• Native (Taboola/Outbrain) e push

Bom saber

Capital

Mascate

Principais cidades

• Mascate
• Seeb
• Salalah
• Sohar
• Nizwa
• Sur
• Bawshar

Fusos horários

Fuso horário único — Horário Padrão do Golfo (GST, UTC+4), sem horário de verão

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de celular

• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Realme (~6%)
• Oppo (~6%)
• Huawei

Principais e-commerces

• Amazon (.ae/.sa atendendo a Omã)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (delivery de comida e q-commerce)
• Carrefour Omã
• Lulu Webstore / Hipermercado
• Namshi (moda)

Pico de atividade

Noites ~20h-meia-noite GST; durante o Ramadã muda fortemente para madrugadas pós-iftar; fim de semana é sex-sáb

Tabus criativos

Religião/Islamismo, críticas ao Sultão Haitham ou à família governante Al Said / ao governo, enquadramento sectário ibadita-sunita-xiita, álcool, LGBTQ, nudez/imodéstia, jogos de azar

Também vale a pena saber

• Omã é próspero, jovem e predominantemente mobile, mas com um share de desktop excepcionalmente alto (~46%) e um mercado fortemente Android (~79%) — planeje criativos para ambos
• O pagamento na entrega (COD) ainda lidera o comércio online, então COD + redes locais Thawani/OmanNet convertem melhor do que checkouts apenas com cartão
• O mercado é pequeno (~5,4M, ~57% de expatriados), por isso geralmente é veiculado dentro de pacotes do GCC
• a temporada de turismo Khareef/Salalah (jun-set) é uma janela distinta para o vertical de viagens que a maioria dos calendários do Golfo perde