Omán

Economía e ingresos

Moneda

• Rial omaní (OMR, ر.ع. / RO)
• ~0,385 por USD — tipo de cambio fijo desde 1986 a 1 OMR = $2.6008 (Banco Central de Omán)
• tercera unidad monetaria de mayor valor del mundo
• 2026

PIB per cápita

• ~$20.000 nominales (FMI, 2025; ~$21.600 estimados para 2026)
• ~$41.664 PPA (Banco Mundial, 2024) — economía del Golfo de renta alta basada en el petróleo y el gas
• PIB total de ~$110B

Salario medio

• ~$2.530 netos al mes (OMR 974, Numbeo, junio de 2026)
• no hay impuesto sobre la renta de las personas físicas, por lo que el bruto ≈ neto
• otras fuentes sitúan la media en ~$2.210 (OMR 850, principios de 2026)

Salario mediano

• n/d — no hay una mediana publicada fiable
• la media neta de Numbeo es de ~OMR 974 (~$2.530)
• la gran dispersión salarial entre ciudadanos omaníes y expatriados sesga la media

Salario mínimo

• OMR 325 al mes (~$845) para ciudadanos omaníes del sector privado (OMR 225 de salario básico + OMR 100 en complementos; sin cambios desde 2013)
• No existe un salario mínimo legal para expatriados: se establece por contrato o por el mercado
• muchos trabajadores del sur de Asia ganan bastante menos

Coste de vida

• Media — una persona sola gasta ~$805 al mes (OMR 309) y una familia de cuatro, ~$2.860 al mes (OMR 1.099), sin incluir el alquiler
• ~33% por debajo de Alemania (Numbeo, junio de 2026)
• alquileres moderados para el Golfo (~$530 al mes por un piso de un dormitorio en el centro de Mascate)

Panorama digital

Población

5,40 millones (enero de 2025, DataReportal; ~89% urbana) — el recuento nacional de NCSI es de ~5,27M, de los cuales ~43% son ciudadanos omaníes y ~57% expatriados (principalmente del sur de Asia)

Usuarios de internet

95,3% (~5,14M de usuarios; ~254K sin acceso)

Usuarios de redes

60,9% (~3,29M de identidades; 75,4% de los adultos mayores de 18 años; ~64% hombres / ~36% mujeres)

Conexiones móviles

6,71M de conexiones móviles = 124% de la población (97,3% en 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~51,6% / escritorio ~46,1% / tableta ~2,3% (StatCounter, junio de 2026) — cuota de escritorio inusualmente alta frente a otros mercados del Golfo

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria digital de ~$351M (2023, Statista), que crecerá hasta ~$429M en 2027 (~5% anual)
• Search es el segmento más grande (~$129M, 2023)
• ~48% de la inversión digital corresponde a móvil y ~79% será programática en 2027. DataReportal Oman 2025 no proporciona una cifra de inversión publicitaria

Redes principales

YouTube ~3,29M / 60,9% de la población

Instagram ~2,50M / 46,3%

Snapchat ~2,15M / 39,8%

TikTok ~1,83M de adultos / 47,1% de los mayores de 18 años

Facebook ~1,75M / 32,4%

LinkedIn ~1,10M / 20,4%

X/Twitter ~937K / 17,4%

Mensajería

• WhatsApp (dominante y prácticamente universal, aunque las llamadas VoIP han sido históricamente limitadas o bloqueadas por la TRA)
• Instagram Direct
• Snapchat (uso intensivo de mensajería en el Golfo)
• Facebook Messenger (~926K de alcance)
• Telegram
• Botim / imo (VoIP popular entre expatriados para eludir los bloqueos de VoIP)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (sigue siendo el método online que genera más confianza)
• Tarjetas de débito (sistema nacional de tarjetas OmanNet)
• Tarjetas de crédito (Visa / Mastercard)
• Transferencias bancarias
• Billeteras móviles (Thawani, en rápido crecimiento)

Monederos

• Thawani (Thawani Pay)
• Apple Pay (lanzado en septiembre de 2024)
• Samsung Pay (lanzado en abril de 2024)
• pay+ (OmanNet)
• Mojab
• Google Pay

Contra reembolso

Alta: el pago contra reembolso sigue siendo el método de mayor confianza para las compras online, pero las transacciones sin efectivo aumentaron aproximadamente un 703 % (2020-2025) a medida que se extendieron las tarjetas y las billeteras

Comercio electrónico

• En crecimiento: mercado de aproximadamente 660 M$ (2025), con un CAGR de aproximadamente 13-14 %
• los smartphones representan aproximadamente el 83 % del comercio electrónico
• centrado en Mascate y con prioridad móvil

Notas

• Thawani es la fintech local líder: la primera entidad no bancaria con licencia de la CBO (billetera para consumidores Thawani Pay, aplicación para comercios Tajer)
• OmanNet es el sistema y la red nacional de tarjetas
• La CBO emitió 16 nuevas licencias fintech en 2025 (otras 52 están en revisión)
• los TPV contactless están creciendo rápidamente
• Alta penetración de tarjetas y móviles, pero el efectivo sigue gozando de la confianza cultural

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (idioma oficial, dialecto del Golfo/omaní)
• Inglés (idioma empresarial y segunda lengua, de uso generalizado)
• Baluchi (importante comunidad baluchi)
• Hindi / urdu / malayalam / bengalí (expatriados del sur de Asia)
• Suajili (personas retornadas de Zanzíbar/África Oriental)
• Persa

Religión

• Aproximadamente un 86 % musulmana: el islam ibadí es la rama distintiva asociada al Estado de Omán (el único país del mundo con mayoría ibadí; también hay suníes y algunos chiíes entre los ciudadanos)
• aproximadamente un 6,5 % de cristianos, un 5,5 % de hindúes y un 0,8 % de budistas (principalmente expatriados): CIA 2021 / datos nacionales

Edad mediana

29,7 años (DataReportal, enero de 2025): población joven

Temporadas clave

• Ramadán (actividad nocturna, la mayor temporada comercial; las fechas se adelantan aproximadamente 11 días cada año)
• Eid al-Fitr / Eid al-Adha
• Khareef / monzón de Salalah (junio-septiembre: enorme afluencia de turismo nacional y del CCG a Dhofar)
• Día Nacional de Omán (18 de noviembre; también coincide con el cumpleaños del difunto sultán Qaboos)
• White Friday / Black Friday (noviembre)
• Festival de Mascate y vuelta al cole (invierno / septiembre)

Notas culturales

• Conservador, pero famoso por su tolerancia y hospitalidad
• el fin de semana es de viernes a sábado
• el Ramadán transforma el ritmo diario (ayuno durante el día, noches muy activas)
• una población expatriada de aproximadamente el 57 % implica una segmentación muy diferenciada (ciudadanos omaníes frente a trabajadores del sur de Asia y profesionales occidentales)
• se espera vestimenta recatada
• la temporada de Khareef atrae grandes flujos de turistas del Golfo a Salalah

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Snapchat
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

B

Buthaina Al Raisi ~6M Instagram / ~4.8M TikTok

Actriz omaní y personalidad televisiva (series dramáticas del Golfo); influencer, dirige la línea de cosmética Beeba

H

Haitham Mohammed Rafi ~559K Instagram

Cantante (árabe/hindi/inglés); primera omaní en ganar un reality show indio (Dil Hai Hindustani, 2017)

Ali Al-Habsi ~705K Instagram

Legendario portero retirado (Bolton, Wigan, Reading; ganador de la FA Cup en 2013): el futbolista omaní más exitoso

J

Jokha Alharthi n/a (author; limited social media)

Novelista: primer autor árabe en ganar el Premio Booker Internacional (2019, «Cuerpos celestes»); profesor de la Universidad Sultán Qaboos

Haitham bin Tariq n/a (monarch, limited personal social media)

Sultán de Omán (desde enero de 2020)

Muhsen Al-Ghassani n/a (national-team footballer; no verified public count)

Delantero estrella de la selección nacional de Omán; ganador de la AFC Cup con Al-Seeb, juega al fútbol de clubes en el extranjero

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Comercio electrónico (moda, belleza, electrónica)
• Viajes y turismo (Salalah/Khareef, hostelería)
• Entrega de comida y q-commerce (Talabat)
• Aplicaciones móviles y gaming
• Finanzas / fintech (con licencia)
• Nutra / belleza (conforme a MOH)

Redes activas

• ArabClicks (GCC, incluido Omán)
• Boostiny (ArabyAds, MENA)
• DCMnetwork (MENA)
• Admitad / Mitgo
• Awin (global)
• Amazon Associates
• Programa de afiliados de Noon
• Adcombo (global con presencia en MENA)

Pagos

• CPS/CPL premium: comercio electrónico con CPS
• el CPL de viajes y finanzas es más alto
• gran poder adquisitivo, pero un volumen absoluto moderado frente a KSA/UAE

Competencia

• Bajo-moderado: mercado pequeño (~5,4 M), pero acomodado y con CPM alto
• normalmente se incluye en campañas del CCG (KSA/UAE) en lugar de ejecutarse por separado

Estacionalidad

Alcanza sus picos durante Ramadán/Eid (actividad nocturna), el turismo de Khareef/Salalah (jun-sep), el Día Nacional de Omán (nov) y White Friday (nov)

Fuentes de tráfico

• Meta (Instagram/Facebook)
• TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Influencers / KOL
• Nativo (Taboola/Outbrain) y push

Bueno saber

Capital

Mascate

Ciudades principales

• Mascate
• Seeb
• Salalah
• Sohar
• Nizwa
• Sur
• Bawshar

Zonas horarias

Zona única: hora estándar del Golfo (GST, UTC+4), sin horario de verano

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Apple (~21 %)
• Samsung (~20 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Realme (~6 %)
• Oppo (~6%)
• Huawei

Top e-commerce

• Amazon (.ae/.sa presta servicio en Omán)
• Noon
• AliExpress
• Talabat (alimentación y q-commerce)
• Carrefour Omán
• Lulu Webstore / Hypermarket
• Namshi (moda)

Actividad pico

Por las tardes, de ~20:00 a medianoche GST; durante el Ramadán, el horario se desplaza notablemente a las últimas horas de la noche después del iftar; el fin de semana es de viernes a sábado

Tabúes creativos

Religión/islam, críticas al sultán Haitham o a la familia gobernante Al Said / al Gobierno, enfoques sectarios ibadíes-suníes-chiíes, alcohol, comunidad LGBTQ, desnudez/indecencia, juegos de azar

También conviene saber

• Omán es un mercado próspero, joven y con un uso intensivo del móvil, pero presenta una cuota de escritorio inusualmente alta (~46 %) y un mercado claramente dominado por Android (~79 %), así que conviene planificar creatividades para ambos
• El pago contra reembolso sigue liderando las compras online, por lo que el COD + las redes de pago locales Thawani/OmanNet convierten mejor que los procesos de pago exclusivos con tarjeta
• El mercado es pequeño (~5,4 M, ~57 % de expatriados), por lo que normalmente se gestiona dentro de paquetes del CCG
• la temporada turística del Khareef/Salalah (jun-sep) es una ventana distintiva para el vertical de viajes que la mayoría de los calendarios del Golfo pasa por alto