Omán

Economía e ingresos

Moneda

• Rial omaní (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0.385 por USD — paridad fija desde 1986 de 1 OMR = $2.6008 (Banco Central de Omán)
• la 3.ª unidad monetaria de mayor valor del mundo
• 2026

PIB per cápita

• ~$20,000 nominal (FMI, 2025; ~$21,600 est. 2026)
• ~$41,664 PPA (Banco Mundial, 2024) — economía del Golfo de altos ingresos, basada en petróleo/gas
• PIB total ~$110B

Salario medio

• ~$2,530 neto/mes (OMR 974, Numbeo jun. 2026)
• sin impuesto sobre la renta de las personas físicas, por lo que bruto ≈ neto
• otros rastreadores sitúan el promedio en ~$2,210 (OMR 850, principios de 2026)

Salario mediano

• n/d — sin mediana publicada confiable
• promedio neto de Numbeo ~OMR 974 (~$2,530)
• la amplia dispersión salarial entre ciudadanos omaníes y expatriados sesga la media

Salario mínimo

• OMR 325/mes (~$845) para ciudadanos omaníes en el sector privado (básico OMR 225 + OMR 100 en asignaciones; sin cambios desde 2013)
• Sin salario mínimo legal para expatriados: establecido por contrato/mercado
• muchos trabajadores del sur de Asia ganan mucho menos

Coste de vida

• Medio — una persona sola ~$805/mes (OMR 309) y familia de cuatro ~$2,860/mes (OMR 1,099) sin incluir alquiler
• ~33% por debajo de Alemania (Numbeo, jun. 2026)
• alquileres moderados para el Golfo (~$530/mes por un apartamento de 1 dormitorio en el centro de Mascate)

Panorama digital

Población

5.40 millones (ene. 2025, DataReportal; ~89% urbano) — recuento nacional del NCSI ~5.27M, de los cuales ~43% son ciudadanos omaníes / ~57% expatriados (en su mayoría del sur de Asia)

Usuarios de internet

95.3% (~5.14M usuarios; ~254K sin conexión)

Usuarios de redes

60.9% (~3.29M identidades; 75.4% de adultos de 18+ años; ~64% hombres / ~36% mujeres)

Conexiones móviles

6.71M conexiones móviles = 124% de la población (97.3% en 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~51.6% / escritorio ~46.1% / tableta ~2.3% (StatCounter, jun. 2026) — la cuota de escritorio es inusualmente alta en comparación con otros mercados del Golfo

Inversión publicitaria

• Inversión en publicidad digital ~$351M (2023, Statista) con un crecimiento hasta ~$429M para 2027 (~5%/año)
• las búsquedas (Search) son el segmento más grande (~$129M, 2023)
• ~48% de la inversión digital es móvil, ~79% programática para 2027. DataReportal Oman 2025 no proporciona cifras de inversión publicitaria

Redes principales

YouTube ~3.29M / 60.9% de la población

Instagram ~2.50M / 46.3%

Snapchat ~2.15M / 39.8%

TikTok ~1.83M adultos / 47.1% de 18+ años

Facebook ~1.75M / 32.4%

LinkedIn ~1.10M / 20.4%

X/Twitter ~937K / 17.4%

Mensajería

• WhatsApp (dominante, casi universal — aunque las llamadas VoIP han sido históricamente limitadas/bloqueadas por la TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (fuerte uso para mensajería en el Golfo)
• Facebook Messenger (~926K de alcance)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP popular entre expatriados para eludir los bloqueos de VoIP)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (sigue siendo el método online más confiable)
• Tarjetas de débito (red nacional de tarjetas OmanNet)
• Tarjetas de crédito (Visa / Mastercard)
• Transferencias bancarias
• Billeteras móviles (Thawani, en rápido crecimiento)

Monederos

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (lanzado en sep. de 2024)
• Samsung Pay (lanzado en abr. de 2024)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Contra reembolso

Alto — el pago contra reembolso sigue siendo el método más confiable para las compras online, pero las transacciones sin efectivo aumentaron un ~703% (2020-2025) a medida que se extendieron las tarjetas y billeteras

Comercio electrónico

• En crecimiento — mercado de ~$660M (2025) con un CAGR de ~13-14%
• los smartphones representan el ~83% del comercio electrónico
• centrado en Mascate, mobile-first

Notas

• Thawani es la fintech local líder: primera entidad no bancaria con licencia del CBO (billetera de consumo Thawani Pay, aplicación para comercios Tajer)
• OmanNet es el esquema/red nacional de tarjetas
• El CBO emitió 16 nuevas licencias de fintech en 2025 (52 más en revisión)
• los POS sin contacto están en auge
• Alta penetración de tarjetas y móviles, pero el efectivo sigue gozando de confianza cultural

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, dialecto del Golfo/omaní)
• Inglés (negocios y segundo idioma, de uso generalizado)
• Baluchi (gran comunidad baluchi)
• Hindi / urdu / malayalam / bengalí (expatriados del sur de Asia)
• Suajili (repatriados de Zanzíbar/África Oriental)
• Persa

Religión

• ~86% musulmanes — el islam ibadí es la rama distintiva asociada al Estado de Omán (el único país del mundo con mayoría ibadí; también suníes y algunos chiíes entre los ciudadanos)
• ~6.5% cristianos, ~5.5% hindúes, ~0.8% budistas (en su mayoría expatriados) — CIA 2021 / datos nacionales

Edad mediana

29.7 años (DataReportal, Jan 2025) — población joven

Temporadas clave

• Ramadán (activo por la noche, la mayor temporada comercial; las fechas varían ~11 días/año)
• Eid al-Fitr / Eid al-Adha
• Khareef / monzón de Salalah (Jun-Sep — enorme turismo nacional y del GCC hacia Dhofar)
• Día Nacional de Omán (18 Nov — también el cumpleaños del difunto sultán Qaboos)
• White Friday / Black Friday (Nov)
• Festival de Mascate y regreso a clases (invierno / Sep)

Notas culturales

• Conservador pero famoso por su tolerancia y hospitalidad
• el fin de semana es de viernes a sábado
• el Ramadán redefine el ritmo diario (ayuno diurno, noches muy activas)
• una población de expatriados de ~57% implica una segmentación muy específica (nacionales omaníes frente a trabajadores del sur de Asia y profesionales occidentales)
• se espera vestir con modestia
• la temporada de Khareef atrae grandes flujos turísticos del Golfo hacia Salalah

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Actriz y personalidad televisiva omaní (series dramáticas del Golfo); influencer, dirige la línea de cosméticos Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Cantante (árabe/hindi/inglés); primer omaní en ganar un reality show indio (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Legendario portero retirado (Bolton, Wigan, Reading; campeón de la FA Cup en 2013) — el futbolista más exitoso de Omán

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Novelista — primera autora árabe en ganar el Premio Man Booker Internacional (2019, 'Celestial Bodies'); profesora de la Universidad Sultán Qaboos

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Sultán de Omán (desde enero de 2020)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Delantero estrella de la selección nacional de Omán; campeón de la Copa AFC con el Al-Seeb, juega en clubes en el extranjero

Afiliación y tráfico

Verticales top

• E-commerce (moda, belleza, electrónica)
• Viajes y turismo (Salalah/Khareef, hotelería)
• Entrega de comida y q-commerce (Talabat)
• Aplicaciones móviles y gaming
• Finanzas / fintech (con licencia)
• Nutra / belleza (conforme a MOH)

Redes activas

• ArabClicks (GCC incl. Omán)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (global)
• Amazon Associates
• Afiliados de Noon
• Adcombo (global con MENA)

Pagos

• Premium CPS/CPL — e-commerce en CPS
• CPL de viajes y finanzas más alto
• fuerte poder adquisitivo pero volumen absoluto modesto frente a KSA/UAE

Competencia

• Bajo-moderado — mercado pequeño (~5.4M) pero de alto poder adquisitivo y CPM alto
• generalmente se agrupa en campañas de GCC (KSA/UAE) en lugar de ejecutarse de forma independiente

Estacionalidad

Picos en Ramadán/Eid (activo por la noche), turismo de Khareef/Salalah (jun-sep), Día Nacional de Omán (nov) y White Friday (nov)

Fuentes de tráfico

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Influencer / KOL
• Nativa (Taboola/Outbrain) y push

Bueno saber

Capital

Mascate

Ciudades principales

• Mascate
• Seeb
• Salalah
• Sohar
• Nizwa
• Sur
• Bawshar

Zonas horarias

Zona única — Hora estándar del Golfo (GST, UTC+4), sin horario de verano

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Apple (~21%)
• Samsung (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Realme (~6%)
• Oppo (~6%)
• Huawei

Top e-commerce

• Amazon (.ae/.sa con servicio en Omán)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (comida y q-commerce)
• Carrefour Omán
• Lulu Webstore / Hipermercado
• Namshi (moda)

Actividad pico

Tardes/noches ~8 pm-medianoche GST; durante el Ramadán cambia drásticamente a altas horas de la noche post-iftar; el fin de semana es de viernes a sábado

Tabúes creativos

Religión/Islam, críticas al sultán Haitham o a la familia gobernante Al Said / al gobierno, enfoque sectario ibadí-suní-chií, alcohol, LGBTQ, desnudez/falta de modestia, juegos de azar

También conviene saber

• Omán es próspero, joven y predominantemente móvil, pero con una cuota de escritorio inusualmente alta (~46%) y un mercado fuertemente Android (~79%) — planifique creatividades para ambos
• El pago contra reembolso sigue liderando las compras online, por lo que el pago contra reembolso (COD) + las pasarelas locales Thawani/OmanNet convierten mejor que los pagos solo con tarjeta
• El mercado es pequeño (~5.4M, ~57% de expatriados), por lo que suele gestionarse dentro de paquetes del CCG
• la temporada turística de Khareef/Salalah (jun-sep) es una ventana distintiva del sector de viajes que la mayoría de los calendarios del Golfo pasan por alto