Оман

Экономика и доходы

Валюта

• Оманский риал (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 за USD — фиксированный курс с 1986 года на уровне 1 OMR = $2,6008 (Центральный банк Омана)
• 3-я по стоимости валюта в мире
• 2026

ВВП на душу

• ~$20 000 номинал (IMF, 2025; ~$21 600 прогн. 2026)
• ~$41 664 PPP (World Bank, 2024) — высокодоходная нефтегазовая экономика Персидского залива
• общий GDP ~$110 млрд

Средняя зарплата

• ~$2 530 нетто/мес. (OMR 974, Numbeo, июнь 2026)
• нет подоходного налога с физлиц, поэтому гросс ≈ нетто
• по другим источникам средняя ~$2 210 (OMR 850, начало 2026)

Медианная зарплата

• н/д — нет надежных опубликованных медианных данных
• средняя зарплата нетто по Numbeo ~OMR 974 (~$2 530)
• сильный разрыв в доходах граждан Омана и экспатов искажает среднее значение

Мин. зарплата

• OMR 325/мес. (~$845) для граждан Омана в частном секторе (базовый оклад OMR 225 + OMR 100 надбавки; без изменений с 2013 года)
• Нет установленного законом минимума для экспатов — определяется контрактом/рынком
• многие рабочие из Южной Азии зарабатывают гораздо меньше

Стоимость жизни

• Средний — ~$805/мес. (OMR 309) на одного человека и ~$2 860/мес. (OMR 1 099) на семью из четырех человек без учета аренды
• ~33% ниже, чем в Германии (Numbeo, июнь 2026)
• умеренная арендная плата для стран Залива (~$530/мес. за 1-комнатную квартиру в центре Маската)

Цифровая среда

Население

5,40 млн (янв. 2025, DataReportal; ~89% городское население) — по данным национального NCSI ~5,27 млн, из которых ~43% граждане Омана / ~57% экспаты (в основном из Южной Азии)

Интернет-пользователи

95,3% (~5,14 млн пользователей; ~254 тыс. оффлайн)

Пользователи соцсетей

60,9% (~3,29 млн аккаунтов; 75,4% взрослых 18+; ~64% мужчины / ~36% женщины)

Мобильная связь

6,71 млн мобильных подключений = 124% населения (97,3% на 3G/4G/5G)

Устройства

мобильные ~51,6% / десктоп ~46,1% / планшеты ~2,3% (StatCounter, июнь 2026) — доля десктопов необычно высока по сравнению с другими рынками стран Залива

Расходы на рекламу

• Расходы на цифровую рекламу ~$351 млн (2023, Statista) с ростом до ~$429 млн к 2027 году (~5% в год)
• Поисковая реклама — крупнейший сегмент (~$129 млн, 2023)
• ~48% расходов на цифровую рекламу приходится на мобильные устройства, ~79% — на programmatic к 2027 году
• В отчете DataReportal Oman 2025 данные по расходам на рекламу отсутствуют

Топ соцсетей

YouTube ~3,29 млн / 60,9% населения

Instagram ~2,50 млн / 46,3%

Snapchat ~2,15 млн / 39,8%

TikTok ~1,83 млн взрослых / 47,1% пользователей 18+

Facebook ~1,75 млн / 32,4%

LinkedIn ~1,10 млн / 20,4%

X/Twitter ~937 тыс. / 17,4%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, почти повсеместно — хотя VoIP-звонки исторически ограничивались/блокировались TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (активно используется для обмена сообщениями в странах Залива)
• Facebook Messenger (охват ~926 тыс.)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP-сервисы, популярные среди экспатов для обхода блокировок VoIP)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Оплата при получении (по-прежнему самый надежный онлайн-метод)
• Дебетовые карты (национальная платежная система OmanNet)
• Кредитные карты (Visa / Mastercard)
• Банковские переводы
• Мобильные кошельки (Thawani, быстро растут)

Электронные кошельки

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (запущен в сентябре 2024 г.)
• Samsung Pay (запущен в апреле 2024 г.)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Наложенный платёж

Высокий — оплата при получении остается самым надежным методом для онлайн-покупок, но объем безналичных транзакций вырос примерно на 703% (2020-2025 гг.) по мере распространения карт и кошельков

Электронная торговля

• Растущий — рынок ~$660 млн (2025 г.) при CAGR ~13-14%
• смартфоны составляют ~83% электронной коммерции
• ориентирован на Маскат, mobile-first

Заметки

• Thawani — ведущий местный финтех, первый небанковский сервис с лицензией CBO (потребительский кошелек Thawani Pay, приложение для продавцов Tajer)
• OmanNet — национальная карточная платежная система
• В 2025 году CBO выдал 16 новых финтех-лицензий (еще 52 находятся на рассмотрении)
• растет популярность бесконтактных POS-терминалов
• Высокий уровень проникновения карт и мобильной связи, но наличные все еще пользуются традиционным доверием

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, заливский/оманский диалект)
• Английский (деловой и второй язык, широко используется)
• Белуджский (крупная белуджская община)
• Хинди / урду / малаялам / бенгальский (экспаты из Южной Азии)
• Суахили (репатрианты из Занзибара/Восточной Африки)
• Персидский

Религия

• ~86% мусульман — ибадизм является отличительной государственной ветвью ислама в Омане (единственная в мире страна с большинством ибадитов; среди граждан также есть сунниты и шииты)
• ~6,5% христиан, ~5,5% индуистов, ~0,8% буддистов (в основном экспаты) — CIA 2021 / национальные данные

Медианный возраст

29,7 года (DataReportal, янв. 2025 г.) — молодое население

Ключевые сезоны

• Рамадан (активность в ночное время, крупнейший коммерческий сезон; даты сдвигаются ~11 дней/год)
• Ид аль-Фитр / Ид аль-Адха
• Хариф / муссон в Салале (июнь-сентябрь — огромный внутренний туризм и туризм из стран GCC в Дофар)
• Национальный день Омана (18 ноября — также день рождения покойного султана Кабуса)
• Белая пятница / Черная пятница (ноябрь)
• Фестиваль в Маскате и подготовка к школе (зима / сентябрь)

Культурные особенности

• Консервативное, но известное своей толерантностью и гостеприимством общество
• выходные — пт-сб
• Рамадан меняет дневной ритм (пост в дневное время, высокая активность ночью)
• ~57% экспатов означают высокосегментированный таргетинг (граждане Омана против рабочих из Южной Азии и специалистов из западных стран)
• ожидается скромность в одежде
• сезон Хариф привлекает в Салалу большие потоки туристов из стран Персидского залива

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Оманская актриса и телеведущая (драматические сериалы стран Персидского залива); инфлюенсер, владеет косметической линией Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Певец (арабский/хинди/английский); первый оманец, победивший в индийском реалити-шоу (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Легендарный экс-вратарь («Болтон», «Уиган», «Рединг»; обладатель Кубка Англии 2013) — самый успешный футболист Омана

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Писательница — первый арабский автор, получивший Международную Букеровскую премию (2019, «Небесные тела»); профессор Университета Султана Кабуса

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Султан Омана (с января 2020 года)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Звездный нападающий сборной Омана; победитель Кубка АФК в составе клуба «Аль-Сиб», играет в зарубежных клубах

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• E-commerce (мода, красота, электроника)
• Туризм и путешествия (Салала/Хариф, гостеприимство)
• Доставка еды и q-commerce (Talabat)
• Мобильные приложения и гейминг
• Финансы / финтех (лицензированные)
• Нутра / красота (соответствие требованиям Минздрава)

Активные сети

• ArabClicks (GCC, включая Оман)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (глобальная)
• Amazon Associates
• Партнерская программа Noon
• Adcombo (глобальная с MENA)

Выплаты

• Премиальный CPS/CPL — e-commerce по модели CPS
• CPL в сфере туризма и финансов выше
• высокая покупательская способность, но скромный абсолютный объем по сравнению с KSA/UAE

Конкуренция

• Низкий-умеренный — небольшой (~5,4 млн), но состоятельный рынок с высоким CPM
• обычно объединяется в кампании по странам ССАГПЗ (KSA/UAE), а не запускается отдельно

Сезонность

Пики в Рамадан/Ид (активность смещается на ночное время), сезон туризма Хариф/Салала (июнь-сентябрь), Национальный день Омана (ноябрь) и Белую пятницу (ноябрь)

Источники трафика

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Инфлюенсеры / KOL
• Нативная реклама (Taboola/Outbrain) и пуши

Полезно знать

Столица

Маскат

Крупные города

• Маскат
• Сиб
• Салала
• Сохар
• Низва
• Сур
• Баушар

Часовые пояса

Один часовой пояс — стандартное время Персидского залива (GST, UTC+4), без перехода на летнее время

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренды телефонов

• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Realme (~6%)
• Oppo (~6%)
• Huawei

Топ e-commerce

• Amazon (.ae/.sa обслуживают Оман)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (доставка еды и q-commerce)
• Carrefour Оман
• Lulu Webstore / гипермаркет
• Namshi (мода)

Пик активности

Вечер ~20:00–полночь GST; во время Рамадана активность резко смещается на позднюю ночь после ифтара; выходные — пт-сб

Табу в креативах

Религия/Ислам, критика султана Хайсама или правящей семьи Аль Саид / правительства, межконфессиональный контекст (ибадиты-сунниты-шииты), алкоголь, ЛГБТК, нагота/непристойность, азартные игры

Ещё полезно знать

• Оман — богатый, молодой и преимущественно мобильный рынок, но с необычно высокой долей десктопов (~46%) и сильным доминированием Android (~79%) — планируйте креативы под оба формата
• Оплата при получении (COD) по-прежнему лидирует в онлайне, поэтому COD + местные платежные системы Thawani/OmanNet конвертируют лучше, чем оплата только картами
• Рынок небольшой (~5,4 млн, ~57% экспатов), поэтому его обычно запускают в рамках пакетов GCC
• туристический сезон Хариф/Салала (июнь-сентябрь) — это уникальное окно для вертикали путешествий, которое упускает большинство календарей стран Персидского залива.